Топ 25+ сервисов для анализа сайтов конкурентов: платные и бесплатные

Инструменты поисковых систем для вебмастеров

Эти сервисы обязательно использовать, если вам важен трафик с поиска. Их функциональность позволяет анализировать что происходит с сайтом в поиске, как он индексируется и оперативно узнавать о важных изменениях и ошибках, требующих вашего вмешательства.

Яндекс.Вебмастер

Отображает список страниц сайта в поиске Яндекса и найденные поисковиком внешние ссылки на сайт. Показывает исключённые из поиска страницы сайта и причины, по которым они не попадают в поиск. Выводит список популярных запросов, по которым были переходы на сайт и показы сайта в результатах поиска. Позволяет проверять файл robots.txt и XML-карту сайта, настраивать главное зеркало, уведомлять Яндекс о новых оригинальных текстах (указывая тем самым поисковику на первоисточник контента).

Google Search Console

Показывает ошибки и статистику сканирования сайта поисковыми роботами Google, популярные запросы и целевые страницы ресурса, внешние и внутренние ссылки. Отображает проблемы, связанные с удобством просмотра сайта на мобильных устройствах. Как и в Яндекс.Вебмастере, здесь есть инструмент проверки файла robots.txt и карт сайта.

Сервисы определения позиций сайта

Поисковая выдача — это динамическая система. Удерживаться в ТОПе выдачи достаточно трудно. Чтобы узнать позиции сайтов конкурентов, можно воспользоваться специальными сервисами. Приведенные программы анализируют органическую выдачу и показывают, какую именно строчку в ней занимает страница сайта конкурента.

14. MegaIndex

MegaIndex — программа, которая содержит в себе инструменты для PPC и SEO-анализа сайта. Здесь можно отслеживать позиции, трафик, внешние ссылки свои или конкурента. MegaIndex предоставляет комплексную аналитику, которая помогает в продвижении.

С MegaIndex можно провести мониторинг сайтов по таким критериям, как ключевые слова, статистика позиций в динамике, индексация страниц, бэклинки, источники трафика. Чтобы проанализировать выбранный ресурс, достаточно ввести URL и запустить сканирование.

Бесплатно сервис работает с большими ограничениями. Чтобы получить полную картину, придется приобрести платную подписку. Программа предлагает три тарифа. Самая дешевая подписка стоит 1490 рублей в месяц, стандартная — 2990, а премиум — 11990.

15. Alexa

Данный продукт разработан Amazon. Этот сервис дает информацию для улучшения оптимизации сайта, а также проводит анализ сайтов конкурентов и их трафика. В результате проверки вы получаете ценные отчеты, на основе которых можно формировать бизнес-стратегии.

Alexa выдает данные по темпам роста, источникам трафика, статистике посещаемости сайта, аудитории и другим статистическим параметрам.

Бесплатная версия доступна после регистрации. Но ее недостаток в том, что аналитика сайта будет показываться с ограничениями. Статистика по ключевым словам, анализ аудитории, вовлеченность, географическое положение и другие важные показатели доступны только в платной версии. Эта информация является ценной при оптимизации ресурса — есть повод задуматься о платном пакете. Стоимость на него стартует от 79$ в месяц.

16. Serpstat

Если вам необходимо произвести проверку сайта по нескольким SEO-параметрам, в этом поможет Serpstat. Это многофункциональная платформа, которая производит мониторинг конкурентов по большому количеству характеристик: анализ ключевых слов, трафик, ссылки и другие. Данные собираются со всего мира. Вы можете получать статистику по Америке, Австралии, Европе и странам СНГ. Для отслеживания используются поисковые системы Google и Яндекс.

Практикум: как понять стратегию продвижения конкурента на поиске

Для продвижения недостаточно просто прописать метатеги. Когда к нам приходит новый проект, первый шаг — аудит клиентского сайта и анализ его конкурентов. Идея: понять, что на конкурентных сайтах есть такого, что помогает им удерживаться в топе выдачи. Исходя из анализа, мы понимаем, как улучшить клиентский проект, чтобы добиться таких же результатов. У нас есть специальный процесс, который экономит время на анализе конкурентов. В статье я расскажу, что и как мы анализируем. Также советую почитать нашу статью про сервисы, которые помогут…

Если вы находитесь в поисках конкурентов, здесь можно найти сайты по ключевым словам. Достаточно вбить ключ и будут показаны самые релевантные ресурсы по нему. Также вы можете проверить собственный URL и получить информацию по трафику и количеству фраз. По этим же показателям можно посмотреть конкурентов.

Полученных данных вполне хватит для проведения полноценного конкурентного анализа. Программа показывает отсутствующие и уникальные ключевые фразы, и их количество. Этот сервис показывает сравнение позиций сайта по запросам — ТОП популярных ресурсов по ключу. У страниц-лидеров можно взять семантику и дополнить ей собственную.

Подбор ключевых слов и работа с семантикой

Сервисы для составления и анализа семантического ядра — списка поисковых запросов, которые могут искать потенциальные посетители сайта.

Подбор слов Яндекса (Wordstat)

Сервис Яндекса для подбора ключевых слов для контекстной и поисковой рекламы. Вполне может быть использован для составления семантического ядра в SEO. Есть инструменты для проверки поискового спроса по регионам и данные об истории количества запросов по неделям и месяцам. Для оценки частоты запросов также можно использовать инструмент «Оценка месячного бюджета рекламной кампании» Яндекс.Директа.

Yandex Wordstat Assistant

Расширение для браузеров, которое облегчают работу с сервисом подбора слов Яндекса. Ещё один аналог — Yandex Wordstat Helper.

Key Collector

Незаменимое приложение для Windows, которое позволяет не только собирать запросы и их частоту, но и оценивать конкуренцию по ним, подбирать для них релевантные страницы сайта, определять позиции сайта по запросам и многое другое. Умеет собирать данные из множества источников.

MOAB Tools

Огромная база ключевых слов с данными о частотности. Источники данных — Wordstat и поисковые подсказки. Есть бесплатная версия и набор тарифов для крупных проектов и агентств.

Just-Magic

Сервис подбора семантики на основе собственных баз, продвинутая система кластеризации запросов, модуль текстового анализа и инструмент для составления списка релевантных слов для написания нового текста.

KeyAssort

Windows-приложение для кластеризации и структуризации семантического ядра. Есть demo-версия, но в ней отключена функция экспорта.

Букварикс

Подбор ключевых слов из большой базы поисковых запросов — пока что бесплатно и без регистрации. Есть API и несколько дополнительных инструментов для работы с ключевыми словами.

SEO-Excel

Бесплатная надстройка для Microsoft Excel, которая добавляет в него более двух десятков инструментов, облегчающих работу с семантикой и проектирование структуры сайта.

Как начать исследование конкурентов

Первый и, возможно, самый важный момент для проведения исследования конкурентов – это еще до того, как вы создадите свою компанию. Анализируя сильные и слабые стороны вашей предполагаемой конкуренции, вы с большей вероятностью обнаружите пробелы на рынке, где сможете получить преимущество.

Определите своих конкурентов

Перво-наперво вам необходимо определить, какие игроки в вашей нише наиболее актуальны.

Для этого откройте окно браузера в режиме инкогнито / приватного просмотра. Это позволит вам выполнять поиск в Интернете с чистого листа, на который не влияют ваши прошлые поиски или местоположение, поэтому вы будете получать наиболее точные результаты.

Чтобы начать расследование, введите в Google ключевые слова и фразы, имеющие отношение к вашему бренду. Не знаете, что искать? Спросите себя: «Что будут искать мои клиенты?» Составьте список своих идей, выполните поиск по этим ключевым словам и фразам в Google и посмотрите, какие бренды являются лучшими в результатах. И вуаля, вы будете определять своих конкурентов!

На самом деле нет предела тому, как вы можете искать своих главных конкурентов, поэтому мыслите нестандартно – эти предложения являются лишь хорошей отправной точкой.

Определите категории своих конкурентов

Во время поиска вы найдете множество брендов, которые являются авторитетными в вашей отрасли. Хотя разумно знать как можно больше из них, вам просто нужно сосредоточиться на своих прямых конкурентах, чтобы вас не слишком перегружали.

Попробуйте распределить конкурентов по следующим подразделам:

Основное соревнование: это ваше прямое соревнование. Они нацелены на ту же аудиторию, что и вы, и могут предложить очень похожий продукт или услугу. Мы предлагаем выделить 3–5 основных конкурентов, которые станут вашими основными целями.
Вторичная конкуренция: эти бренды предлагают вам аналогичный продукт или услугу, но специализируются на чем-то немного другом, например, на более высоком или более низком уровне, или, возможно, они обращаются к другому типу клиентов. Хотя они по-прежнему являются вашими конкурентами, их целевой рынок несколько отличается от вашего.
Третичная конкуренция: сюда входят предприятия, связанные с вашей отраслью, но не совсем одинаковые. Третичные конкуренты полезны для расширения вашего каталога продуктов или просто помогают вам следить за изменениями и тенденциями рынка. Хотя они обычно не конкурируют с вами активно, стоит держать их в поле зрения, чтобы следить за их развитием. Например, если вы продаете офисную мебель, третьим конкурентом может быть бренд, специализирующийся на канцелярских товарах.

При категоризации ваших конкурентов создайте электронную таблицу (например, те, что есть в Airtable, ознакомьтесь с нашим обзором Airtable здесь), чтобы задокументировать следующую информацию:

Название бренда
Их местонахождение
Их заявление о миссии
Их сильные и слабые стороны
Уровень их категории (начальное, среднее или высшее образование)
Что они продают

Собрав все эти данные в одном месте, вы сможете легко вернуться к ним позже.

Изучите сайты ваших конкурентов

После того, как у вас будет список ваших главных конкурентов, вы можете начать просматривать их веб-сайт, чтобы найти важную информацию, например:

Как они подчеркивают свое ценностное предложение
Каковы их варианты доставки и цены
Каковы их призывы к действию и насколько они очевидны
Как они создают свой список рассылки (используют ли они лид-магниты ?)
Как цены на их товары сравниваются с вашими

Если вы хотите углубиться в подробности анализа конкурентов – или если вы особенно пытаетесь улучшить свое SEO или маркетинговую стратегию – вы также можете обратить внимание на следующее:

Любые специальные функции на их веб-сайте, которые вы, возможно, захотите добавить к себе.
Качество их клиентского опыта, например стратегия отказа от корзины, то, как они предоставляют поддержку, есть ли у них мобильное приложение и т.д.
Их тактика контент-маркетинга, такая как темы блога, которые они освещают, или типы создаваемого контента.
Их маркетинговая тактика, например, типы акций или скидок, которые они предлагают.
Их подход к электронному маркетингу: рассылают ли они информационные бюллетени, промокоды, обновления своего блога или что-то еще?
Их подход к социальным сетям, например, на каких платформах они работают, как часто публикуют сообщения, как они взаимодействуют со своими подписчиками и как им отвечают.
Отзывы, которые они получают от клиентов, и то, получают ли они повторяющиеся жалобы или какие продукты имеют высокие оценки

Вся эта информация даст вам повод задуматься, чтобы вы могли принимать более обоснованные решения для своего бизнеса и достижения желаемых целей.

Цель анализа конкурентов

Владельцы бизнеса не всегда видят смысл в анализе конкурентов. Они видят только прямых противников, которые ярко выделяются в нише. На деле придется конкурировать со многими другими ресурсами. Выделяют три основные цели для анализа конкурентов:

Анализ ниши. Перед запуском проекта стоит сразу проанализировать конкурентов, чтобы новый сайт смог с первых дней выделяться и претендовал на попадание в топ поисковой выдачи.
Поиск идей. Казалось бы, СЯ собрано, структура сайта проработана, тексты написаны, но чего-то не хватает. Анализ конкурентов позволить черпнуть идей для нового контента, вариантов развития ресурса, привлечения рекламы или наращивания ссылочной массы.
Проверка эффективности внедренных технологий. SEO-мастер выполняет задачи, внедряет новые инструменты, запускает рекламу,.. Во всех этих действиях важен результат. Показать, что действия были верны, может аудит сайта по поисковой выдаче в разрезе анализа конкурентов.

Каждый SEO-мастер ставит свои цели, почему он обращается к анализу конкурентов.

Serpstat

Многофункциональная seo-платформа, впечатляющая своими возможностями. Отличается глубоким анализом ключевых слов конкурентов до URL и анализом трафика конкурентов по группе ключевых слов в разрезе всей поисковой выдачи в мониторинге позиций.

Если подробнее, то в этом сервисе вы можете настроить мониторинг позиций для мобильной и десктопной выдачи для своего сайта и 100 конкурентов, разделив ключевые фразы на тематические группы. Затем по каждой группе фраз сервис снимает топ-100 и просчитывает, сколько трафика приходит к вам на сайт по этим фразам, а сколько — к конкуренту.

Запускай таргетированную рекламу с МегаФон Таргетом и получай 100% кешбэк за три месяца

Самостоятельно настраивай рекламу и продавай тем, кто:

Уже интересуется похожими товарами и услугами;
Регулярно бывает рядом с вами;
Заходит на сайты конкурентов, получают звонки и SMS.

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560.

Дополнительная плата за настройку слежения по группе фраз, расчёт трафика и добавление доменов конкурентов на мониторинг не снимается. Также есть парсинг топ-100 по API.

Преимущество платформы — невысокая стоимость пробивки фраз, в тариф входят все остальные инструменты платформы + кластеризация и текстовая аналитика.

Rush Analytics

Набор инструментов автоматизации и аналитики для SEO и PPC. Проверка позиций, кластеризация, сбор поисковых подсказок, парсинг статистики запросов Яндекса, проверка индексации страниц и текстовый анализатор.

SEMrush

Глобальная система, которая ориентирована, в первую очередь, на анализ выдачи Google (органической и платной). В арсенале технический аудит сайта, подбор семантического ядра, мониторинг позиций, рекомендации по увеличению органического трафика, анализ конкурентов, анализ внешних ссылок.

Пиксель Тулс

Большая коллекция бесплатных и платных сервисов для внутренней оптимизации сайта, аудиту и аналитике выдачи, работы с семантическим ядром, определению санкций и фильтров поисковых систем, анализа внешних ссылок и технической оптимизации.

MegaIndex

Платформа MegaIndex предоставляет как множество инструментов для SEO-специалистов, так и предлагает сервис для автоматического продвижения сайтов.

SEO PowerSuite

Мощный набор программ для продвижения сайта: работа с семантикой, мониторинг выдачи, анализ структуры сайта, анализ контента, работа с внешними ссылками.

Инструменты Александра Арсёнкина

Набор из десятка бесплатных онлайн-сервисов для SEO-специалистов: парсинг подсветок Яндекса, проверка на переоптимизацию и «Минусинск», проверка аффилиатов и так далее.

SimilarWeb

Хитрые конкуренты закрывают все лазейки — с наскоку выбить посещаемость не получится. Обратимся к глобальным счетчикам, которые собирают собственную статистику по сайтам, включая посещаемость.

Старый и популярный, особенно за границей — Alexa Rank. На основе посещаемости выстраивает сайты в рейтинг: чем число ниже, тем популярнее сайт. Из-за малой выборки пользователей, от которых Alexa собирает информацию, данные получаются недостоверными и сильно искаженными. Чтобы получить адекватную картинку, нужно попасть в список 100 000 самых посещаемых сайтов в мире — для коммерческого сайта по продаже диванов или регионального лечебно-физкультурного центра задача недостижимая. В сухом остатке получаем скучные и молчаливые цифры:

Благо на рынке появился интересный аналог. SimilarWeb гордится тем, что получает данные не только от установленной панели в браузерах пользователей, поэтому цифры намного точнее, в том числе для Рунета. Проект аналогично Alexa рассчитывает рейтинги: в мире, в стране, в тематике.

Решили сравнить на собственном проекте, данные за 6 месяцев из «Метрики» (пользователи ПК):

Вырезка из бесплатной версии SimilarWeb (анализирует только ПК):

Получили следующее соотношение посещаемости:

июнь 5400 к 4000 визитам;
сентябрь 8600 к 7000;
ноябрь 12 500 к 10 000.

Погрешность колеблется в рамках 20-35%, поэтому при анализе конкурентов плюсуйте к цифрам из панели SimilarWeb 30-40%, причем, чем менее популярен ресурс и чем меньше трафик — тем погрешность больше.

А глубина и время просмотров совпали вплоть до десятых:

Высокая точность и в определении источников трафика. Вот «Метрика»:

А вот SimilarWeb:

Поисковый трафик:

73,5% из «Метрики» против 77% по SimilarWeb;
прямых — 11,6% против 12,88%;
с других сайтов (включая рекламу) — 9,5% против 9,01%.

Резюме: брать и пользоваться в обязательном порядке. В качестве экспертного образца берите свой проект и высчитывайте коэффициенты погрешности, а затем применяйте полученные знания. SimilarWeb — идеальный шпион в условиях железного занавеса со стороны конкурента.

Как пользоваться?

Открыть в браузере www.similarweb.com и вбить интересующий домен, затем — клик по кнопке Search, и анализируем данные. Альтернатива: установить плагин в браузер — по количеству полезной информации он не уступает сайту.

Не забывайте про погрешность. Молодым доменам требуется время, чтобы статистика по ним утекла в SimilarWeb (вплоть до нескольких месяцев).

Плюсы:

получаем данные вне зависимости от того, открыты/закрыты счетчики статистики, или отсутствуют вовсе;
адекватная погрешность, которую легко высчитать на собственном проекте и примерять на конкурентов;
график посещаемости за полгода: идеальный период для анализа;
данные по источникам трафика: видим, какой канал конкурент использует как основной.

Минусы:

отсутствие или сильно искаженные данные для молодых или маленьких сайтов. Наблюдали плохую статистику и для старых крупных проектов
сервис считает клики по «Директу» и «Маркету» не как рекламу, а как клики по ссылкам на других сайтах (Links).

LiveInternet

Архаичный счетчик, но многие продолжают использовать его. Нам на руку, ведь владельцы редко закрывают доступ к статистике:

запросите данные через строку браузера, набрав http://counter.yadro.ru/values?site=sitename.ru (где sitename.ru — конкурент);
получите текстовую табличку, где month / week / day / today / online — месяц / неделя / сутки / сегодня / онлайн, а visit / hits — посетители и просмотры;
установите плагин в Google Chrome и автоматически получайте данные о посещаемости, если они не закрыты.

Плюсы:

счетчик зачастую открыт;
получаем данные по посетителям и просмотрам (а отсюда и «глубина просмотра») не только в рамках недели, но и месяца.

Минусы:

счетчик встречается все реже, как и любители творчества Аркадия Укупника.

SEMrush

Мощный сервис для тех, кто занимается интернет-маркетингом. Отличается широкими функциональными возможностями и наличием инструментов для проведения комплексного анализа.

Основной функционал:

мониторинг обратных ссылок;
отображение позиций;
помощь в работе с семантическим ядром;
технический аудит;
анализ рекламной деятельности конкурентов;
работа с социальными сетями;
работа с контент-планом и оценка эффективности контента;
изучение маркетинговых стратегий конкурентов.

Клиенты могут выбрать один из трех тарифов от 119 до 449 долларов. При оплате за год действует скидка 16%.

Аналитика и управление SEO-проектами

В отдельную группу мы выделили интересный сервис, который не только помогает анализировать и продвигать сайты, но и помогает вести проекты по SEO.

SEO-crm.ru

Что умеет сервис:

Проверяет сайты на наличие изменений или ошибок по более чем 40 параметрам.
Строит карту релевантности и показывает вхождения ключевых слов на продвигаемых страницах.
Интегрируется с другими сервисами (аналитики, учёта посещаемости, съёма позиций) и обеспечивает сбор информации в единый блок данных внутри системы.
Строит красивые и понятные отчёты для клиентов с графиками и таблицами, с информацией о динамике трафика и позиций, проделанной работе и планах на следующий период.
Обеспечивает взаимодействие специалистов и координацию работ по проектам.

При подготовке статьи использовались результаты опроса специалистов в Facebook-группе SEO.msk.

Читайте далее:

SEO без ссылок и текстов: как продвигать сайты сегодня
10 мифов о SEO, которые нужно забыть в 2018 году
SEO: как работать с консервативными клиентами и возрастными проектами
Эксперты отвечают на 17 горячих вопросов о SEO: часть первая, часть вторая

Similar Web

Платформа для мониторинга трафика. Можно получить детальный анализ трафика конкурентов, увидеть показатель процента отказов, среднее время, которое пользователи проводят на сайте, каналы, по которым приходят люди на страницы ресурса, географические данные. Имеется плагин для браузеров. Предлагается несколько платных пакетов по 199 долларов. Можно использовать бесплатную версию, которой в большинстве случаев будет достаточно для получения базовой информации.

Выводы

Общие выводы из проведенного конкурентного анализа сервисов автоматизации SMM.

Самые популярные сервисы среди глобальных конкурентов — Hootsuite и Buffer, им принадлежит основная часть глобального рынка. Лидеры отрасли, в отличие от платформ с более низкой посещаемостью, используют поисковую рекламу как один из каналов привлечения трафика.
Среди локальных конкурентов лидируют SMMplanner, SMMbox, KUKU и Amplifer. Эти площадки закрепили за собой лидирующие позиции благодаря активному росту трафика (от 130 до 380%) в течение последних шести месяцев.
Основной канал привлечения посетителей, как у глобальных, так и у локальных конкурентов — контент-маркетинг. Публикация качественного контента на Cnet.com, Gizmodo.com, Ccm.net, Lifehacker.com и Wired.com поможет получить максимальный охват сразу по всем целевым регионам глобального сегмента. Для максимального эффекта от контент-маркетинга в СНГ стоит стучаться к редакторам 4Pda.ru, Geektimes.ru и Ixbt.com.
Второй по значимости канал привлечения трафика локальных конкурентов — социальные сети. Запустив рекламу в ВКонтакте, Одноклассниках, Facebook, можно захватить часть трафика. Слабое место локальных конкурентов — поиск. Этот канал дает всего около 10%, то есть он еще не захвачен конкурентами и на данный момент имеет смысл запускать поисковые рекламные кампании, а также на этапе разработки сайта следовать консультациям SEO-специалистов для быстрого продвижения в органической выдаче.
Практически никто из конкурентов анализируемого сервиса, как глобальных, так и локальных, не использует медийную рекламу, в связи с чем можно выделить небольшую часть бюджета для тестирования данного канала, который, как правило, направлен на повышение узнаваемости бренда.
Один из самых интересных регионов для продвижения — Казахстан, интернет-аудитория которого насчитывает порядка 3,5 млн пользователей. Впрочем, данный регион пока практически не охвачен сервисами SMM-автоматизации, что гарантирует низкую конкуренцию в поисковой рекламе, а также потенциально большой охват пользователей.
Для выхода на локальный рынок России, Украины, Беларуси желательно иметь интеграцию с ВКонтакте, Одноклассниками, Facebook, Twitter, Pinterest и Tumblr.
Для выхода на глобальный уровень необходимо поддерживать интеграцию с Facebook, Twitter, Pinterests, Tumblr, Linkedin, Instagram и Reddit.

Итак, открытые источники данных дают достаточно много информации для изучения географии конкурентов и их каналов привлечения пользователей. Оценивайте, где самая низкая конкуренция, и грамотно распоряжайтесь своими ресурсами.

Итоги и выводы

SimilarWeb собирает данные различных сайтов. Эта функция сервиса помогает владельцам интернет-ресурсов, веб-аналитикам и маркетологам проводить конкурентный анализ.
Аналитику можно автоматизировать с помощью специально трекера, и тогда вам на почту будут регулярно поступать данные из сервиса.
Анализ конкурентов в SimilarWeb включает мониторинг трафика, его источников, а также отслеживание поведения аудитории.
Все данные по интересующим вас показателям будут отображены на дашбордах в виде инфографики.
Для выполнения поверхностного анализа достаточно активировать демоверсию SimilarWeb, а для проведения глубокого исследования потребуются платные инструменты.