Особенности подбора ключевых слов для яндекс директ

Как добавить полученный список минус-слов

Итак, мы собрали минус-слова для рекламной кампании, теперь давайте посмотрим, как их добавить в Яндекс.Директ, Google Ads и Microsoft Ads.

Яндекс.Директ

Добавить минус-слова в Яндексе можно двумя способами – через рекламный кабинет и коммандер.

Способ 1: Через личный кабинет

Перед тем как добавить список слов, скопируем их из файла, в который мы добавляли нужные нам поисковые фразы для их исключения. Затем переходим в личный кабинет и во вкладке «Редактирование» переходим в раздел «Минус-фразы».

Вставляем все фразы и кликаем по кнопке «Готово», затем чуть ниже нажимаем «Сохранить».

Готово, список минус-слов добавлен, теперь пользователи не смогут увидеть вашу рекламу по данным запросам.

Способ 2: Через коммандер

Здесь также все очень просто – открываем коммандер и во вкладке «Кампании» выбираем нужную рекламную кампанию. Справа есть раздел с минус-фразами – добавляем в него список фраз. Затем кликаем по кнопке «Сохранить» и в верхней части нажимаем «Отправить».

Google Ads

Открываем Google Ads и переходим во вкладку «Инструменты», расположенную в верхнем меню. В отобразившемся окне кликаем по кнопке «Списки минус-слов».

Осталось задать название списку и вставить в него все минус-фразы:

Далее выделяем список или несколько списков, а в верхней части нажимаем «Применить к кампании».

Выбираем рекламную кампанию и жмем «Применить».

Bing Ads

Открываем сервис Bing Ads и в верхнем меню кликаем по кнопке «Tools», затем выбираем «Negative keyword lists».

Так же, как и в Google, даем название списку и вставляем в него все минус-слова.

Последним действием выбираем нужный список и в верхней части жмем на «Add to campaigns».

Теперь список минус-слов добавлен к вашей рекламной кампании в Microsoft Ads.

Площадки

Для рекламы РСЯ и Смарт-баннеров важно просмотреть площадки перехода, которые также могут приводить более качественный или релевантный трафик. Анализ можно провести при помощи отчета «Источники»-«Директ, площадки»

Здесь потребуется аналогично ключевым словам выделить сайты,
которые не дают конверсий и при необходимости запретить показ на них.

Из скриншота видно, что площадки rambler, yandex.video, yandex.images так и не
дали еще конверсий, однако, для того, чтобы убедиться в гепотизе рекомендуется
собрать хотя бы 100 кликов с площадки.

Для блокировки показов на какой-либо площадке достаточно
добавить ее в список «Запрещенные площадки и внешние сети».

6. Частые вопросы по ключевым словам

Итак:

№1. Какое правильное количество слов в ключевой фразе

Когда проводите исследование ключевых слов, то обращайте внимание на объем поиска и конкурентоспособность. Это важнее. Нет смысла в супердлинном слове или фразе. Если фраза пуста и не несет смысла, не используйте ее.Пример: Как искать ключевые слова, ранним утром, на горе Килиманджаро, без ноутбука. Счастья такие фразы не принесут

№2. Конкурентноспособность ключевых слов

Как бы не было заманчиво использовать слова с большим объемом поиска, просто забудьте об этом или отложите на потом, когда блог превратится в монстра с миллионами просмотров. Не сможете конкурировать или результат будет мизерным по словам: «купить джинсы». Но успех будет ближе, если эти слова будут:«купить синие джинсы с вытертыми коленками и стразами».

№3. Как правильно выбрать ключевые слова

Убедитесь, что ключевые слова подходят вашему ресурсу. Подберите правильны ключевые слова, которые сможете монетезировать в будущем. Слова: лучшие книги ужасов не принесут вам денег, если ваш блог нацелен на контент – маркетинг.Категории ключевых слов разнообразны и нет общего рецепта, как провести поиск ключевых слов. Зависит от того, что стремитесь достичь и что готовы дать пользователю. И лично мое мнение, эксперимент решает все. Если тупо повторять те категории ключевых слов, что используют конкуренты, то получите конкуренцию и ничего более. Но если следовать своему пути, то шанс нарваться на золотой прииск возрастает пропорционально упорству. Дерзайте. Экспериментируйте. Творите.И напоследок несколько общих советов:

Не используйте слова омонимы, которые несут несколько значений по противоположным темам
Предпочтение отдавайте длинным фразам из трех – четырех слов
Собирайте ключевые слова и рассматривайте каждую кандидатуру.
Существительные стоят во главе угла.
Прилагательные добавляем после выбора существительных
Не забывайте синонимы для прилагательных. Синий цвет это не только синий, но и голубой и ультрамариновый и индиго.
Ищите ключевые слова, так задайте вопрос, что нужно посетителям и, что они будут искать в вашем блоге.
Спросите, что бы искали лично, что бы наткнутся на блог
Не ориентируйтесь на существующих посетителей при поиске ключевых слов. Вы их уже привлекли. Расширяйтесь и ищите новых.
Это нудное занятие, но каждый кандидат на ключевое слово должен пройти проверку.
Используйте бесплатные инструменты для поиска ключевых слов и постепенно переходите на платные версии при получении дохода от блога

И так мы узнали основные типы ключевых слов и получили минимальные знания о стратегии поиска ключевых слов. Все познается в сравнение и вопрос какое правильное количество слов в ключевой фразе решается путем эксперимента и исследования.SEO это игра в длинную, как и ведение блога тут нет быстрой победы. Первая неудача, не означает поражение, как и наоборот, впрочем.

Настройка рекламы в РСЯ

Перед запуском рекламной кампании необходимо настроить параметры. Разберем главные пункты настройки РСЯ.

Расписание показов и геотаргетинг

В этом разделе указывают даты проведения рекламной кампании, дни и часы демонстрации объявлений. Можно задать определенный суточный отрезок для показов, а на некоторое время полностью скрыть рекламу.

В этом же разделе настраивается география тех пользователей, на которых нацелены объявления. Даже если компания работает по стране в целом, следует сосредоточиться на тех регионах, откуда приходит больше всего конверсии. При наличии низкой конверсии в определенных районах, стоит создать для них отдельную рекламную кампанию с другими бюджетами.

Управление показами

Для демонстрации объявлений исключительно в РСЯ необходимо выбрать вариант «Только в сетях» в настройках показа рекламы. Здесь можно задать ручное управление ставками и дневной бюджет. Новичкам лучше всего начинать с минимума, так как без отсутствия ограничений можно обнаружить, что весь рекламный бюджет ушел за один день и не принес никаких результатов.

В разделе целевая аудитория можно создать группу пользователей для демонстрации объявлений на основании:

номера телефона, адреса электронной почты;
данных, полученных из Метрики;
пользовательской геолокации.

Оптимизация фраз

В РСЯ можно добавлять минус-фразы. Чем больше нецелевых слов будет отсечено, тем больше рекламодатель сможет сэкономить бюджет. Допустимый предел минус-слов — 20 000 символов.

Для определения минус-слов используют операторы ” “, [], ! и +. С их помощью образуются составные фразы, словоформы, расставляются слова в нужном порядке.

Специальные настройки

Как только получена первая статистика по рекламе, можно использовать блок специальных настроек — «Запрещенные площадки и внешние сети».

Можно добавить сайты, которые обеспечили переходы пользователей по ссылкам, но не принесли конверсий. Также этот блок используют для работы с площадками, у которых высокий показатель отказов. С помощью специальных настроек можно отследить, какие площадки не подходят для демонстрации объявлений и приносят низкую конверсию.

Настройка объявлений для показа в РСЯ

Для настройки рекламы стоит использовать приемы для увеличения кликабельности объявления. Это, в свою очередь, снижает среднюю цену за один клик.

Блок настройки состоит из:

типа объявления — текстово-графическое или просто графическое;
заголовка 1 и заголовка 2 — привлекают внимание к объявлению;
текста объявления — коммерческое предложение, призывающее переходить на сайт;
ссылки на сайт;
изображения, сопровождающее объявление;
отображаемой ссылки — может содержать дополнительную информацию.

Настройки на всю группу

Эти настройки применяются ко всем объявлениям группы. Можно включить автотаргетинг, добавить минус-слова, настроить ретаргетинг.

Цена клика

Один из главных плюсов РСЯ — невысокая стоимость переходов по рекламным ссылкам. Рекламодатель может самостоятельно устанавливать ставку за показ объявления. Для каждого бизнеса есть подходящий вариант ставки: от мелкого и сезонного до крупного, который постоянно работает с большой аудиторией.

Повышать ставку стоит в тех случаях, когда необходимо больше посетителей, или когда реклама получает мало кликов и показов. В первом случае, это способ увеличить охват аудитории, во втором — скорректировать стоимость объявления до рыночной ставки.

Ставить ли UTM-метки

Такие метки часто оставляют в дополнительных ссылках, чтобы оценивать, какие из них больше всего мотивируют пользователей на переход по объявлению. Однако без дальнейшего анализа их размещение будет напрасным.

Если компания использует CRM, то UTM-метки помогают ей отследить заявки. Ставить их просто так не имеет смысла, но при правильном подходе они могут показать наиболее удачные площадки с точки зрения размещения объявлений.

Настройка ретаргетинга

Настраивать ретаргетинг стоит через проведение отдельной рекламной кампании по тем же принципам, что и любую другую кампанию в РСЯ. Блок «Ретаргетинг и подбор аудитории» помогает комбинировать условия, при совпадении которых объявление покажут пользователям. Такими условиями могут быть ситуации, когда:

Как правильно делать подбор слов: способы

Есть три основных способа как составить ключевики для рекламы в Яндекс Директ.

Самостоятельно с помощью Вордстат. Этот алгоритм мы уже описали выше.
С помощью фрилансера или агентства. Вы можете также нанять сотрудника в штат, если у вас большая компания.
С помощью онлайн-сервисов. Они бывают платные и бесплатные. Среди бесплатных The SEO tools, Мутаген, Keyword Gen, UberSuggest.

Как отследить запросы в Яндекс.Директе при помощи Вордстата

Yandex Wordstat – это бесплатный инструмент для сбора слов. Как правильно подбирать фразы для Яндекс Директа и посмотреть их частотность:

Впишите в поисковую строку вашу деятельность.
Выберите регион поиска. Это может быть как область внутри страны, так и отдельные страны.
Вбейте этот же ключ в поиск Яндекса, чтобы посмотреть рекламу конкурентов.
После сформируйте таблицу. Можете включить в нее список фраз и ссылки на рекламу конкурентов с этим запросом.

Сервисы для автоматического сбора ключевых слов

Мы уже перечислили бесплатные сервисы для сбора слов выше. Ниже перечислены популярные сервисы, где вы можете оформить пробный период, а затем подписку:

SemRush;
Key Collector;
Keyword Tool;
SpyWords;
Rush Analytics;
SerpStat.

Общее представление

Ключи — это набор словесных запросов, в соответствии с которыми пользователям показывается та или иная релевантная информация, доступная в интернете. Искать можно все что угодно — графические изображения нужных размеров и расширений, бесплатные медийные файлы для скачивания, текстовые данные и т. д. С точки зрения бизнеса приоритетным объектом поиска для целевой аудитории выступают рекламные объявления, посвященные продаже конкретных товаров или оказанию услуг.

Так, например, дизайнерская студия, предлагающая разработку проектов домашнего интерьера, может включить в собственную кампанию ЯД ключевую фразу «заказать дизайн квартиры в Москве». Это повысит шансы на то, что опубликованное предложение увидит человек, набравший соответствующий по формулировке запрос — то есть представитель ЦА. Соответственно, увеличивается вероятность перехода на сайт компании, ознакомления с предлагаемыми вариантами и совершения активного действия — будь то оформление заявки, заказ обратного звонка или совершение покупки.

Качественный подбор семантики для Яндекс Директ позволяет:

Сэкономить рекламный бюджет.
Повысить релевантность объявлений.
Расширить охват аудитории.
Повысить продажи.

Аналогичная практика применяется и в рамках SEO-оптимизации — наличие в контенте наиболее востребованных сочетаний способствует продвижению ресурса алгоритмами выдачи, а попадание на первую страницу заметно повышает шансы на получение нужных кликов.

Придумайте нестандартные комбинации

За предыдущие шесть шагов вы собрали все возможные синонимы к ключевому запросу. Теперь нужно подумать, могут ли пользователи как-то по-особому скомбинировать их между собой разные характеристики продукта. Не используя основной ключевик, разумеется.

Могут ли пользователи искать окна «Рехау», не называя ни бренд, ни, собственно, окна? Оказывается, могут! Например, указывая размер профиля и дизайн: «delight 70». Или просто набирая в поисковике название модели: «blitz new».

Найдите такие нестандартные сочетания — многие их просто упускают из виду, и у вас будет преимущество перед конкурентами в Директе.

Общий алгоритм подбора ключевых фраз для Директа

Самостоятельный поиск

Подбор новых ключевиков в Директ — сложный и неоднозначный процесс. Тем не менее, потратив это время один раз, вы будете лучше понимать этот алгоритм для объявлений на поиске Яндекса.

Разберитесь, что именно вы будете предлагать клиенту.
Выпишите запросы, по которым вас можно найти.
К полученным словам можно добавить город, где действует ваше предложение, а также его особенности.
Дополнением к «каркасному» запросу также обязательно должны стать слова целевого действия. Это то, что человек, который нацелен на покупку, набирает вместе с обозначением услуги.

Например, слова:

купить;
отзывы;
цена;
заказать;
доставка и т. п.

Пример 1

Необходимо собрать ключевые слова для краснодарского магазина детских батутов. Основой для рекламной кампании стали следующие ключи:

«Каркасные детские батуты»

«Каркасные детские батуты купить Краснодар»

«Каркасные детские батуты Краснодар»

«Каркасные детские батуты Краснодар цена»

и так далее.

Пример 2

Собираем ключевые слова для рекламы строительной компании, которая делает ремонт под ключ в Омске. Ключевые слова строительства в данной ситуации могут быть такими:

«Ремонт под ключ»

«Ремонт под ключ Омск»

«Ремонт под ключ Омск цена»

«Ремонт под ключ Омск отзывы»

и так далее.

Ключевые слова в чужих подобных объявлениях

Неплохой способ найти дополнительные ключевики — узнать их у конкурентов. Директ устроен так, что ставка за объявление выше, если по выбранному ключевому запросу высокая конкуренция

При просмотре объявлений соперников по рынку обратите внимание на высокочастотные ключевые слова. Это и есть те самые ключевики, которые можно дополнить НЧ-запросами, чтобы снизить стоимость объявления

А по рекламным креативам успешных конкурентов вы поймете, какие форматы сейчас цепляют аудиторию.

Такой инструмент исследования, по сути — парсер для подборки — предоставляется абсолютно бесплатно. Достаточно вбить в поисковую строку целевые ключевые слова и посмотреть все объявления, отображающиеся по запросу.

Когда ваши объявления будут опубликованы, лучше не искать их лишний раз через поисковик, как будто вы клиент. Вы лишь снизите кликабельность рекламы, так как будете просто смотреть на них и не переходить на сайт.

Пример 1

Введите в поисковую строку самые востребованные ключевые слова по строительству в Перми. Вы увидите основных конкурентов.

Первые места получили две компании. Первая, кстати, указала в объявлении дополнительную информацию, которая для пользователя выглядит как удобное меню прямо на странице выдачи.

Пример 2

Теперь проверьте объявления конкурентов в ключевых словах по вызову электрика на дом в Тольятти.

Вы увидите, что кроме сервиса Яндекс.Услуг объявления разместила всего одна компания по вызову электрика на дом. Ключевые слова стоит дополнительно проверить в сервисе прогноза бюджета, о котором мы расскажем ниже. Но пока очевидно, что расход на данную рекламную кампанию может быть меньше, чем в примере со строительством в Перми.

Чтобы объявления действительно сработали, в ключевых словах важны и подбор, и правила вхождения. Все ключевые слова могут использоваться в прямом вхождении — как правило, это именительный падеж существительного. Либо в разбавленном — слово склоняется, а фраза может разбиваться другими словами или знаками препинания.

Оба способа неплохи, но если вам нужен более профессиональный подбор слов в Яндекс.Директ онлайн, то используйте один из инструментов исследования ключевых слов в Яндекс. Разберем этот вопрос подробнее.

Что такое ключевые слова и тематические предложения

Подбор слов по тематике — это далеко не весь фундамент рекламной кампании

Важно составить объявления таким образом, чтобы по ним хотелось кликнуть. Этого можно достичь благодаря соблюдению рекомендаций из списка ниже

Заголовок должен соответствовать описанию товара или услуги. Если в первой строке содержатся ключевые слова по строительству, незачем думать, как добавить их в объявление для продаж коттеджей. Ведь пользователь хочет именно построить дом, а не купить готовый. У текста, подходящего запросу по смыслу, намного больше шансов получить клик, чем у рекламы с дополнительными, хотя и относительно релевантными вводными данными.
О продукте или услуге указана емкая и понятная информация.
В тексте рекламы указана стоимость продукта. Конечно, вы можете предположить, что высокая цена сразу отпугнет потенциальных клиентов. Но представьте ситуацию: пользователь рассчитывает найти вещь за 500-700 рублей, а у вас на сайте такая стоит от 1200 рублей. Пользователь только зря потратит ваши деньги на свой клик и ничего не купит. Поэтому лучше заранее предупреждать людей о ценах на искомое. Тогда на лендинг будут попадать те, кто потенциально согласен заплатить эту сумму.
В тексте должен быть призыв к действию. Статистика показывает, что Call To Action — CTA — призыв к действию увеличивает у объявления показатель CTR.

По этим простым правилам вы без труда создадите качественную рекламу. А теперь для наглядности приведем несколько удачных примеров объявлений.

Пример 1

Предположим, что вам удалось подобрать ключевые слова для контекстной рекламы строительной сферы и рекламировать необходимо портал мастеров и разнорабочих. Ключевые запросы строительных компаний включают в себя множество вариаций, но мы рассмотрим для примера один из самых популярных запросов «строительные работы».

«Нужны строительные работы? Обращайтесь к профи с опытом работы 10 лет!

Более 11740 мастеров по строительству от 29900 руб за ремонт 50 м/кв под ключ. Подберите мастера для работ в Москве и области!»

Пример 2

Подбор ключевых слов для сайта часов показал, что запрос «купить мужские часы» достаточно популярен. Напишем для него объявление, которое раскроет все услуги и преимущества рекламируемого магазина:

«Мужские часы от 20 тысяч рублей. Предновогодние скидки до 30%.

Мужские наручные часы по выгодным ценам от ведущих брендов. Гарантия качества, оплата после примерки. Бесплатная доставка по России за 3 дня при заказе на сайте.»

Расшифруйте аббревиатуры и цифры

Пользователи могут формулировать ключевые запросы с помощью аббревиатур и сокращений. Чтобы найти новые ключевые запросы, распишите сокращенное и сократите удлиненное:

«ПВХ» ≠ «поливинилхлорид»;
«бухучет ≠ «бухгалтерский учет»;
«Санкт-Петербург» ≠ «СПб» ≠ «Питер».

Цифры часто встречаются в детских тематиках и недвижимости. Пользователи могут прописать числительные сразу несколькими способами:

«5 камер» ≠ «пять камер» ≠ «пятикамерный» ≠ «пяти камерный» ≠ «5-камерный» ≠ «5ти-камерный» ≠ «5и-камерный»;
«2 года» ≠ «двухлетний» ≠ «2-летний» ≠ «2 лет» ≠ «2»;
«трехкомнатный» ≠ «три комнаты» ≠ «3 комнаты» ≠ «3х-комнатный» ≠ «3-комнатный» ≠ «3».

По времени

Чтобы забрать максимальное количество заказов следует
проанализировать количество лидов по дням недели, что можно сделать при помощи
отчета «Посещаемость по времени суток».

Из представленного скриншота видно, что самыми продуктивными
часами являются 10, 17 и 18 часов, в которые имеет смысл немного повысить
ставку.

Используя группировку «День недели», можно посмотреть
распределение конверсий по дням недели и выделить наиболее продуктивные и не
продуктивные дни.

Чтобы сделать корректировки понадобиться перейти в параметры
кампании, после чего выбрать «Расписание показов».

Далее выбираем нужную вариацию корретировок ставок, либо
полностью отключаем не рентабельные часы или дни недели.

Как повысить узнаваемость бренда с помощью баннеров на поиске

Один из способов запомниться клиенту — разместить через Яндекс Директ в поиске баннер. Визуальный формат объявлений хорошо заходит целевой аудитории, особенно, прогретой. В момент запуска выберите из списка «Баннер на поиске», чтобы пользоваться достоинствами графических креативов.

Настройка происходит аналогично текстовому варианту, но особое внимание нужно уделить баннеру. Требования к нему:

файл размером до 120 КБ;
размер 240 на 400 пикселей;
формат: jpg, gif, png.

Подготовьте группу баннеров, исходя из: 1 запрос — 1 креатив. Помните о необходимости модерации, указывайте на изображении всю необходимую информацию.

Пример баннера в поиске

Баннеры будут выводиться справа от поиска Рамблера, Mail.ru и Яндекса.

Как узнать стоимость запроса в Яндекс.Директ и составить медиаплан по контекстной рекламе?

В Директе есть инструмент Прогноз бюджета, который поможет рассчитать стоимость кликов и составить медиаплан для Яндекс.Директ. Чтобы воспользоваться прогнозом, нужно зайти в Директ (https://direct.yandex.ru/) под своим логином на Яндексе. Далее перейти на вкладку Прогноз бюджета (находится в верхнем меню, см. скриншот 6 ниже):

Скриншот 6 – ссылка на прогноз бюджета в Яндекс.Директ

У вас откроется страница «Оценка бюджета рекламной кампании». На ней нужно:

Выбрать регион, где вы хотите показывать рекламу.
Выбрать параметры расчета (период прогноза – неделя, месяц, квартал, год, площадки – все или только мобильные, валюта – рубли или другая).
Вставить список ключевых слов. Кстати, при желании слова можно подбирать прямо в прогнозе – здесь встроена ссылка на уже знакомый нам Wordstat.
Нажать «посчитать».

У вас получится таблица, как на скриншоте ниже.

Скриншот 7 – таблица с прогнозом бюджета в Яндекс.Директ

Здесь нас интересуют столбцы «прогноз средней ставки» и «списываемая сумма».

«Прогноз средней ставки» – эта та ставка, которую вам потребуется выставить, чтобы объявление показывалось.
«Списываемая сумма» – та ставка, которая фактически будет списываться за клик.

Часто две эти ставки очень отличаются («прогноз средней ставки» обычно больше). На какую же ориентироваться? Опирайтесь на цифры в колонке «прогноз средней ставки». Это та ставка, которую вам придется выставить, чтобы объявление показывалось. А если вы ее выставите – значит, именно эта ставка может списаться за клик. Поэтому ориентируйтесь на «прогноз средней ставки», просто учитывайте, что фактическая списываемая сумма может быть и меньше.

В прогнозе есть еще один интересный и важный столбец – «объем трафика». Он может иметь значения 100, 85, 62, 9, 5, иногда – другие. Что это такое? Это тот объем трафика, который вы хотите выкупать. От него будет зависеть ставка (чем больше объем трафика, тем выше ставка). Например, если вы хотите получать, условно говоря, весь трафик, то выбираете 100. Если вам достаточно небольшого объема, выбираете 9 или даже 5. В зависимости от выбранного объема меняется ставка.

Внизу таблички будут итоговые данные с общим бюджетом кампании. Это та сумма, в которую обойдутся переходы за месяц по выбранным вами запросам

Обратите внимание, что прогноз очень приблизительный и не включает НДС (по факту вам придется заплатить на 18% больше, чем указано в таблице). Он позволяет понять скорее уровень цен в тематике, чем выяснить точную стоимость конкретных запросов

Как поможет Директ Коммандер?

У Яндекса есть еще один вариант управления рекламной кампанией – Директ Командер. Это специальная программа, которая устанавливается на компьютер и позволяет работать без использования веб-интерфейса.

Она отлично подходит в тех случаях, когда одновременно нужно запустить сотни объявлений и проработать сотни «ключей».

В Коммандере можно расширить набор ключевых фраз и единых минус-фраз, в том числе для разных групп и кампаний. Здесь тоже используются данные Вордстата. Однако по сравнению с обычным интерфейсом Директа у Командера есть преимущество – подбор слов можно начать не с одного запроса, а сразу с нескольких.

FAQ

Какой бюджет нужен на старте?

Самый точный способ определить бюджет — при помощи статистики тестового периода. Сделайте пробный пролив, длиной 2 недели. Исходя из его результатов составьте прогноз бюджета. Сам Яндекс рекомендует на старте ставить максимально допустимую для вас цену клика, а через 2-3 недели снизить ее на 20-30%, чтобы получать прибыль.

Нет показов на поиске, как поступить?

Количество показов зависит от:

ключевых слов;
изображения;
качества сайта;
списка минус-слов.
Пересмотрите свою кампанию, сделайте настройки более точными и гибкими.

Какой нормальный CTR для показа на поиске?

Нормальным для Яндекс.Директа является CTR 5-10%. Лучше стараться улучшать этот показатель, тщательно настраивая кампанию. За счет этого ваше объявление будет показываться чаще.

Поисковые площадки Яндекс Директа

В аудитории поиска вы заинтересованы прежде всего, так как пользователи здесь уже готовы к покупке. Они ищут услуги и товар.
Есть несколько принципов, которые повысят эффективность объявлений:

придерживайтесь структуры сайта, обращайте внимание на названия разделов,
используйте максимальное количеств запросов для полного охвата аудитории,
сегментируйте запросы под узкую аудиторию,
увеличьте количество синонимов,
приветствуются термины и профессиональный сленг,
возьмите как можно больше вариантов написания: транслитерации, пробелы/без пробелов, вероятные опечатки и даже ошибки, разные части речи,
добавьте call-to-action: купить, заказать.

Ваша задача – захватить внимание как можно большего количества пользователей и продать свои услуги. На тематических площадках действуют другие принципы работы

Тематические площадки Яндекс Директа

Тематическая площадка – это страница пользователя Рекламной сети Яндекса, на которой есть объявления, соответствующие содержанию площадки, а, значит, и интересам посетителя. Запросов там нет, но выбирать, по каким фразам показываться нужно именно по ключевикам. Вот несколько советов:

выбирайте высоко- или среднечастотные запросы: купить дом, дом в Подмосковье, дом из бруса и прочее,
операторы, о которых мы говорили, предназначены для сужения запросов, в тематических площадках их лучше не использовать,
то же самое касается и минус-слов: очень аккуратно и только самые неподходящие,
смело используйте смежные тематики, здесь как раз подойдет ремонт или аренда,
избегайте мотиваций для покупки – в этом на тематических площадках нет смысла.

Сбор ключевых слов в Яндекс Директе с помощью инструмента «Прогноз бюджета»

В интерфейсе Яндекс.Директа есть ссылка «Прогноз бюджета». Выберите регионы, в которых будете показывать рекламную кампанию

Это важно, так как по регионам цена рекламных кампаний разная. И, если он не указан, то показ идет по более высокой ставке

Введите ключевики в соответствующую колонку. Воспользуйтесь всплывающими подсказками или кнопкой «подобрать» – это тот же Вордстат. После подбора ключевиков тапните «Посчитать» и вы увидите страницу с прогнозами, которую можно сохранить себе. Запросы, которые система считает неэффективными, будут выделены серым. Поставьте возле них галочку, если хотите их оставить.

В таблице есть прогнозы цены клика по каждому слову на различных позициях, а также CTR. Уточняйте запросы, перебирайте и пробуйте слова, добавляйте другие – система достаточно гибкая и удобная.

Подбор ключевых слов внутри кампании

Внутри кампании к готовым объявлениям также можно добавлять новые слова. Нажмите кнопку «редактировать» под вашим объявлением и подбирайте ключевики также, как делаете это в вордстате.

Работа в Yandex Wordstat

Wordstat – это сервис для подбора слов. Он показывает, сколько пользователей в месяц искали ту или иную фразу, а также предлагает дополнительные варианты, которые похожи на добавленный запрос.

Вы можете отфильтровать результаты по площадкам (десктоп, мобильные, планшеты) и выбрать регион. Цифра рядом с каждым словом – это ориентировочное количество показов в месяц, которое можно получить. Яндекс использует статистику за последние 30 дней и учитывает результаты со страницы поиска.

Здесь работают операторы, поэтому в идеале уточнять запросы.

Еще одна полезная функция Вордстата – это история запросов, где отслеживается динамика интереса пользователей за последние два года.

Подбор ключевых слов для кампании

Уже на первых шагах создания рекламы стоит задуматься, как грамотно подбирать ключевые слова. Сначала определитесь, что вы готовы предложить потенциальному клиенту и что он захочет увидеть на вашем сайте. Ключевые слова в рекламе должны быть релевантны вашему предложению.

Например, вы создаете лендинг, на котором предлагаете строительство загородных домов. Тогда ключевые слова для строительного сайта не должны содержать слова об аренде — вы этих услуг не оказываете.

А теперь 5 полезных советов по работе с ключевиками.

Конкретизируйте ключевой запрос. Если вы укажете слишком общую фразу или слово, например, «ремонт», пользователям ваше объявление будет показываться и при поиске «ремонт квартиры», и «ремонт смартфона».
Яндекс.Директ учитывает частые опечатки в запросах или неправильно включенную раскладку клавиатуры. Если вы знаете редкие способы ошибиться в ваших ключевиках, добавьте и эту информацию. Допустим, пользователи могут написать «железобетон» не в одно слово, а в два.
Для иностранных марок вводите название и на латинице, и на кириллице.
Вводите однокоренные слова разных частей речи. Например, шиномонтаж и шиномонтажный сервис.
Учтите синонимы, сленг и профессиональную терминологию. К примеру, в Яндекс.Директ можно добавить такие ключевые фразы, как «KPI» и «показатели эффективности», если у вас на сайте статья о веб-маркетинге.

Способ 3. Интерфейс «Яндекс.Директ»

Преимущества способа: Интуитивно понятно

Недостатки способа: Сложно обрабатывать больше 10 ключей

Этап 4. Группировка ключевых запросов.

Это не ошибка. Этот способ начинается с группировки.

Если вы решили воспользоваться инструментом сбора семантики через интерфейс директа, то вы уже должны создать кампанию и внутри кампании группу. И семантику собирать под созданную группу.

Этап 2. Составляем список ключевых запросов

Если вы собираете ключи через встроенный функционал «Яндекс.Директ», то вам не нужны сторонние генераторы фраз. На этом хорошие новости для этого способа заканчиваются.

При добавлении новой группы, в условиях показа выберите «Подобрать фразы».

Здесь, как в комбинаторе, добавьте фразы в столбцы и создайте комбинации. Но помните, что вы генерируете фразы, которые должны попасть в одну группу. Поэтому для примера мы взяли один тип станка и коммерческие фразы.

Чтобы избавиться от лишней работы включите функцию «Исключить фразы с нулевыми показами» и создайте комбинации.

Здесь вы можете посмотреть частотность, глубину запроса, добавить фразу в список ключевых или минус-слово.

Окошко для работы очень маленькое, поэтому мне пользоваться сервисом неудобно.

Также вы можете создать комбинации фраз в стороннем сервисе и загрузить их в тот же раздел «Условия показа», но выбрать там «Прогноз и уточнение». И помните, что фразы должны быть уже сгруппированы.

Этап 3. Удаляем мусорные запросы.

После того, как добавили ключи, в разделе «Прогноз и уточнение» вы можете посмотреть частотность, хвосты и добавить минус-фразы. Но мне этот функционал не нравится, он требует много лишних кликов, которые отнимают время.