Как провести анализ конкурентов и использовать данные в бизнесе

90 alexa.com Последнее Обновление: 4 лет

Успех
54% пройденных шагов проверки

Предупреждение
20% общее предупреждение

Ошибки
26% из всего ошибок, требуют быстрых действий

PageSpeed для Рабочего Стола
Оценка 29%

pagespeed_mobile мобильный
Оценка 25%

Авторитет Домена
Оценка 92%

Юзабилити
Оценка 96%

Авторитет Страницы
Ставка 73%

Moz Rank
7.3/10

Показатель Отказов
Ставка 0%

Тег Title
65 символов

Keyword Research, Competitive Analysis, & Website Ranking | Alexa

Метаописание
151 символов

Boost traffic and revenue with a full suite of SEO and competitor analysis tools. Discover new opportunities to find, reach, and convert your audience.

Фактический URL-адрес
21 символов

https://www.alexa.com

Отрывок
Содержание страницы

Keyword Research, Competitive Analysis, & Website Ranking | Alexa

…

Ключевые Слова Облако
Плотность

analysis27
keyword16
tools15
website14
competitive14
marketing13
audience13
alexa12
free12
find11

Ключевое Слово Постоянство
Плотность ключевых слов является одним из основных терминов в SEO

Ключевое слово	Частота	Название	Описание	Домен	Н1	Н2
analysis	27
keyword	16
tools	15
website	14
competitive	14
marketing	13
audience	13
alexa	12
free	12
find	11

Видимисть в Google
Посмотрите, как ваш сайт выглядит в результате поиска Google

Robots.txt
Файл Обнаружен

Sitemap.xml
Файл Обнаружен

В whois
Запрос и ответ протокола, который широко используется для запросов к базам данных, которые хранят зарегистрированные пользователи или правопреемники интернет-ресурса, такие как доменное имя, IP-адрес заблокировать, или автономная система

Обновлено: 2019-05-07 / 4 лет

Создать на: 1996-07-17 / 27 лет

Истекает: 2024-07-16 / 15 месяцев 25 дней

MarkMonitor Inc. ,

Регистратор Сервер Whois: whois.markmonitor.com

Регистратор URL-адрес: http://www.markmonitor.com

Nameservers

NS-1357.AWSDNS-41.ORG

NS-1756.AWSDNS-27.CO.UK

NS-440.AWSDNS-55.COM

NS-576.AWSDNS-08.NET

Размер Страницы
Код

Размер Документа: ~802.03 KB

Размер Кода: ~167.21 KB

Размер Текста: ~634.82 KB Соотношение: 79.15%

Особенности системы Okdesk

Система Okdesk – на 100 % российская разработка. Понимая, что в стране с учётом её географии, роли в мире и т. д. есть сервисная отрасль, в которой работают тысячи компаний, мы создавали продукт, который, с одной стороны, подойдёт всем, а с другой – позволит учесть особенности каждой отрасли и даже каждой компании. Наше решение в первую очередь ориентировано на так называемые B2B-компании, которые по договорам обслуживают инфраструктуру, оборудование или ПО других компаний.

Например, среди наших клиентов много компаний, обслуживающих контрольно-кассовую технику, технические средства безопасности, телематическое оборудование, предоставляющих услуги эксплуатации коммерческой недвижимости, являющихся 1С франчайзи или интеграторами ПО. Таким образом, наш продукт, с одной стороны, подойдёт любой сервисной компании, и в ядре его модули и функции – общие. А с другой – у нас есть очень узкоспециализированные доработки под задачи отрасли, которые помогают нам создавать дополнительную ценность для использования продукта внутри каждой конкретной отрасли.

Решений, подобных нашему, в России до второй половины 2018 года фактически не было. Но затем, видя наше развитие, конкуренты стали появляться. До 2020-го, коронавирусного, года мы ежегодно росли в терминах выручки в два раза и более. По количеству клиентов на подписке – примерно так же. Несмотря на то что на рынке появились решения, которые пытаются нас копировать, очень немногие проходят этап становления, когда бизнес должен начать себя окупать. На сегодня мы, несомненно, остаёмся лидером как по количеству активных платных клиентов, так и по количеству выпускаемых обновлений, а также по запросам в поисковых системах среди решений-аналогов.

Как у любой компании-разработчика, больше 2/3 всех регулярных расходов занимает фонд оплаты труда. Однако последние два года мы начали значительно больше средств вкладывать в маркетинг и PR, а также во внутреннюю автоматизацию. Это позволяет сделать задел для еще бОльшего масштабирования и роста выручки.

Наш клиент в основном сервисная компания, которая по договору обслуживает оборудование, инфраструктуру или ПО другой компании. Однако в последние годы среди заказчиков, выбирающих Okdesk, мы видим рост розничных сетей и предприятий с собственной сетью объектов (аптеки, АЗС, рестораны и т. д.), а также объекты крупной коммерческой недвижимости. При этом средний клиент – это 10-15 лицензий, и платит нам он около 14 000 рублей в месяц. Однако среди пользователей нашей help desk системы есть компании с сотнями сотрудников техподдержки и выездных специалистов. То есть продукт готов и к автоматизации задач компаний больших масштабов. Каждый месяц к нам подключаются десятки новых клиентов.

Отмечу, что за последние пару лет стоимость разработки следом за зарплатой разработчика значительно выросла. По этой причине компании, которые думают, что за 200 000 или 300 000 рублей сегодня можно разработать собственное решение, что называется, витают в облаках. Стоимость нашего решения за те же два года выросла совсем незначительно. Таким образом, сегодня наше ПО может позволить себе компания абсолютно любого масштаба, которая заинтересована в повышении эффективности процессов поддержки и выездного обслуживания, а также в сокращении клиентского оттока. И именно сегодня, с текущими ценами на рынке, это будет более чем оправдано! У нас 800+ клиентов с действующей подпиской.

На сегодняшний день в двух офисах компании – в Москве и Пензе – работает 30+ сотрудников, которые занимаются единственным продуктом: это разработка, продвижение и продажа системы для автоматизации процессов сервиса, технического обслуживания и выездного сервиса, оборудования, инфраструктуры или ПО, если это удалённое обслуживание. Все сотрудники компании – подтвержденные эксперты в своих отраслях: имеют профильное образование, авторы статей в профессиональных, отраслевых и научных СМИ, спикеры профильных конференций, лекторы отраслевых школ. При этом у нас текучка сведена, можно сказать, к нулю, а люди в среднем работают не менее 3–4 лет.

SEO Budget

Следующий сервис, который мы рассмотрим это оценка конкурентности запросов по индексу эффективности ключевого слова (KEI — Keyword Effectiveness Index) через SEOBudget. Без углубления в технические детали конкурентность запроса зависит от многих факторов, например:

Общего количества страниц в индексе поисковой системы под заданный запрос
Количества обратных ссылок на сайты конкурентов
Количества обратных ссылок на страницы конкурентов в выдаче
Возраста сайтов конкурентов
Количества слов в запросе
Число точных вхождений запроса в заголовки
… и тд.

В общем, факторов может быть много и чем больше этих факторов мы сможем учесть — тем более точная картина сложности продвижения под запрос у нас получится. Но делать анализ и сравнение поисковой выдачи по десятку параметров не очень удобно, плюс для этого нужно иметь твердые знания основ поисковой оптимизации, что есть не у каждого владельца сайта. Для упрощения анализа сложности поискового продвижения по запросу и используется индекс эффективности ключевого слова (KEI — Keyword Effectiveness Index), что позволяет оценить относительную сложность продвижения с помощью одного количественного показателя (т.е. вместо сравнения по 10 параметрам, сравниваем 1 параметр).

Оценка Конкурентности Запроса — SEO Budget

Чтобы оценить конкурентность запроса через индекс эффективности ключевого слова, используя SEO Budget, заходим в инструменты, далее в оценку конкуретности запросов по KEI и вставляем здесь список запросов, которые мы хотим анализировать.

Даем название заданию и выбираем регион. Для Google выбираем страну, соответственно для Яндекс также можно выбрать регион и город. После этого можно задать расписание для выполнения задания: выполнить его единожды, каждый день, неделю или после обновления поисковой выдачи Яндекса, или после обновления Google PR. После этого отправляем задание на выполнения.

В выполненном задании для каждой ключевой фразы посчитан индекс эффективности ключевого слова и мы можем сравнить его между собой для того, чтобы принять решение на сколько конкурентным является запрос и имеет ли смысл продвигаться под него. Оценка запросов по KEI (Keyword Effectiveness Index) имеет свои погрешности, поэтому я бы не стал 100% полагаться на ее результаты, а посоветовал использовать ее для быстрой оценки тех запросов что вы наметили для продвижения, чтобы приблизительно сравнить сложность их продвижения между собой в рамках одной ниши.

В данный момент стоимость оценки конкурентности запросов по KEI через SEOBudget составляет 25 копеек за запрос. Чтобы пройти бесплатную регистрацию (займет не более 30 сек) и получить 50 рублей на баланс для тестирования нажмите на эту кнопку.

Сервисы анализа трафика

Данные сервисы предназначены для оценки трафика сайта, его источников, поведения пользователей на вашем сайте. С их помощью также можно проанализировать эффективность рекламных кампаний и многое другое.

Яндекс.Метрика

Анализирует источники переходов и конверсий на сайте, трафик с поисковых систем и социальных сетей, рекламный трафик. Изучает информацию о посетителях — географию, коммерческие интересы, пол и возраст, а также поведение пользователей на сайте с помощью инструмента Вебвизор.

Google Analytics

Продвинутый и многофункциональный инструмент для веб-аналитики. Самый популярный инструмент для анализа трафика в интернете.

Существенный недостаток для рунета — нет информации о ключевых словах большей части поискового трафика из Яндекса, поскольку он шифрует HTTP referrer для всех сервисов статистики, кроме собственной Метрики.

Рекомендуем настроить доступ к данным Search Console в Google Analytics.

Google Tag Manager

Полезный инструмент, который помогает размещать на сайте необходимые коды счётчиков, отслеживания конверсий и тому подобные элементы. Вы устанавливаете на сайт код диспетчера тегов Google, а всё остальное добавляете уже через его интерфейс (не внося правки в код сайта).

Какие факторы влияют на рейтинг Alexa?

Согласно блогу Alexa, «как улучшить свой алексский ранг»:

В моих собственных экспериментах я также обнаружил, что есть несколько других переменных (ранжированных в порядке важности), которые играют роль в алгоритме Alexa Rank. К ним относятся:

Трафик от людей, которые используют Alexa Toolbar (что является ужасной оценкой количества посетителей сайта)
Количество просмотров страниц
Время, проведенное на сайте за посетителя
Показатель отказов и CTR (скорость клика). Узнайте, как увеличить свой CTR .
Качество и разнообразие взглядов
Количество ссылок для ссылок на сайт (также называемых обратными ссылками)
Доля социальных медиа, отзывы, комментарии
Скорость загрузки сайта (что приводит к тому, что посетители не покидают ваш сайт так быстро)
Сайт UX / UI

Анализ продукта и бренда

Нужно изучить рынок в целом и провести глобальный анализ стратегии конкурентов. На этом этапе изучают продукт, ассортимент, уникальное торговое предложение, услуги и позиционирование.

Если у конкурента небольшой каталог, можно изучить все позиции. Для анализа крупного магазина или сервиса достаточно изучить товарную матрицу.

Какие данные собирать:

представленные бренды и торговые марки;
категории, по каким критериям они сформированы;
количество единиц в каждой категории.

Вы узнаете, какие продукты можно добавить в каталог, найдете новые способы категоризации, популярные и перспективные бренды или продукты.

Позиционирование конкурентов

Посмотрите, как конкуренты отстраиваются, в чем их уникальное торговое предложение, чем стараются зацепить аудиторию.

Анализ позиционирования конкурента на примере Nike: высокотехнологичная одежда и обувь для спорта, повседневной жизни и достижения крутых результатов, несмотря ни на что.

Позиционирование компании на главной – решаем любые задачи бизнеса в соцсетях

Также выделите сегменты, на которые направлена коммуникация конкурентов. Это можно понять по стилю общения, визуалу, баннерам и прочей информации.

Еще такой анализ помогает найти ошибки в позиционировании. Например, когда сеть парикмахерских у дома использует премиальное оформление с нотками пафоса, тогда как их услуги подразумевают обслуживание среднего класса с невысоким доходом.

Ценовая политика, скидки и акции

Дальше нужно посмотреть, сколько стоят продукты, особенно те, которые есть у вас

Если стоимость выше среднего, обратите внимание на обоснование таких цен

Затем нужно проанализировать специальные предложения конкурентов:

скидки, акции, распродажи;
персональные предложения;
способы повышения чека – например, бесплатная доставка от 3000 ₽;
программы лояльности;
реферальные программы.

Анализ поможет понять, насколько ваше предложение соответствует рыночной стоимости и есть ли у вас преимущество в этом направлении. А также это отличный способ взять лучшие механики и доработать их.

Услуги и помощь клиентам

Изучите список услуг, подумайте, какие из них можно добавить вашему бизнесу и как улучшить уже существующие. Что может быть в списке:

бесплатная доставка;
помощь в настройке сервиса;
оформление документов;
личный менеджер;
пробный урок.

Анализ продукта и бренда в целом относится к общему анализу интернет-маркетинга конкурентов. После него можно переходить к изучению отдельных каналов продаж.

Labrika может помочь увеличить ИКС!

Сервис можно отлично применять с целью повышения параметра ИКС. Как известно, ИКС формируется из ряда факторов и пока не один из сервисов не анализировал полный набор этих данных. Никто кроме Лабрики!

Аналитика технических и SEO-параметров позволяет улучшать базовую часть, а вот анализ коммерческих и поведенческих факторов уже в разы повышает вероятность того, что проведенные манипуляции помогут вырастить параметр ИКС и увеличить уровень траста сайта.

В рамках коммерческого анализа сервис анализирует следующие параметры:

Цена на товар;
Кнопка «купить» или «заказать»
Отображение наличия товара на складе;
Сопутствующие товары;
Похожие товары;
Отзывы на товар;
Прайс-лист в таблице;
Прайс-лист на скачивание;
Фото на товар;
Корзина в верхней части документа;
Сравнение товаров;
Новинки;
Калькулятор;
Режим работы;
Схема проезда;
Полное наименование организации;
ОГРН организации;
ИНН организации;
Информация о доставке;
Информация о способах оплаты;
Наличие HTTPS;
Отсутствие баннерных систем и контекстной рекламы;
Онлайн-консультант;
Видео на посадочной странице;
Ссылка на страницу в VK;
Ссылка на страницу в Facebook;
Ссылка на страницу в Youtube.com;
Ссылка на страницу в OK
Ссылка на страницу в Twitter;
Ссылка на страницу в Instagram;
Ссылка на страницу в Tumblr.com;
Ссылка на страницу в Linkedin.com;
Ссылка на страницу в Pinterest.com.

Вот маленький пример того каких результатов мне удалось добиться в том числе, используя данный сервис (первый съем и через месяц):

Если на проекте имеются какие-либо пробелы в данных направлениях, то их исправление позволяет сделать значительный скачок. Наличие подобного анализа также помогает SEO-специалисту дать важные рекомендации отделу маркетинга или владельцу сайта для того, чтобы улучшить бизнес-факторы.

Сервисы по поиску обратных ссылок

Хорошие обратные ссылки повышают значимость страниц для поисковых роботов и в целом положительно влияют на ранжирование сайта

Поэтому важно отслеживать, насколько качественные бэклинки ссылают на ресурс

Вадим Маслов
Линкбилдер

Ресурсы проверяют ссылочную массу сайта по предоставленному URL на него. После проверки вы сможете оценить, насколько качественные бэклинки у ваших конкурентов.

6. Ahrefs Site Explorer

Инструмент, который подходит для проведения конкурентного анализа. Инструменты сервиса позволяют исследовать органический трафик, бэклинки сайта, а также сделать постраничный анализ с ключевыми словами. С его помощью можно определить контент, в котором наиболее заинтересован клиент.

Ahrefs определяет индексацию обратных ссылок, поискового трафика, а также ключевых слов и контента ресурса. Сервис имеет свою базу, которая исчисляется десятками петабайт.

Сервис платный. Стоимость самой недорогой подписки 99$, но функционал программы настолько ценен, что оно того стоит.

7. Majestic Site Explorer

Majestic специализируется на проверке бэклинков

Обратите внимание: он анализирует обратные ссылки, он не многофункциональный.С помощью Majestic можно массово отслеживать бэклинки (до 400 URL), а также делать сравнительный анализ доменов конкурентов (до 5 штук одновременно)

Сервис имеет три тарифных плана. Вы можете приобрести Lite-версию, которая обойдется в 49,99$ в месяц, PRO-версию за 99,99$ или API — за 399,99$. Lite предоставляет возможность обрабатывать до 1 миллиона единиц анализа, версия PRO — до 2 миллионов, а с API можно анализировать до 100 миллионов единиц.

8. LinkPad

C сервисом LinkPad можно бесплатно проводить мониторинг поступающих и исходящих ссылок на сайт. Функционал позволяет найти зеркала ресурса и экспортировать полученные данные. Здесь находится информация об интенсивности изменений бэклинков за последние 12 месяцев. Правда, полнота базы невелика. Еще к недостаткам можно отнести медленную загрузку и небыструю скорость индексации.

Во free-версии можно просмотреть ограниченное количество информации. Платный доступ предполагает разные тарифы. Самый бюджетный стоит 1450 рублей в месяц. С платной версией доступна полная выгрузка бэклинков.

9. Monitor Backlinks

Популярный сервис для проверки обратных ссылок. По внутренним данным сервиса число его пользователей превышает 70 000, а число добавленных доменов — 110 000.

Сбор информации о внешних ссылках оппонентов происходит автоматизированно. Работа с Monitor Backlinks не требует привлечения вебмастера — здесь все просто и интуитивно понятно. В сформированном отчете содержится полный ссылочный профиль анализируемого сайта. Можно добавить теги, по которым следует произвести мониторинг.

Аналитика выдается по следующим параметрам:

Отчет, сформированный после диагностики сайта, можно получить на электронный адрес письмом.

Сервис платный. Самый бюджетный тариф стоит 25$, в рамках которого можно отслеживать 2,5 тысячи линков. Каждая подписка сопровождается тестовым режимом в течение 30 суток.

10. Neil Patel’s Free Link Analysis Tool

Сервис принадлежит Нилу Пателу, ведущему специалисту по интернет-маркетингу в США. В стремлении поделиться своей экспертностью, он запустил свой собственный аналог уже существующим программам. Отличается программа Нила от аналогичных тем, что она бесплатная и в ней есть разработки автора. Кроме привычных данных о статусе обратных ссылок на сайте вы получаете оценку ресурса по шкале Нила.

Информацию можно получить, введя URL сайта на главной странице. Затем необходимо выбрать тип желаемого отчета: только для данного ресурса или с поддоменами. После анализа отобразится информация о рейтинге домена, количестве бэклинков, а также о предполагаемом органическом трафике.

Обратите внимание

Для расширенного поиска можно провести мониторинг по поисковым запросам. В отчете будут все ресурсы, которые содержат данный текст в URL, заголовках и якорях. Расширенный поиск позволяет увидеть аналитику по конкретным доменным зонам и анкорам.

11. BacklinkWatch

Сразу стоит отметить, что BacklinkWatch — это бесплатный сервис. Для работы достаточно ввести адрес сайта и вы получите анализ внешних линков на ресурс. Объем сгенерированных данных не уступает платным аналогам! Но у BacklinkWatch есть ряд недостатков: нет возможности посмотреть историю прироста ссылок и отсутствует возможность выгрузить данные в таблицу.

Анализ сайта

Начать можно с установки нескольких бесплатных расширений. PR-CY анализирует сайт по большому списку тестов: проверяет трафик, релевантность, скорость загрузки, качество ссылок, параметры домена и технические характеристики, например, кодировку, срок годности SSL-сертификата, доступность robots.txt и прочее.

Если добавить сайт в «Проекты», PR-CY будет сам проверять его и раз в неделю присылать сводку с ошибками и позициями в выдаче.

SimilarWeb предоставляет информацию об источниках трафика, ключевых словах, рекламных сетях, интересах аудитории сайта и показателях ее вовлеченности.

Ghostery
позволяет узнать, какие пиксели встроены на сайты ваших конкурентов (например, пиксели Facebook, Mail, GTM). Все трекеры делятся на группы: социальные сети, аналитика сайта, реклама и так далее.

Далее стоит проанализировать контент сайта. BuzzSumo поможет вам определить наиболее эффективный и популярный контент на сайте:

Анализ поведения пользователей можно выполнить также с помощью SimilarWeb. Смотрим на следующие показатели: время пребывания на сайте, глубина просмотра, показатель отказов, коэффициент конверсии, CTR ссылок на сайт и другие метрики.

Для оценки технических характеристик сайта конкурента можно воспользоваться BuiltWith. Он покажет, на каком сервере работает сайт, какие web-сервисы он использует. В общем, предоставит полный технологический профиль сайта-конкурента.

Проанализировать используемые системы аналитики, адаптацию к мобильному трафику, технические аспекты юзабилити и другие технические параметры можно также с помощью сервиса Woorank.