Как и что оценивает поисковая машина в контенте
Самыми важными показателями являются:
- Уникальность;
- Естественность (по сложным алгоритмам поисковая машина в состоянии определить, читаемый ли текст для человека);
- Возраст (чем старше контент, тем он лучше — вообще это спорный момент, но на 2018 год было до сих пор так);
- Плотность ключевых фраз/тошнота текста (ни одна ключевая фраза не должна встречаться чаще, чем 5% общего количества текста);
- Интерес пользователя (если пользователь зашел и прочитал статью до конца, то это признак хорошего контента, но я хочу подчеркнуть слово «признак», потому что большое время чтения ещё не означает, что поисковая машина придаст ему траста);
Каким должен быть контент сайта
Основные ориентиры для оценки качества контента:
- полезность. Текст ни о чем и обо всем одновременно не ответит на запрос пользователя. Графический контент, размещенный не к месту, только нагружает ресурс;
- соответствие законам. Нарушения могут повлечь административную и уголовную ответственность;
- правдивость. Материалы не должны содержать фактических ошибок и намеренных искажений;
- красивая подача. Текст должен быть структурирован, изображения выровнены и т. д.;
- соответствие требованиям поисковых систем. Грамотный с точки зрения SEO контент способен обеспечить повышение позиций в выдаче;
- разнообразие. Эффективнее комбинировать различные виды контента, совмещать текст с видео, графическими материалами;
- грамотность. Большое количество ошибок создает плохое впечатление;
- актуальность. Если информация меняется со временем, нужно вносить правки в материалы, чтобы они продолжали оставаться полезными.
Новые публикации рекомендуется добавлять регулярно, чтобы поддерживать интерес аудитории, демонстрировать поисковым системам развитие ресурса и продвигаться по более широкому ядру запросов.
От чего Эммет Браун был бы в шоке
Все дело в том, что в городе единственным источником информации в ту пору была центральная научная библиотека. Чтобы вы прониклись той болью, которой я пытаюсь с вами поделиться, опишу процесс “добычи” материалов для обычного реферата.
Для начала, нужно было себя пнуть. Да-да, чтобы хоть что-то сделать, нужно было сразу после пар отправляться в серое здание в центре города. Дальше следующая преграда – выстоять в очереди, чтобы сдать в гардеробе верхнюю одежду.
Затем, положив жетончик с номерком в карман, проходим в картотеку. Кто не знает, это такие ящички, в которых хранятся таблички с названием книги, авторов и кратким содержанием. Размещены они в строгом алфавитном порядке. В общем, нужно было потратить несколько часов только на то, чтобы найти хоть что-то подходящее.
Тетя Валя лучший контент-менеджер
Усугублялась ситуация еще и тем, что в библиотеке было организовано с десяток читальных залов. То есть, если вам нужны были книги по филологии и по экономики одновременно, то регистрироваться пришлось бы и там и там.
Но у меня с одногруппниками был свой чит-код. В некоторые дни в картотеке работала тетя Валя. Она была словно лучик в темном царстве массива из макулатуры. Скажем, нужно вам испортить несколько листов бумаги на тему “Пантеон Римских Богов”, подходите к ней, и эта милая женщина буквально за 5 минут выдает несколько карточек нужной литературы.
Как она это делала, одному библиотечному Богу известно, но факт остается фактом: среди десятков тысяч книг тетя Валя точно знала, что нужно студенту и тут же стремилась избавить его от мучительно длинных поисков.
Как раньше работали с контентом
Итак, с этими карточками вы идете в тот читальный зал, где находится ваша книга. Если вам повезло и ее никто еще не забрал до вас, то можете приступать к работе. Открываете книгу и конспектируете. Да-да, мало того, что это все и так придется оформлять в реферат, так еще нужно было перед этим информацию зафиксировать на черновике.
Плюс добавьте сюда собачий холод и высокую влажность. Ведь пора для написания рефератов, курсовых и дипломов – поздняя осень, когда нужно сдавать академические задолженности по разным предметам. Да еще и отапливать библиотечные помещения не очень то и стремились. Пальцы замерзали, шариковая ручка периодически отказывалась работать. Жизнь – боль…
Между прочим, все бесплатные уроки теперь в одном месте. Вот тут – жмите здесь! Теперь Вы можете посмотреть всё сразу! Но помните, что знания это не сила, а потенциальная сила.
Но у моих коллег по студенческом цеху был еще один чит-код – ксерокопия! Если ты циничный и богатый экземпляр, то можно было без угрызения совести спуститься вниз и потратиться на несколько десятков денег, чтобы не мучать себя этим бессмысленным переписываниям.
У меня же была своя стратегия. Я конспектировал те страницы, в которых было мало информации, и делал ксерокс в тех местах, где можно было засыпаться от дублирования материала из книги в черновик.
Постить котиков, фотографировать суши
Если бы герой из фильма “Назад в будущее” доктор Эммет Браун был бы не вымышленным персонажем, то он был бы в шоке от того, как люди нынче относятся к возможности легко обмениваться информацией.
Почти у каждого человека в кармане есть штука, которая моментально может предоставить ему любую информацию по заданной теме. Я имею в виду смартфон. Но люди упорно тратят этот ресурс на то, чтобы постить котиков и фотографировать еду.
Что такое контент и зачем он нужен
В digital-маркетинге контент — это информационное, визуальное и другое воспринимаемое аудиторией наполнение тех или иных ресурсов:
- Сайтов;
- Блогов;
- Страниц в соцсетях;
- Каналов;
А также материалы, передаваемые посредством электронных рассылок, мессенджеров и других каналов коммуникации.
Контент — это полезная или как-либо удовлетворяющая потребности аудитории информация, выраженная в различных формах. Это всё, что вы можете прочитать, увидеть, услышать.
Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch
Узнать подробнее
Компании, сообщества, лидеры мнений — всем необходимы коммуникации с аудиторией, клиентами, партнёрами. Это общение может быть выражено в ведении личного блога путешественника, рассылки каталогов с продукцией, проведении презентаций.
Контент формирует у потребителя представление, мнение и впечатление о его производителе.
Когда нужно сыграть на эмоциях людей, производят яркий цепляющий контент — например, вирусные промо-ролики, игровой интерактив. Если осуществляется продажа высокотехнологичного оборудования, используется сухой доходчивый язык общения с узкими отраслевыми профессионалами через цифры и аргументы.
Контент может классифицироваться:
- По целям;
- По форматам;
- По аудитории.
Типы контента в социальных сетях
■ Развлекательный
■ Образовательный
■ Вдохновляющий
■ Пользовательский
■ Ситуативный (вирусный)
■ Продающий
Ниже представлена контент-матрица, демонстрирующая типы контента в зависимости от целей и поведения пользователя.
Рассмотрим каждый из этих типов подробнее.
Развлекательный контент
Основной критерий этого контента — наличие юмора. Как правило, он составляет 30% всего контента и решает потребности пользователя в общении, развлечении, повышает лояльность и интерес к вашей компании.
Это могут быть:
■ опросы,
■ викторины,
■ конкурсы и розыгрыши,
■ «битва украшений»,
■ открытые вопросы к пользователям,
■ юмор,
■ игры и интерактивы с подписчиками.
ИЗОБРАЖЕНИЕ 1. Примеры развлекательного контента
Образовательный контент
Идеи для образовательного контента:
■ интересные факты про украшения;
■ советы (по подбору украшений, от стилистов, с чем носить, как ухаживать и прочее);
■ модные тренды;
■ интересные факты о компании;
■ обучающая инфографика;
■ лайфхаки;
■ «стильный образ» (подбор украшение под образ).
ИЗОБРАЖЕНИЕ 2. Пример образовательного контента
Вдохновляющий контент
Данный тип контента направлен на повышение расположения аудитории к продукту через визуальное вдохновение. В контент-стратегии он занимает лишь 5%, но способен вызвать в читателе необходимые эмоции, побуждающие к покупке. Успех вдохновляющего контента — в актуальности и целесообразности для конкретной аудитории. Он должен отвечать требованиям и «болям» пользователей в конкретный момент времени, а также вызывать эстетическое удовольствие.
Примером служат:
■ мотивирующие цитаты;
■ поддержка знаменитости;
■ вдохновляющие коллажи (использование украшения в сочетании с тематической подборкой изображений в одной публикации);
■ коммюнике (пожелания доброго утра, хорошего дня);
■ lifestyle.
ИЗОБРАЖЕНИЕ 3. Пример вдохновляющего контента
Пользовательский контент
Это контент, создаваемый вашими клиентами, сотрудниками, поклонниками компании. Пользователям всегда интересно услышать мнение других: такие публикации вызывают больше доверия, чем прямая реклама.
К пользовательскому контенту относятся:
■ отзывы;
■ видео и текстовое интервью сотрудников и клиентов;
■ прямые трансляции с конференций, в которых участвует компания;
■ внутренняя жизнь компании, корпоративная культура;
■ ответы на часто задаваемые вопросы;
■ мини-обзоры продукции.
ИЗОБРАЖЕНИЕ 4. Пример пользовательского контента
Ситуативный контент
Ситуативный контент — один из ключевых трендов SMM. Он заключается в мониторинге информационных поводов и разработке креатива для социальных медиа в режиме реального времени. Главное правило такого контента: кто первый опубликовал, тот собрал больше всех активностей. Инфоповоды можно заранее спрогнозировать, составив так называемый «календарь событий» с ключевыми поводами для вашей отрасли. Если ситуация возникла «здесь и сейчас», то от скорости вашей реакции и креативности зависит вирусность контента.
Инфоповодом могут служить:
■ общероссийские праздники (8 Марта, 23 февраля, День всех влюбленных и прочие);
■ праздники в отрасли (День ювелира);
■ тематические праздники (День моды, День смеха, День улыбки и т.д.);
■ кинопремьеры;
■ тренды в интернете;
■ новые мемы;
■ события в мире;
■ события из жизни знаменитостей.
ИЗОБРАЖЕНИЕ 5. Пример ситуативного контента
Продающий контент
Основной критерий — присутствие готового решения проблемы читателей. Он должен составлять не более 10%. При этом можно размещать в посте ссылку на описание вашего продукта. Особенность продающего контента в ювелирной отрасли в том, что это не всегда прямая реклама. Украшения могут присутствовать во всех публикациях, но в разных форматах. Чем нативнее ваш контент, тем он более продающий.
Идеи для продающего контента:
■ актуальные акции и скидки, промокоды;
■ рекламные ролики;
■ рекламные буклеты, брошюры и т.д.;
■ награды;
■ украшение в действии (фото украшения на модели или человеке);
■ украшение и природа (фото украшения в сочетании с природой);
■ рекламные имиджи и фотосессии.
ИЗОБРАЖЕНИЕ 6. Пример продающего контента
Каждый тип контента может быть представлен по-разному в зависимости от целей, которые он преследует. Для того чтобы ваш контент выделялся в высокой конкурентной среде, необходимо использовать самые современные форматы. О них мы и поговорим.
ИЗОБРАЖЕНИЕ 6. Пример продающего контента
Какой вид контента для соцсетей лучше
Какой вид контента лучше? — Нет правильного ответа, вообще нет. Пробуйте, тестируйте! Разные источники пишут, что суперкрутым можно назвать только авторский контент для соцсетей с его «высочайшей, граничащей с божественной ценностью, которая очень в кайф аудитории». На деле самая высокая ценность у самого ценного вида интернет-контента для ваших подписчиков. Например, если вы — SMM-щик, сами генерируете контент в сообщества, но ничего не смыслите в теме этот вид контента может быть опасен. Велика вероятность, что ваша писанина только дискредитирует продвигаемый бренд. Люди в теме увидят фальшь и обязательно напишут, что вы — профан, равно как и компания, которую продвигаете. Поэтому если в теме вы не профи, лучше использовать такие виды контента, как умный рерайтинг, переупаковка и переводные материалы.
Главное — чтобы они попадали в интересы вашей аудитории. А разобраться с этими интересами поможет парсер Pepper.Ninja. Он проанализирует подписчиков вашего сообщества, найдет самые популярные посты, которые собрали максимум реакций — вот на них есть смысл ориентироваться, как минимум тематически. А если этого мало, то он и подписчиков конкурентов проанализирует, и у них самые зашедшие посты найдет. А вы уж потом над этим подумайте.
Цели контента
У наполнения сайта есть одна, вполне понятная цель – привлечь внимание пользователя и заставить его остаться на странице. Чем дольше клиент остается на сайте, тем больше прибыль от рекламы или тем больше шанс, что продукт или услуга будут куплены
Однако, если смотреть более глубоко, контент может преследовать более отраслевые цели:
Донесение информации. Если текст, картинка или видео в первую очередь хотят донести до пользователя новые полезные сведения, такой контент называется информационным. Типичный пример информационного контента – это новостные ресурсы, которые постоянно сообщают своим посетителям о происшествиях по всему миру.
Можно считать, что первая часть карточек, содержащая технические характеристики товара – информационная. Вторая же, призывающая приобрести продукцию – уже рекламная.
Реклама продукта или услуги. Рекламная информация содержит прямой или завуалированный призыв к действию: «купите», «оплатите», «подпишитесь». Разновидность рекламного контента – это промо-ролики, рекламные обзоры новых товаров (здесь контент отчасти информационный), объявления о начавшихся акциях или скидках, а также конкурсах.
Обучение. Не следует путать с донесением информации. Если информационный контент, грубо говоря, повышает общую эрудицию пользователя, то образовательный именно помогает приобрести навыки и знания общей направленности.
Под образовательным наполнением подразумеваются обучающие видеоролики, тексты с советами по обучению. Пошаговые алгоритмы выполнения тех или иных процессов также относятся к этому типу.
Развлечение пользователей. Развлекательный контент широко представлен на видеохостингах, но может быть и в виде текста. Это интервью с кумирами, колонки юмора, набор фактов. Музыка, различные комиксы – все это развлекательный контент.
Задача контент-менеджера (специалиста, отвечающего за подбор наполнения) – распределить все типы таким образом, чтобы ни один из них не оказался избыточным.
Нестандартные подходы в контент-маркетинге
Ух… Теперь переводим внутреннего Ботаника в спящий режим). Ведь самая скучная часть данного материала позади. Кстати, за всеми этими классификациями мною был упущен еще один важный момент.
Весь контент условно можно еще поделить на уникальный и неуникальный. Считается, что Великие Боги Интернета благоволят и поощряют исключительно первый тип контента. И не мудрено, ведь при современной плотности новостного потока, целевой аудитории сложно зацепиться за что-то новое, свежее и качественное.
Я здесь свои тапочки фирменные оставлю
В перечне видов контента я сознательно упустил один очень важный. Потому что он стоит особняком. Я имею ввиду всеми хваленый продакт плейсмент. Понятно, что это такой вид рекламы, который ненавязчиво предлагает зрителю тот или иной бренд.
Но еще здесь важно и то, что при таком подходе книги, кино, театры, живопись, музыка, также становятся элементами контент-маркетинга
Только в этом случае мы имеем дело не просто с постом в соцсетях, а целой глыбой, которую сложно обойти своим вниманием
Ведь если очередной пост блогера в Инстаграме можно и пройти мимо, то на выход нового сезона любимого сериала практически нет шансов не отреагировать сильной эмоциональной реакцией. Тут-то, когда вы вовлечены в ознакомление с контентом, вам и подсовывают продакт плейсмент).
Основные виды контента
Изучив основные, в следующем уроке мы поговорим на эту тему более подробно. То есть, раскроем для себя массу идей для написания статей в блоге. Но сразу хочу сказать, что уже на данном этапе у вас должны появиться озарения.
1. Информационный контент
И первым делом мы рассмотрим самый распространённый вид контента — информационный. Целью которого является донести информацию до читателей. О чём она может быть? Да о чём угодно. В зависимости от тематики вашего блога.
Например, о вашем путешествии в далёкую страну, если ваш ресурс туристического характера. Или это рецепт вкуснейшего блюда, если вы ведёте кулинарный блог. Статья о том, как работать в каком-либо сервисе и т.д.
Я хочу показать пример из своего блога. А именно, из рубрики Работа в блоге. Возьмём статью — Timeweb Регистрация домена. В ней я делюсь своим опытом регистрации в хостинге Timeweb.
Таким образом, статьи информационного типа предполагают передачу своего опыта, своих знаний и идей. В общем, на что хватит фантазии.
А кроме того, в них можно поместить и свою реферальную ссылку, если имеется. Она также может принести пользу как вам, так и посетителям сайта.
2. Вопросы и ответы
В статьях такого плана мы отвечаем на различные вопросы читателей. И, как правило, заголовок статьи начинается со слов — как, где, когда, какие. В этом случае наша цель — удовлетворить интерес пользователей интернета ответами на вопросы.
Вспомните себя. Как часто вым приходилось вводить в строке браузера какой-то волнующий вопрос? Вы получили на него ответ? Вероятно, огромное количество людей проявляют любопытство по такому же поводу.
И раз вы уже знаете ответ, то можете поделиться им в своих записях блога. Но не нужно копировать чужой текст. Написание должно быть основано на собственных воспоминаниях и опыте.
Пусть эта информация уже содержится в интернете, ничего страшного. Просто преподнесите её по-своему. Ещё лучше, дополните свои мнением.
Итак, что это могут быть за вопросы? Например, как делать самому картинки для блога? Или где заказать билет на самолёт? Когда выйдет 5 сезон любимого сериала?
А теперь приведу свой пример. У меня достаточно много таких статей. И вот одна из них — Как вывести хлебные крошки на сайте? В ней начинается заголовок со слова «как». Надо полагать, что таким вопросом задаются многие будущие вебмастера.
Таким образом, задав вопрос в заголовке, в статье я даю ответ на него. И рассказываю, что это такое и как это сделать.
Отсюда можно увидеть, что эти два вида контента схожи. Различия в основном в заголовках. Ведь любую информацию можно преподнести по-разному. А как лучше? Это решать вам.
3. Рекламный вид контента
Отдельное место я хочу выделить рекламе. Нет, это не та реклама, что красуется в боковой колонке в виде баннера. Ведь речь у нас всё же идёт именно о статьях для сайта.
Так что же за рекламный контент? Это статья, написанная с целью рекламы товара или услуги. И, как правило, содержит реферальную ссылку. Либо ссылку на собственный продукт.
Иными словами, это обзор или отзыв. Например, вы хотите продать свои курсы английского языка. Можно написать обзор, рассказав читателям о содержании или плюсах.
Или же наоборот, вы сами проходили чьи-то курсы. А теперь хотите написать отзыв и порекомендовать их. Также включив в статью свою реферальную ссылку, если курсы оказались для вас полезны.
Кстати, для примера могу привести мой отзыв о школе Евгения Вергуса. В ней он даёт уроки по созданию блога.
Что такое контент?
Разработчики сайтов и даже простые пользователи постоянно сталкиваются с таким термином как контент.
Это слово пришло из западного мира и активно используется многими компаниями, практическими всеми, у кого есть свои официальные страницы.
Ведь, по сути, контент – это наполнение онлайн-страницы. Какое именно наполнение (текстовое, визуальное или иное), рассматривается далее.
Объяснение термина
Под контентом обычно понимают текст. Однако такое мнение ошибочно, ведь на самом деле наполнение сайта может быть куда разнообразнее. В реальности в понятие «контент» входит:
- текстовое наполнение;
- аудиозаписи;
- видеоролики;
- изображения.
Таким образом, и тексты, и изображения, и файлы в формате mp3-mp4 объединяются в общее понятие контента.
Как наполнить сайт контентом – инструкция
Работа с контентом сайта должна выполняться максимально грамотно и обдуманно. Нельзя на сайте про банковские кредиты публиковать видео-приколы. А на спортивном сайте неуместными окажутся рецепты закаток огурцов. Это всего лишь наглядный пример, на самом деле выбор контента для сайтов конкретных тематик требует более обдуманного подхода и анализа.
Если вы хотите продвинуть статьями информационный сайт, то над составлением контент-плана придется изрядно попотеть. Здесь может возникнуть масса нюансов даже при ведении обычного статейника на популярные темы.
Для разработки контент-плана сайта нужно выполнить следующие действия:
Выявление целевой аудитории сайта. Вы должны точно знать для кого будут писаться статьи, и кто ими заинтересуется. Это позволит вам составить портрет потенциального посетителя и найти интересные для него темы в дальнейшем. Например, если вы пишите про заработок в интернете, то очевидно вашим посетителям будут интересны темы инвестирования, саморазвития, личностного роста.
Выявление целевой аудитории сайта также позволит вам найти самые эффективные способы монетизации своего сайта. Например, если у вас общетематический ресурс, то контекстная реклама РСЯ или Adsence в большинстве случаев будет лучшем выбором. А вот для сайтов банковских тематик лучше всего подойдут различные партнерские программы банков и кредитных организаций.
Поиск тем для статей. Выявив интересы своей аудитории и определившись с собственными предпочтениями вы сможете формировать темы для будущих статей. Так, если вас и ваших посетителей интересует фриланс, то очевидно, нужно писать про заработок в интернете, фриланс-биржах, удаленной работе и пр. На этом этапе вы сможете выявить основные направления своего сайта – разделы, которые в дальнейшем будут наполняться статьями.
Составление семантического ядра. Особого смысла рассказывать про составление СЯ в этой статье я не вижу, при желании вы найдете достаточно информации на эту тему. Отмечу лишь, что составить свое семантическое ядро можно самостоятельно, например, в Кейворде, или же с помощью различных сервисов.
Благодаря СЯ вы будете знать, какие темы статей наиболее популярные и востребованные у вашей целевой аудитории. Помимо семантического ядра, можно пользоваться примером более успешных конкурентов в вашей нише. Найдите популярные статьи на сайте-конкурента и сделайте их более полезными. Естественно, копировать материал нельзя, иначе получите бан от поисковиков.
После составления СЯ у вас должен получиться список статьей, которые нужно выписать.
Составление тематического задания. Если вы планируете заказывать написание статей, а не наполнять сайт самостоятельно, то вам обязательно нужно составить ТЗ для копирайтеров. Если вы еще не нашли толкового автора, рекомендую поискать исполнителей на бирже копирайтинга etxt.ru, обзор которой вы найдете по этой ссылке.
Виды интернет-контента
Информация может быть отраслевой или массовой, классифицироваться по целям, аудитории, форматам. В основном ее разделяют на разновидности по следующим параметрам:
По форматам
Наиболее распространенные виды интернет-контента и его подачи:
- Блоги и статьи на сайтах. Стандартное наполнение – новости компании, экспертные тексты и развернутые статьи, которые полноценно и последовательно раскрывают тему. Помогают в продвижении собственного бренда или бизнеса.
- Кейсы. Описание опыта компании, решения проблемы, успешного взаимодействия с партнерами. С помощью кейсов можно показать сильные стороны компании и привлечь новых клиентов.
Кейс сервиса аналитики по разработке собственного продукта
- Аудио. Книги, подкасты, лекции. Аудиозаписи удобно слушать в дороге, формат подходит для подачи учебных материалов и интервью.
- Инфографика. Схемы, благодаря которым легко и быстро считывается информация – результаты опросов, исследований, статистика. Этот вид контента в сети интернет часто используют для демонстрации преимуществ отраслевых товаров и услуг.
- Презентации. Слайды для ознакомления с информацией о продукте или учебными материалами. С помощью презентации и использования разных материалов в ней можно интересно рассказать о компании.
- Рассылки. С их помощью отправляют новости, анонсы, предложения напрямую подписчикам в личку. Формат используется для разных каналов коммуникации, но отправлять письма можно только по предварительно собранной базе клиентов, подписавшихся на рассылку.
- Видео. Реклама, интервью, те же лекции. Формат эффективно работает в рекламе.
- Промо. Рекламные креативы в ленте, таргетированная и контекстная реклама, нативные интеграции. Рассказывает о продукте, делает релевантные предложения сегментам аудитории, оказывает влияние на покупательское поведение пользователей, работает на вовлечение подписчиков и развитие сообществ.
По источникам и уровню эксклюзивности
Особенности создания интернет-контента и его качество определяют материалы в одну из следующих групп:
- Авторский. Собственный оригинальный материал, созданный на основе своего экспертного опыта или с участием привлеченного специалиста.
- Заимствованный. Копипаст из других источников или плагиат без указания ссылок – является воровством. К материалам, которые можно распространять только с разрешения автора, относится и визуальный контент. Можно размещать фрагменты чужих материалов с указанием владельца и с его разрешения, а также при условии правильно оформленного цитирования в уникальном тексте.
- Пользовательский. UGC-контент – материалы, которые создают пользователи: комментарии, обзоры, отзывы, фотографии, посты. Важный вид контента в сети интернет, так как служит обратной связью от клиентов, помогает в наполнении аккаунта, является отличным социальным доказательством и помогает увеличить продажи.
UGC-контент в сообществе поклонников бега
- Уникальный. Контент, не имеющий аналогов. Информация может быть не новой, но текст или изображение – эксклюзивные.
- Неуникальный. Скопированные материал или недостаточно хороший рерайт. Причем это может быть и собственный контент компании, скопированный из другого аккаунта. Уникальность текстов существенно влияет на продвижение ресурса.
Два кита контента или зачем все это нужно?
Итак, информацию можно и нужно монетизировать в том или ином виде. После того, как человечество это осознало, экономика изменилась раз и навсегда. Ведь раньше считалось, что бизнес это про производство товара или услуги и их дальнейшую продажу.
Помните, как говорил кот Матроскин из культового мультфильма советского периода? Чтобы что-нибудь продать, надо сначала купить что-нибудь ненужное, а у нас денег нет. Современная же модель рынка говорит по другому.
И контент для подобных целей подходит как ничто лучше. Ведь чтобы в любом бизнесе получить первые продажи прибыль не нужно обладать продуктом. Нужно обладать целевой аудиторией. Давайте разбираться откуда вообще берется толпа фанатов, готовых купить продукт?
Как собирается целевая аудитория
Через контент-маркетинг, который благодаря своей пользе решает две ключевые задачи: лидогенерация и т-индекс. Если изобразить все схематически, то получим следующую картинку:
Мало того, что мы путем “взятки” (контента) обмениваем информацию на контактные данные, так еще и уровень доверия к нам, как к продавцам увеличивается в несколько раз. В каком то смысле этот процесс похож на магию. Ведь магия это то, что мы не можем объяснить).
Вот так все просто. Если у вас есть трафик, то значит у вас есть бизнес. Если поток входящих лидов отсутствует, то и бизнеса, как такового, нет. Все остальное: воронка продаж, конверсия, продажи, допродажи, продукт – не имеет никакого значение, если стабильный поток трафика не налажен.
Главный парадокс в контенте
Но вернемся к нашим двум китам в информационном мире. Здесь все просто: контент бывает платным и бесплатным. В чем различие между ними? Вернее даже не так: есть ли какая-то разница между этими двумя видами контента?
Ответ, как ни странно, будет таким: абсолютно никакой разницы. Сам по себе контент, или знания, не являются ценностью. Если мудрецу отрубить голову, то на земле останется только его часть тела, а не информация, которая в ней хранилась. Сам по себе контент – вещь нематериальная, а значит и не несет в себе какой-либо ценности.
Он должен качественно и измеримо решать их насущные задачи. Если добавить в эту формулу гарантию результата, хорошее УТП и дедлайн, то получим классическую модель инфобизнеса.
А теперь секретный секрет. В инфобизнесе существует негласное правило: чем дороже курс или тренинг, тем меньше там контента! Ведь решающую роль на образовательном рынке играют не знания, а изменения к лучшему результатов участников обучения.
Информационный контент
Продажа товара — сложный процесс, который не начинается с продажи. Сначала вы пытаетесь выйти на доверие с потенциальным клиентом. Именно для решения этой задачи предназначен информационный контент.
Информационный контент должен формировать доверительные отношения между вами и клиентами: вы должны создать себе имидж эксперта и профессионала. Так люди будут с интересом воспринимать ваши посты в ленте.
Кроме того, информационный контент лучше всего подходит для полного представления вашего товара со всех его сторон. Его доля в общей совокупности генерируемого контента должна держаться на уровне 50%.
К информационному контенту можно отнести:
- Репутационный контент. Рассказывает о достигнутых вершинах, полученных сертификатах, дипломах, грамотах и других наградах вашей компании/продукта/личности.
- Новостной контент. Сюда входит все, что говорят лидеры мнений, эксперты, обсуждаемые новинки, набирающие популярность тренды, прогнозы и новые технологии, применяемые в отрасли. При написании новостного контента будет полезна инфографика.
- Обзоры товаров и услуг. Авторское мнение или мнение партнеров и лидеров мнений, интересные комментарии, анбоксинги и прочие подобные вещи тоже относятся к информационному контенту.
- Жизнь компании. Интересные факты, новости, история, философия и миссия организации, информация о сотрудниках, интервью с основателем/руководителем, анонсы и фотоотчеты с мероприятий — все это будет интересно вашим подписчикам, если вы сможете красиво это преподнести.
- Закулисный контент. В эту категорию попадают интересные посты, которые призваны разгрузить информационный поток и разбавить его чем-то интересным: процесс создания товара или демонстрация услуги, мастер-классы по производству, фишки и небольшие секреты фирмы, реализация товара и другое.
Контент: уникальный и неуникальный
С точки зрения поисковых систем, контент бывает уникальным и неуникальным.
Уникальной может быть информация «из первых рук», экспертный контент, либо технически уникализированный. Это означает, что во всех трех случаях поисковая система будет рада такому новому контенту. Но уникальность контента не может служить залогом качества и актуальности.
Неуникальный контент это перепечатки и пересказ оригинальной информации. Если придираться, то технически уникализированная статья пересказывающая другую — является уникальной для поисковой системы, но неуникальной по своему смыслу и наполнению для восприятия человеком. Т.е. авторский материал размещенный в интернете впервые скорее всего будет уникальным, но технически уникальными можно сделать и все его перепечатки на других сайтах при помощи рерайта.
Уникальность или неуникальность мало влияет на ценность контента. В 2016 году поисковики спокойно относятся к дублирующемуся контенту. В то же время никальность не панацея для успешного продвижения т.к. слова могут быть уникальные, а смысла мало или вообще нет.
Да и пользователям не всегда нужен уникальный (во всех смыслах) контент. Пользователям нужны ответы на вопросы, удобная структура текстов и сайта, быстрая загрузка и приятный дизайн.
Тем не менее, вебмастера и интернет-предприниматели предпочитают иметь на сайтах строго уникальный контент: фото, картинки и тексты, собственные видео. Некоторые оптимизаторы даже видят в этом факторе влияние на траст сайта. Как правильно — я не знаю, но думаю пользовательская потребность в контенте должна быть удовлетворена.
Важно понимать, что уникальность лишь один из параметров контента и для пользователя уникальность не всегда стоит на первом месте. Например, гораздо важнее информативность, доступность и простота, грамотность, читабельность, объем в конце концов
Если пользователь спрашивает «сколько грамм в килограмме» — не нужно ему писать статью на 10 тысяч знаков с уникальным посылом: «в одном килограмме 999 грамм и еще один грамм».
Контент проверяется на техническую уникальность в специализированных сервисах и программах: ETXT, ADVEGO, TEXT.RU и др. Сервисы дробят контент на маленькие куски и проверяют на уникальность в поисковых системах. Если находится одинаковая комбинация слов — они подчеркиваются.
Минимальный порог уникальности для хорошего поискового продвижения текстового контента — 90-95%.
Требования поисковых машин
С точки зрения поисковых систем можно выделить следующие качества контента, которые оказывают серьезное влияние на успешность продвижения сайта.
Уникальность
Поисковые системы уделяют пристальное внимание уникальности размещенного контента. Традиционно хорошей для большинства ресурсов считается уникальность от 80 %
Страницы, на которых находится неуникальный контент, могут быть или понижены в выдаче, или вовсе исключены из нее.
Релевантность
На каждой странице следует размещать ключевые слова, которые соответствуют запросам, по которым вы продвигаете свой ресурс
При этом важно соблюдать определенную частоту ключевых фраз (плотность каждой не более 4 %), поскольку при перенасыщении ключевыми словами поисковики могут поместить вашу страницу в бан-лист за переспам
Обновление
Регулярное обновление контента дает определенные преимущества при ранжировании, а также такие ресурсы чаще индексируются поисковыми системами.
