Utm-метки: что это такое, для чего нужны и как их сделать

Примеры неправильных UTM-меток

При генерации ЮТМ-меток в Тильде эти стандартные ошибки, которые свойственны при ручном создании, исправляются автоматически:

• несколько знаков вопроса ? — всегда показывается только один;
• начало каждого параметра с нескольких амперсандов — генератор автоматически исправляет на один амперсанд &;
• повторение http и https — удаляются повторяющиеся протоколы;
• употребление верхнего регистра — только нижний регистр символов.

Однако можно наделать ошибок и здесь, если:

• оставлять пустыми поля с обязательными параметрами;
• писать на кириллице;
• вводить заглавные буквы;
• использовать кодировку, отличную от UTF-8.

Слабое место UTM-меток

UTM-метка имеет неприятное свойство намертво «прилипать» к ссылке, даже когда пользователи переходят потом на другие ресурсы. Поясним на примере. Если пользователь найдет вашу размеченную UTM-метками ссылку ВКонтакте и поделится ей в своем Facebook-аккаунте, это прекрасно. Но трафик, который вы увидите от этого поста в Фейсбуке, будет отображаться в вашей аналитике как трафик из ВКонтакте. Виной всему — первоначальная UTM-разметка ссылки.

Это проблема, потому что контент в Интернете распространяется нелинейно и отследить разные источники непросто. Исследование, проведенное компанией 33across, показало, что в 82% случаев, когда люди делятся контентом, они делают это путем копирования URL-адресов.

Исходя из вышеперечисленных фактов, возникает логичный вопрос, для чего нужны UTM-метки в объявлениях, если они имеют столь значимый недостаток? Всё просто: с их помощью можно значительно улучшить качество аналитики даже вопреки указанной погрешности

Однако при их использовании важно отдавать себе отчет, что это не панацея. У них есть свои особенности, и нужно их учитывать

Успешная аналитика — это, в первую очередь, получение информации из разных источников и её сопоставление для более точных результатов. Даже если при сборе данных уже имеется погрешность, проведенный анализ может существенно помочь в выработке рекламной стратегии. 

Пять основных параметров UTM-меток

В интернет-аналитике используют 5 параметров UTM, которые можно использовать для разметки любых веб-адресов. Они доступны для распознавания Яндекс Метрикой, Google Analytics и, конечно же, сервисом Neiros.

Пять параметров

Среди 5 универсальных меток выделяют обязательные и необязательные параметры. Расскажем об этих типах подробнее.

Обязательные параметры

Обязательные UTM-метки всегда должны быть включены в URL. Всего их три. Рассмотрим каждую с примерами значений.

utm_source

Source показывает источник переходов, например, сайта с размещенной ссылкой:

• Google;
• Yandex;
• Telegram;
• My.target;
• Youtube;
• Facebook и др.

Пример

utm_source=google

utm_medium

Medium отражает тип трафика:

• Email – из электронных рассылок;
• Banner, display – с баннеров;
• CPC (Cost Per Click) – из объявлений с оплатой за клик;
• CPM (Cost Per Mile) – из объявлений с оплатой за показы;
• CPA (Cost Per Action)– из объявлений с оплатой за действие;
• CPV (Cost Per Visitor)– с оплатой за визиты;
• Social – из соцсетей;
• Organic – из поисковых систем;
• Referral – со сторонних ресурсов;
• Retargeting – с ретаргетинговых кампаний и т. д.

Пример

utm_medium=cpc

utm_campaign

Campaign — название кампании, к которой относится ссылка. Обычно, это транслитерация полного наименования. Иногда может быть динамическое значение, например, когда речь идет о таргетированной рекламе в соцсетях.

Пример

utm_campaign=iphone

Необязательные параметры

Опционально, если хотите, можно заполнить в ссылку еще две UTM-метки.

utm_content

Content служит для идентификации объявлений с одинаковыми дополнительными параметрами. Например, когда нужно отследить данные по двум рекламным URL в одном тексте, utm_content покажет, какая именно ссылка привела пользователя.

Пример

utm_content=link

utm_term

Чаще указывает на ключевой запрос, по которому пользователи выходили на объявление. Разметка особенно актуальна для кампаний в Google и Яндекс, но может использоваться и для отображения другой информации.

Пример

utm_term=keyword

Опциональные параметры

Кроме перечисленных параметров, могут использоваться и другие дополнительные метки.

utm_nooverride

Помогает идентифицировать первый источник перехода на сайт и позволяет игнорировать последующие. Может потребоваться, когда потенциальный клиент несколько раз пришел на сайт из разных источников в рамках одного сеанса, чтобы отличить, первоначальный источник.

Например

utm_referrer

Учитывает переходы и корректно отслеживает при наличии редиректов на JavaScript. Метку можно использовать только для Яндекс.Метрики.

Параметры меток могут быть статические и динамические. Первый тип задается вручную, второй сервис аналитики подставляет самостоятельно, опираясь на соответствие собственной базы.

Автоматическая UTM-разметка

Автоматическая UTM-разметка – это удобно и быстро. Она не только поможет быстро справится с задачей, но и поможет избежать ошибок, вызванных человеческим фактором. Вам не придется:

• долго проверять кампанию на корректность UTM-разметки;
• выполнять большой объем работы, связанный с разметкой;
• выискивать ошибки в разметке – автоматическая UTM-разметка нивелирует их;
• самостоятельно помечать неразмеченные объявления.

Вы можете оптимизировать процесс, воспользовавшись функциональным шаблоном разметки Calltouch. Нужно только настроить интеграцию с Яндекс.Директ и все сразу заработает.

Это еще не все. Для сбора максимального объема информации о посетителях сайта используйте собственную метку Calltouch – calltouch_tm.

Несколько причин использовать метку calltouch_tm:

• не мешает текущей разметке, а дополняет ее;
• работает независимо от других меток и не влияет на их работу;
• дает колоссальное количество информации о контексте в отчетах Яндекс.Директ и Google AdWords.

10 рекомендаций по работе с UTM-метками

Получение развернутых сведений о каждом рекламном объявлении возможно лишь в том случае, если выполнена оптимальная настройка UTM-меток, и все URL работают корректно

Мы выделили 10 нюансов, на которые стоит обратить внимание при использовании UTM на сайте

Проверяйте URL с метками

Проверка битых страниц

Когда UTM-метка добавлена, не забудьте проверить, что ссылка корректно открывается и не отдает ошибку 404

Это особенно важно если URL размечены вручную, когда есть риск допустить любую ошибку в синтаксисе

Используйте правильный синтаксис

Синтаксис

Правильная работа UTM-меток и наиболее полный сбор статистики возможны только при соблюдении синтаксиса. При вводе значений параметров кириллицей данные могут отображаться некорректно. Рекомендуется пользоваться латиницей вместо кириллицы.

Системы аналитики чувствительны к регистру. Мы советуем все метки прописывать нижним регистром и принять это как незыблемое правило. В противном случае одно и то же слово с прописной и заглавной буквы будет восприниматься системой как разные значения.

Пробелы в метках недопустимы. Их принято заменять знаком подчеркивания «_» или дефисом «-».

Сокращайте ссылки

Сокращение URL

Адрес страницы сайта с разметкой выглядит громоздко и непонятно. Чтобы не пугать пользователей ссылками длиной в несколько строк, желательно сокращать их известными способами. Для этого предусмотрены специальные сервисы с функцией сокращения, в том числе бесплатные. Некоторые генераторы UTM-меток выдают сразу сокращенную ссылку, что очень удобно.

Прописывайте якоря после UTM-метки

Если на интернет-странице сайта есть якорь #, то метку необходимо вставлять перед ним, вынося # в самый конец.

Пример.

Исходный:

https://neiros.ru/#more

Размеченный:

https://neiros.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=blog#more

Якорь

Следите за общедоступной информацией

Просматривать ссылку с UTM-метками может каждый. Пишите в метках такие значения параметров, которые могли бы косвенно передавать важную информацию конкурентам.

Синтаксис

Закрывайте от индексации страницы с UTM-метками

Disallow

Если вы сливаете трафик не на лендинг, а на полноценный сайт и используете seo продвижение, не допускайте индексации страниц с UTM-метками. Закрыть отдельные ссылки от поискового робота можно в файле robots.txt, прописав команду Disallow: /*utm=. В противном случае они будут восприняты как дубли.

Используйте директиву Clean-param

Это касается всех страниц с метками. Поисковый робот Яндекса не будет многократно перезагружать повторяющуюся информацию, что снизит нагрузку на сервер и повысит эффективность обхода сайта.

Clean-param

Директива Clean-param: utm_campaign&utm_medium&utm_source&utm_term&utm_content / прописывается в robots.txt.

Стандартизируйте разметку

Cтандарт

Заранее рекомендуем продумать структуру данных и значения параметров, составить инструкцию по всем меткам и их назначению. Даже если вы работаете в одиночку, такая схема существенно упростит задачу и исключит вопросы. Если же над рекламной кампанией трудится целая команда, стандартизация жизненно необходима.

Используйте дату для маркировки

Дата

Нередко бывает, что данные из разных источников дублируются или объединяются при сведении статистики. Чтобы этого не случалось, советуем присваивать тегам текущую дату. Прописать их можно в параметрах utm_campaign или utm_term.

Куда вставлять UTM-метки: содержимое тегов

Разобраться в том, как прописать параметры меток, не займет много времени. Главное, определиться с тем, что поможет вам проанализировать трафик в конкретной ситуации.

UTM-метка состоит из нескольких тегов, которые размещаются после основной ссылки в определенном порядке. Каждый тег содержит часть информации о рекламной кампании и помогает точнее идентифицировать трафик. Причем не обязательно вносить в UTM-метки все виды тегов, чтобы создать полноценно работающую ссылку. В зависимости от типа рекламы может быть достаточно нескольких тегов.

UTM-метки для ВКонтакте

Аудитория соцсети ВКонтакте в России в прошлом году составляла 73 млн пользователей в месяц, а в 2022 году уже приблизилась к 100,4 …

Еще

Структура UTM-меток насчитывает 5 основных параметров:

Campaign Name

Придуманное вами название, которое поможет опознать кампанию или сайт, на который ведет метка. Пример такой UTM-метки может выглядеть так: electronics-sale, если вы торгуете электроникой. Или так: old-collection-discount, если имеется в виду распродажа товаров прошлой коллекции.

Campaign Source

Campaign Medium

Используется для обозначения типа платного трафика. Этот тег помогает понять, какой вид рекламного размещения использовался для привлечения пользователей. Пример UTM-метки типа Medium — это обычно модель оплаты за клик: CPA — оплата за действие, CPM — оплата за тысячу кликов, или CPC — оплата за клик.

Campaign Term

Обычно используется для обозначения платных ключевиков в таргетированной рекламе. Вы также можете использовать этот тег для разметки типов целевой аудитории. Значения могут выглядеть, например, как «sumka-kozha» — если вы хотите обозначить ключевик «сумка кожа». Или как «free» — если имеется в виду целевая аудитория, ищущая бесплатные предложения.

Campaign Content

Используется, чтобы указать ID рекламного объявления. Если вы проводите A/B-тестирование, этот тег можно применять для обозначения версии страницы, на которую ведет трафик. Кроме того, тег нужен, чтобы отличать друг от друга разные ссылки, ведущие на одну страницу. Как поставить UTM-метки типа Content вручную? К примеру, вы можете написать «red-button» и «link-3», если нужная ссылка — третья на странице, а также находится на красной кнопке.

Все эти параметры структуры UTM-меток были придуманы в 2005 году и введены в обиход компанией Google. Неудивительно, что сначала они широко использовались именно в Google Ads и связанной с ней Google Analytics.

Подробное руководство по Google Ads: как выжать максимум из рекламной сети

Из всех существующих рекламных сетей только одна может похвастаться тем, что имеет аудиторию в 245 миллионов уникальных пользователей и генерирует 3,5 миллиарда целевых действий каждый …

Еще

Теперь перейдем к практике применения UTM-меток.

Как пользоваться генератором ЮТМ меток

Ниже подробно о том, как нужно пользоваться генератором.

Генерация ссылки

Вот что нужно сделать:

вписываем в эту графу адрес вашей страницы (лендинг), на которую приходит трафик;

указываем источник трафика — допустим FB;

добавляем параметр в источник кампании — то есть, трафик из какого источника нужно прослеживать (Facebook);

вводим модель оплаты — например, cpc (оплата за переходы);

указываем название кампании — допустим, kosmetika;

заполняем необязательные параметры, если нужно или оставляем на усмотрение системы, которая в этом случае автоматически подставит id объявления и ключевое слово;

заполняем динамические переменные, которые позволят видеть в статистике второстепенную информацию — устройства входа пользователей, откуда пришел клик, позиция РО в выдаче и т. д;

Например, вот такие параметры можно использовать в Google Adwords

получаем автоматически сгенерированную ссылку;

сокращаем ссылку, выбрав один из сервисов для сокращения прямо в генераторе Tilda.

Если выберем первый сервис, то ссылка будет отображаться так.

Конечно, можно использовать сгенерированный линк без сокращений, но смотреться это будет не очень приятно.

Добавление ссылки 

Скопированную готовую сгенерированную ссылку (укороченную либо нет), нужно вставить в требуемый источник трафика:

• добавляем к партнерской ссылке, чтобы пользователи переходили на сайт уже по этому линку;
• указываем в графе для урл при настройке РК в Директе или Гугл Адс;
• создаем анкор в материалах, используемых на внешних площадках.

Главное — сначала добавить линк, а потом уже крутить рекламу. Другими словами, по такой схеме: вначале делаем линк с ЮТМ-метками в генераторе Tilda, потом цепляем в пост (источник переходов) и ждем апдейта.

Сбор статистики 

Собранную ЮТМ-меткой статистику удается изучать непосредственно в системе аналитики, которую используете. Например, в Google Analytics весь размеченный трафик можно смотреть здесь.

А через это меню удастся проанализировать основные или дополнительные параметры.

В отчете по статистике сначала отображаются метки по переходам. Но рядом с ними есть плюсики — нажатием на них открываете дополнительные метки.

Какие параметры есть у utm-меток и что они значат

UTM-разметка добавляется после url посадочной страницы через знак «?». Разметка каждой ссылки состоит из нескольких меток, разделенных знаком «&».Каждая метка в свою очередь состоит из двух частей: типа utm-метки и ее значения, между которыми ставится знак «=».

Тип utm-метки

Типы меток служат для распознавания данных системой аналитики:

• utm_source – обязательный параметр (показывает, из какого источника пришел пользователь. Возможные значения: yandex, google, vk, fb);
• utm_medium (тип трафика, или канал: cpc, banner, smm, seo, referral);
• utm_campaign (рекламная кампания, по объявлению из которой перешел пользователь);
• utm_term (идентификатор ключевого запроса);
• utm_content (дополнительная информация).

Существует еще два типа дополнительных utm-меток:

• utm_nooverride (используется в Google Analytics при отслеживании ассоциированных конверсий: позволяет идентифицировать первое взаимодействие с пользователем);
• utm_referrer (используется в Яндекс.Метрике для корректной работы при JavaScript-редиректе).

Для Google Analytics порядок перечисления меток в разметке неважен; для Яндекса рекомендуется придерживаться указанного выше порядка.

Значение utm-метки

Значение – это переменная часть метки: в ней как раз и содержатся нужные нам данные. Переменную часть можно называть произвольно на ваш вкус. Главное, придерживайтесь двух правил:

• используйте латиницу,
• вместо пробелов – дефис или нижнее подчеркивание,
• вместо знака «&» ставьте «плюс», т.к. система распознает «&» как конец одной метки и начало следующей.

Однако если вы работаете в команде, рекомендуем как минимум указывать интуитивно понятные параметры, а в идеале создать таблицу, в которой будут зафиксированы значения переменных для каждого случая.

Во многих агентствах используются регламенты по корректной utm-разметке. У некоторых крупных рекламодателей, работающих с несколькими подрядчиками, метки тоже строго стандартизированы. Это нужно для одинаковой разметки всех кампаний и максимально полного сбора статистики.

Разделители utm-меток

Выше сказано, что начало utm-разметки отмечается знаком вопроса. Из этого правила есть исключение.

Но на некоторых сайтах использование фильтров добавляет в адрес посадочной знак «?» – тот самый, которым мы отмечаем начало utm-разметки.

В этом случае символ «?» не дублируется, а заменяется на «&».

Пошаговый разбор utm-разметки с основными параметрами source, medium и campaign

Элемент

Описание

Пример

URL

Адрес посадочной страницы

https://mymarilyn.ru/blog/

Начало utm-разметки

Разделитель после URL – знак вопроса. Символ «слэш» (косая черта) перед вопросительным знаком необязателен: utm-разметка сработает и с ним, и без него

https://mymarilyn.ru/blog/?

или

https://mymarilyn.ru/blog?

utm_source=…

Источник трафика: сайт, с которого пришел пользователь на посадочную страницу. В примере показана utm метка Google Рекламы

https://mymarilyn.ru/blog/?utm_source=google_ads

Разделитель меток

Между всеми utm-метками ставится знак «&»

https://mymarilyn.ru/blog/?utm_source=google_ads&

utm_medium=…

https://mymarilyn.ru/blog/?utm_source=google_ads&utm_medium=cpc

utm_campaign=…

Краткое название рекламной кампании, в котором можно указывать гео, поиск/сеть или отразить другие значимые для анализа характеристики

https://mymarilyn.ru/blog/?utm_source=google_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign=msk

Конец разметки

После последней метки знак «&» ставить не нужно

https://mymarilyn.ru/blog/?utm_source=google_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign=msk

Зачем нужны UTM-метки

Они помогают грамотно фиксировать источники трафика и подробнее анализировать данные по ним — получать точную информацию о том, откуда именно приходит целевой трафик на веб-страницу. Например, в Гугл Аналитикс сможете видеть подробную статистику не только в Адвордс, но и в Яндекс Директ, и наоборот. То же самое относится к VK, Instagram, Facebook (как установить пиксель Фейсбука на сайт) и т. д. А без UTM-меток увидите только поверхностную статистику — суммарные переходы, которые собирают счетчики.

Таким образом, с помощью ЮТМ-меток вы сможете изучать закрытые данные, ведь каждая из рекламных сетей прячет свою статистику. Соответственно, гораздо лучше оцените отдачу РК, отдельных объявлений, рассылок, конверсию и другие параметры в комплексе. Отличная возможность для аффилейта, получающего доход с нескольких партнерских программ. 

Для чего конкретно нужны UTM-метки:

• определяют источник трафика, то есть откуда заходят пользователи на вашу страницу — из поиска, контекста, рассылок и т. д;
• отслеживают эффективность рекламной кампании — какие объявления и крео лучше конвертят;
• показывают результативность контента, размещаемого на сторонних ресурсах — рассылки, посты и т. п;
• удешевляют работы по ведению аналитики за счет автоматизации — не нужно платить специалистам;
• отображают статистику по источникам продаж — неоценимая польза инструмента для маркетологов и арбитражников;
• размечают данные универсальным способом, что позволяет заниматься аналитикой в любой системе;
• дают понять, насколько хорошо работает кнопка призыва к действию на лендинге и т. д.

После подключения ЮТМ-меток всю статистику можно изучать в Тильде, на своем сайте Вордпресс или в системах аналитики конкретной рекламной сети — Директ, Гугл Адс, FB и т. д.

Как создать UTM-метку

Создание UTM-меток проходит в два этапа – введение адреса целевого сайта или страницы, затем добавление к нему всех нужных параметров. Можно делать это вручную, но в таком случае велик риск допустить ошибку.

Обязательные требования

Чтобы данные точно считывались, нужно еще правильно создать UTM-метку. Есть несколько правил, которые обязательно следует соблюдать:

• Не использовать разные регистры для одной рекламной кампании. В ином случае в финальном отчете будут разные данные по каждой такой записи.
• Не допускать ввода пробелов между метками и наличия некорректных символов. Если нужно смысловое разделение, лучше использовать нижнее подчеркивание «_».
• Стараться максимально сократить названия кампании. Иначе визуально их будет сложно отличить в системе аналитики.
• Учитывать поддомены и вводить URL как один сайт, чтобы клики отслеживались более корректно.
• Не использовать много вопросительных знаков. Если в метке будет несколько вопросительных знаков, пользователь попадет на страницу 404.
• Стараться как можно точно указать данные в обязательных полях, иначе информация о трафике будет собрана неверно.
• Не рекомендуется помечать внутренние ссылки сайта метками, иначе первоначальный источник трафика будет потерян, статистика отобразится неправильно.
• Перед окончательной публикацией проверить, работает ли созданная ссылка с UTM-метками.

Лучшие сервисы-генераторы меток

Чтобы не было ошибок, рекомендую использовать специальные сервисы-генераторы. Все, что там нужно, чтобы сделать UTM-метку – ввести сайт и указать используемую систему аналитики, если в этом есть необходимость.

1. Генератор UTM-меток от Tilda. Можно создать ссылку с метками по собственным или предустановленным значениям. Поддерживает оптимизацию под Яндекс.Директ, Google Adwords, Вконтакте, Facebook и TargetMy.com.
   В генераторе от Тильда просто вводится сайт и указывается источник трафика. Если подходящего значения нет, можно ввести свои. Далее выводится результат, который можно скопировать к себе.
2. Компоновщик меток от Google. Здесь автоматической подстановки нет, нужно вводить все значения вручную. Сайт на английском языке. Чтобы не ошибиться с какими-либо данными, лучше посмотреть на инструкции, указанные чуть ниже.
   Есть в этом инструменте один минус – ввод данных только вручную, динамические параметры недоступны, потому что сервис не распознает фигурную скобку.  
3. Компоновщик UTM-меток. Очень удобный сервис на русском языке, хоть и безымянный. Финальная ссылка выдается как в полноценном, так и в укороченном виде.Можно выбрать и автоматическую настройку, с добавлением некоторых динамических параметров от каждой системы аналитики. Например, для Яндекса финальный результат с использованием практически всех значений будет таким:
4. Генератор UTM-меток для сквозной аналитики. Пожалуй, один из немногих в своем роде, который к тому же подставляет технический параметр utmstat. Работает он автоматически, использует динамические значения и сразу же выдает варианты для различных рекламных площадок. Всего-то и нужно, что ввести сайт и нажать на кнопку, сервис все сделает сам.

Как это работает

Рассмотрим принцип работы UTM-меток на конкретном примере – размещение рекламы Timeweb в контекстно-медийной сети Google. Берем URL-адрес и добавляем в него все необходимые метки. Я использую генератор UTM-меток от Tilda. В итоге должно получиться что-то типа этого:

https://timeweb.com/ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Эту ссылку надо вставить в рекламное объявление. После каждого перехода по ней в Google Analytics будут поступать данные об источнике трафика и визите.

Состав UTM-меток

Каждый параметр в UTM-метках состоит из двух частей – названия и его значения.

Первая часть – это статическая, то есть постоянная и неизменная информация, с помощью которой производится группировка данных в системе аналитики. Значение параметра можно менять на свое усмотрение. Данная комбинация всегда соединяется знаком равно – «=». Для отделения одной метки от другой используется символ амперсанд – «&».

Виды UTM-меток

В общей сложности есть два типа UTM-меток – обязательные и необязательные, они же опциональные. Параметры первого типа всегда должны присутствовать в ссылке, а вот второй добавляется по необходимости. В каждой группе есть по три метки, к обязательным относятся следующие:

Все указанные значения используются чаще всего, но это не значит, что на них все ограничивается. Устанавливать их нужно с учетом того, какой площадкой вы пользуетесь и какие параметры устанавливаете. Например, при размещении рекламы в социальной сети Instagram параметр utm_source будет instagram.

В число опциональных параметров входят:

UTM-метка	Описание	Значения	Пример
utm_content	Номер рекламного объявления, а также прочая информация, которую можно отслеживать	Задается произвольно, но желательнее использовать для этого характеристики объявления, в том числе категорию товара или услуги, тип объявления и так далее	utm_content=text utm_content=link
utm_term	Ключевая фраза или слово, с которого начался запуск рекламной кампании	Задается произвольно, в зависимости от целевых пользовательских запросов	utm_term=keyword

Есть еще один технический параметр, необязательный, который нужен только для сквозной аналитики – utmstat. Он компонует все макросы в используемой рекламной площадке, чтобы собрать максимум информации по каждому клику.

Динамические параметры URL

Динамические UTM-метки используют автоматическую подстановку нужных данных после каждого клика по объявлению. Именно поэтому они и называются динамическими. С помощью них можно выделить конкретные ключевые фразы и источники, с которых поступает больше всего трафика. И записываются эти параметры в фигурных скобках.

Существует большое множество видов динамических параметров. Чаще всего они добавляются в метку utm_content, но можно использовать их и по отдельности.

Полный список приводится в справочном центре используемой площадки. Я же перечислю здесь основные значения.

Рекламная площадка	Динамический параметр	Обозначение	Пример
Яндекс. Директ	addphrases	Показывает, было ли инициировано объявление автотаргетингом (по дополнительной релевантной фразе)	yes – показ проводился по одной из дополнительных фраз; no – показ проводился по одной из исходных фраз
phrase_id	Указывает на номер ключевой фразы
ad_id или banner_id	Идентификатор рекламного объявления
source_type	Тип площадки, на которой проводится показ объявления	search – поисковая; context – тематическая
source	Наименование площадки	домен площадки (url) — при показе в сетях; none — при показе в поиске Яндекса
position_type	Если реклама показана на странице Яндекса с результатами поиска, то метка обозначает тип блока	premium — специальное размещение; other — внизу; none — не в поиске Яндекса
position	Точная позиция объявления в блоке	0 — объявление было показано в рекламных сетях (РСЯ или внешние сети)
keyword	Ключевая фраза, по которой показывалось объявление	Текст ключевой фразы без минус-слов
Google Adwords	adposition	Позиция объявления на странице	1t3 – 1 страница, t — позиция сверху (top), 3 – это место none – для КМС
adtype	Тип блока. Используется только для рекламных кампаний с таргетингом на товары	pla – товарное объявление; pe – расширение «дополнительная информация о товаре»
creative	Идентификационный номер объявления	Для отображения нужно добавить соответствующий столбец на вкладке
device	Устройство, с которого поступает клик	m – мобильное устройство t – планшет c – компьютер или ноутбук
devicemodel	Модель и марка устройства	Apple/iPhone
ifcontent:content	Показ в контекстно-медийной сети	Content
ifmobile:mobile	Показ на мобильных устройствах	mobile
ifsearch:search	Показ в поисковой системе	Search
network	Источник клика, тип площадки	g – поиск Google; s – поисковые партнеры; d – КМС, контекстно-медийная сеть
placement	Используемая в КМС площадка	адрес площадки, на которой был выполнен клик по объявлению (homepage)
keyword	Ключевое слово, по которому показано объявление	keyword Любой ключевик, связанный с рекламным блоком
matchtype	Соответствие ключевого слова	e – точное соответствие; p – фразовое; b – широкое
target	Категория места для размещения рекламы. Используется только в таргетинге

Генераторы utm-меток

Разметка ссылок вручную – процесс трудоемкий и кропотливый, велика вероятность совершить ошибку, из-за которой статистика будет собираться неполно или не будет собираться вообще. Поэтому для автоматизации этой работы можно использовать специальные сервисы, которые генерируют utm метки онлайн.

• «Компоновщик URL» от Google. Campaign URL Builder работает просто: указываете целевой url, заполняете значения всех меток – и получаете размеченную ссылку, которую можно скопировать и разместить в объявлении. Инструмент обрабатывает по одной ссылке, поэтому если в рекламной кампании много разных посадочных, работать с компоновщиком не очень удобно.
• Генератор utm-разметки от Tilda. Позволяет размечать ссылки для разных площадок: сгенерирует utm метки для ВК, Яндекса, Google, MyTarget. Вводите адрес сайта, выбираете площадку, заполняете поля с параметрами меток. Генератор автоматически подставит динамические utm-метки в зависимости от выбранной вами площадки.
• Компоновщик на utmurl.ru. Работает по тому же принципу, что и предыдущие генераторы. Умеет сокращать ссылку (убирать размеченный «хвост», чтобы ссылкой было удобнее делиться или публиковать в соцсетях) и переводить русский текст на латиницу.
• Excel/Google Таблицы. Большое количество ссылок можно разметить в excel-таблице с помощью стандартных формул.

Автоматическая безошибочная UTM-разметка

Онлайн-разметчики упрощают жизнь, но не всегда удобны, если надо сделать массовую разметку, а главное, если вы решите дополнить кампанию, придется опять создавать метки. Возникает вопрос, а нет ли решений, которые способны все сделать сами? Есть, если вы используете платформу автоматизации рекламы Marilyn.

Marilyn позволяет управлять РК на 17 рекламных площадках и, среди прочего, может делать автоматическую разметку для контекстной рекламы и рекламы в соцсетях. Достаточно выбрать рекламный канал, в котором нужно сделать UTM-разметку и сохранить настройки. В дальнейшем система будет раз в сутки обновлять UTM-метки.

Плюсы очевидны. Marilyn использует шаблоны всех рекламных площадок, не ошибается с разметкой и поддерживает ее в актуальном состоянии. К тому же система обладает гибкостью, если менеджер согласовал с клиентом нетипичный вариант разметки, его не составит труда реализовать. Поэтому если вы цените свое время и хотите исключить ошибки при UTM-разметке, используйте Marilyn.

Оставьте заявку на тест на сайте Marilyn и получите 2 недели бесплатного доступа ко всем возможностям системы.

UTM-метки для постов ВК

Размеченные ссылки в постах ВКонтакте позволяют отслеживать количество регистраций, продаж, ну и в целом – помогают отследить, какое число пользователей переходит на ваш сайт из постов сообщества ВКонтакте. К тому же не так давно из сторис сообществ ВКонтакте стало возможным отправлять на внешние сайты – значит. и для Историй ВКонтакте становится актуальным размечать трафик метками. Хотя бы для того, чтобы понимать, целесообразно ли делать контент для Историй ВКонтакте – будет ли он конвертить в продажи/заявки.

Обычно в публикациях идет сперва подводка, а потом уже размещается ссылка с UTM-меткой. Иногда размещают в середине и в конце поста, редко – в самом начале. Пример поста с UTM-меткой:

Перед тем, как вписывать UTM-метку в пост, ее нужно сократить – выглядит визуально лучше и занимает меньше места

Обычно метки для ВКонтакте сокращают в vk.cc:

Сокращатель ссылок от ВКонтакте показывает еще и статистику переходов по ним, а также разбивку пользователей по гео, полу и возрасту

Я же рекомендую ставить метки в постах в сервисе автопостинга SMMplanner. Это максимально удобно! Есть родной встроенный сокращатель и возможность подключить сервис bit.ly.

Кроме сокращателя, в SMMplanner есть суперудобный уникальнейший инструмент для специалистов, которые ценят свое время, – UTM-генератор динамических UTM-меток. Система автоматически подставляет значения необходимых идентификаторов в ссылку. До появления этого инструмента возможность применять динамические параметры была только в таргете – для обычного размещения постов в ленте все делалось вручную.

Теперь вы можете ввести постоянные значения либо использовать динамические параметры. Вот так они выглядят:

Динамические параметры меток в UTM-генераторе для постов ВКонтакте (и не только!)

Итак, чтобы настроить индивидуальную метку для каждой площадки или группы площадок, зайдите в раздел «Проекты», выберите проект и укажите данные, которые вам важно отслеживать:

UTM-генератор и сокращатель ссылок от SMMplanner

Этот инструмент значительно улучшает работу с контентом ВКонтакте и делает ее гораздо эффективней – рекомендую маркетологам, SMM-щикам и контент-менеджерам. Облегчат работу с ВКонтакте вот эти 23 расширения для браузера – ловите подборку.

Выделила еще в помощь удобные сервисы-генераторы UTM-меток ВКонтакте, на мой взгляд. Создать UTM-метку для ВКонтакте можно с помощью:

• Генератор UTM-меток от Алексея Ярошенко
• UTM метки для ВКонтакте
• Генератор UTM-меток от Тильда

Ну и наконец переходим к статистике.