Что такое ключевые слова и для чего они нужны

Важность ключевых слов в тексте

Для того чтобы текст не был скучным и однообразным, а также чтобы заинтересовать читателей, надо уметь распределять ключевые слова на своей странице грамотно.

У многих возникает вопрос: как написать такой текст? На самом деле это не очень сложно:

1) Наиболее подходящими для введения ключевого слова являются заголовки (подзаголовки) или начало абзаца, также хорошо они могут вписаться в середину текста и в конец. Лучше если ключевые слова будут выделяться интонацией.

2) Вначале страницы напишите что-то интересное и загадочное, но не расписывайте об этом много, так как у читателей вскоре пропадёт интерес, тем более, если ему надо найти информацию в короткий срок.

Для того чтобы заинтересовать, хватит около 3-4 строк. Обязательно впишите туда ключевое слово. Прочитав несколько предложений, читатель должен понять, что речь на странице будет идти именно о том, что сказано в заголовке. Тогда они будут уверены, что читают нужную им информацию.

3) Ключевые слова наиболее выразятся в качественном тексте. Маловероятно, что кто-то захочет видеть ту же самую информацию, которая есть на других сайтах, поэтому уникальность страницы имеет большое значение.

Если ваш рассказ просто переписан с другого сайта, то не надейтесь, что читатели обратят внимание на ключевые слова. Скорее всего, они просто закроют страницу

4) Еще нужно правильно разместить ключевые слова в тексте страницы, делайте это равномерно по тексту. Считается самое оптимальное число ключевиков примерно 4 — 6 % от всего текста страницы.

При меньшем числе ключевых слов поисковики не придадут им значения, а при большем включат спам фильтр для вашего сайта и он упадет в позициях выдачи.

Помимо качества на текст, влияют и другие критерии, например:

— Информация должна быть полезной;

— Количество ключевых слов не большое, около 4-5%;

— Грамотность, то есть отсутствие ошибок, в том числе и речевых;

— Соблюдение пауз и абзацев.

При публикации страницы и вводе ключевых слов, не стоит расписывать много, достаточно написать всё коротко и ясно.

Любой поисковой сайт прочтёт не более 60 символов, при этом знаки препинания тоже будут считаться.

Сервисы проверки сайтов

Для проверки сайтов есть много сервисов. Лучшие из них – платные, при этом за небольшие деньги вы получите много возможностей: подбор ключей, анализ позиций сайта по ключам, неограниченный анализ ресурсов и так далее. Среди таких сервисов стоит выделить, например:

• Keys.so – в наличии более 76 миллионов ключей, их качество на высоком уровне, сервис создает групповые отчеты по вашему сайту.
• SEMrush – анализирует поисковую выдачу и ключи конкурентов в ней, рекламную стратегию, тексты и бюджеты на контекст, позволяет изучить обратные ссылки.
• SpyWords – позволяет узнать запросы в контекстной рекламе, поисковиках Гугл и Яндекс, позиции по ключевым словам и многое другое.

Есть бесплатные варианты, например pr-cy.ru. Он позволяет проверить настройку файла robots, тематический индекс цитирования, описание ресурса и другие показатели. Для этого переходим на главную страницу. В специальной форме вводим адрес сайта и нажимаем на зеленую кнопку рядом.

После проверки ресурса спускаетесь вниз к графам «видимость в Яндекс» и «видимость в Гугл». Перед вами будут ключи и количество показов в месяц у ваших конкурентов. То есть фраза «проверить текст на уникальность онлайн» имеет более 5 000 показов по Вордстат, из них 850 раз показывается изучаемый нами ресурс. Такой способ лучше использовать вместе с другими, так как он дает лишь общую информацию.

Как правильно заполнять мета-тег Keywords

Прежде чем перейти к заполнению ключевых фраз, рекомендую ознакомиться со следующими советами:

• ключевые слова или фразы должны разделяться запятой;
• общая длина всех ключей не может превышать 255 символов;
• нежелательно использовать перенос строки в списках ключей;
• будьте осторожны с переспамом;
• рекомендуется не использовать одни и те же слова в разных формах;
• писать ключи следует в нижнем регистре;
• повтор слов может негативно сказаться на ранжировании страницы – например, лучше написать «продать компьютер, компьютер екатеринбург, дешево», нежели «продать компьютер, продать компьютер екатеринбург, продать компьютер екб дешево».
• используйте уникальные фразы для каждой страницы;
• не указывайте теги на страницах форм и контактов;
• не используйте предлоги;
• разрешено использовать опечатки – это может быть полезно, когда в поисковике популярные запросы вводятся с ошибками;
• при необходимости можно использовать англоязычные запросы.

Самый простой способ заполнить мета-тег Keywords – прописать его вручную. Для этого достаточно открыть HTML-код необходимой страницы и вставить в блок <head> строчку кода с мета-тегом. Возьмем для примера контент, который мы уже рассматривали ранее:

<meta name="keywords" content="продать компьютер, компьютер екатеринбург, дешево">

При использовании CMS можно пойти двумя путями – установить плагин и настроить все с его помощью либо вручную прописать все запросы. Например, для WordPress мы можем воспользоваться плагином Yoast SEO, позволяющим настраивать страницы сайта для правильного отображения в поисковых системах. Загрузить его можно во встроенном магазине плагинов.

Сам процесс работы с Yoast SEO выглядит следующим образом:

1. После успешной установки расширения переходим на страницу SEO -> Titles & Meta и открываем «Другие». Находим блок «Использовать мета-теги keywords» и активируем его, затем сохраняем внесенные изменения.
2. Теперь мы можем добавить ключевую фразу – для этого переходим в раздел «Записи» и выбираем «Все записи». Пролистываем страницу вниз до раздела «Yoast SEO» и находим поле «Фокусное ключевое слово» – именно здесь и следует прописывать ключи.

Ключи прописываются через запятую, указать можно до 10 штук. Если вы не можете придумать ключевые слова, воспользуйтесь специальными сервисами, например, Seowarlock.

Алгоритм использования сервиса довольно прост:

1. В левом блоке вводим текст, используемый на странице, либо конкретную фразу, например, «купить машину в москве». После этого в правой части нажимаем «Сгенерировать».
2. В правом окне будет сгенерирован список возможных фраз, которые можно использовать в мета-теге.

Как видите, все просто. Но давайте еще рассмотрим несколько плохих примеров заполнения Keywords.

Пример переспама, который не будет использоваться поисковиками:

<meta name="keywords" content="машина, купить машину, купить машину недорого, купить машину недорого в москве, машина бмв купить, машина в москве бу">

Без разделителей поисковые системы отвергнут всю информацию из Кейвордс:

<meta name="keywords" content=" купить машину бмв в москве бу недорого цена">

Как правильно делать подбор слов: способы

Собрать ключевые слова для кампании в Директе можно тремя способами:

1. Заказать подбор слов для рекламной компании в агентстве или нанять сотрудника в штат. Специалист настроит кампании, будет сам их вести и оптимизировать. Метод требует затрат и не позволяет вам погрузиться в особенности запущенной рекламы. 

2. Подобрать ключевые слова для сайта автоматически в Яндекс.Директ при помощи инструмента Вордстат. Англоязычная версия написания — Wordstat. Инструмент подойдет для небольших кампаний в Яндекс.Директ. Статистика ключевых слов даст понимание о популярности запросов в том или ином регионе. Инструмент бесплатный, но придется поработать руками и головой.

3. Если ваша кампания состоит из большого количества ключевых слов, помогут специализированные сервисы. Они отличаются по стоимости, есть среди них и бесплатные: Мутаген, KeywordGen, UberSuggest, The SEO Tools. С помощью сервисов можно собирать семантическое ядро, также дополнительно прогнозировать бюджет или использовать для полученных данных группировщик ключевых слов для Яндекса.

Если с наймом сотрудника и поиском агентства всё понятно, то о двух последних способах расскажем подробнее.

Как отследить запросы в Яндекс.Директе при помощи Вордстата

Яндекс предлагает инструмент Вордстат, с помощью которого можно, как подобрать ключевые слова для РСЯ Яндекса, так и узнать ключевые слова Директа на поиске — как другую категорию ключевиков. Ведь как вы помните, у рекламы на поиске и на партнерских площадках разная специфика. Инструмент доступен бесплатно. 

У Яндекс.Директ есть методика подбора ключевых слов для целевого сайта. Впишите в строку поиска вид своей деятельности. После этого проведите поиск по ключевым словам и их уточнение , например, по региону. Так вы будете понимать спрос на ваши товары или услуги в целевом локации. После этого на экране высветится статистика Яндекс поиска по для указанной локации.Кстати, ключевики конкурентов в Директе можно бесплатно определить также при помощи Вордстата. К примеру, вам нужно собрать ключевые слова для поиска монтажа сантехники. Задайте в Вордстате параметры региона показов. Вы получите результаты.

Теперь вбейте популярные словосочетания из этого списка в обычную строку поиска. Вы увидите результаты поиска и объявления конкурентов. Таким образом вы найдете ключевые слова для сайта сантехники и сможете оценить, какие из них эффективны в самых верхних объявлениях.

Просмотрите ключи, выберите наиболее близкие к вашей тематике и сформируйте таблицу сбора ключевых слов для Яндекс.Директ в Еxcel. Внутри полученного файла вы можете переставлять текст как вам будет удобно, а затем загружать готовую подборку в созданную кампанию. 

Есть также встроенный инструмент «Прогноз бюджета». После подбора ключевых фраз в Яндекс.Директ укажите их и регион. Система выдаст примерный прогноз стоимости вашей рекламы и CTR объявлений. 

Таким образом, Вордстат станет хорошим помощником по подбору слов для контекста, но только при невысокой конкуренции в сфере и небольшом числе ключевых запросов. Иначе вам придется слишком долго возиться с огромной таблицей. Для подобных случаев предусмотрены программы для подбора ключевых фраз яндекс директ. О них — далее. 

Сервисы для автоматического сбора ключевых слов

При масштабных кампаниях на помощь приходят сервисы подбора ключевых слов. К готовому тексту заголовка рекламного объявления такие инструменты способны подобрать тысячи вариантов. В результате вы осуществите наиболее качественный подбор фраз для контекстной рекламы. Такой автоматизированный поиск ключевиков и их проработку называют парсингом. 

Подбор ключевиков и анализ запросов для Яндекс.Директ можно провести автоматически. Для этого нужно:

1. зарегистрироваться и создать аккаунт в программе для парсинга;
2. ввести маски — ключевые фразы из 1-2 слов, которые обобщенно описывают ваш товар или услугу;
3. нажать кнопку сбора запросов.

Группировка слов для Директа происходит автоматически. Через несколько минут на экране появляется целая таблица слов с их частотой. Эта таблица ключевых слов удобнее, чем в Excel. Приемлемый формат вы выбираете сами, сервисы предлагают несколько расширений файла с данными. 

Чтобы увидеть все данные по полученным словам, изучите графы и их применение в статистике запросов Яндекс.Директ. Таким образом можно как бы «купить» ключевые слова с минимальными усилиями. 

Существуют понятия для так называемой мультипликации и генератора ключевых фраз в Яндекс. Директ. Это процессы, при котором вы соединяете маски, то есть базовые слова, с основным словом вашего предложения. Например, словом «арматура». Для этих процессов используются комбинаторы ключевиков.

Общий алгоритм подбора ключевых фраз для Директа

Самостоятельный поиск

Подбор новых ключевиков в Директ — сложный и неоднозначный процесс. Тем не менее, потратив это время один раз, вы будете лучше понимать этот алгоритм для объявлений на поиске Яндекса.

1. Разберитесь, что именно вы будете предлагать клиенту. 
2. Выпишите запросы, по которым вас можно найти.
3. К полученным словам можно добавить город, где действует ваше предложение, а также его особенности. 
4. Дополнением к «каркасному» запросу также обязательно должны стать слова целевого действия. Это то, что человек, который нацелен на покупку, набирает вместе с обозначением услуги. 

Например, слова:

• купить;
• отзывы;
• цена;
• заказать;
• доставка и т. п.

Пример 1 

Необходимо собрать ключевые слова для краснодарского магазина детских батутов. Основой для рекламной кампании стали следующие ключи:

«Каркасные детские батуты»

«Каркасные детские батуты купить Краснодар»

«Каркасные детские батуты Краснодар»

«Каркасные детские батуты Краснодар цена»

и так далее. 

Пример 2

Собираем ключевые слова для рекламы строительной компании, которая делает ремонт под ключ в Омске. Ключевые слова строительства в данной ситуации могут быть такими:

«Ремонт под ключ»

«Ремонт под ключ Омск»

«Ремонт под ключ Омск цена»

«Ремонт под ключ Омск отзывы»

и так далее. 

Ключевые слова в чужих подобных объявлениях

Неплохой способ найти дополнительные ключевики — узнать их у конкурентов. Директ устроен так, что ставка за объявление выше, если по выбранному ключевому запросу высокая конкуренция

При просмотре объявлений соперников по рынку обратите внимание на высокочастотные ключевые слова. Это и есть те самые ключевики, которые можно дополнить НЧ-запросами, чтобы снизить стоимость объявления

А по рекламным креативам успешных конкурентов вы поймете, какие форматы сейчас цепляют аудиторию. 

Такой инструмент исследования, по сути — парсер для подборки — предоставляется абсолютно бесплатно. Достаточно вбить в поисковую строку целевые ключевые слова и посмотреть все объявления, отображающиеся по запросу. 

Когда ваши объявления будут опубликованы, лучше не искать их лишний раз через поисковик, как будто вы клиент. Вы лишь снизите кликабельность рекламы, так как будете просто смотреть на них и не переходить на сайт.

Пример 1

Введите в поисковую строку самые востребованные ключевые слова по строительству в Перми. Вы увидите основных конкурентов.

Первые места получили две компании. Первая, кстати, указала в объявлении дополнительную информацию, которая для пользователя выглядит как удобное меню прямо на странице выдачи.

Пример 2

Теперь проверьте объявления конкурентов в ключевых словах по вызову электрика на дом в Тольятти.

Вы увидите, что кроме сервиса Яндекс.Услуг объявления разместила всего одна компания по вызову электрика на дом. Ключевые слова стоит дополнительно проверить в сервисе прогноза бюджета, о котором мы расскажем ниже. Но пока очевидно, что расход на данную рекламную кампанию может быть меньше, чем в примере со строительством в Перми.

Чтобы объявления действительно сработали, в ключевых словах важны и подбор, и правила вхождения. Все ключевые слова могут использоваться в прямом вхождении — как правило, это именительный падеж существительного. Либо в разбавленном — слово склоняется, а фраза может разбиваться другими словами или знаками препинания.

Оба способа неплохи, но если вам нужен более профессиональный подбор слов в Яндекс.Директ онлайн, то используйте один из инструментов исследования ключевых слов в Яндекс. Разберем этот вопрос подробнее. 

Что такое ключевые слова?

Ключевик – важный элемент ранжирования сайта по запросу пользователя Яндекса или Google. Он должен совпадать с набранной в поисковой строке фразой и находиться в тексте страницы. Поэтому одним из критериев формирование выдачи ПС считают наличие ключевых слов на странице. Благодаря им они понимают, что за текст размещен на сайте и как он отвечает требованиям пользователей, создающих запрос.  

Главная задача SEO-оптимизатора – собрать как можно больше запросов. Из них формируется семантическое ядро. Ключевики, входящие в него, группируются. Ориентируясь на них, создается структура сайта.  

Чем лучше собрано семантическое ядро и написаны тексты под ключевики, тем выше сайт будет ранжироваться по запросам

Это особенно важно в коммерческой сфере. Ведь если человек хочет купить гитару, то чем выше в выдаче будет размещаться страница с каталогом этих музыкальных инструментов, тем вероятнее, что клиент купит гитару в таком магазине

Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.

Обратите внимание: Не стоит думать, что сегодня можно набрать как можно больше ключевых фраз, соответствующих запросам клиента и ждать, когда ваша страница выйдет в ТОП поисковых систем. Яндекс и Google давно научились распознавать качество контента

Поэтому, чтобы вывести ресурс на первую страницу выдачи, необходимо уметь работать с ключевыми фразами. 

Так ли важен Keywords сейчас?

С момента появления мета-тега прошло уже 25 лет, и почти все поисковые системы от него отказались по понятным причинам. В таких поисковиках, как Яндекс, Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing, отношение к Кейвордс довольно посредственное. Если они и используют его, то в крайне редких случаях.

Использование в

В 2009 году Google опубликовал статью о теге Keywords. В ответ на вопрос «Используется ли в поисковике мета-тег Keywords?» было официально заявлено, что нет. Это связано с тем, что в мета-теге вебмастера использовали много нерелевантных ключевых фраз.

Узнать подробнее о значении других мета-тегов можно на официальной странице разработчика.

Использование в Яндекс

В официальной документации сообщается, что мета-тег с ключами может быть использован при определении соответствия страницы поисковым запросам. При использовании такого тега стоит учитывать содержимое страницы: все ключевые фразы должны точно описывать контент. Это могут быть как отдельные слова, так и словосочетания. Главное, чтобы они опирались на содержимое веб-страницы, а не на поисковую систему.

Резюмируя, следует сказать, что Keywords до сих пор актуален, но не так значим. Думаю, что совсем скоро тег полностью перестанет использоваться любой поисковой системой.

Плотность ключевых слов

Плотность ключевых слов — третий показатель, который позволяет узнать, правильно ли оптимизирован контент. Обычно плотность в хорошо оптимизированных статьях равняется 3-4% для каждого из ключевых слов.

Примечание. Устал читать, тогда — отдохни и, по желанию:  перейди на наш канал. Смотри интересное видео      ПОДПИСЫВАЕМСЯ

И именно поэтому полагаю будет верным объединить формулировку «плотность ключевых слов» с требованиями о том, как правильно вписать ключевые слова в текст.

Естественно, выполняя задачу по формированию ключевых слов в тексте статьи вы не будете вбивать сразу весь список слов только в начале, в середине или лишь в конце поста.Но, тогда, где и как?, возможно спросите вы.

Ничего необычного и супер сложного в этом нет

Возможно кто-то и будет важно надувать щёки и брызгая слюнями обосновано доказывать как важно через тридцать знаков разместить одно ключевое слово, а ещё через 27 знаков — другое

Поверьте, это не так. Сегодня ситуация несколько изменилась. Теперь поисковые роботы склонны следовать не столько жёсткому алгоритму соответствия или не соответствия ключевиков заданным параметрам. Сейчас идёт интеллектуальное соответствие текста с точки зрения его восприятия пользователем.Поэтому размещение ключевых слов, в первую очередь, должно быть естественным и органично вписанным в основную текстовую массу, и уже только потом учитывается их место в тексте и частота размещения.

Как вписать ключевые слова в текст?

Вписать в статью ключевых слов нужно столько, сколько указано в задании. При этом если ключевая фраза вполне читабельна, к примеру ”пицца на заказ”, то проблем не возникает. А что, если случай более сложный и мы имеем фразу ”бензин цена” в качестве ключевой? Ведь ключи в текст должны быть вписаны ровно в таком виде, в каком они нам даны.

Текст должен быть привлекательным

В данном случае SEO-копирайтер должен немного схитрить и придумать фразы, в которых эти слова звучат естественно. Например, ”многие знают наш бензин, цена на него растет”, либо ”на бензин цена повышается вне зависимости от внешних факторов”.

Например, именно сейчас. в настоящей статье, основные ключевые слова: «ключевые слова» и «ключевые слова Яндекс«

Обратили внимание, на то как. где и сколько раз в тексте обозначены фразы:  «ключевые слова» и «ключевые слова Яндекс«? Прикольно, верно?! ))))

Только не переусердствуйте

Мало того, плотность ключевых слов настолько велика для столь небольшого текста, что даже плагин Вордпресс Yoast SEO, отвечающий за соответствие текста требованиям по оптимизации, горестно выдал мне предупреждение: «Плотность ключевых слов — 3%, это гораздо больше рекомендуемого максимума (2.5%); фокусное ключевое слово было найдено 14 раз.»

Тем не менее, я специально и принципиально не буду вносить какие-либо дополнительные корректировки этот текст для того чтобы было нагляднее показать ранее выданную информацию.

Что такое ключевое слово

Ключевые слова (или фокусные ключевые слова, как их называют некоторые) – это слова, которые наилучшим образом описывают контент вашей страницы или статьи. Это поисковый запрос, по которому вы хотите продвигать конкретную страницу. Когда люди вводят такое ключевое слово в строку поиска Google или другой поисковой системы, они должны обнаружить эту страницу сайта.

Например, у вас есть сайт о пианино – вы продаете все виды этого музыкального инструмента

Ваш блог рассказывает, на что нужно обращать внимание при покупке пианино. Вы также делитесь обзорами моделей, которые можно купить в вашем онлайн-магазине

Вы продаете электрические пианино, поэтому создали страницу для этой категории товаров. Спросите себя вот о чем: – по какому поисковому запросу вас должны находить? – какие фразы, по вашему мнению, будут использовать люди, чтобы найти вас в поисковиках? – как должен выглядеть поисковый запрос?

Видимо, «электропианино» будет ответом на эти вопросы, так как оно точнее всего отражает содержимое страницы. Если бы вам нужно было описать свой контент одним словом, что это было бы? Какие слова вы бы использовали? Это и есть ваше ключевое слово (или ключевая фраза, если описание состоит из нескольких слов).

7 советов по подбору ключевых слов

Советы по подбору универсальные и подходят для всех видов работ. Представленные советы прошли апробацию практикой, поэтому можете смело их использовать для повышения качества своей работы.

Думайте как читатель

Представьте, что вы — читатель, который интересуется выбранной темой. Какие бы слова или словосочетания вы использовали для поиска материалов по теме? Вспомните, что вы гуглили перед написанием. Вот и ответ на вопрос.

Загуглите то же самое еще раз и пересмотрите, какие слова и словосочетания встречаются чаще других.

Используйте словосочетания

Ошибка многих — использование только слов. Отдельные слова могут быть слишком общими, а научная статья заточена под узкую проблему: эффективнее будет выбирать в качестве ключевых слов словосочетания.

К примеру, в работе по экономике слово «бюджет» в качестве ключевого мало о чем скажет. Особенно если вы исследуете федеральный бюджет страны. В этом случае можно дополнить: федеральный бюджет России.

Исключите лишние детали

Это касается формулировки ключей. В выбранном вами словосочетании должно быть не больше 2-3 слов.

Вместо «уничтожение пищевых отходов путем переработки» пишите «переработка пищевых отходов».

Дополните заголовок

Многие берут слова из заголовка работы или научной статьи и делают из них ключевые слова. Это неэффективно, так как заголовок будет индексироваться поисковыми системами: повторяться нет смысла. Ищите другие слова, раскрывающие тему работы.

Если тема вашей курсовой работы «Особенности и проблемы современной семьи», то не стоит выделять как ключевое словосочетание «современная семья». Сконцентрируйтесь на чем-то, что может дополнить тему: состав современной семьи, современная русская семья и т. д.

Подумайте о сокращениях

Как многие ищут материалы по теме? Правильно: вбивают запрос в сокращенном виде, а то и вовсе используют аббревиатуру. Учтите этот момент и используйте в списке ключевых слов такие варианты.

Необязательно давать полный и сокращенный варианты: чередуйте и комбинируйте.

Пример: частное унитарное предприятие — ЧУП.

Убедитесь, что сокращение или аббревиатура не имеет несколько различных расшифровок, чтобы избежать неточностей.

Устройте ключевым словам проверку

Все просто: вбивайте в поисковые системы выбранные вами ключевые слова и оценивайте выдачу. Если по ним находятся материалы по теме, то все в порядке. В противном случае нужно подумать.

Для варианта с подбором слов для научной статьи еще есть проверка в электронной библиотеке eLIBRARY.RU.

Посмотрите, что выдает поисковая система. Если слишком много, то ключевые слова нужно конкретизировать, а если мало — расширить.

Возьмитесь за методологию

Отдельные методы тоже могут стать ключевыми словами работы. Особенно это актуально для научных статей. Проверьте, часто ли метод используется в литературе. Если запросов будет мало, то есть риск, что по этому ключевому слову ваша статья не будет показывать в поиске.

Используйте генератор ключевых слов

Совсем необязательно придумывать ключи самостоятельно. Для этого дела можно использовать специальные сервисы, которых сейчас очень много.

К примеру, для поиска ключей к научной статье можно воспользоваться сервисом от «Молодого ученого». Просто вставляете текст, нажимаете кнопку и получаете ключевые слова по теме.

Также сделать это можно в или Keyword Tool. Сервисов много: смотрите варианты и выбирайте подходящий.