Seo копирайтинг что это: руководство для начинающих

Как зарабатывать на копирайтинге: пошаговая инструкция для новичков – 5 простых шагов

Обучение копирайтингу, а точнее азы профессии пройдены, и наступает самый важный момент — поиска заказов и заработка.

Чтобы вам был понятен весь процесс заработка на копирайте, я приведу вам пошаговое руководство, которое позволит вам начать получать реальные деньги в самое ближайшее время.

Если вы уверены в себе, то эта профессия позволит вам навсегда забыть об офисных буднях.

Лучшие биржи копирайтинга мы озвучим немного позже.

Шаг 1. Проходим регистрацию на биржах копирайтинга

Прежде всего, биржа является площадкой, на которой размещаются заказы по копирайтингу, рерайтингу, сео-копирайтингу. На сайте встречаются исполнители и заказчики.

Весь процесс заработка выглядит следующим образом:

• Вы выбираете заказ по своему уровню;
• Заказчик одобряет вашу заявку;
• Деньги заказчика блокируются системой;
• Вы сдаете работу, и когда заказчик ее принимает, то тогда получаете свой заработок.

Еще один фактор: биржа как площадка для заказов, берет процент с исполнителя или заказчика.

На разных биржах проценты разные. Например, на ЕТХТ по 5 процентов берется как с заказчика, так и с исполнителя. А вот на сайте ContentMonster комиссия уже будет 20 процентов, и она берется с исполнителя. Не так уж и выгодно, правда?

Шаг 2. Определяемся с тематиками

Как грамотно писать тексты в копирайтинге? Вам надо выбрать «свои» темы. Невозможно объять все необъятное, и писать обо всем подряд.

Например, если вы ничего не понимаете в юриспруденции, то в таком случае вы не сможете создать хорошие статьи. Вы можете отрерайтить информацию, которую соберете в сети, но вы не владеете терминами и профессиональными  знаниями.

Поэтому – пишите на темы, которые вам близки или у вас есть профессиональные навыки, позволяющие брать заказы по медицине или, допустим, автотюнингу.

Всегда гораздо легче писать статьи хотя бы по знакомой вам тематике, чем по той в которой вообще не разбираетесь!

Шаг 3. Ищем и выбираем заказ

Не спешите, поначалу не всё будет вам доступно, так как на многих биржах есть ограничение на подачу заявок в виде уровней мастерства. Новичкам будут в основном доступны не слишком дорогие заказы от 10 до 50 рублей за тысячу знаков.

Например, для тех кто хоть немного разбирается в кулинарии можно выбрать следующий заказ:

Пример заказа на бирже Etxt на написание статьи

Даже если вы и не знаете, как приготовить салат «мимоза», информацию об этом можно найти на других сайтах — Яндекс или Гугл вам в помощь.

Выбирайте прежде всего то, что вам нравится. Также обязательно просмотрите профиль заказчика, почитайте отзывы о нем, ведь так не хочется впервые дни своей работы наткнуться на не совсем адекватного человека.

Шаг 4. Выполняем заказ

Итак, вы взяли заказ в работу. Внимательно читайте техническое задание, которое заказчик формирует для исполнителей перед подачей заявки.

При проверке текста на уникальность пользуйтесь разными плагиатами, например такими, как Text.ru или Advego (проверять тексты можно онлайн или можете скачать бесплатную программу антиплагиата на свой компьютер).

Следите за параметрами спама и воды, проверить можно на сайте text.ru (раздел seo-анализ). Часто начинающие авторы страдают от ошибок в текстах и тавтологии.

Для проверки своей грамотности подходит сервис «Орфограммка», а излишние повторы поможет убрать семантический анализ на сайте Advego. И еще, в помощь вам сервис «Главред» (glvrd.ru). Он помогает избавить тексты от лишнего мусора.

Грамотное составление статьи и лаконичность текста – одни из основных секретов и основ копирайтинга. Всегда читайте свои статьи вслух на первых порах. Желательно делать это вслух. Подобная методика позволяет избавиться от тавтологии и слов-паразитов в тексте.

Шаг 5. Сдаем заказ, получаем оплату и выводим деньги

Теперь когда статья написана, дело осталось за малым – отправить текст на проверку заказчику. Обычно в течение суток заказчики проверяют заказы и одобряют их или высылают на доработку.

После того как заказчик принял заказ, деньги моментально поступают на ваш счет на бирже копиратинга и теперь вы сможете их без ограничений вывести.

Популярные способы вывода денег на биржах копирайтинга

Изучаем верхние страницы из выдачи

Повторюсь: для помещения страницы на определенное место в выдаче у Google есть десятки причин. Внешние ссылки, поведенческий фактор, скорость загрузки — все это способствует высокому положению в результатах поиска.

SERP overview поможет нам понять, почему именно эта страница попала в топ выдачи.

Для всех страниц есть обратные ссылки с авторитетных доменов.

Значит, контент высокого качества. Люди не станут делиться плохими материалами. Также, нам потребуется много входящих линков на наш контент.

Однако, чтобы получить реальное представление о материалах, нужно оценить каждую страницу вручную. Вы поймете, почему эти страницы занимают высокие позиции в выдаче, узнаете, о чем рассказывает каждая статья, в каком стиле пишет ее автор

Также я обращаю внимание на:

• актуальность материала (по дате публикации);
• полноту;
• релевантность поисковому запросу;
• точность и читабельность.

Вы узнаете, сколько потребуется усилий, чтобы выдержать конкуренцию. Давайте проведем анализ верхней страницы сайта Нейла Пателя — neilpatel.com.

Вначале оценим скорость работы сайта и читабельность.

Нейл хорошо отформатировал статью — есть иерархия заголовков, отступы, деление на абзацы. Материал большой — значит, претендует на полноту освещения вопроса. Оценим актуальность. Даты публикации нет, но вот этот совет по плотности ключевых слов довольно старый.

Более того, он неточный. Сейчас норма другая. Кроме этого, в тексте есть еще пара несоответствий. Например.

Также я считаю, что статья слегка нерелевантна запросу. Заголовок: “6 подсказок для SEO-копирайтинга”

А первый пункт рассказывает о важности скорости работы сайта. Как это относится к написанию оптимизированного текста?

Оценим лид к статье. Введение длинное, в нем много воды. Я считаю, что читателю надо сразу говорить, о чем будет материал.

Все моменты, хорошие и плохие, я записал в таблицу. Теперь у меня есть список проблем страниц из топа, которые я могу улучшить в собственном тексте.

Также я выписал темы, которые затронуты в каждой публикации:

Метатеги тайтл и дескрипшн.
Переходы между разделами.
Важность введения.
Потребность читателя.
Понятие SEO-копирайтинга.

Этим списком я дополнил собственные идеи для статьи.

Термины и понятия

Чтоб начать разбираться и писать сео-текст, необходимо ознакомиться с основными терминами и понятиями в данной отрасли.

• Семантическое ядро. Самые главные слова и словосочетания которые обязательно включаются в текст и их соотношение в процентах к общему объему работы.
• Показатель уникальности. Считает проценты совпадения частей текста с уже размещенными в интернете. Идеально написание 100% уникального текста, но это довольно сложно. Необходимый минимальный процент определяет заказчик.
• Показатель заспамленности. Это количественное соотношение всех видов ключей к полному тексту. Сильно заспамленный текст поисковики отбрасывают на задворки поиска.
• Тошнота. Простыми словами — процент как часто повторяются одинаковые слова. В сео-текстах % всегда выше, чем в простом копирайтинге, наивысший — 10,5%.
• Вода — слова и их сочетания без несущего смысла, пустые, размытые фразы. В статьях о моде, детях процент воды всегда выше, а в строительных — ниже. В Сео допустимый — 40-60%. Зависит также от объема публикации.
• Вхождение ключей. Делится на 3 группы. Прямые — из заказа ключи состоящие словосочетаниями можно разделять запятой или двоеточием. Точное — не разделяется, прописывается в точности как в задании. Разбавленные — допускается добавление дополнительных слов.
• Мета-теги. Символы применяемые при разметки площадок.

Обучение

Можно стать копирайтером с нуля без образования – достаточно обладать навыками, перечисленными выше и постоянно развиваться, самосовершенствоваться. Часто эту работу выбирают люди, ранее получившие высшее образование гуманитарных специальностей – например, журналистика или филология. Если у вас нет никакого высшего образования – не беда.

На онлайн-площадках представлена масса обучающих курсов – в основном небольшой продолжительности, которые обещают подготовить коммерческого автора. Стоит ли идти учиться? Однозначно, стоит, если вы не уверены в своих силах и не можете самостоятельно разобраться в тонкостях профессии – на курсах подскажут направление развития, дадут хорошую базу, которой будет достаточно для старта карьеры.

Выучиться на копирайтера предлагают различные онлайн-университеты, есть курсы от практикующих профессионалов. Предлагаем несколько отличных вариантов:

• Курс «Коммерческий автор» от TexTerra (https://teachline.ru/courses/vmeste-deshevle-redaktura-i-faktcheking-i-kommercheskiy-avtor/?partner=m48x9771zj0)
• «Профессия: копирайтер» от Convert Monster (https://convertmonster.ru/copywriting-live?utm_medium=affiliate&gcao=13922&gcpc=4e1f1)
• Школа Юлии Волкодав (http://sub.ulia-volkodav.ru/shkola)
• Онлайн-курс «Копирайтинг от А до Я» от Skillbox (https://skillbox.ru/course/copywriter/)
• Профессия «Копирайтер PRO» от Skillbox (https://skillbox.ru/course/profession-copywriter-pro/)
• Курс «Коммерческий редактор» от Нетологии (https://netology.ru/programs/editor-ed)
• Факультет копирайтинга и редактуры на Geekbrains (https://copywriter.geekbrains.ru/)

Следующий вопрос – как выучиться на копирайтера самостоятельно, если пока вы не готовы тратить внушительную сумму денег на образование? Можно обратиться к бесплатным ресурсам – здесь вы найдете много полезной информации. Но структурировать знания придется самостоятельно!

• Бесплатный курс «Основы пяти востребованных видов текста» (https://school.rayushkina.com/copy-free)
• Набор бесплатных уроков на платформе фрилансеров Kadrof.ru (https://www.kadrof.ru/mk/53819)
• Курс «Научим писать» от агентства «Сделаем» (https://sdelaem.agency/courses/nauchim-free)
• Школа написания текстов от биржи Content Monster (https://contentmonster.ru/copyschool)
• Бесплатный самоучитель копирайтинга (http://textes.ru/)

Что нужно, чтобы стать копирайтером – учиться, узнавать новое и совершенствоваться. Разумеется, ни один человек не может войти в профессию с полным набором знаний, некоторые навыки будут открываться исключительно в процессе развития. Вы будете узнавать много новой информации ежедневно, ведь мир диджитал постоянно меняется.

В чём отличие СЕО-копирайтинга от обыкновенного копирайтинга

Бытует неверное мнение, что SEO-оптимизированные тексты – это статьи, предназначенные исключительно для роботов. На деле – это уникальные, полезные для читателей и грамотно написанные статьи с органично внедренными в содержание и текст ключевыми словами.

«Ключевиков» (слов и словосочетаний, выполняющих функцию продвижения) в SEO-статье больше, чем в обычной, но для рядового пользователя это обстоятельство остаётся незаметным.

Искусство профессионала состоит как раз в умении грамотно и гармонично наполнять контент ключевыми словами и делать текст привлекательным для поисковых алгоритмов Google, Яндекс и прочих.

Профессионал, создающий контент для интернет-ресурсов, должен владеть навыками SEO-оптимизации в обязательном порядке, это говорит о его квалификации.

Признаки грамотного SEO-оптимизированного текста:

• структурированность (текст легко воспринимается при беглом взгляде на страницу);
• легкость изложения;
• грамотность;
• наличие ключевых фраз и слов;
• наличие внутренних ссылок (желательно);
• уникальность;
• оптимальная «тошнота» и «водность».

Суть последних терминов я объясню в практической части нашей статьи.

SEO-специалист работает исключительно в интернет-пространстве и отлично разбирается в специфике ранжирования текстов, поисковых алгоритмах, мета-тегах и прочих внутренних факторах, влияющих на продвижение статей.

Проблема «человечности» SEO-контента

Существует мнение, что оптимизированные тексты нечитабельные и неинформативные. Подобные суждения возникли из-за неправильного понимания целей SEO-копирайтинга. Некоторые онлайн-бизнесмены и копирайтеры думают, что он нужен только поисковым системам, но не людям.

SEO-материалы будут понятными и органичными, если придерживаться следующих советов:

– гармонично вписывать ключевые слова. Фразы по типу «гантели киев цена» нужно склонять и разбавлять другими словами, иначе они испортят текст. Если не получается красиво вписать ключевую фразу, лучше вообще её не употреблять;

– делить текст на блоки с подзаголовками. Так материал будет лучше восприниматься. Читатель сразу увидит, о чём в нём идёт речь;

– использовать нумерованные/маркированные списки. Они помогают перечислить преимущества, особенности продукта, разложить «по полочкам» ключевую информацию;

– делать абзацы короткими

Длинные абзацы (более 6-ти строк) рассеивают внимание читателя, усложняют понимание сути текста;. – выделять подзаголовки и ключевые пункты полужирным шрифтом

Это поможет пользователю сразу найти нужные сведения и определить суть текста;

– выделять подзаголовки и ключевые пункты полужирным шрифтом. Это поможет пользователю сразу найти нужные сведения и определить суть текста;

– не употреблять слишком много ключевых слов. В статье на 2000 знаков достаточно 3-5 ключевых фраз. Если вы работаете с LSI-копирайтингом, тогда ключевых слов может быть больше. 

Этап 3: правки

Итак, вы завершили процесс написания текста – это ваш черновик. Его нужно улучшать на заключительном этапе работы с текстом. На это уйдет много времени.

Этап редактирования – эта та фаза работы с текстом, когда придется «убивать любимых». Прочитайте и перечитайте свой текст. Затем перечитайте его еще раз, исправьте любые неудачные или непонятные формулировки, поправьте структуру абзацев. Вот пять шагов, которые можно предпринять на этапе редактирования статьи.

Используйте плагин Yoast SEO

Исправляя текст, воспользуйтесь плагином YoastSEO. Этот плагин отлично подходит для правки текста. Он поможет вам оптимизировать текст для поисковых систем. В то же время, он сделает ваш текст более удобным для чтения.

Шаг 1: читайте медленно (и вслух)

Начните с медленного чтения статьи (желательно вслух – это помогает). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а его орфография – безупречной. Относитесь к собственной работе критически.

Шаг 2: сосредоточьтесь на предложениях

Убедитесь, что все предложения в тексте правильные

Обратите внимание на написание слов, перефразируйте все неуклюжие формулировки. Предложения должны быть грамматически правильными

Текст должен быть читабельным: предложения не должны быть слишком длинными.

Шаг 3: сосредоточьтесь на абзацах

Если все предложения в абзаце хорошие, изучите структуру абзаца. Сосредоточьтесь на первом предложении в каждом абзаце. Насколько оно удачное? Оно передает суть всего абзаца и того, что вы хотели сказать? Расположены ли все предложения в абзаце в логическом порядке? Используете ли вы слова-связки, чтобы было ясно, что предложения связаны между собой?

Шаг 4: оцените структуру текста

Насколько структура абзацев четкая? Все ли темы в тексте представлены в логическом порядке? Нужно ли вносить какие-то изменения?

Оцените свои заголовки и подзаголовки. Убедитесь в том, что ключевое слово находится в одном из заголовков или подзаголовков. Кроме того, убедитесь, что заголовки помогают читателям понять основную идею.

Шаг 5: попросите об обратной связи

Самый последний шаг в процессе написания текста SEO – это обратная связь. После редактирования текста, нужно попросить людей об обратной связи. Например, прежде чем опубликовать любой свой пост, я даю его прочитать, по крайней мере, двум своим коллегам. Обратная связь позволяет вам услышать точку зрения кого-то другого, а это, в конечном итоге, улучшает текст.

Будет очень здорово, если кто-то из вашей аудитории вычитает ваш пост. Обратная связь от кого-то, кто хорошо владеет навыком письма и знает грамматику, поможет вам улучшить свой блог.

Подбор ключевых запросов

Освоив предлагаемую информацию даже новичок сможет грамотно подобрать и обработать ключи. Всего 4 пункта поднимут вас на новый уровень.

1. Сбор главных ключей. Разработаны специальные программы подбирающие сами пазл ключей, но не всегда они лучше знают, что именно необходимо. Для самостоятельного группирования выведен алгоритм действий. Определяем основной запрос. Вносим в поисковик скелетное словосочетание и смотрим по результатам самые популярные с ним варианты. Выбираем самые частые сочетания.
2. Производные ключи. Склоняем главный запрос на возможные варианты, как гость будет вбивать вопрос разными способами. И самостоятельно внося их в поисковики анализируем какие из них наиболее частые. Слабые смело выбрасываем.
3. Шлейфовые. Это слова и сочетания которые многократно используются с главным ключем. Поисковики дополнительно учитывают и присутствие подобных ключей для определения качества статьи. Все подряд использовать не стоит, необходимо выбрать сочетания подходящие к теме или предложению.
4. Выбрать лучшие. Компоновка. Собираем все ключи в одном листе, анализируем качество и совместимость всех типов, все лишнее вычеркиваем.

Пути освоения профессии SEO-копирайтера

1. Освоить основы копирайтинга, для чего почитать многочисленные статьи в сети, а также посмотреть ролики на YouTube.
2. Набраться опыта в написании несложных SEO-текстов, к которым предъявляется минимум требований, для чего зарегистрировать и набрать заказов на биржах фрилансеров (копирайтеров).
3. Начинать брать более сложные и дорогие проекты в работу, параллельно увеличивая свою рабочую ставку. Однако надо помнить, что здесь не платят (за редким исключением) больше трехсот рублей за 1000 знаков без пробелов.
4. При достижении определенного профессионального уровня нужно двигаться по карьерной лестнице и начинать искать прямых заказчиков – можно рассылать коммерческие предложения владельцам сайтов, отправлять резюме студиям. Главное – показывать им портфолио.
5. Заручившись доверием наиболее ресурсных клиентов, вливаться в комплексные проекты, руководить командой SEO-копирайтеров и самому разрабатывать SEO-стратегии для всех создаваемых текстов.

Как правильно писать SEO-тексты

С каждым днем поисковые роботы все лучше распознают полезный материал. Учитываются его качество, смысловая уникальность, а также поведенческие факторы.

Идеально, если пишет эксперт или если он консультирует копирайтера. Именно такие материалы получаются максимально полезными. Однако без использования ключевых запросов такой контент останется на задворках интернета. 

Чтобы статья продвигалась, она должна максимально охватывать пользовательский запрос. Как написать SEO-текст под этот критерий? Для начала нужно собрать основные ключевые слова с помощью Яндекс Wordstat. 

Кроме ключевиков, нужны LSI-слова. Они отражают специфику темы, его экспертность, помогают поисковикам лучше понять, о чем речь. Например, если в LSI-тексте про кондиционеры упоминаются «наносить», «смыть», «минут», «шелковистые», робот понимает, что имеется ввиду кондиционер для волос, а не для дома. 

Как собрать LSI-слова:

• Зайти в поисковую систему и вбить интересующий запрос. Яндекс или Гугл покажет выпадающие подсказки. Также внизу поиска можно увидеть блок «Вместе с ищут» – оттуда также можно брать информацию.
• Проанализировать сайты в ТОП-5 или ТОП-10. Проведите SEO анализ текстов конкурентов, чтобы найти ключевики, их частотность, равномерность распределения. 
• Проанализировать с помощью сервисов. Это можно сделать с помощью МегаИндекс, Pixel Tools, Just-Magic Акварель. Последние два – платные. 
• С помощью парсинга. Например, через сервисы Арсенкина. Инструмент «Парсинг подсветок Яндекса и сбор тематических слов» собирает большое количество ЛСИ-слов. А «Парсинг тегов H1-H6 по конкурентам из ТОП-10» помогает увидеть логику и структуру текстов у сайтов-конкурентов, использования ключей в заголовках и подзаголовках. 
• В сервисе LSI Graph / LSI Keyword Generator. Подходит для высокочастотных запросов.

Если статья пишется экспертом или в связке с ним, то в ней зачастую будут все необходимые слова. Когда человек «в теме» и знает всю терминологию, он сам того не зная использует нужные лси-запросы.

Использование LSI наиболее актуально в информационных текстах. Благодаря ЛСИ в сети начали появляться лонгриды. Даже если ответ на конкретный вопрос требует одного-двух предложений, поисковик будет показывать статьи на 6-10 тыс. знаков.

Занимаетесь бизнесом? Подпишитесь на Telegram-канал основателя FireSEO, предпринимателя с 10+ летним опытом, Романа Джунусова. В канале только личный опыт про бизнес, управление и саморазвитие.

ТОП-5 лучших бирж для начинающего автора

Главным преимуществом всех бирж, представленных в этом разделе, является отсутствие конкуренции между авторами. Начиная работу на одном из этих ресурсов, можно не только наработать портфолио, но и хорошо заработать, не дожидаясь повышения рейтинга.

Обычные текстовые биржи строятся по принципу тендера на получение заказа.

Это означает, что все авторы, желающие взять статью в работу, подают заявки, а клиент выбирает исполнителя с учетом его рейтинга и отзывов.

Новички на таких ресурсах могут рассчитывать только на получение копеечных заказов, стоимость которых варьируется от 5 до 15 рублей за 1000 символов. К таким биржам относятся популярные Etxt, Advego, Text.ru, Freelance и другие.

Для тех, кто пришел в SEO копирайтинг зарабатывать с первых дней, лучше начать с текстовых бирж, где понравившийся заказ можно сразу взять в работу без одобрения кандидатуры исполнителя клиентом.

На таких ресурсах нет предвзятости, здесь не имеет значение возраст, пол, отзывы и рейтинг автора, а получить задание и приступить к его выполнению можно в любое удобное время. К таким биржам относятся:

• Content binet. Для регистрации в качестве автора потребуется сделать два задания: сдать тест на грамотность и написать короткое эссе. Стоимость оплаты в среднем составляет 50 рублей за тысячу символов, а выбор тем достаточно широкий. 
• . На этом ресурсе представлено 2 типа заказов: с подачей заявок на исполнение и выбором автора заказчиком и с возможностью мгновенно взять статью в работу. Стоимость заказов достаточно высокая – до 100 рублей за тысячу символов. 
• ahSites. Основные темы образование и наука. Реже встречаются статьи из разделов мистики, эзотерики, автомобилей, строительства и др. В заданиях прописывается подробный план статьи, требования к выполнению минимальные. Стоимость для начинающего автора 28 рублей за 1000 символов, а по мере роста рейтинга и количества выполненных работ, ставка автоматически поднимается до 36 рублей. 
• WorkHard.online. Перед началом работы все авторы проходят тестирование и обучение. Распределение задач происходит автоматически в зависимости от кармы с помощью телеграм-бота. Для новичков действует фора, чтобы наработать карму, бот предлагает взять статьи без очереди. После того, как автор напишет первые 20 текстов, получать новые заказы он будет в порядке общей очереди, место в которой будет зависеть от его кармы. Оплата за заказы в зависимости от их категории составляет 30-200 рублей за 1000 знаков. 
• Postprost. Текстовая биржа узкой направленности. Темы статей: автомобили, сны, эзотерика. Оплата авторам начинается от 40 рублей за тысячу знаков. 

Что такое SEO-статья

Перед тем, как дать определение термину SEO-статьи, стоит понять с какой целью их пишут. Основным смыслом написания статей подобного формата является выдача развернутого ответа на запрос пользователя.

Согласитесь, всегда хочется сразу же получить достоверный ответ на свой вопрос, не теряя много времени на объем бесполезной информации. Для решения подобной проблемы были созданы алгоритмы поисковых систем. Одним из важных элементов, помогающих понять системе тему статьи, являются ключевые слова.

Ключевые слова — образуются исходя из запросов пользователей и являются очень важной составляющей при написании SEO-статьи. Помимо того, что они помогают поисковым алгоритмам определить тематику статьи, именно по ним пользователи находят нужную им страницу, которая отвечает на их вопрос

При написании SEO-статьи нужно обязательно вписывать ключевые слова, относящиеся к вашей тематике, в свой текст. Данные слова можно найти с помощью WordStat.

SEO-статья должна включать в себя SEO-текст, соответствовать требованиям поисковых систем, содержать в себе: заголовки, метатеги, скриншоты, изображения, LSI-слова и ключевые слова, а также быть правильно структурирована.

Написание SEO-статьи

Перед тем как приступать к написанию статьи необходимо собрать по ней семантику. Простыми словами, семантика для SEO-статьи — это упорядоченный набор ключевых слов, которые отражают их тематику

На этапе формирования статьи важно правильно классифицировать запросы: коммерческие или информационные

1. Коммерческие запросы подразумевают под собой непосредственное желание или намерение пользователя приобрести товар или услугу. Например: «купить iPhone в СПб».
2. Информационные запросы отвечают на какой-либо интересующий пользователя запрос, кроме возможности приобрести товар или услугу. Например, «Как накачать мышцы?».

Так же при написании статьи мы ориентируемся на частоту поисковых запросов:

• низкочастотные — меньше 100 просмотров в месяц;
• среднечастотные — больше 100 просмотров в месяц;
• высокочастотные — больше 1000 просмотров в месяц.

Образцы низкочастотных запросов, связанных с медицинской тематикой:

• что делать если опухла или отекла нога;
• что делать если влажный кашель не проходит и образуется мокрота;
• каковы действия при отеке квинке.

Изучая информацию на подобные темы, мы стремимся получить такие ответы, которые помогут, а не навредят еще больше. Соответственно, информацию мы хотим получить от эксперта в своей области. Например, едва ли человек, получивший образование автомеханика, сможет профессионально проконсультировать о том, как оперировать опухоль головного мозга, но зато сможет помочь, если в двигатель автомобиля попало масло. Тогда как же понять, являются ли предоставленные сведения достоверными и написанными профессионалом в своей области? Для таких случаев были созданы EAT-факторы.

ЕАТ-факторы являются показателем, подтверждающим экспертность автора статьи. Подобные факторы проверяются, в том числе асессорами на предмет достоверности сведений размещаемого материала. Без соответствующего диплома, сертификата или любого другого документа, удостоверяющего уровень образования, вы не сможете являться экспертом в какой-либо области.

Асессоры — это люди, которые проверяют сайт, оценивая степень его релевантности для пользователя. Являются сотрудниками поисковой системы. В их задачу так же входит и оценивание SEO-текстов, на предмет пользы материала для читателя.

А теперь давайте обратим внимание на один из важных элементов SEO-статьи и рассмотрим, что такое SEO-текст

Каким должен быть SEO текст

Есть общие требования, которые обязан соблюдать любой автор, если он уважает своих читателей. Его текст должен быть грамотный, логичный, информативный, иметь «читабельный» стиль и соответствовать заявленной теме.

Но СЕО тексты особенные, так как поисковые роботы оценивают не только наличие ключей, но и ряд других показателей, причем в последнее время этим показателям придается все большее значение.

Уникальность. Текст должен быть оригинальным, не переписанным с уже имеющегося в интернете, а созданным автором на основании серьезной переработки своего опыта и большого количество разнообразной информации.

То есть это должен быть именно копирайтинг, а не рерайт. Уникальность контента оценивается специальными программами, которые проверяют его на наличие плагиата (копирования чужих текстов).

К самым популярным таким сервисам относятся программы антиплагиата бирж копирайтеров eTXT, Text.ru и Advego. Высокой считается уникальность 95–100%, средней – от 85%. Более низкий процент уникальности серьезно влияет не только на качество текста, но и на перспективы его продвижения в поисковых системах.

Структурированность. Представленный на сайте текст должен иметь четкую структуру и разделяться на подзаголовки разного уровня. Они обозначаются HTML тегами h2, h3, h4, а заголовок статьи – тегом H1. Приветствуются также нумерованные и маркированные списки.

Отсутствие «воды». Под «водой» в копирайтинге понимается присутствие в тексте слов и фраз, не несущих полезной информации, а лишь увеличивающих объем текста. Уровень «водности» контента тоже можно проверить, например, с помощью программы антиплагиата Text.ru.

Отсутствие спама, то есть перенасыщения текста повторяющимися словами и фразами. Как вы видите, та же программа TEXT.ru, проверив текст на уникальность, покажет и процент воды в нем. Повторы вредят вообще любому контенту, а в SEO текстах они еще часто связаны с переизбытком ключей.

Призыв к действию

Ну вот мы и добрались до самого главного, до того предмета, без которого рыцарь – не рыцарь вовсе. И это – меч. Меч всегда был важнейшей частью рыцарского образа жизни. На нем приносились клятвы, с его помощью рыцари получали свое звание, о нем писали стихи и слагали песни.

А что же для нас меч? Наш меч – это наш призыв к действию. Ведь мы создаем контент с определенной целью. Итак…

Призыв к действию – это четкое заявление, – обычно в конце контента, – которое прямо и просто сообщает читателю, что вы хотите, чтобы он сделал дальше.

Вы можете попросить читателя совершить покупку, подписаться на рассылку новостей, поделиться содержимым на своих каналах социальных сетей или загрузить и прочитать дополнительный контент.

Конечно, тема призыва к действию гораздо обширнее и требует отдельной статьи. Но пока я ее не написала, давайте пройдемся по основам.

Что нужно для того, чтобы получить максимальную отдачу? Есть несколько правил.

Говорите прямо и четко. Призыв к действию – это не тот случай, когда можно использовать обтекаемые фразы

Крайне важно, чтобы вы дали понять своим посетителям, что вы делаете, и точно знать, что вы хотели бы, чтобы они сделали. Посетители не должны думать о том, что делать дальше

Дайте им четкое  указание: «зарегистрироваться», «загрузить», «отправить», «начать».

Будьте эмоциональны

Привлекайте внимание к вашему призыву через эмоции. Это может быть юмор, необходимость или желание

В своей статье я писала о “семи смертных грехах”, как способе эмоционального влияния на читателя. Воспользуйтесь ими.

Будьте особенными. Вы знаете что делает ваше предложение особенным? Тогда напишите об этом.

Ограничивайте время. Ставьте таймер, ограничивайте сроки. Включение простых слов, таких как «сейчас», «немедленно» или «сегодня», добавляет ощущение безотлагательности, которое побуждает посетителя кликнуть сейчас, а не позже.

Упрощайте. Сделайте призыв предельно простым для понимания. Если ваше предложение бесплатно – напишите об этом. Если нужно заполнить какую-нибудь форму или анкету – предупредите. И уточните что это “Займет не более 2 минут”, например

Будьте требовательны. Используйте простые, короткие и “сильные” глаголы. “Загрузить”, “смотреть”, “репостить”, вместо “получить”, “увидеть”, “пытаться”.

Подведение итогов: SEO-копирайтинг искусство или наука?

Теперь подведём итоги, кратко обобщив всё изложенное в нашем обширном опусе. Итак, последовательность наших действий:

• определение темы статьи;

• тщательный анализ и подбор ключевых слов (при этом нужно выбрать частотный тип запроса для оптимизации);

• написание грамотного, интересного, квалифицированного текста с одновременным распределением ключей как по нему, так и по заголовкам;

• контролирование процентного содержания ключевых слов в общем объёме текста;

• выделение ключей с помощью тегов смысловой разметки.

Теперь, дорогие читатели, можно сказать, что мы поделились с вами всеми тонкостями SEO-копирайтинга, которые сами смогли постичь на данный момент. Да, мы не можем с полной уверенностью утверждать, что всё вышеизложенное есть истина в первой инстанции — никто не может так утверждать. Однако мы можем сказать, что те принципы, которыми мы с вами сейчас поделились, помогли нашему сайту выйти в стабильный топ поиска как Google, так и Яндекса по всем интересующим нас запросам.

Что же такое SEO-копирайтинг — искусство или наука? Что в нём преобладает? Мы считаем, что это настоящий сплав двух указанных творческих направлений, поддерживающих и дополняющих друг друга: ведь здесь требуется и серьёзный системный анализ и искра художественного таланта. Ну а что такое SEO-копирайтинг для вас — решать только вам, и никому другому…

Релевантность — степень соответствия страницы определённому ключевому слову или фразе. Каждая поисковая система по-своему определяет релевантность, поэтому в их выдаче одни и те же сайты занимают различные позиции.

Подробности

Опубликовано: 24 Ноябрь 2014