Как настроить таргетированную рекламу в facebook и instagram: пошаговая инструкция

Настройки оплаты в кабинете Фейсбука*

Добавить способы оплаты в Ads Manager можно в настройках биллинга. Вас попросят выбрать валюту и указать часовой пояс. Можно привязать карту или счет Paypal:

Здесь же можно установить лимит затрат на рекламный аккаунт

В БМ же можно назначать разные способы оплаты для рекламных аккаунтов или указать один для всех. Даже можно указать другой аккаунт Business Manager для присоединения к одному счету на оплату рекламы в Фейсбуке*. Делается это в разделе «Способы оплаты»:

При выборе способа оплаты для завершения настройки биллинга вам придется назначить себе или сотруднику роль финансового редактора

Как пополнить баланс на Фейсбук

Перед тем как оплачивать рекламные видео необходимо определиться с типом аккаунта, а их существует несколько:

• оплачивая вручную;
• с пополнением автоматом.

Отличаются они между собой системами оплаты, а точнее, тем, как списываются средства.

Рекламная страница с ручной оплатой предусматривает предоплатный вид расчетов. Для запуска роликов необходимо изначально пополнить счет в Фейсбук для рекламы. После начала деньги будут постепенно списываться с баланса, если они закончатся, престанет работать и реклама.

Аккаунт с платежами в автоматическом режиме не предусматривает никаких предварительных перечислений. Все ролики работают в кредит. Сначала они запускаются, а вопределенное время с прикрепленной банковской карты списывается потраченная сумма.

Оплачивать можно через банковский объект, систему PayPal, при помощи купона или Киви кошелька.

Банковская карта

Чтобы оплатить рекламу этим методом, выполняют такие действия:

1. Заходят в Фейсбук. Вводят ИНН в настройках аккаунта. Находят вкладку “Реклама”.
2. В нижней левой части страницы нажимают вкладку “Настройки платежей”. При первом посещении доступно 3 способа оплаты. Среди них выбирают нужный.
3. Нажимают кнопку “Добавить способ оплаты”, после чего начинают пополнение счета. В открывшемся поле нужно указать срок действия и номер карты. После перехода к следующему этапу платежный инструмент становится активным. Указанные в аккаунте данные должны совпадать с личной информацией владельца карты. В противном случае учетную запись заблокируют.

Через Сбербанк Онлайн

Оплатить рекламу можно через Сбербанк и Киви-кошелек.

Социальная сеть выставляет счет, который оплачивается через электронную банковскую систему. Для этого регистрируются в Сбербанке Онлайн. После этого подтверждают перевод средств, затраченных на заказ рекламы. Банк взимает комиссию за пользование услугами.

Qiwi-кошелек

Для пополнения бюджета этим способом посещают раздел “Настройки платежей”. Выбирают нужный метод пополнения. После введения в поле необходимой суммы нажимают клавишу “Проверить”. Если значение задано некорректно, его можно изменить. Затем указывают привязанный к кошельку номер. Осуществится автоматический переход на сайт Qiwi, где процедура завершается.

Платежная система PayPal

Способ подходит для пользователей постоплатных аккаунтов. Американская система электронных платежей требует привязки карты. Фейсбук выставляет счет, который оплачивается при наличии средств. Необходимо выбирать валюту, используемую социальной сетью. В настройках платежей задают новый пункт и находят в открывшемся списке PayРal. После этого вводят логин и пароль платежной системы.

Не следовать

Как упоминалось выше, вы можете Creer из группы Facebook на со своей веб-платформы или через приложение доступно для телефонов Android и iOS.

Из веб-версии

Чтобы создайте группу в Facebook на своем веб-сайте , вам просто нужно выполнить шаги, которые будут объяснены ниже:

1. Войдите в свою учетную запись Facebook на странице из этогозалог . Вы должны ввести свой адрес электронной почты или номер телефона и пароль. Затем нажмите » Enter «Или» Се разъем à , »
2. пресс значок » Дополнительная (+) находится рядом с вашим именем в социальной сети.
3. Выбирать » Группа
4. в настоящее время напишите название для группы , выберите конфиденциальность (рекомендуется выбрать » Частный «), выберите видимость et пригласить друзей, которые ты хочешь. После заполнения этих полей нажмите » СоздаватьВы увидите предварительный просмотр того, как группа будет выглядеть на веб-сайте и в мобильном приложении.
5. В углу вы увидите несколько задач, которые необходимо выполнить, чтобы подтвердить настройку группы. Второй вариант выбора: » Добавить обложкуНажмите на » Загрузить фото
6. Перетащите фотографию, чтобы расположить ее по своему усмотрению. Затем нажмите » Сохранить изменения
7. Вернитесь к окну задачи, чтобы завершить группу, и нажмите » Добавить описание .
8. Напишите описание (желательно подробно) о том, какая информация будет загружена в группу и какие правила будут соблюдаться. Когда будете готовы, нажмите » Регистрация
9. Наконец, перейдите к окну задач и нажмите » Создать пост .
10. Теперь сделай ваш первый пост . Это может быть приветственная картинка с указанием цели группы и некоторых стандартов, которым должны соответствовать все люди, являющиеся членами этого сообщества.
11. Если это сообщение помечено как начальное сообщение для каждого участника, нажмите на три горизонтальные точки и выберите » Отметить как версию .

Как вы видели, шаги, которые необходимо выполнить для создания группы в Facebook, очень просты и интуитивно понятны. Не забудь этого вы можете менять его столько раз, сколько хотите , поэтому рекомендуется изучить его различные варианты.

Из приложения

Если вы загрузили приложение на свое устройство Android или iOS, вам нужно будет только выполнить шаги, которые будут подробно описаны ниже, чтобы создать группу в Facebook из своего приложения

1. Загрузите и откройте приложение Facebook на вашем телефоне. Если у вас телефон Android, коснитесь этогозалог . Если у вас iOS, вы должны ее использоватьзалог . Авторизоваться введите свой адрес электронной почты и пароль.
2. Коснитесь значка группы прямо рядом с началом Facebook.
3. Нажмите » Создавать .
4. Выберите название группы , конфиденциальность, видимость и пресса » Чтобы создать Groupe
5. Пригласить друзей кто благодарит их за принадлежность к этому сообществу, нажав кнопку » приглашать . Затем нажмите » следующая .
6. Выбирать » Скачать обложку , » Вам следует выберите фото со своего телефона .
7. добавлять Maintenant описание . Затем нажмите » следующая
8. И, наконец, создать первый пост приветствовать и определять правила группы. Когда вы закончите, нажмите » Готовые .

Виды и количество

Личная страничка пользователя в фейсбуке называется профилем. Это своего рода ключ к социальной сети. Без личного профиля невозможно оформить ни один из других типов аккаунтов: рекламный акк, страницу или группу.

Главное правило:

Помимо имени, фамилии, даты рождения и фотографии проверяются IP адреса, железо и кукис. По всем этим признакам система вычисляет попытки создать более одной регистрации. При малейших подозрениях аккаунты отправляются на дополнительную проверку, по фото или документам.

Но! Количество страниц и групп никак не ограничивается.

Вы можете иметь личный профиль для общения с близкими, но при этом вести одновременно несколько пабликов и сообществ разной тематики, открытых с его помощью.

Так что, на вопрос, можно ли создать второй аккаунт фейсбук, есть ответ, который не противоречит официальным правилам. Акков может быть и больше двух, но это будут только страницы или группы, привязанные к основному.

Альтернативные методы привлечения подписчиков

Как это работает

You to Subs — это сервис заказа живых подписчиков. Работает НЕ по принципу накрутки, а посредством взаимодействия между заказчиком и исполнителем.

На сервисе вы заключаете контракт с настоящим пользователем, чей аккаунт уже проверен администрацией и соответствует всем требованиям (открытый живой профиль, 15+ публикаций, меньше 600 подписок). Этот пользователь будет будет смотреть ваши сториз, ставить лайки под опубликованными постами и писать адекватные комментарии по теме поста. 

Работа с сервисом абсолютно безопасная, так как предоставляемая активность будет идентична органической, а в команде работает несколько маркетологов, которые вручную просматривают каждую заявку на контракт, чтобы выставить интенсивность прихода новых подписчиков.

Как следствие, вы получите активность в профиле, повысите показатели и сделаете ваш аккаунт более привлекательным для новых подписчиков. Кроме того, алгоритмы самого Инстаграм начнут рекомендовать ваш профиль пользователям как интересный. 

Кстати, совсем недавно на сайт добавили промо-период, с помощью которого всего за 99 рублей вы получите первых 100 подписчиков. Советуем попробовать, вдруг это именно тот метод, который идеально подходит вашему аккаунту. 

Собственные источники для создания пользовательской аудитории в Facebook Ads

Сайт

Помогает создать список пользователей по пикселю (посещениям сайта, на котором он установлен).

Здесь доступен выбор нужного пикселя, а также можно переключить между выполнением «Любого» (Одного из) или «Всех» условиях.

Дополнительно предоставляется возможность выбора между:

• Всеми пользователями сайта;
• Пользователями посетившими определенную страницу;
• Посетители с сортировкой по проведенному времени. Можно указать пользователей, которые проводят на сайте больше всего времени, а среди возможных вариантов 25%, 10%, 5%;
• Выполнившие определенную конверсию.

Также при необходимости можно добавлять правило для созданного списка пользователей или же исключать определенные группы, при помощи кнопок «Включить еще людей» и «Исключить людей».

После этого даем название аудитории и создаем ее.

После этого мы видим следующие данные в таблице:

• Название списка;
• Тип;
• Размер. Указано, что идет поступление данных, поэтому потребуется подождать некоторое время для появления точного числа;
• Доступность;
• Дату создания;
• Аудитория.

Все готово теперь ее можно использовать в рекламе в Facebook Ads.

Список клиентов

Позволяет создать пользовательскую аудиторию при помощи списка клиентов из CRM. Документ может быть в формате .CSV или .TXT и должен содержать следующие данные:

1. Электронный адрес (email);
2. Номер телефона;
3. Идентификатор рекламодателя на мобильном устройстве;
4. Идентификатор пользователя приложения Facebook;
5. ID пользователя Страницы Facebook;
6. Имя;
7. Фамилия.

Также имеется возможность добавить:

• Город;
• Регион/область;
• Страна;
• Почтовый индекс;
• Дату рождения;
• Год рождения;
• Пол;
• Возраст.

При необходимости также допускается добавление “Ценности клиента” (суммы покупок).

После скачиваем шаблон.

Чтобы файл корректно отображался в Excel потребуется перейти во вкладку «Данные», где кликаем на «Текст по столбцам».

Выбираем «С разделителями» и проходим «Далее».

Нажимаем на «Запятая» и переходим дальше.

Завершаем настройку и кликаем на «Готово».

После этого готовим файл, добавляя в него данные из CRM или другой системы обработки клиентов.

По окончании работ переходим в «Файл» (правый-верхний угол) и нажимаем на «Сохранить как» и выбираем папку.

Среди форматов ставим «CSV».

В интерфейсе Facebook Ads проходим далее.

Определяемся будут ли загружаться данные о ценности и проходим «Далее».

Даем название будущей аудитории и загружаем файл.

После этого видим, что система самостоятельно смогла распознать часть данных, что требуется проверить.

Во вкладке «Требуются действия» увидеть, какие поля не распознала система и при необходимости указать его.

Как видим, предлагается всего 2 оставшихся значения, где нет ценности так как в примере был выбран вариант без ее загрузки.

По окончании сопоставления загружаем файл.

Если файл валидный, то система покажет какое количество пользователей она нашла и можно ожидать поиска аудитории.

Приложение в Facebook

Для тех, у кого создано приложение в Facebook можно выполнить следующие настройки:

• Выбрать приложение;
• Выбрать выполненное действие. Сюда включаются все люди, взаимодействующие пользователи, самые активные, сортировка по сумме покупок, разбивка по сегменту или выполнившие определенные действия.

После сохраняем аудиторию и начнется ее сбор.

Действия оффлайн

Позволяют создать пользовательскую аудиторию на основе оффлайн-данных, например, покупок в магазине, по телефону или через другие каналы, не использующие сайт или непосредственно сам Facebook.

Как и в случае с другими способами имеется возможность в виде конструктора назначить настройки для включения или исключения пользователей.

Для работы с этим инструментом потребуется создать группу офлайн-каналов и передавать данные через API офлайн-конверсий.

Раздел «Управление компанией»

► «Адреса точек». Если у вашего бизнеса есть физические точки, например, рестораны или магазины, в этом разделе вы можете выбрать главную страницу для представления бизнеса и загрузить информацию обо всех ваших торговых точках, указать график работы, местоположение и т. д. С помощью этой опции вы сможете настроить таргетинг рекламы на людей, которые находятся поблизости от тех или иных торговых точек.

► «Качество аккаунта». В этом блоке вы можете проверить состояние рекламных аккаунтов и Страниц на предмет наличия объявлений, которые по меркам системы не соответствуют правилам рекламной деятельности Facebook или другим стандартам, нуждаются в повторной проверке.

► В разделе «Биллинг» находится информация обо всех окончательных списаниях для вашего рекламного аккаунта. Также вы можете посмотреть здесь историю всех платежей и узнать подробно о конкретных списаниях, например, когда именно был совершен платеж, какую сумму вы заплатили, причину списания и т.д.

Существуют также компании-реселлеры, через которые вы можете закупать рекламу по безналичному расчету, заключать договора и получать нужные закрывающие документы. Процент, который эти компании берут за работу, зависит от многих факторов, например, выбранной вами валюты для оплаты рекламных кампаний.

► В Events Manager вы можете отследить и оптимизировать результаты рекламных кампаний, в которых используются данные о событиях из пикселя. Дополнительно есть возможность собирать данные и настраивать оптимизацию с помощью индивидуально настроенных конверсий.

► Если вам нужно ограничить показы рекламы в определенных местах, у вас есть возможность создать списки блокировки в разделе Безопасность бренда. Для этого достаточно загрузить файл .CSV со списком приложений, сайтов и страниц в Audience Network, In-Stream видеорекламы и моментальных статей на Facebook, которые вы хотите исключить. Дополнительно в этом разделе вы можете скачать список всех возможных мест для показа рекламы, а также загрузить отчеты по местам показов ваших объявлений из разных аккаунтов.

► «Изображения и видео» — это база данных с изображениями и видео.

Создание аккаунта в Business Manager

Второй способ открыть доступ к рекламному аккаунту подходит крупным компаниям и корпорациям. Business Manager Facebook — профессиональный инструмент, позволяет:

• управлять рекламой в ФБ и инстаграме;
• делегировать права доступа к рекламным профилям с контролем;
• получать доступы к рекламным кабинетам клиентов.

Регистрироваться в BM целесообразно, когда нужно активно управлять страницами в ФБ и инстаграме, причем управлением занимается команда, где у каждого свой фронт работы

Кроме того, в использовании рекламных аккаунтов страниц Business Manager есть важное преимущество — отчет по статистике без права управления. Обычно такими снабжают клиентов маркетинговые агентства для подтверждения эффективности кампаний и, естественно, расходов

Как создать аккаунт в BM:

Аккаунт создан, можно переходить к настройкам.

Закрытие рекламного аккаунта в Business Manager

Если вы решили закрыть аккаунт, чтобы освободить место для нового, не стоит. Проблема таким образом не решится. Закрытые аккаунты по правилам фейсбука не освобождают места для новых.

Закрыть аккаунт может администратор и по совместительству владелец в Business Manager. Что нужно делать:

Фейсбук обязательно проверит ваш аккаунт на предмет долгов, и если все хорошо, его деактивируют вместе с привязанными картами и счетами. Чтобы закрытые аккаунты не сбивали с толку, включите функцию “Скрыть закрытые рекламные аккаунты”.

На этом всем. Эффективной вам рекламы и взаимопонимания с аудиторией Facebook!

Добавление сотрудников к рекламному аккаунту

Перед рассмотрением вопроса об удалении рекламного аккаунта, поговорим о том, как добавить сотрудника в рекламную деятельности. Для этого переходим на вкладку «Роли в аккаунте». Дальнейшие действия сведен в пошаговую инструкцию:

1. Во вкладке «Роли в аккаунте» кликаем по пункту «Добавить пользователя».
2. В новом окне кликаем по полю «Укажите друга», система автоматически подберет список учетный записей, которые у вас в друзьях.
3. Справа от поля выбираем роль для человека из выпадающего списка. Это: администратор рекламного аккаунта, рекламодатель или аналитик.
4. Подтверждаем серьезность намерений кнопкой «Отправить», и запрос придет в окно уведомлений выбранному человеку.

Права администратора распространяются на:

• просмотр рекламы и отчетов;
• создание и редактирование рекламы;
• изменение способов оплаты;
• управление размещениями.

Рекламодатель отвечает только за создание рекламы и просмотр отчетов, а аналитику доступна только статистическая информация.

На этом информация о настройке, создании и использовании рекламного аккаунта завершается, переходим к удалению оного.

Как бизнесу учесть расходы на рекламу в отчетности

Facebook не выдает закрывающих документов российского образца, только квитанции с информацией о транзакции. Даже если вы привяжете для оплаты бизнес-карту, получить закрывающие документы не получится. Чтобы учесть расходы для уменьшения налога на УСН «Доходы минус расходы» и ОСНО нужны акт и счет-фактура.

Единственный способ получить закрывающие документы — работать через партнеров Facebook. Это компании и агентства, которые агрегируют все ваши рекламные кабинеты и предлагают инструменты для настройки и ведения рекламы.

Например, через некоторых партнеров рекламу можно оплачивать в рублях прямо с расчетного счета и не зависеть от курса валют, а в конце месяца получать закрывающие документы. Такой сервис есть например у официального партнера Фейсбука — Aitarget One.

В Business Manager есть необязательные, но полезные настройки. Например, вы можете добавить в рекламный аккаунт своих сотрудников и отдать им часть задач по ведению бизнес-страницы и рекламы. Для этого зайдите в «Настройки компании» → «Пользователи» → «Люди» → «Добавить» → введите почту сотрудника и выберите доступ «Сотрудник». Дальше система предложит выбрать, чем он может заниматься, например контентом на бизнес-странице, модерацией комментариев или рекламой.

Для безопасности рекламного аккаунта можно настроить двухфакторную аутентификацию: «Настройки компании» → «Центр безопасности». Все администраторы и сотрудники также должны включить ее в настройках личного профиля, иначе зайти в рекламный аккаунт они не смогут.

При каждом новом входе в рекламный аккаунт или входе с другого устройства у всех администраторов или сотрудников система запросит пароль. Это нужно, чтобы при взломе личной страницы мошенники не смогли зайти в ваш рекламный аккаунт и получить доступ к данным, платежным реквизитам.

Кейсы по заработку через Фейсбук

В арбитраже трафика есть два базовых понятия: источники трафика и вертикали. Раз вы читаете эту статью, то с источником трафика уже определились. Внутри источника можно работать по множеству вертикалей. Можно также выбрать одну вертикаль и диверсифицировать ее на разные источники. Существуют такие вертикали как дейтинг, гэмблинг, нутра, товарка, e-commerce, игры и так далее.

Кейс по нутре с ROI 76%

Автор	StalkerOK (автор блога «Вторая по мерзости профессия»)
Оффер	Liquid Chestnut – Жидкий каштан (похудение)
Партнерская программа	LeadRock
ГЕО	Греция
Потрачено	170$
Заработано	299$
Профит	129$
ROI	76%
Период слива трафика	26.02.20-04.03.20

Выбор оффера

Ранее арбитражник уже работал с этим оффером, но с другим креативом и ГЕО. Выбор в пользу Греции пал за счет апрува и CR (чуть выше, чем было в Италии), а также по совету менеджера.

Лендинг и прелендинг

Второй лендинг был выбран по схожести в цветах и дизайне с первым

По мнению арбитражника, важно сохранять цветовую гамму в переходах между страницами

Креативы, тексты, Фан Пейдж

Арбитражник решил найти кардинально новый и уникальный креатив. Для этого был набран запрос «Крео на похудалку». Яндекс выдал рекламный креатив студии йоги, который в дальнейшем и был модернизирован.

Изменения были незначительные: добавлена рамка и цветная шкала сброса веса.

Примерно после 30 лидов этот креатив перестал проходить модерацию. Фейсбук не пропускал никакие изменения метаданных, изменения цветов на картинке и отражение.

Второй креатив, который хуже показал себя на тестах:

Тексты (использовался Google Translate)
Вариант 1	Вариант 2
«Новый способ избавиться от лишнего без диет и изнурительных тренировок.»«Эксперты рекомендуют» – заголовок«430000 женщин одобряют» – описание	«Эндокринолог сказал, что каждая третья женщина в Греции страдает ожирением!»
Зашел	Не зашел

Фан Пейдж арбитражник оформлял с учетом преленда: название типа «Блог о здоровье», а на аватарке уже известный нам доктор. 

Техническая часть	Настройка РК
Антидетект-браузер Aezakmi	Цель: конверсии (лид)
Мобильный интернет с телефона	Дневной бюджет: 50 долларов
Прокладка с трастового сайта с переходом на вторую прокладку (чтобы не клоачить)	Пол: женский
Аккаунт БМ с лимитом 350 долларов	Возраст: 18-40

Из Фейсбука. Этот аккаунт дал максимальное количество лидов.

Из партнерки. Как и обещал менеджер, аппрув 40%.

Выводы

Подсматривать креативы у крупных маркетинговых компаний или успешных маркетологов – нормальная практика. Переделав их под себя, можно получить хороший конверт (в частности, по нутре). Этот подход мало обсуждаем, что удивляет автора кейса.

Кейс по товарке на 240000 рублей

Авторы	Команда «Трафик Синдикат»
Оффер	Combidress (утягивающее белье)
Партнерская программа	LeadRock
ГЕО	Италия
Источник трафика и плейсменты	Ленты Фейсбук и Инстаграм
Технические данные	Аккаунты (собственный фарм)
Платежки	Собственные карты

Тексты в объявлении:

1. Riduce il volume dei fianchi.
2. Fa I glutei sembrare fantastici e snelli.
3. Fa il seno semrare più grande.

Бюджет был выставлен на всю компанию – 20 EUR в день. В дальнейшем повышался на 10 EUR, пока не достиг 70 EUR.

Результаты
Выплата	21 $
Апрув	Чистый – 40,7%С трешем – 30,5%
Период слива	1.02.2020 – 29.02.2020
Лиды из партнерки	622
Расход	1582 EUR
Доход	5313 $
Чистый профит	3545 $
Итоговый ROI	200,65%

Выводы

Арбитражник считает, что сейчас важно делать новые креативы (которых нет в спай-сервисах), а также полностью уникализировать посадочные страницы. Хорошо помогает рерайт текста, смена названия бренда и картинки в первом блоке, а также работа над элементами конверта на странице

Что такое бизнес менеджер Facebook

Это веб-интерфейс для единого управления всеми ресурсами, которые вы используете для рекламы в Facebook: страницы в Фейсбуке и Инстаграм, рекламные аккаунты, способы оплаты, пиксели, аудитории, каталоги товаров. Также в бизнес менеджере можно добавлять сотрудников и регулировать для них доступ к разным объектам.

Хотя этот инструмент был в первую очередь предназначен маркетинговым агентствам, работающим с множеством клиентов, его также могут использовать арбитражники для управления большим количеством РК и чтобы снизить риск бана своего аккаунта Facebook. В случае нарушений будет заблокирован рекламный аккаунт и тогда нужно будет просто создать новый в бизнес-менеджере.

В каких случаях нужен бизнес-менеджер

Этот инструмент необходим в следующих случаях:

• Вам нужно несколько отдельных рекламных аккаунтов;
• У вас несколько проектов и у каждого своя бизнес страница и собственный источник финансирования рекламы;
• Рекламой занимается несколько сотрудников которым нужно разграничить доступ;
• Вы продвигаете чужие страницы или проекты и хотите разделить полномочия своих специалистов и обеспечить конфиденциальность данных клиентов;
• Вы работает с разными проектами и хотите снизить риск блокировки всего аккаунта.

Коротко о главном

• Чтобы создать и использовать рекламный аккаунт Ads Manager, нужны личный профиль и бизнес-страница Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России).
• Запуск рекламы состоит из трех шагов: настройки кампании, настройки группы объявлений и их оформления.
• При настройке кампании вы определяете цель, при настройке группы – аудиторию и места размещения, при оформлении объявления – создаете креативы с помощью графики и текста.
• Пиксель Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) – скрипт, который получает и передает данные о посетителях сайта, поэтому вы получаете все возможности для запуска персонифицированной рекламы.
• Facebook* (продукт компании *Meta, которая признана экстремистской организацией в России) строго следит за выполнением правил – в случае их нарушения сеть блокирует рекламную кампанию, проблемное объявление или аккаунт.

Настройки рекламного аккаунта

Для начала переходим на страничку биллинга в менеджере рекламы. Внешний вид и его наполнение будет немного отличаться в зависимости от выбранно типа аккаунта. После авторизации видим три окна: сводка по биллингу, способы оплаты и ограничение затрат аккаунта.

Здесь вы можете:

• добавлять, менять или удалять неприемлемые способы оплаты;
• самостоятельно задавать частоту списания денежных средств;
• установить пользовательские ограничения на количество расходуемых средств в день/месяц/год.

Рассмотрим особенности каждой процедуры.

Установка лимита затрат биллинга

Этот пункт доступен только для аккаунтов с автоматическим платежами, то есть постоплатной моделью. Настройками вы говорите Facebook, какую сумму максимально готовы тратить в день. Фактически, это кредитная сумма, которую вам придется оплатить по истечению указанного срока, точнее. Система автоматически их спишет со счет карты или кошелька.

Если вы впервые проводите рекламную кампанию, то лимит биллинга будет на уровне 25 долларов. Низкая сумма, потому что Facebook еще вам не доверяет, если можно так выразиться.

Сводка по биллингу дает понять текущий баланс, то есть количество средств, которые уже потрачены на рекламу, но еще не были списаны. Ниже находится информацию о дате списания, пункт «Вместо этого оплатить сейчас» говорит о возможности погасить формальную задолженность сейчас.

Для установки лимита достаточно кликнуть на пункт «управление настройками биллинга», и ввести нужную сумму в соответствующее поле.

Примечательно: для новых пользователей минимальная сумма для запуска рекламы составляет 1290 рублей.

Установка ограничения затрат аккаунта

На странице биллинга также устанавливаются ограничения по затратам, то есть указываем сумму, больше которой на рекламу тратить нельзя.

Для активации этого функционала кликаем по пункту «установить лимит затрат аккаунта», и вводим соответствующую сумму в поле для ввода. Рекомендуем рассчитывать денежную величину, исходя из недельного или двухнедельного бюджета на рекламную кампанию.

Какие задачи решает пиксель Facebook

Действие на сайте	Описание	Код стандартного события
Название события: Добавление платежной информации	Добавление платежной информации клиента при оформлении заказа (например, нажатие кнопки для сохранения этой информации).	fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);
Название события: Добавление в корзину	Добавление товара в корзину (например, нажатие кнопки «Добавить в корзину» на сайте).	fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
Название события: Добавление в список желаний	Добавление товаров в список желаний (например, нажатие кнопки «Добавить в список желаний» на сайте).	fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);
Название события: Завершенная регистрация	Предоставление клиентом информации в обмен на услугу, оказываемую вашей компанией (например, подписка на электронную рассылку).	fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’);
Название события: Контакт	Телефонный звонок, SMS, электронное письмо, сообщение в чате или другой вид контакта между клиентом и вашей компанией.	fbq(‘track’, ‘Contact’);
Название события: Персонализация товара	Персонализация товаров с помощью инструмента настройки или другого приложения вашей компании.	fbq(‘track’, ‘CustomizeProduct’);
Название события: Пожертвование	Пожертвование средств в пользу вашей организации или инициативы.	fbq(‘track’, ‘Donate’);
Название события: Поиск места	Поиск одной из ваших точек в Интернете с намерением ее посетить (например, когда человек ищет товар и находит его в одном из ваших местных магазинов).	fbq(‘track’, ‘FindLocation’);
Название события: Начало оформления заказа	Начало процесса оформления заказа (например, нажатие кнопки «Оформить заказ»).	fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’);
Название события: Лид	Предоставление клиентом информации с пониманием того, что ваша компания позднее может с ним связаться (например, отправка формы или регистрация на пробный период).	fbq(‘track’, ‘Lead’);
Название события: Покупка	Завершение покупки, на которое обычно указывает получение заказа, подтверждения покупки или квитанции о проведении транзакции (например, переход на страницу с благодарностью или страницу подтверждения заказа).	fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 0.00, currency: ‘USD’});
Название события: Планирование	Запись на встречу в одной из точек вашей компании.	fbq(‘track’, ‘Schedule’);
Название события: Поисковый запрос	Поиск на вашем сайте, в приложении или другом объекте монетизации (например, поиск товаров или предложений для путешественников).	fbq(‘track’, ‘Search’);
Название события: Начало пробного периода	Начало бесплатного пробного периода пользования вашим продуктом или услугой (например, оформление соответствующей подписки).	fbq(‘track’, ‘StartTrial’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’});
Название события: Отправка заявки	Отправка заявки на предлагаемый вами продукт, услугу или программу (например, кредитную карту, образовательный курс или вакансию).	fbq(‘track’, ‘SubmitApplication’);
Название события: Подписка	Оформление платной подписки на предлагаемый вами продукт или услугу.	fbq(‘track’, ‘Subscribe’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’});
Название события: Просмотр контента	Посещение нужной вам веб-страницы (например, страницы товара или целевой страницы). Благодаря этому событию вы узнаете, что человек посетил вашу веб-страницу, но не узнаете, что он на ней делал и какую информацию просмотрел.	fbq(‘track’, ‘ViewContent’);

Ads-аккаунт через бизнес страницу — для малого бизнеса

Продвигать малый бизнес через бизнес-страницу совершенно бесплатно может позволить себе каждый пользователь фейсбук. Рекламный аккаунт Facebook — приложение к бизнес-странице, появляется по умолчанию вместе с самой страницей. Думаем, что об этом вы знаете, если страницу уже создавали (смотрите Ads Manager в разделе Account tab).

Кто пока не в курсе, как создавать рекламный аккаунт фейсбук через бизнес-страницу, читайте инструкцию ниже. Все просто и бесплатно:

1. Создание страницы. Заходите в личный аккаунт на фейсбук, выбирайте иконку “Флажок”, слева раздел “Создать новую страницу”.
2. Придумайте название страницы, описание, категорию, описывающую сферу деятельности или компанию (не более трех).
3. Жмите на “Создать страницу” и переходите к оформлению (добавьте фото, обложку, подключите страницу к мессенджерам, следуйте подсказкам и не ленитесь. От оформления страницы будет зависеть успех вашего бизнеса.

Бизнес-страница, как вы помните, один из способов автоматически получить бесплатный рекламный аккаунт.

Шаг 1 — Как создать бизнес-менеджер

1. Перейдите на страницу и нажмите «Создать аккаунт»:

2. В открывшемся окне укажите название компании, ваше имя и электронную почту:

Нажмите кнопку «Отправить».

3. На вашу почту придет письмо о подтверждении email-адреса. Подтвердите электронную почту. После этого, вы будете переадресованы в Facebook Business Manager.
4. После подтверждения почты вы попадете на страницу с настройками. В настройках вы сможете добавлять:

• людей с разными уровнями доступа, которые будут управлять страницами компании и рекламными аккаунтами;
• новые рекламные аккаунты;
• новые страницы компании в Facebook и Instagram.

Как правильно добавить объекты в Бизнес-менеджер

В Business Manager можно добавить объекты управления (страницы, рекламные аккаунты, приложения, каталоги продуктов). О том, как добавить рекламный аккаунт мы уже писали выше в статье, в разделе “Как создать Бизнес Менеджер Фейсбук”, а сейчас поговорим о добавлении страниц, приложений и аккаунта Instagram.

Добавляя Страницу в Business Manager, вы заявляете на нее права собственности, она не может принадлежать другому человеку или компании, а вы должны быть ее администратором не менее 7 дней. Кроме того, вы должны быть администратором Business Manager. Если Страница связана с бизнес-аккаунтом Instagram, вам также необходимо добавить этот аккаунт Instagram в Business Manager.

Чтобы добавить Страницу в Business Manager вам нужно открыть “Настройки компании”, в разделе “Аккаунты” выбрать “Страницы”, нажать “Добавить”, выбрать “Добавить Страницу”, ввести название или URL. Готово.

Чтобы добавлять в Business Manager приложения, вы также должны быть его администратором, а кроме того знать ID приложения Facebook. Далее вам следует открыть “Настройки компании”, в разделе “Аккаунты” выбрать “Приложения”, нажать “Добавить” и выбрать “Добавить приложение” или “Запросить доступ к приложению”. После этого введите его ID и нажмите “Добавить приложение” или “Запросить приложение”.

Для добавления бизнес-аккаунта Instagram, вы должны владеть именем пользователя и паролем этого аккаунта, и, что важно, он не может принадлежать другой компании, поскольку права собственности на любой бизнес-аккаунт может иметь только один Бизнес-Менеджер. Если бизнес-аккаунт связан со Страницей Facebook, в Бизнес-Менеджер нужно  добавить и Страницу Facebook, и бизнес-аккаунт Instagram

Чтобы добавить аккаунт Instagram в Business Manager вам нужно открыть “Настройки компании”, перейти в “Аккаунты”, далее “Аккаунты Instagram”, нажать “Добавить”, ввести имя пользователя и пароль аккаунта, нажать “Далее”. После этого нужно выбрать рекламные аккаунты и Страницы, которые будут назначены данному аккаунту Instagram, и нажать “Далее”.