Программатик (programmatic): неудобные вопросы - отвечаем понятно и просто

Где запускать программатик рекламу: инструменты

Собрали несколько популярных площадок программатик рекламы, где реализована методика автоматической покупки трафика у владельцев площадок.

Инструменты от поисковых систем

Google AdsВ сервисе реализовали умные кампании с технологией машинного обучения, так что пользователю нужно только выставить цели — остальное сделают роботы.

Google Платформа для маркетингаНа платформе есть инструменты для автоматизированной покупки рекламы и управления РК.

Яндекс.ДиректВ Директе можно создать Медийную кампанию и таргетировать не по ключам, а по социально-демографическим признакам и интересам с помощью профиля пользователя.

Таргетинг по параметрам аудитории

Сторонние платформы

MediasniperСистема автоматизированной закупки медийной рекламы с возможностью автоматической оптимизации под достижение KPI в режиме реального времени.

AuditoriusПокупка рекламы на аукционе по модели RTB-рекламы. Есть три формата: веб-баннеры, видео и реклама в мобильных приложениях.

GetintentСервис для покупки рекламы на RTB-аукционах в российском и международном сегментах. Увеличить доход от рекламы помогут AI-алгоритмы.

KavangaПокупка рекламы с помощью алгоритмов машинного обучения. Значение ставки рассчитывается на основе комбинации цели рекламодателя и набора параметров текущей кампании, сайта и конкретного посетителя. Расходы можно оптимизировать на каждом уровне показов.

Between ExchangeЦифровая экосистема закупок по технологии аукционов RTB. У компании есть все платформы для обеспечения сделок в формате программатик.

SegmentoИспользуют собственное решение на основе анализа offline-данных для выявления ботов. Есть три формата: реклама на сайтах, видео и реклама в приложениях на мобильных.

SolowayЧерез платформу можно купить баннерную или видео-рекламу из рекламной сети. Платформа поддерживает любые модели закупок трафика в системе программатик. Есть собственная DMP — система анализа пользователей.

Номинал ТехнологияПлатформа предлагает возможности медиапланирования, сбора и анализа данных, креативную разработку, размещение с оптимизацией в режиме реального времени и статистический анализ результатов.

ЯстребСистема программатик рекламы, заточенная под рынок недвижимости. У компании уже есть данные по клиентам для недвижимости.

Перед тем как пробовать такой вид закупок трафика, рекламодателю нужно подготовиться: проанализировать аудиторию, чтобы можно было точнее настроить таргетинг, провести несколько тестов, в ходе которых понаблюдать за динамикой показателей и отследить, как сбываются прогнозы. Возможно, программатик реклама покажется самым конверсионным способом покупать релевантный трафик.

Форматы и места показов программатик рекламы

Наиболее используемые форматы – это привычные всем стандартные и интерактивные баннеры, видео, а также нативная реклама, дизайн которой должен быть схож с дизайном сайта, где она размещается.

Пример интерактивного баннера, который при нажатии «разворачивается» на странице.

У каждой программатик-системы есть своя собственная рекламная сеть из площадок для размещения рекламы. Например, у Яндекса есть РСЯ, где помимо самих сервисов Яндекса (Видео, «Кинопоиск», Музыка и т.д.), есть сотни сайтов-партнеров, где рекламодатели могут разместить свои объявления и привлечь нужную аудиторию.

Среди известных площадок для запуска рекламы программатик:

Яндекс.Директ

Платформа для размещения контекстной и медийной рекламы на мобильных устройствах и десктопе. Реклама, запущенная в Директе, показывается в результатах поиска Яндекса, в Рекламной сети Яндекса и во внешних сетях. Ранее медийные форматы были доступны в Яндекс.Дисплее, однако сейчас два сервиса почти полностью интегрированы и запуск рекламы (как контекст, так и различные медийные форматы) доступен в интерфейсе Директа.

Среди наиболее заметных мест размещений можно выделить: цифровая наружная реклама, баннер на главной странице «Кинопоиска», а также цифровая реклама в помещениях.

Google Ads

Платформа для размещения интернет-рекламы. Позволяет показывать объявления в Google Поиске, в собственных сервисах, а также в Контекстно-медийной сети Google (КМС), которая включает в себя более 2 млн сайтов-партнеров. Кроме того, реклама, запущенная в КМС, может демонстрироваться в мобильных приложениях, видео (например, на YouTube), а также в Gmail. В Google Ads рекламодатели могут поставить конкретные цели, например, увеличение количества звонков или посетителей сайта, а также настроить бюджет и таргетинг.

Google Marketing Platform

Рекламная платформа для запуска кампаний на цифровых площадках. Google Marketing Platform предназначена для агентств и рекламодателей. Сам Google отмечает, что это более быстрый и мощный инструмент для управления маркетингом, который, к тому же, дает более глубокий анализ аудитории.

Социальные сети

Рекламные площадки соцсетей имеют практически схожую программатик-систему. Внутри них есть отдельная платформа для создания и размещения рекламных кампаний, уже встроенная я DMP (соцсети собирают и хранят достаточно большое количество данных о пользователях), а также SSP – внутренняя система перераспределения трафика. Практически у каждой соцсети есть своя небольшая рекламная сеть, где тоже могут демонстрироваться объявления.

Альтернативные programmatic-платформы

Помимо программатик-платформ от известных IT-гигантов и социальных сетей, на рынке есть продукты и от независимых компаний. Вот некоторые из них:

Ястреб – программатик сервис для рынка недвижимости.

Soloway – автоматизированная система для показа баннерной и видеорекламы. Есть более 1000 готовых сегментов с 10 уровнями интереса.

Relap – рекомендует контент и рекламу на известных медиаплощадках Рунета (vc.ru, Adme, Риа.Новости и другие).

Getintent – программатик платформа с алгоритмами искусственного интеллекта, которые самостоятельно оптимизируют рекламные размещения и стоимость медиазакупок.

Как работает программатик реклама

Расскажу, как работает programmatic реклама, и что это дает каждому участнику процесса. Собственно, участники процесса образуют экосистему программатика.

Экосистема программатика

Экосистема программатика может испугать непонятными англоязычными аббревиатурами: DSP, DMP, SSP.

DSP — Demand Side Platform. Это платформы, на которых закупается трафик, например: Яндекс.Директ, DV360 от Google, VK, Mediasniper, Soloway.

DMP — Data Management Platform. Это платформы, которые аккумулируют данные об аудитории. Так DSP понимают, к какому типу аудитории относится пользователь, что человеку надо показывать. Например: Cleverdata, Amberdata, VK, Lotame. DMP не всегда участвует в схеме, так как множество платформ собирают информацию о пользователях самостоятельно, как Google.

SSP — Supply Side Platform. Это платформы, где владельцы площадок регистрируются, чтобы получать вознаграждение за показ рекламы. SSP также следят за статистикой показов, кликов, передают данные рекламодателю, содержат защиту от фрода. Например: Google Ad Manager, РСЯ, VK.

VK относится ко всем трем типам программатик платформ, так как сам является рекламной сетью, аккумулирует данные пользователей, а площадками являются группы, ленты, другие страницы социальной сети.

Технологии

Со всеми деталями разобрались, так что можно перейти к описанию технологии программатик закупки. Прежде всего, маркетолог должен детально описать системе, какой пользователь ему нужен, на каких устройствах, операционных системах, в каких местах размещать объявления на потенциальных площадках. Исходя из этого, рекламная сеть может показать примерную стоимость объявлений для аукциона.

Прежде расскажу об RTB-аукционе, который является самой популярной моделью для выбора объявлений для показа. В момент загрузки сайта передается информация о пользователе, которую сравнивают с настройками запущенных объявлений. Так выбираются объявления, которые участвуют в аукционе. Объявление с самой высокой ставкой побеждает, подгружается вместе с сайтом и показывается человеку. Весь процесс занимает доли секунды, что позволяет не тормозить процесс загрузки контента для аудитории площадки. Дальше успех объявления зависит от качества креатива, настроек таргета, состояния клиента.

Кроме RTB-аукциона существуют другие методы:

Programmatic Direct — в данном методе аукцион отсутствует, показы проходят по заранее установленной цене на выбранной площадке.
Preferred Deals — сделки первой очереди показывают рекламу на месте, которое выбрал маркетолог. Для показа надо оплатить цену, определенную открытым рынком.
Private Marketplace — аналог RTB-аукциона, но список участников закрыт. Участникам рассылаются приглашения. Выигрывает самая высокая ставка в момент проведения аукциона.

Каналы и форматы программатик-рекламы

Площадками для показа объявлений являются сайты, которые подключены к рекламной сетке, или страницы социальных сетей и видеохостингов типа YouTube и TikTok. В большинстве случаев это баннеры в виде изображений и анимации, интерактивные вставки, видеоролики и нативные объявления, которые встраиваются в контент. Увидеть программатик-рекламу можно на ПК, мобильных устройствах, консолях.

Какую рекламу можно продавать на сайте

Поняв, какую рекламу можно продавать, поймете, как и с кем работать, чтобы получить прибыль.

Прямая и нативная реклама

С прямой рекламой все ясно — сообщение с явной целью продать что-то. Это могут быть объявления в контекстной рекламе и медийная реклама: видеоролики, баннеры.

Контекстная реклама на сайте — объявления внутри статей, под статьями, в сайдбарах. Выглядят как заголовок плюс описание и ссылка на ресурс.

Контекстная реклама на сайте

Видеореклама — название говорит само за себя. Ролик сложнее встроить в сайт, а для некоторых видеоформатов требуется особый контент. Но видеореклама эффективна, у нее высокий спрос на размещение, поэтому такой формат стоит дороже баннера.

Реклама в видеоролике

Медийная реклама на сайте:

баннеры — статические, анимированные, интерактивные, Rich Media и растяжки, брендирование;
тизерные объявления — характерные квадратные баннеры с коротким текстом типа: «Грудь/мозг/доход вырастет в три раза, если каждый вечер…» плюс шок-картинка.

Все эти форматы можно органично вставить на любой сайт.

Баннер с рекламой на сайте

Тизерные объявления на сайте

Чтобы получить доступ к большему числу рекламодателей, веб-мастерам выгоднее и проще работать с партнерами: медийными и контекстными сетями, биржами, digital-агентствами. Но те действуют на стороне рекламодателей и стараются купить рекламные места как можно дешевле, что невыгодно владельцам сайтов.

Нативная реклама — в целом, это реклама, которая органично вписывается в контент сайта. В то время как потребители разочаровываются в прямой и навязчивой рекламе, паблишеры используют нативную рекламу для монетизации своих сайтов с помощью персонализированного рекламного контента. Он менее заметен и не мешает пользователям.

Например, нативной будет обзорная статья в тематике сайта, видео по теме, кликабельный логотип или ссылка в тексте, новости, подборки сервисов, ссылок, которые будут полезны посетителю для решения его проблемы.

Ролик в статье по теме

Нативным могут быть и баннеры. Вот, например, реклама мероприятия на одном из бьюти-сайтов. Она расположена в правой части экрана среди рекомендованных по теме статей. Не отличишь от публикаций.

Нативный баннер на сайте

Продажа статей — один из способов монетизации для контентных сайтов. С рекламодателями можно работать напрямую или через биржу, например, Blogun. Такие публикации, как правило, размещают с пометкой «на правах рекламы», но многие рекламодатели предпочитают публиковать свою информацию в виде обычного контента, добиваясь именно нативности. Некоторые популярные контентные ресурсы предлагают компаниям вести на сайте свои блоги. Можно и денег заработать, и сайт полезным контентом наполнить.

Десктопная и мобильная реклама

Эта классификация по способам донесения: с каких устройств информация будет демонстрироваться пользователю — мобильных или стационарных, поскольку форматы рекламы различаются.

Например, для мобильных посетителей часто используются Fullscreen-форматы, есть отдельный формат in-app — внутри мобильных приложений, rewarded-видео, когда за просмотр ролика пользователю даются бонусы, например, внутриигровая валюта.

Реклама на мобильном устройстве

Десктопная реклама

Обзор рекламных форматов в Gnezdo.ru

Как отмечалось выше, для увеличения дохода вебмастеров в Gnezdo.ru используется система 3-х уровневой монетизации, то есть транслируется тот формат, который наиболее выгоден в реал тайме. Давайте разберемся, что из себя представляет каждый уровень и какие преимущества они открывают:

Classic — первый уровень. Информер включает в себя анонсы партнеров сети с классическими завлекающими заголовками. Оплата происходит по CPC, а реклама выглядит как обычные новостные объявления, в тоже время они максимально релевантны пользовательскому запросу. Плюс можно самостоятельно фильтровать контент по рубрикам, тематике и запрещенным словам.

Native — второй уровень. Блок представляет собой брендовый баннер, доступный премиальным рекламодателям и брендам площадки. Оплата идет за показы.

RTB (аукцион) — третий уровень. Блок с рекламными объявлениями (в основном набор новостных заголовков) формируется сразу из нескольких рекламных систем, интегрированных в Gnezdo.ru через Open RTB. Обычно в аукционе участвуют не меньше 10 партнеров. Оплата по CPC, кто больше платит, тот получает преимущество в показах, соответственно увеличивается доход вебмастера. Есть функция фильтрации контента по black-листам.

Закрепим информацию: как работает RTB аукцион

Посетитель заходит на сайт издателя.
Браузер отправляет запрос на показ рекламы посетителю в SSP.
На основе данных о посетителе (собираются из Cookies браузера), сайте издателя, времени его посещения и параметрах доступной рекламной площади, SSP формирует лот для продажи на RTB-аукционе. Например, известно, что посетитель сайта издателя — девушка, москвичка, интересующаяся фотографией.
Заинтересованные рекламодатели, через DSP, делают ставки на лот. Для получения дополнительных сведений о посетителе, DSP могут использовать данные от DMP, которые помогают дополнить портрет посетителя и точнее определить ценность выставленного лота. Через DMP дополняем портрет посетителя информацией о возрасте: 18-24 года.
Среди полученных ставок SSP выбирает максимальную, тем самым определяя победителя аукциона. При этом покупка осуществляется по второй максимальной ставке (используется алгоритм «аукциона второй цены»).
Предположим на выставленный лот поступило три ставки: 10, 15 и 20 рублей. Аукцион выигрывает рекламодатель, сделавший ставку в 20 рублей, но покупка лота происходит по стоимости 15 рублей.
Рекламные материалы победителя передаются SSP, который, в свою очередь, передает их браузеру пользователя.
Посетитель сайта издателя видит рекламу выигравшего лота рекламодателя. В нашем примере девушка видит рекламу фотоаппарата победителя аукциона.

Что еще можно отнести к программатик рекламе?

Основной принцип программатик – автоматическая покупка рекламы, которая работает в известных всем Яндекс.Директе и ВКонтакте. Началось это все тогда, когда Директ стал функционировать на Яндекс и РСЯ, а также добавил в интерфейс медийные кампании. Это стало примером продвинутой программатик-методики. Отличие медийки от других форматов кампаний в том, что в ней по умолчанию доступно условие показа «Профиль пользователей». Благодаря этому можно таргетироваться не по ключевым запросам в поиске, а учитывать социально-демографические признаки и интересы целевой аудитории: пол, возраст, семейное положение, ежемесячный доход и др. Если вы все же переключаетесь на ключевые фразы, то таргетинг будет настраиваться по тематикам площадок.

Но есть и альтернативные платформы. Среди них:

Mediasniper – одна из наиболее популярных платформ, отличается высоким качеством оказываемых услуг, эффективностью рекламных кампаний, функциональностью и отличной поддержкой пользователей;
Relap – вы можете купить размещение объявлений на тех ресурсах, на которых установлены виджеты Relap; это сеть нативной рекламы, которая работает как инструмент отзывов и рекомендаций;
Soloway – с помощью данной платформы можно покупать баннерную рекламу на сайтах собственной сети;
Getintent – RTB-сервис, функционирующий в России и других странах;
Ястреб – узкоспециализированная платформа, заточенная под рынок недвижимости.

В целом технология программатик помогает быстро получить отличный трафик по честной цене. Но здесь нужно учитывать то, что на скорости продаж это обычно не отражается, так как речь идет об отложенном спросе. Такие кампании носят имиджевую направленность.

Особенности рекламной сети Gnezdo.ru

Традиционно подведем итог вышесказанному и соберем вместе все особенности и преимущества Gnezdo.ru. Для удобства списком:

Площадка располагает 170 млн. аудиторией, где преимущественно платежеспособные женщины зрелого возраста.
Здесь зарегистрировано больше 1000 активных реклов. Для 3000+ партнеров-паблишеров это очень много, так что пустых слотов тут не бывает.
Рекламные блоки демонстрируют высокий CTR — на 800 млн. показов рекламы приходится приблизительно 30 млн. кликов. Система отдает предпочтение наиболее популярным тизерам, что также стоит записать в преимущества, ведь незачем крутить рекламу, которая не конвертит. Добавим к этому систему 3-х уровневой монетизации и получаем максимальную доходность для вебмастеров.
Предоставляются гибкие настройки транслируемого контента в рекламных блоках.
Можно зарабатывать, как по CPM, так и по CPC моделям.
Есть API, внутренняя система АБ-тестов, свежие дизайны рекламных блоков с лучшей доходностью (можно заказать кастом) и JSON-блоки.
Есть возможность монетизации AMP и турбо страниц
Используется многоступенчатая антифрод-защита с использованием realtime и postclick-анализа трафика.
Качество трафика постоянно контролируется. В случае подозрений в накрутке, к вебмастерам применяются санкции дабы возместить рекламодателям потраченные средства. Для вебмастеров, которые хотят обменяться аудиторией — это также ценный нюанс.

Про возможность обмена аудиторией с другими партнерами стоит упомянуть отдельно. В системе больше 3000 сайтов. Специальные обменные виджеты транслируют ваши материалы на сайтах партнеров и наоборот. Система контролирует уровень показов и выдает вебмастеру до 200% трафика от того, что ушло с вашего сайта.

У обменных виджетов высокий коэффициент обмена, так как по ним также можно таргетироваться и настраивать фильтры, чтобы привлекать именно целевую аудиторию. Также можно самостоятельно выбирать материалы для обмена. Если какой-то контент требует раскрутки, его можно пустить в программу. И что самое главное — полученный трафик также монетизируется.

Из-под земли достанем

Одним из основных преимуществ закупки медийной рекламы через технологию programmatic является возможность использования разного рода таргетингов.

Можно выделить 3 основных типа таргетингов:

Контентный;
Аудиторный;
Технологический.

Контентный тип таргетинга позволяет нацелиться на биржу площадок, на определенный сайт; старгетироваться по ключевым словам в контенте страниц порталов; ограничить показ рекламы, используя защиту бренда (например, исключить сайты с контентом об оружии); отрегулировать процент видимости рекламного места; выбрать язык браузера и рабочую среду показа (сайты на настольных ПК, мобильные версии сайтов, мобильные приложения и т.д.).

Аудиторный тип таргетинга включает в себя нацеливание по социально-демографическим группам; географии; аудиторным спискам, сегментированным по интересам, намерениям, поисковым и поведенческим активностям; дает возможность настроить ремаркетинг на аудиторию с сайта рекламодателя; использовать look-alike аудиторию (look-alike — это технология, которая находит в сети пользователей, чьи интересы и поведение в интернете сходны с собранными сегментами с сайта рекламодателя).

Все аудиторные данные в экосистеме programmatic можно разделить на 3 уровня:

First-party data
Second- party data
Third- party data

Second- party data — это данные рекламных активностей, а также данные о посетителях тематических порталов или сайтов других рекламодателей. Cookies пользователей, взаимодействовавших с креативом (видели/переходили), посещавших разделы определенного тематического портала или же сайта другого рекламодателя собираются в аудитории, которые далее используются для достижения целей РК. Данные активностей бесплатны для рекламодателя, если агрегируются и используются внутри рекламной платформы, поддерживающей такой функционал. С другими рекламодателями и тематическими ресурсами возможны следующие варианты взаимодействия: оплата наценки за данные; обмен аудиториями, в случае, если она схожа по поведению, но продукты рекламирования не конкурируют. Данные второго уровня позволяют расширить целевую аудитория и при этом не потерять в качестве аудитории. Однако использование таких данных усложнено техническими ограничениями и необходимостью договариваться с подходящими площадками и рекламодателями.

Third- party data — это данные, собранные сторонними субъектами, которые не имеет отношения к пользователям, чьи данные они собирают. Поставщики сырых данных (интернет-сайты) отдают за определенную стоимость cookies своих посетителей поставщикам, которые занимаются разработкой DMP-решений, позволяющих собирать, хранить и сегментировать по заданным алгоритмам получаемую аудиторию и далее отдавать ее в рекламные платформы (DSP). Данные третьего уровня являются гарантией широкого охвата, однако с помощью таких данных сложнее попасть в целевую аудиторию и в некоторых платформах существует наценка за их использование, которая меняется в зависимости от поставщика готовых данных и ценности сегмента.

И, наконец, третий тип таргетинга — технологический. Позволяет показать рекламу пользователям в определенном браузере, устройстве, задать настройки по провайдеру и скорости интернета.

Многообразие типов таргетингов в programmatic buying дает возможность купить именно правильных пользователей.

Проблемы программатика

Недостаточная прозрачность работы и мошенничество. В России мошенники успешно выдают инвентари мусорных сайтов за оригинальные, поэтому страдают все: рекламодатель, потому что теряет деньги и не получает клиентов, продавцы и посредники, потому что к ним подрывается доверие, и честные площадки, потому что им некому продавать инвентарь.

Плохая видимость рекламы. Случается, что реклама загружается не до конца или загружается там, где ее не видно. Проблема усугубляется тем, что нет единого критерия оценки видимости. В 2015 году IAB продвигала правило, в котором говорилось, что минимум 70% всех рекламных показов должны быть видимы. Media Rating Council менее оптимистична, и рекомендует считать такой показатель равным 50%. Ситуация с видимостью изменяется медленно. В Европе в 2015 году показатель видимости рекламы сократился с 68% до 58%, в Америке — до 45%. Этот спад также обусловлен популярность блокировщиков рекламы и мошенническими площадками, которые сокращают число видимого рекламного инвентаря.

Много ботов. Боты могут посягать на дорогие показы рекламы. Они удачно притворяются человеком, поэтому их сложно вычислить:

Бот может использовать файлы куки, чтобы замаскироваться под человека и избежать обнаружения.
Боты показывают такую же частоту просмотров рекламы, как и люди.

В 2016 году рынок программатик рекламы страдал от ботов сильнее, чем классический медиабаинг:

Медийная реклама — больше на 14%.
Видеореклама — больше на 74%.

Форматы рекламы Visitweb

Имеются такие форматы рекламы: тизерки (красивое фото и заманчивый текст) и нетизерные (в любой части делается клик и посетитель переходит на площадку рекламодателя).

Оплата проходит по двум системам: за клики и за действие. Второй вариант более экономнее: плата лишь за регистрации, покупку, заполнение анкеты… Установлено аукционное ценообразование – выше ставите цену – быстрее и чаще выполняется ваше задание.

Тизерная реклама

Тизер (изображение и текст): популярен и весьма удобен; интригующая информация; транслирование товарных и новостных реклам.

Пример тизера:

Mobile Blind

Mobile Blind: попадая на сайт вебмастера, пользователь подменным образом переходит на площадку рекламной компании.

Пример Mobile Blind:

Lite Blind

Lite Blind: в любую область куда не нажмет посетитель, он попадет в источник рекламодателей; подходит для всех видов источников.

ClickUnder

ClickUnder: посетитель кликает в любую часть вашего ресурса и в новой вкладке появляется страница рекламной компании.

Embed: тизерный блок находится вверху контента; при его наведении появляется изображение, видео или текст.

Мессенджер: настроен как всплывающее смс из соц. сетей.

Слайдер

Слайдер: выставляете время появления блока и он выходит; максимальное привлечение клиентов.

РЕГЕСТРАЦИЯ в ВИЗИТВЕБ

Прямая ссылка

Прямая ссылка: просто и доходно; доход за каждый переход.

Visitweb – оплата за клики или целевое действие. Сеть, со стажем, предлагает рекламным компаниям хорошее продвижение своих источников, ведь здесь собранно от 50 тысяч качественных рекламных площадок, так что ваше объявление сможет набрать свыше миллиарда просмотров в день.

Какие минусы есть у programmatic?

Увеличение времени на обработку и анализ данных. При работе с programmatic старт кампании идет дольше из-за необходимости анализировать большого количества данных. Все гипотезы легче измерить и можно делать больше тестов. Эти усилия окупаются нахождением более качественной целевой аудиторией. Это уменьшает пользовательский путь к конверсий и предоставляет больше возможностей для масштабирования.

Фейковый трафик и боты. Они могут искажать картину аналитики, что порой значительно затрудняет мониторинг реальной ситуации. Необходимо постоянно отслеживать трафик, чтобы отсеять лишнее и увидеть прозрачный результат. При таком подходе, как правило, удаётся снизить негативное влияние ботов. Но эту проблему можно избежать, выбирая подрядчиков, которые работают с внешними антифрод-системами.

Навязчивость. Programmatic появился из рекламных баннеров. Кого-то этот факт может насторожить, ведь сегодня у многих баннеры ассоциируются с раздражающим фактором для клиента. Сегодняшние инструменты позволяют встроить рекламу таким образом, чтобы она удачно вписывалась в общий контент площадки. Тем не менее, всегда найдутся пользователи, которым не понравится даже такое вмешательство в просмотр. И забывать об этом не стоит. Programmatic и подключение DSP-платформ — это возможность выйти на большую аудиторию быстро, недорого и адресно

Поэтому мы подготовили этот материал именно сейчас, когда особенно актуально планировать рекламный бюджет осторожно и точно.

Роман Сазанов, специалист компании JustNow

У programmatic есть ряд преимуществ. Первое, что стоит отметить, это быстрая модерация рекламных кампаний. Оперативная модерация особенно важна, когда нужно как можно скорее запустить рекламные кампании. Особенно это актуально на сегодняшний момент в сложное время пандемии, поскольку ситуация может меняться, и рекламодателю необходимо оперативно подстраивать рекламную кампанию с ситуативными сообщениями.

Второе важное преимущество programmatic — это закупка не определенных мест под рекламные форматы на сайтах, а закупка целевого качественного трафика в режиме реального времени. Процесс закупки медийной рекламы упрощается

Рекламодатель показывает персонализированное рекламное сообщение для выбранной группы целевой аудитории, что повышает эффективность рекламных кампаний. Для этого используются данные собственных и партнерских платформ DMP, которые помогают выявлять целевую аудиторию с необходимыми поведенческими или иными показателями, необходимыми для рекламных кампаний.

Актуальным и эффективными рекламным форматом сегодня выступает и аудиореклама. Все чаще рекламодатели используют аудиорекламу в дополнение к уже привычной digital-рекламе. Programmatic позволяет нам транслировать аудиорекламу по аудиторным интересам, поведенческим, триггерным событиям, эфирной сетке, категории контента, времени, гео и т.д. Таким образом, используя аудиорекламу, мы можем работать с ранее не охваченной аудиторией и это отличная возможность донести до нее свое рекламное сообщение.

Валерий Татулин, Lead Data Scientist компании JustNow

Использование всех AdTech-решений в синергии позволят не только изучить свою аудиторию, понять ее интересы и предпочтения, но также и пообщаться с ней именно в тот момент времени, когда это будет максимально актуально. Более того, если продукт нишевой, то стрелять пушкой по воробьям не имеет смысла — лучше использовать инструментарий для целевой закупки.

Благодаря управлению как данными (DMP), так и закупкой (DSP) мы можем браться за действительно сложные случаи. Когда возможности клиента ограничены, а амбиции велики, есть возможность побороться за результат там, где не каждая команда сможет хотя бы начать: оценить объемы не типичной РК, посмотреть на динамику рекламного рынка в накопленных данных, оперативно помочь трафик-менеджеру с тонкой настройкой.

Тем клиентам, у которых возможности велики, мы тоже можем быть полезными: у нас есть инсайды по тонкой настройке РК с охватом целых стран. За начальный период нашей работы мы накопили уникальный набор инструментов работы с данными, которые помогают нашим клиентам видеть инсайды в данных своих клиентов, а нам получать большие объемы качественного рекламного инвентаря для закупки.

Рекламные сети для приложений

CPI-сети отличаются по качеству и объемам трафика. Примечательно, что по объему трафика мобильные рекламные сети уже конкурируют с Google Ads. При этом многих арбитражников отталкивает большой процент фрода. Решением проблемы будет тестирование разных сетей и поиск выгодного соотношения стоимости CPI и CPA.

Google AdMob

Рекламная сеть для мобильных приложений, принадлежащая компании Google.

Сайт	https://www.google.ru/admob/
Модель	CPM, CPI, CPC
Платформы	Android, iOS, webOS, Unity, Flash, Cocos, Windows Phone
Форматы	Баннеры, In-app Purchase Ads, нативная реклама

StartApp

Проверенная платформа, которая специализируется на видеорекламе и интерстишиал объявлениях (в переходах между уровнями или разделами приложения).

Сайт	http://www.startapp.com/
Модель	CPI, CPM
Платформы	iOS, Android, Cordova, Unity, Marmalade
Форматы	Interstitial, offer wall, баннеры, видео, нативная, 3D-реклама

Unity Ads

Одна из первых рекламных сетей для монетизации мобильных приложений, к тому же с русскоязычным саппортом. Только интерфейс русифицирован частично.

Сайт	https://unity.com/
Модель	CPCV, CPI
Платформы	iOS, Android, Unity
Форматы	Видео

Fyber

Сервис для независимых разработчиков и издателей. Лидер на европейском рынке монетизации онлайн игр, виртуальных валют и миров, социально-сетевых проектов, приложений и премиум контента.

Сайт	http://www.fyber.com/
Модель	CPCV, CPI, CPC, CPM
Платформы	iOS, Android, Unity, мобильный веб
Форматы	Видео, интерстишиал, ревардед, offer wall

LeadBolt

Австралийская рекламная сеть, которая работает в 165 странах мира. Имеет реферальную программу и обрабатывает в месяц более 100 миллионов показов рекламы.

Сайт	https://www.leadbolt.com/
Модель	CPE, CPI, CPC
Платформы	iOS, Android, Unity, Cordova, Cocos, Corona, XDK, Marmalade, Xamarin, Titanium
Форматы	Нативная, интерстишиал, ревардед, offer wall

ChartBoost

Кросс-промо и игровая рекламная сеть для мобильных приложений. Преимуществом платформы является наличие подробной аналитики в личном кабинете.

Сайт	https://www.chartboost.com/
Модель	CPM, CPI, CPC, CPCV
Платформы	iOS, Android, Unity, Cordova, Cocos, Corona, XDK, Marmalade, Xamarin, Titanium
Форматы	Видео, интерстишиал, ревардед

Smaato

Крупнейшая независимая мобильная рекламная биржа. Служит адаптером для AdMob, iAd, MoPub. 180 миллиардов показов в месяц и 800 миллионов пользователей.

Сайт	https://www.smaato.com/
Модель	CPM, CPC
Платформы	iOS, Android, Unity, Blackberry, Windows Phone, Applecator
Форматы	Видео, интерстишиал, нативная, баннеры

InMobi

Международный лидер мобильных технологий. Компания основана в Индии в 2007 году. В 2015 году предложили функцию Appographing Targeting с возможностью прогнозирования.

Сайт	http://www.inmobi.com/
Модель	CPM, CPC
Платформы	iOS, Android, Unity, Applecator, Marmalade
Форматы	Видео, интерстишиал, rewarded, нативная, баннеры