Ads manager или продвижение постов в instagram? какой способ запуска рекламы выбрать

Для каких ниш подходят попандеры и кликандеры

Итак, Popunder, Pop-up и Clickunder — это формат агрессивной рекламы. Фактически, у пользователя нет выбора. Целевой сайт принудительно открывается — это не всегда приветствуется обычными юзерами. Но негативная реакция возникает, когда неправильно настроен таргетинг и появляется резонанс между интересами посетителя, фактически между тематикой рекламной площадки и рекламируемого ресурса.

При грамотном использовании — подготовке качественных креативов и правильной настройке таргетинга, — Popunder, Pop-up и Clickunder дают хорошую вовлеченность и высокую конверсию. При относительно низкой цене рекламы. Рекламный формат подходит не только для продвижения серых ниш, которые сложно продвинуть через модерацию в Фейсбуке или поисковой рекламы. Он активно используется маркетологами крупных компаний, например, сайтов с финансовыми обзорами, порталов автосалонов, ритейлеров.

Если говорить об арбитраже трафика, то для арбитражников это один из самых рабочих инструментов. Позволяет получить высокую конверсию и ROI при продвижении офферов в таких вертикалях:

гемблинг;
беттинг;
дейтинг;
адалт;
свипстейки;
крипта;
смартлинки;
утилиты, VPN.

Попсы и кликандеры работают одинаково хорошо и в бурже, и в рунете, и в арабских странах, Юго-Восточной Азии, Латинской Америке. Но только когда используются для простых действий: зарегистрироваться, установить, скачать, подписаться — везде, где пользователь может принять решение молниеносно, под впечатлением от прочитанного или из любопытства.

Да, попсы можно использовать и там, где нужна оплата. Например, если небольшая сумма в один — два доллара, чтобы сделать пробную подписку. Или при покупке недорого товара: витаминов, различных аксессуаров, кухонных принадлежностей за несколько баксов или недорогой одежды. Сила такой рекламы в моменте, эффекте внезапности и импульсивности действия.

Если потенциальный клиент задумается или начнет искать обзор, отзывы о товаре на других сайтах, вероятнее, уже к вам не вернется. Поэтому часто вместо лендинга маркетологи добавляют преленды — они помогают подогреть интерес и одновременно закрыть все вопросы, заставить посетителя остаться и перейти дальше по конверсионной цепочке.

Объявления Out-Stream

Как работает этот формат?

Объявления Out-Stream автоматически запускаются без звука. Если пользователь нажимает на объявление, воспроизведение продолжается со звуком. Этот формат позволяет увеличить охват видеорекламы по выгодной цене.

Где показываются объявления этого формата?

Формат Out-Stream предназначен только для мобильных устройств. Объявления показываются на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google, а на YouTube – нет.

Объявлениям Out-Stream доступны различные места размещения на мобильных устройствах. На мобильных сайтах эти объявления показываются в баннерах, а в приложениях – в баннерах, межстраничных объявлениях, в фиде и нативных рекламных блоках, в том числе в вертикальной ориентации и полноэкранном режиме.

Как взимается плата?

Применяется цена за тысячу показов в видимой области экрана. Это значит, что вы платите, только если видеообъявление просматривалось не менее двух секунд.

Как сделать свою первую нативную рекламу при минимальном бюджете. Пошаговое руководство

Рассмотрим все на примере. Допустим, вы делаете и продаете расчески ручной работы по всей России через свой сайт, средний чек 1450 рублей. Хотите их нативно прорекламировать у блогера. Целевая аудитория: женщины 25-34 года; гео: города-миллионники. Бюджет на нативную публикацию: 5 000 рублей. Наша цель: увеличить продажи расчесок определенной модели.

Поиск площадки под бюджет

Нужно быть уверенным в том, что рекламу увидят только те, кто действительно интересуется расческами. В первую очередь нам следует выбрать ту площадку, где блогер может предоставить детальную статистику.

Пример статистики из Инстаграм*

Блогер этой социальной сети может вам показать данные по городам, полу и возрасту подписчиков. Также, доступно наиболее активное время их присутствия.

Мы уже писали о том как взаимодействовать с блогерами, почитайте материал о том как не слить бюджет при рекламе у блогера.

Пример статистики из «ВКонтакте»

Это те метрики, которые мы сами выставили в условиях. Только есть одна проблема, в «ВКонтакте» и Инстаграм* нет параметров, которые бы показывали нам интерес аудитории к нашим расческам ручной работы и вообще к уходу за волосами. С этой задачей может справиться сервис Pepper.Ninja:

Пример парсинг по «ВКонтакте»

Можно искать сообщества по ключевым словам, по профилям и постам.

Pepper.Ninja также может быть полезен в поиске площадок в Инстаграме*.

Пример парсинг в Инстаграм*

Сервис поможет найти пересечения и с ВКонтакте. При этом с выбранными площадками или блогерами надо будет договариваться о рекламе, детально изучать статистику аккаунта.

Так вы найдете блогеров или паблики, у которых вы сможете нативно прорекламироваться в рамках бюджета.

Зачем нужен баннер

Баннер — это удобный рекламный формат, привлекающий внимание, привычный пользователям сети Интернет и вызывающий у них доверие. Часто именно с помощью баннера происходит первое взаимодействие посетителя с сайтом

Помимо этого, баннеры обладают следующими функциями:

Коммуникативная. При помощи графики и элементов фирменного стиля баннер доносит до пользователя нужную информацию. При этом важен не только контакт, но и тональность посыла, стиль обращения.
Имиджевая. Благодаря правильному визуалу и контексту можно сформировать имидж компании, а также создать настроение, с которым пользователь произведет первое касание с сайтом.

Баннеры не только передают информацию, но и создают настроение и отражают стилистику бренда. Работы автора Nahid Reza. Источник

Охватная. Эта функция является вспомогательной. Как правило, охваты и их частота работают не только на запоминаемость рекламного предложения, но и на имидж объекта рекламы. Причем как на положительный, так и на отрицательный — в случае, когда рекламные материалы низкого качества не попадают в запрос целевой аудитории или же просто слишком навязчивы.
Ознакомительная. Элемент коммуникативной функции, часто совмещается с охватной, когда пользователей нужно познакомить с предложением, заручиться их доверием, прежде чем предлагать совершать транзакции.
Побуждающая. Тоже часть коммуникации, но где нужно не просто познакомить юзера с объектом рекламы, но и вызвать у него желание совершить целевое действие — покупку, заполнение контактных данных или же просто переход на сторонний ресурс.

Помимо вышеперечисленных функций, в баннерной рекламе весьма распространены смежные или пограничные сферы применения: имидж плюс охват, коммуникация плюс побуждение, охват плюс знакомство и т.д. Так или иначе, все эти комбинации объединены так, что их цель — прорекламировать продукт или услугу при помощи графических элементов на сайтах.

Примеры баннеров для Google Ads от Hira Debnath. Источник

Размер баннера

Если баннер создается для конкретного сайта, его размер может быть любым. Но правило «больше – лучше» здесь не работает. Придерживайтесь классических форматов, например, 728х900px или 300х250px. Эти размеры популярны и приятны для пользователей сайта: достаточно заметные, но не слишком большие. Благодаря этому, они выбираются 33% потенциальных клиентов. Вот так выглядят различные форматы.

Если баннерная реклама запускается в сети Google или Яндекс, то ее размер определяется требованиями поисковых гигантов. Для Google AdSense оптимальные форматы:

300х250px,
728х900px,
336х280px,
300х600рх.

Если вы не уверены, какой формат подойдет лучше всего, остановитесь на «золотой классике»: 728х900px. Его поддерживают и Google, и «Яндекс», он имеет хорошие показатели CTR, достаточно удобен для размещения большого объема информации.

Следующий шаг – проработка дизайна.

Технические требования к баннерам

У каждой рекламной системы имеется свой набор требований. Как правило, регламентируются следующие параметры.

Размер креатива задается в пикселях. Например, 240 х 400 или 1000 х 120 px.
Существуют ограничения по весу баннера в килобайтах. Для каждого размера задается свой предельный вес. Так, например, баннер 1000 на 120 может быть до 300 кб, а при размере 320 х 67 — всего лишь до 60 кб.
Формат баннера: в зависимости от плейсмента и типа рекламного материала формат может быть JPEG, GIF или HTML-5. В случае с форматами может потребоваться конвертация баннера. Эта процедура доступна и проста. Чаще всего приходится переводить неподдерживаемый формат .swf (или FLASH) в HTML-5 или HTML-5 в GIF. Иногда HTML-5 переводят в MPEG-4, для чего могут потребоваться различные конвертеры, типа Adobe Animate СС.

Одна и та же рекламная кампания обычно предполагает большое количество форматов баннеров. Источник

Требования рекламной политики к материалам баннеров. В каждой стране и рекламной системе есть свой набор правил, но первое, что требуется соблюсти, — это закон о рекламе той страны, для которой вы размещаете баннер, а также географии показа площадок, где он будет расположен.
В дополнение к основным требованиям площадка может задавать ограничения по анимации и использованию мерцания, регламентировать использование англицизмов или иностранных слов. Некоторые площадки запрещают использование цветовой гаммы, схожей с расцветкой самого сайта, где размещаются материалы.

Форматы рекламы Google для десктопа

Статичную баннерную рекламу можно размещать в 20 форматах. Здесь представлены самые популярные форматы объявлений для десктопа, которые можно использовать в одной кампании.

Среди них Google выделяет 5 основных. Если у вас ограниченный бюджет, рекомендуем адаптировать креативы как минимум для этих пяти размеров. Можно разместить их все или выбрать несколько. От этого будет зависеть KPI рекламной активности.

Формат баннера # 1: 300 × 250

Этот премиум-баннер один из самых популярных и наиболее широко используемых. Относительно компактен, не занимает много места.

Главное преимущество – этот тип рекламы встраивается в текст, что делает его нативным

Пользователи чаще обращают внимание на рекламное сообщение, снижается вероятность того, что его просто прокрутят. Средний CTR такого формата — приблизительно 0,14%

Формат баннера # 2: 336 × 280

Второй тип рекламы – заметный формат баннера. Менее популярен, чем предыдущий, но многие паблишеры любят его использовать. Он также удобно встраивается в контент

Подходит для брендов, которые хотят обратить на себя внимание благодаря крупным форматам баннеров. Средний CTR такого формата — 0,2%

Формат баннера # 3: 728 × 90

Этот горизонтальный формат обычно отображается на видном месте в верхней части страницы. Если вы видите его в другом месте на сайте, отказывайтесь там размещать свою рекламу, так как это нецелесообразно. Часто публикуется на сайтах, оформленных в стиле форумов. Подойдет для брендов, которые хотят максимальный охват за минимальную стоимость. Средний CTR такого формата — 0,08%.

Если у вас ограниченный рекламный бюджет, выбирайте комбинацию баннеров: 300х250 + 728х90.

Если вы делаете ставки на баннерную рекламу, то этот формат может принести хороший результат.

Формат баннера # 5: 320 × 100

Этот формат используют как для просмотров на десктопе, так и в мобильной версии. Объявление отображается как нативный баннер, который не будет раздражать и отвлекать от контента. На мобильных устройствах просматриваемость этого формата немного больше, чем у коротких мобильных баннеров.

Каждый из этих форматов заточен под определенные задачи. Статистика Google показывает, что самые эффективнее форматы для повышения охватов – 300х250 и 728х90. Если же ваша performance-цель – привести как можно больше пользователей на сайт, то вам больше подойдут заметные форматы баннеров, например 300х600.

Типы баннеров

Чтобы не запутаться в разнообразии рекламных баннеров, разобьем их по следующим критериям:

площадка,
размер,
формат,
цель рекламной кампании.

Эти критерии определяют, как выглядит баннер на сайте.

По площадке

Внутренние располагаются на сайте рекламодателя

Помогают обратить внимание пользователя на целевые страницы сайта, на котором он уже находится. Их используют, чтобы сообщить посетителям сайта об акциях, конкурсах или новых товарах.

Внешние баннеры используют, чтобы прорекламироваться на других сайтах и перевести потребителя с внешнего ресурса на свой.

По размеру

Перед созданием баннера важно определить его размер. Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях.

Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях.

Несмотря на различные виды баннеров, основной массив рекламы в интернете приходится на три формы:

300×250 – 40%,
728×90 – 25%,
160×600 – 25%.

По формату

Рассмотрим виды рекламных баннеров по формату, от простых к сложным. Чем проще баннер, тем меньше ресурсов тратится на его производство и тем быстрее он подгружается у пользователя. С другой стороны, более сложные форматы притягивают к себе больше внимания.

Текстовые – блок информации из текста не так сильно бросается в глаза

Как правило, сочетается с дизайном сайта, на котором он находится, поэтому не вызывает раздражения пользователей, но и не перетягивает на себя внимание.

Статичные – это картинки в формате jpg или png. Простые изображения, которые легко разработать

При нажатии переводят посетителя на сайт рекламодателя.

Анимированные – это анимации в формате gif. По сути, нарезка статичных изображений со скоростью 3-5 кадров в секунду.

Интерактивные, flash-баннеры – разрабатываются с помощью JavaScript и HTML5. Подразумевают более активное взаимодействие с пользователем. Могут содержать в себе несколько медиаформатов одновременно: аудио, видео, изображение, анимацию. Поэтому иногда их называют rich-media.

Простые баннеры можно создать в графических десктопных редакторах (Photoshop, CorelDRAW) или онлайн-сервисах (Canva, Гифовина).

Баннеры посложнее можно создать с помощью Google Web Designer. Для работы в данной программе навыков программирования не требуется.

По цели рекламной кампании

Брендовый – это баннеры с логотипом компании. Повышают узнаваемость и доверие к бренду

Их используют, чтобы сделать фирму популярнее.

Целевой баннер используют, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Как правило, он рекламирует сайт целиком, а не конкретную услугу или товар

На баннере размещается общая информация, а его цель – чтобы пользователь перешел на сайт рекламодателя и ознакомился с продуктом.

Информационный баннер используют для рекламы конкретных товаров или услуг. Сообщает о новинках, акциях, скидках или специальных событиях. Задача – заинтересовать покупателя и побудить к покупке товара.

А можно искать блогера не только ВКонтакте или Инстаграме*?

Численное выражение интересов аудитории показывает «Яндекс.Метрика». Из всех рассмотренных нами площадок для ведения блогов она используется только на этой платформе.

Кроме пола, возраста и гео, в «Яндекс.Метрике» можно найти аффинити-индекс к определенной тематике.

У тематики ухода за волосами аффинити-индекс 409 %. Данные за кварталО чем и говорили ранее

Для первого опыта в нативном размещении отличный тренажер.

На курсе «Эффективная блогерская реклама» рассказываем, как правильно продвигаться через блогеров, ставить цели и анализировать результаты. Проходите, если хотите научиться эффективнее развивать аккаунты, находить подходящих инфлюенсеров для сотрудничества и продвигать с их помощью блог или продукт.

Поиск подходящего блогера

Поисковая выдача внутри платформы

В строку мы вводим тематический тег, по которому будем искать блогера. Бюджета в 5000 хватит на нативную интеграцию у канала с аудиторией в 70-100 тыс. человек.

Указывается аудитория и количество подписчиков

Аудитория показывает, сколько человек за месяц дочитывали до конца публикации на канале. Как только вы соберете список подходящих каналов, напишите каждому блогеру по поводу рекламы.

Какие данные спрашивать у блогера? Запросите скрины из «Яндекс.Метрики» по следующим параметрам:

количество посетителей за квартал: чем больше, тем лучше;
пол, возраст и гео, которые нам нужны;
аффинити-индекс по тематике «Уход за волосами»: ориентируемся на > 300 %.

Из всех присланных скринов выбирайте блогера с максимальным значением аффинити-индекса и посетителей по нему. Снова обратимся к скриншоту:

Здесь у нас 62 241 посетителей за квартал с аффинити-индексом 409 % по тематике ухода за волосами

С выбранным блогером начинаете создание нативной интеграции.

Как работать с блогером при создании нативной рекламы?

Нативная реклама должна быть незаметной. Значит, следует подробно изучить публикации выбранного блогера: используемые слова, тон общения, локальные мемы, стиль повествования.

Предложите блогеру несколько тем для публикации, например:

Почему лучше пользоваться расческами ручной работы?
Топ-5 средств по уходу за волосами.
Чем расческа ручной работы отличается от стандартной?

Подумайте, какую пользу вы можете принести читателям. Сформулируйте это в список того, что блогеру нужно упомянуть в статье. Предоставьте необходимые иллюстрации для публикации. Договоритесь с блогером о сроках сдачи статьи. Для минимизации рисков – оплата только по факту публикации, без последующего удаления.

Как только текст публикации согласован, надо обеспечить возможность контроля эффективности с нашей стороны. Для этого дайте блогеру ссылку на ваш магазин в конце статьи, на ваш сайт или страничку с товаром. Так вы сможете отслеживать переходы. Для дополнительной мотивации к покупке, предоставьте блогеру именной промокод.

Как оценить эффективность нативной рекламы в данном случае?

Наша цель была только в увеличении количества продаж определенной модели расчесок. Значит, нам достаточно посчитать классическое ROI = 100* (доходы-расходы)/расходы.

Как отследить продажи с нативной рекламы? Самый простой способ – спрашивать при покупке откуда клиент о вас узнал и учитывать промокоды. Посложнее – сегментировать в источниках трафика «Яндекс.Метрики» переходы с нативной публикации, а затем посмотреть, сколько из них достигли цели в покупке.

Зона ответственности блогера заключается только в том, чтобы были осознанные переходы заинтересованных людей

Именно поэтому нам было важно количество людей с высоким тематическим аффинити-индексом

Выбираем источник popunder-трафика

Выбрать источник поп-трафика бывает довольно непросто

Существует ряд критериев, на которые стоит обратить внимание:

Объемы трафика и топовые вертикали.
Возможность фильтрации ботового трафика и предотвращения мошеннических активностей.
Модель оплаты и минимальный депозит.
Возможные опции таргетинга.

RichAds – один из лучших источников popunder-трафика с более чем 4 млрд показов в 220 странах по всему миру, качественным трафиком в топовых вертикалях (VPN, антивирусы, крипта, свипы, гемблинг, нутра, дейтинг, мобайл и беттинг). Эксперты RichAds стоят на страже ваших конверсий. Они помогут подготовить креативы, а также запустить, оптимизировать и масштабировать кампании.

Выжимайте максимум из трафика, используя новейшие технологии трекинга!

Команда AdsBridge

Как работать с блогером при создании нативной рекламы

Важное правило нативной рекламы — естественность и незаметная интеграция коммерческого предложения. Для этого блогер должен строго придерживаться определенных речевых выражений, тона обращения, общего настроения и других аспектов взаимодействия

Следует заранее прописать техническое задание, в котором будут указаны все пункты рекламного предложения, предоставить сопроводительные материалы, оговорить сроки сдачи, предполагаемый отклик аудитории. Чтобы дополнительно мотивировать подписчиков, можно предоставить им персональную скидку в виде промокода на покупки в ограниченный срок.

Лендинг: ключ к конверсии pop-рекламы

Ключевую роль для успешной конверсии в pop-трафике играет страница лендинга с предложением. Она первая и единственная возможность заинтересовать пользователя. Заработать на pop-трафике можно только с хорошим лендингом.

В попсах важна краткость и понятность посыла. У пользователя не будет времени вчитываться в полотна текста, где вы будете расписывать плюсы и минусы предложения.

Выбирайте лендинг с короткими текстами, набранные крупным шрифтом — они здесь должны быть максимально понятными и заметными.

Используйте на ленде понятные призывы к действию (нажми, зарегистрируйся) и яркие картины, которые смогут заинтересовать пользователя за секунду.

Чтобы кампании на popunder-рекламе были более успешными можно использовать прелендинги. Элементы геймификации много значат для конверсии. Иногда очень сложно остановиться, когда начал взаимодействовать со страницей.

Какие вертикали уместно запускать с прелендингами:

Дейтинг,
Гемблинг,
Беттинг,
Свипстейки.

К тому же вы можете попробовать доменный трафик, он работает очень похоже на попсы: для запуска тоже нужен только лендинг, только трафик более «подогрет» и результаты по конверсиям выше.

Подготовка к продвижению

Запуск рекламной кампании − это сложный процесс, требующий определенных знаний, времени и денег. Чтобы продвижение было максимально эффективным, перед запуском необходимо поработать над внешним видом канала. Для этого:

установите запоминающуюся аватарку и обложку;
проследите, чтобы на странице все видео были уникальными и оригинальными, имели пояснительный текст и хештеги;
заполните информацию об авторе и о том, какой продукт или услуга продвигается.

Если рекламная кампания нацелен на привлечение аудитории из видеохостинга на сторонний ресурс, то необходимо сделать его удобным и простым для конверсии с любого гаджета. Для работы с сайтом рекомендуем установить на все его страницы счетчики веб-аналитики (Google Analytics или Яндекс.Метрика) и пиксели соцсетей. Это поможет собрать сведения о пользователях, которые попадают к вам на сайт.

Во многом успех продвижения зависит от выбора верной стратегии

Поэтому важно:

проанализировать данные Google Аналитики канала;
выделить наиболее перспективные сегменты пользователей по разным параметрам и их особенности;
оценить рекламные ролики со схожей тематикой;
определить бюджет на видеорекламу;

Проанализируйте полученные данные, найдите свои слабые места и рабочие комбинации. При необходимости внесите необходимые корректировки в стратегию продвижения.

Сколько стоит баннер

Стоимость баннерной рекламы складывается из нескольких критериев.

В первую очередь она зависит от регионального таргетинга. Стоимость размещения в интернете по Москве и Московской области будет выше, чем, например, в Поволжье. Потому что московская аудитория считается наиболее платежеспособной, чем жители других регионов страны.
Также на стоимость баннера влияет его тематическая сторона. Большой показатель конкурентов по предложенной категории ведет к повышению цены за размещение.

Минимальная стоимость, которую предлагают в сети за размещение — это 10 рублей за 1000 показов. В среднем рекламный бюджет за баннер составляет 3000 рублей. При формировании бюджета на рекламу следует учитывать, что только регулярный показ приведет к получению прибыли от рекламы.

Задачи интернет-баннера

Пример: компания «Матрамакс» использовала баннеры с призывом: «Не смогли оформить заявку на сайте? ― Мы ждем вас!». Можно подумать над формулировкой призыва, но в целом создается ощущение, будто обращение идет лично к пользователю

А люди любят внимание

Вывод нового продукта на рынок. Яркий баннер, который презентует новый продукт.

Пример: презентация нового автомобиля, где на баннере есть фотография, название и главное его преимущество.

Формирование новой потребности у клиентов рекламодателя. Ориентация на тех пользователей, которые уже купили основной продукт ― и вы предлагаете докупить дополнительные товары.

Пример: новые насадки для электрических щеток.

Анонс акций, скидок и предложений.

Пример: скидка до 40% на осеннюю коллекцию.

Увеличение лояльности целевой аудитории.

Пример: Это может быть размещение преимуществ компании, которые вызывают положительные эмоции и доверие у пользователей: информация о том, что компания с полученных средств оказывает помощь социальным структурам; предложение бонусной системы постоянным клиентам ― с покупкой нового товара процент скидки или кэшбэка будут увеличиваться; предоставление карты клиента, которая дает доступ к VIP услугам.

Как ограничить рекламному приложению доступ на телефоне

Управление правами доступа осуществляется через раздел Безопасность → Администраторы в настройках Андроид-устройства. Здесь можно вручную ограничить действия приложения в системе, удалить ненужные права доступа и отключить агрессивный показ рекламы.

В первую очередь, советуем убрать права доступа для приложений, которые программка AirPush Detector определила как рекламные. В некоторых случаях это поможет избавиться от рекламы на телефоне. Подобный метод ограничения может привести к нежелательному эффекту: например, android-приложение больше не будет работать.

Впрочем, не всегда стандартный механизм управления правами доступа помогает ограничить доступ вредоносным рекламным приложениям и вирусам. На помощь приходит инструментарий App Ops. Системная надстройка над Android позволит вам избирательно отключить лишние права доступа на устройстве. Начиная с версии Андроид 4.4.2 приложению App Ops нужен root-доступ (напомним, что для этого пригодится соответствующая программа Kingo Root).

Примечание. Если получить рут-доступ проблематично, попробуйте Advanced Permission Manager (Расширенный Менеджер Разрешений). Для его работы на телефоне (планшете) не требуется root-доступ.

Размещение баннеров

Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей. Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.

Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую

Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг

Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.

Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт

Что такое баннер

Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды

Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт.

На сайте для баннера отводится пространство – специальный блок, в рамках которого и показывается баннерная реклама. Администратор сайта может вставить баннер вручную или подгружать рекламу с внешнего источника, после чего получать деньги от рекламодателей, которые захотят арендовать это место под свой баннер.

Баннер можно поставить однажды, и он будет занимать фиксированное место на конкретном ресурсе. Также можно воспользоваться услугами баннерных сетей и купить (продать) размещение баннера на сайтах внутри конкретной сети. Таким образом, рекламодатель может пойти к владельцам сайта напрямую или воспользоваться услугами биржи.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Имеет ли значение размер баннера Google Ads?

Размер баннеров Google Ads, которые вы показываете на своем сайте, имеет значение. Некоторые размеры и форматы работают лучше в зависимости от того, где они размещены. Наиболее эффективные объявления — это те, которые отображаются ближе к содержанию на сайте и видны при загрузке страницы

Поэтому важно выбирать не слишком маленькие объявления. Есть также форматы рекламы, которые популярнее других

Это означает, что у вас будет больший рекламный инвентарь и более высокооплачиваемые объявления для использования на вашем сайте.

Оптимизация под мобильные устройства также является важным аспектом. Если у вас есть большой сегмент мобильных пользователей вашего размера, обязательно выбирайте рекламу, которая хорошо отображается на мобильных устройствах.

Некоторые размеры и форматы баннеров Google AdSense также лучше подходят для конкретного веб-дизайна. Если ваши объявления хорошо интегрированы и не оказывают негативного воздействия на пользовательский опыт, вы, скорее всего, получите более высокий показатель CTR и более высокий доход.

Что такое Popunder Ad

PopUnder (попандер) – это формат рекламы, который представлен в виде всплывающего баннера, он автоматически появляется при открытии сайтов, но это не все. При нажатии на кнопку «закрыть» попандер, рекламная страница открывается в новом окне браузера.

Popunder-реклама имеет неоспоримые преимущества перед другими форматами:

Пользователь гарантированно переходит на сайт рекламодателя;
Реклама не портит дизайн сайта;
Стоит дешевле других форматов, так как оплата в основном происходит по моделе PPI (Pay Per Impression)

Обратите внимание, что в этом формате количество показов равно количеству кликов, так как каждый пользователь попадает на целевой сайт;
Привлекает большое количество трафика
Показывается уникальному посетителю только один раз в сутки, что не сливает денег при неоднократном переходе пользователя на один и тот же сайт
Широкий охват аудитории.

Как генерируется pop-трафик?

Сейчас, когда вы уже знаете, что такое popup-реклама, самое время поговорить о том, как она генерируется.

Пользователь заходит на страницу привычного ему сервиса, например, для просмотра любимого сериала. Как правило, именно на развлекательных ресурсах размещают код, благодаря которому появляется всплывающее окошко с рекламным предложением. Иногда достаточно перейти на страницу, куда встроен специальный Javascript код, или сделать простейшее действие: кликнуть по определенной части страницы, нажать на кнопку или попробовать закрыть всплывший баннер — и поверх страницы откроется еще одна.

Если пользователь столкнулся с popup, страница с рекламой закроет нужный экран, и прежде чем вернуться к просмотру своей страницы, волей неволей придется пробежаться по ее содержимому. Если страница с оффером выглядит привлекательно, а предложение своевременное, велика вероятность конверсии, главное найти “свою” аудиторию.

По сравнению с popup, popunder и clickunder менее навязчивы. Пользователь может не сразу заметить, что под вкладкой появилась еще одна, и ознакомится с ее содержанием в более удобный момент, когда закончит просмотр или чтение. Попандер сети предлагают разные варианты попсов.

Видеообъявления в фиде

Когда лучше использовать этот формат?

Видеообъявления в фиде позволяют показывать рекламу пользователям, которые ищут новые видео на YouTube, главной странице мобильной версии YouTube и в рекомендациях к просмотренным роликам.

Как работает этот формат?

Видеообъявление в фиде состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависят от места показа. Если нажать на объявление, оно воспроизведется на странице канала или странице просмотра YouTube.

Где показываются объявления этого формата?

Видеообъявления в фиде появляются:

в результатах поиска на YouTube;
в списке похожих видео YouTube;
на главной странице мобильной версии YouTube.

Какую цель кампании выбрать для этого формата?

Интерес к бренду и товарам

Примечание. Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта «Создать кампанию, не указывая цель».

Удаление Daily Summary

Вопрос. На домашнем экране смартфона (Android) постоянно выскакивают разные бабочки или солнышки. Нажимаю — открывается Daily Summary — какие-то новости. Откроешь — с рабочего стола реклама исчезает. Но ненадолго. Через несколько минут снова появляется на экране устройства. Пока не откроешь — не исчезнет. Как удалить вирус daily summary с телефона? Антивирусы не помогают.

Ответ. Как правило, для отключения рекламной заразы нужно зайти в надстройки приложения, установленного в последнее время и снять флажок с одноименной опции Daily Summary. Этот метод работает, в частности, в приложении TouchPal Keyboard.

Нежелательные форматы рекламы на десктопных сайтах

Авторы документа провели опрос более 25 000 пользователей интернета, которые оценивали представленные рекламные форматы по шкале от самых раздражающих (-1 балл) до самых приемлемых (5).

Рассмотрим по пунктам форматы, использование которых крайне не рекомендуется и будет приводить к блокировкам.

Всплывающие по клику окна — приемлемы. Если же попап появляется самостоятельно — нет

Видео со звуком и автозапуском

Выглядит это примерно так

Попапы, появляющиеся без действия (клика на кнопку) со стороны пользователя, прерывают взаимодействие с сайтом и навязчиво переключают внимание на себя.

Так делать нельзя. Даже если это не реклама, а предложение авторизоваться или подписаться в соцсетях.

Понятно

Они блокируют контент до тех пор, пока не закончится счетчик.

Большие блоки, зафиксированные у края экрана

Объемные блоки, прилипающие к низу экрана при скролле. Скрывают значительную часть контента и их невозможно закрыть.

Заключение

Нативная реклама — хороший способ донести коммерческую информацию без громких заголовков и несбыточных обещаний. Она легко подстраивается под разные форматы взаимодействия и социальные площадки, а при правильной организации и удачном выборе для размещения дает хороший отклик у аудитории

Важно, чтобы реклама отвечала потребностям аудитории, была информативной и привлекательной — эти меры помогут привлечь новых покупателей и увеличить доход компании

Эффективный маркетинг с Calltouch

Анализируйте весь маркетинг и продажи в одном окне
Удобные дашборды и воронки от показов рекламы до ROI

Узнать подробнее