Пепси

Какие они?

Так вот, люди, принадлежащие к этому времени, успели «отхлебнуть», это был октябрь и пионеры, а некоторые — и комсомольцы. Формирование их мировоззрения произошло в конце 1980-х — начале 1990-х годов, когда постепенно стал подниматься железный занавес, культура цивилизованных стран Европы, США и Японии стала проникать в СССР.

На этот раз его можно охарактеризовать емким предложением: «Все возможно». Для советского человека это была настоящая фантастика. Стали доступны видеоигры, вестерны. Из-за границы — «Сникерс», техника, автомобили.

«Поколение« Пепси »- какие это годы? Кульминация эпохи пришлась на девяностые годы ХХ века, когда Советский Союз уже распался, но эпоха правления Путина еще не наступила. Для« поколения »Pepsi «На этот раз (90-е) счастливые годы с резиновыми вставками, ТВ-приставками, видеокассетами и, конечно же, известной с детства пепси-колой.

Кем вы видите себя через 5 лет

Кем Вы видите себя через 5 лет? Это один из распространенных вопросов, задаваемых работодателем на собеседовании.

Что же этим вопросом хочет работодатель узнать о Вас?

У Вас, соискателя, есть свой жизненный путь, и в какой-то момент Ваш жизненный путь пересекается с жизненным путем компании. Во время собеседования работодатель пытается понять, насколько Вам с ним дальше по пути. Что может Вам дать эта компания, а что можете дать Вы?

Если компания не в состоянии Вам дать желаемое, то вряд ли Вы будете работать с полной отдачей, Вам будет нравиться работа. При прочих равных, из двух соискателей компания выберет того, кому она сможет больше дать в его долгосрочном развитии. В свою очередь, компания сможет больше ожидать от такого человека.

Задавая этот вопрос, работодатель хочет понять Ваши планы и цели и оценить то, насколько они соответствуют жизненному пути компании

Очень важно, чтобы ответ был искренним, «Вашим». Не нужно пытаться выдать себя за человека, которым Вы не являетесь, иначе впоследствии Вас может ожидать разочарование

Еще одним мотивом, почему работодатель задает такой вопрос, может быть желание понять, насколько Вы амбициозный человек и насколько адекватно оцениваете себя. Если последние 10 лет Вы работаете бухгалтером в маленькой отвечаете «Главным бухгалтером крупного холдинга», то невольно возникает сомнение в искренности Ваших слов. А почему Вы до сих пор не предприняли попыток приблизиться к Вашей цели?

Как отвечать на вопрос «Кем Вы видите себя через 5 лет»?

Чтобы ответить на вопрос «Кем вы себя видите через 5 лет?», Вам необходимо не только четко формулировать свои собственные цели, но и иметь представление о компании, в которую Вы идете трудоустраиваться. Знание о том, чем занимается компания, какие у нее ценности, какая атмосфера внутри, позволит Вам лучше оценить соответствие Ваших интересов и интересам компании и найти доводы в пользу Вашей кандидатуры.

Помните фильм «Осенний марафон»?

— Василий Игнатьич, вот вы волевой цельный человек. Но я тоже волевой и цельный человек, и меня голыми руками не возьмешь.

Вопрос «Кем Вы видите себя через 5 лет?» дает понять работодателю, насколько Вы волевой и цельный. Ставите ли Вы для себя цели? Краткосрочные? Долгосрочные? Или живете одним днем? Отвечая на вопрос, уместно рассказать о своих целях профессионального толка. Их вообще полезно иметь. Достигнете или нет — зависит от Вашего упорства и целеустремленности, но однозначно Вы вряд ли достигнете какой-либо цели, если себе ее вообще не поставите. Но говорите о профессиональных целях или целях, имеющих отношение к конкретной работе, не нужно рассказывать про личные цели.

После вопроса «Кем Вы видите себя через 5 лет?» Вас могут спросить, каким образом работа в конкретной компании приблизит Вас к Вашим целям.

Универсального «правильного» ответа на этот вопрос нет. Вы должны отвечать на него применительно к отдельно взятой компании. Собеседование — это переговоры равных сторон. Ваша работа в компании должна быть взаимовыгодной, поэтому ответ на вопрос «Кем вы видите себя через 5 лет?» должен соответствовать той компании, собеседование в которую Вы проходите.

Чего говорить не надо?

Не нужно говорить на отвлеченные темы. Например, Вы — студент и пришли трудоустраиваться на вакансию менеджера по продажам, и на вопрос о том, кем Вы себя видите через 5 лет, отвечаете, что через пять лет планируете закончить институт и пойти на «нормальную» работу по специальности. Это, возможно, будет правдивый ответ, но он показывает Вашу незаинтересованность в работе у конкретного работодателя.

Не нужно говорить о планах открыть свое дело. Это сразу вызовет у работодателя сомнения по поводу сохранности клиентской базы, Вашей лояльности к компании и пр. Лучше говорить о том, что Вы планируете стать высококлассным специалистом в конкретной области, и Вас привлекает работа в команде профессионалов (именно так Вы оцениваете перспективу работы у конкретного работодателя).

Примеры ответов

Приведем несколько возможных вариантов ответа на вопрос: Кем Вы видите себя через 5 лет?

Я хочу стать профессионалом в области интернет-маркетинга. Мне интересно развиваться в этом направлении. Работа в Вашей компании в команде высококвалифицированных специалистов даст мне возможность расширить свои знания, а в будущем я хочу стать экспертом в этой сфере и передавать свои знания коллегам.

Через 5 лет я хочу стать высококлассным экспертом в области продаж инженерного оборудования и возглавить отдел продаж.

Я хочу реализоваться как маркетолог, приобрести опыт ведения крупных проектов и стать профессионалом, к мнению которого прислушиваются.

my-hr.ru

Все начиналось в маленькой аптеке

История создания главного продукта компании — газировки Пепси, удивительно схожа с появлением Кока-колы. Рецептура напитка была разработана в 1898 году фармацевтом Калебом Брэдхемом, который владел небольшой аптекой в Нью-Берне, Северная Каролина. Приготовив сироп с ванилью, орехами кола, сахаром и разбавив его с газированной водой, Брэдхем дал ему название Brad’s drink (Напиток Брэда). Продукт подразумевался как средство для улучшения пищеварения и поднятия настроения.

На фото: Калеб Брэдхем

Вскоре Калебу разонравилось название своего детища, и он назвал его — Pepsi-Cola, ввиду содержания в нем пепсина (фермента для улучшения пищеварения) и орехов кола. В 1903 году Брэдхем зарегистрировал торговую марку Pepsi-Cola и стал продавать свой напиток аптекам и магазинам в Северной Каролине. К 1910-му году Пепси продавалась в 24 штатах Америки.

По мере того как процветал бренд, компания решила сменить тактику, и начала приглашать знаменитостей для рекламы и привлечения новых потребителей. В 1913 году первым рекламным лицом Pepsi-Cola стал известный автогонщик Барни Олдфилд, который описывал Пепси как «дерзкий, освежающий и бодрящий напиток, подходящий для употребления перед гонкой».
Таким образом и зародилась одна из самых известных “фишек” компании PepsiCo — приглашать знаменитостей для рекламы своего продукта, которую они активно используют по сей день.

В чём разница

Обычный потребитель никогда не поймёт, чем «Кола» отличается от «Пепси». Сегодня они имеют одинаковый запах и вкус. Специалисты уверены, что если перед вами поставить по бокалу того и другого напитка, то, попробовав их, вы не почувствуете разницу. А если на них будут этикетки, то вы выберете «Колу». Покупатель выбирает тот или иной продукт посредством влияния рекламы, а ярлык этой фирмы очень сильно воздействует на наш мозг.

В ходе многолетней войны этих двух популярных брендов на вопрос: «Чем «Кола» отличается от «Пепси»?» — так и не удалось найти конкретного ответа. Борьба за первенство повлияла лишь на различие маркетинговых ходов и рекламы, но состав напитков остался таким же секретным и неизменным. А новые способы, созданные для продвижения фирм Pepsi и Coca-Cola, вошли в основу многих учебников по рекламе и маркетингу.

Как бы остро и негативно ни реагировала общественность на чрезмерное употребление вкусных, но вредных газированных напитков этих двух брендов, которые уже больше полувека ненавидят друг друга, люди всего мира ежегодно будут употреблять их в больших количествах.

Мог ли умирающий много лет назад в нищете мистер Пембертон представить, что какое-то время спустя созданный в лекарственных целях напиток станет популярным, и что Соединённые Штаты Америки, где он зарегистрировал свой бренд, возглавят список стран, которые больше всего употребляют напиток, который создаёт знаменитая компания Coca-Cola?

История «Пепси-Колы»

Началась история любимого молодежью напитка с фармацевтики. В 1898-ом фармацевт из США Калеб Брэдхем разработал рецепт лечебной, улучшающей пищеварение газировки с пепсином и экстрактом плодов колы в составе. Изначально газировка называлась по имени создателя – «Напиток Брэда». В 1903-м напиток, получивший широкое распространение, обрел современное название – «Пепси-Кола». В 1964-ом началось производство диетической газировки.

В 1923-м экономический крах, спровоцированный Первой мировой войной, стал причиной резкого скачка стоимости сахара, что привело к разорению производителя. Калеб Брэдхем в процессе оформления банкротства вынужден был предоставить суду изобретенный им рецепт, который стал известен общественности.

Спустя 8 лет последовало очередное банкротство. Но в 1930-е, в период американской депрессии, компания «PepsiCo» сумела перебить лидерство у «Кока-Колы», начав продавать 12-унциевые бутылки по 5 центов, в то время как напиток-конкурент продавался по той же цене за 6-унциевую бутылку.

К началу 1940-х «Пепси-Кола» стал необычайно востребованным брендом. В годы Второй мировой бренд обогнал конкурентов, оказался на 2-ом месте после «Кока-Колы». 1961-ый – начало рекламной раскрутки, а в 1964-ом сформировалась знаменитая идея рекламных слоганов – «Новое поколение выбирает Пепси».

Предпринимательница индийского происхождения Индра Нуйи, руководившая компанией в 2006-2018 годы, повысила рентабельность бренда «Пепси-Кола» за пределами США. Благодаря ее грамотному руководству, доходность производства выросла примерно на 70%, чистая прибыль – в 2 раза.

Сегодня бренд «Pepsi-Cola» представлен в 200 странах, ежегодный доход превышает 65 миллиардов долларов.

Кризис доткомов

Персональные компьютеры, а затем и интернет, радикально изменили и производство, и общество. В эру интернета появились теории о построении в развитых странах прогрессивного «постиндустриального общества», масса производств была перенесена в страны Юго-Восточной Азии, где производство товаров было намного дешевле, чем в США или Западной Европе. А бывшие рабочие и инженеры превратились в менеджеров различных новых офисов. Или стали безработными и сели на вэлфер.

Акции фирм, связанных с компьютерами, софтом, а тем более — с интернетом («.com» — или доткомы), быстро росли в цене.

При начале продаж акций новых интернет-фирм возникал вопрос: как их оценивать, если огромный портал, производивший торговлю разными разностями на разных континентах — практически аналог гигантской сети магазинов, но все это в виртуале, а в реале это было несколько включенных в интернет серверов, снабженных специально написанным софтом.

Если считать стоимость торгового портала с миллионами посещений по аналогии с магазинами реальными с такой посещаемостью, получалась цена в десятки миллионов долларов. А сами серверы, их трафик и софт — все вместе — стоили не более пары сот тысяч долларов. А количество желающих стать акционерами-совладельцами этой чудесной торговой площадки, т. е. количество желающих купить акции, было столь велико, что цены на эти доткомы ползли вверх с самого момента их первого появления на бирже в 1994 году.

К началу весны 2000 года цены достигли максимума, повысившись с 1994-го в пять раз. А затем, как им и положено, при окончании существования пузыря, цены рухнули — быстро и сильно (в среднем — в два раза). Оказалось, что, сколько бы посещений сайта в день ни происходило — тысячи, миллионы, или даже десятки миллионов, — единственным важным фактором прибыльности служит количество сделанных покупок и их суммарный объем.

Многие доткомы просто обанкротились. А по-настоящему крупные компании, такие как eBay или Amazon. сom, даже потеряв значительную часть своей стоимости, остались на рынке услуг и по-прежнему приносят своим акционерам солидную прибыль.

В рекламе

1950 — «More Bounce to the Ounce»
1958 — «Будьте общительны» (англ. «Be Sociable, Have a Pepsi»
)
1961 — «„Пепси“ — для тех, кто мыслит молодо» (англ. «Now It’s Pepsi for Those Who Think Young»
)
1964 — «Оживись, ты в поколении „Пепси“» (англ. «Come Alive, You’re in the Pepsi Generation»
)
1967 — «Вкус, который побеждает другие напитки, вкус „Пепси“» (англ. «(Taste that beats the others cold) Pepsi Pours It On»
)
1969 — «Вам много предстоит прожить, у „Пепси“ есть что предложить» (англ. «You’ve Got a Lot to Live, Pepsi’s Got a Lot to Give»
)
1973 — англ. «Join the Pepsi people»
1975 — «Счастливого дня с „Пепси“» (англ. «Have a Pepsi day»
)
1979 — «Улови дух „Пепси“» (англ. «Catch that Pepsi spirit»
)
1981 — «Pepsi’s got your taste for life»
1983 — «„Пепси“ сейчас!» (англ. «Pepsi’s Now!»
)
1984 — «Новое поколение выбирает Пепси» (англ. «The Choice of a New Generation»
)
1991 — «Gotta Have It»
1995 — «Ничего другого — это Пепси.» (англ. «Nothing Else is a Pepsi»
)
1999 — «Бери от жизни всё» / «Наслаждение колой» (англ. «Ask for More» / «The Joy of Cola»
)
2003 — «Настоящая кола» / «Решись на большее» (англ. «It’s the Cola» / «Dare for More»
)
2007 — «Почувствуй себя счастливее» (англ. «More happy»
)
2007 — «Открывай. Живи. Твори»
2010 — «Всё только начинается»
2011 — «Живи большими глотками»
2012 — «С „Пепси“ здесь и сейчас»
2013 — «С „Пепси“ здесь и сейчас. Живи здесь и сейчас»
2014 — «Живи здесь и сейчас»
2015 — «Прими вызов Pepsi. Живи здесь и сейчас»

«Пепси» широко известна своими роликами. В рекламе «Пепси» снимались:

Андрей Аршавин , группа «Банд’Эрос » , группа «Звери » , Дмитрий Сычёв , группа «Дискотека Авария », Децл ,

Полыгалина Анастасия

Здоровье человека во многом зависит от образа жизни, а значит и от того, что мы едим и пьем. Действительно ли газированные напитки вредны для нашего организма? Результаты данной работы были использованы при проведении занятий по химии и биологии, на уроках технологии, на классных часах.

Вкусовые качества

Вопрос различия вкусов очень сложен, потому что строго индивидуален. Достаточно большое количество людей вообще не различают по вкусу Пепси и Кока-колу. Те же, кто различает, говорят, что первая немного более сладкая, а во второй большее количество пузырьков.

Другое мнение, взятое из Интернета: в Кока-коле присутствуют доминантные фруктовые нотки, в то время как Пепси обладает насыщенным вкусом колы. Однако не следует забывать, что вкусовые качества напитка часто зависят от региона, где он был произведен и разлит. А ощущения вкуса – от человека, который данный напиток дегустирует. Также могут изменяться в зависимости от географического положения и составы обоих напитков.

В рекламе[]

Рекламный плакат Pepsi-Cola

Рекламный плакат «Пепси»

Рекламные слоганы «Пепси»

1950 — «More Bounce to the Ounce»
1958 — «Будьте общительны» (англ. «Be Sociable, Have a Pepsi»)
1961 — «„Пепси“ — для тех, кто мыслит молодо» (англ. «Now It’s Pepsi for Those Who Think Young»)
1964 — «Оживись, ты в поколении „Пепси“» (англ. «Come Alive, You’re in the Pepsi Generation»)
1967 — «Вкус, который побеждает другие напитки, вкус „Пепси“» (англ. «(Taste that beats the others cold) Pepsi Pours It On»)
1969 — «Вам много предстоит прожить, у „Пепси“ есть что предложить» (англ. «You’ve Got a Lot to Live, Pepsi’s Got a Lot to Give»)
1973 — англ. «Join the Pepsi people»
1975 — «Счастливого дня с „Пепси“» (англ. «Have a Pepsi day»)
1979 — «Улови дух „Пепси“» (англ. «Catch that Pepsi spirit»)
1981 — «Pepsi’s got your taste for life»
1983 — «„Пепси“ сейчас!» (англ. «Pepsi’s Now!»)
1984 — «Новое поколение выбирает Пепси» (англ. «The Choice of a New Generation»)
1991 — «Gotta Have It»
1995 — «Ничего другого — это Пепси.» (англ. «Nothing Else is a Pepsi»)
1999 — «Бери от жизни всё» / «Наслаждение колой» (англ. «Ask for More» / «The Joy of Cola»)
2003 — «Настоящая кола» / «Решись на большее» (англ. «It’s the Cola» / «Dare for More»)
2007 — «Почувствуй себя счастливее» (англ. «More happy»)
2007 — «Открывай. Живи. Твори»
2010 — «Всё только начинается»
2011 — «Живи большими глотками»
2012 — «С „Пепси“ здесь и сейчас»
2013 — «С „Пепси“ здесь и сейчас. Живи здесь и сейчас»
2014 — «Живи здесь и сейчас»
2015 — «Прими вызов Pepsi. Живи здесь и сейчас»
2016 (новогоднее) — «Новый год — это момент. Отпразднуй его.»

Рекламные ролики

«Пепси» широко известна своими роликами. В рекламе «Пепси» снимались:

Андрей Аршавин, группа «Банд’Эрос», группа «Звери», Дмитрий Сычёв, группа «Дискотека Авария», Децл, Александр Мостовой, Юлия Чичерина, Сергей Семак, Майкл Джей Фокс, Майкл Джексон, Майк Майерс, Мадонна, Айшвария Рай, One Direction, Бритни Спирс, Бейонсе, Pink, Ники Минаж, LMFAO, Энрике Иглесиас, Тьери Анри, Лионель Месси, Фрэнк Лэмпард, Канье Уэст, Кака, Рауль, Икер Касильяс, Дэвид Бекхэм, Андрей Шевченко, Райан Гиггз, Эдгар Давидс, Тайгер Вудс, Роджер Федерер, футбольный клуб «Манчестер Юнайтед» образца 1999 года, группа The Black Eyed Peas (Will.i.am, Fergie, Taboo, Apl.de.ap), L’Arc-en-Ciel, Spice Girls, Шакира, Кристина Агилера, Дженнифер Лопес, Дидье Дрогба, Серхио Агуэро, Франсеск Фабрегас, Фернандо Торрес, Джеки Чан, The Hardkiss, Джеймс Дин, Дэмиен Уолтерс, Гарри Каспаров.

Также в рекламе «Пепси» использовались песни:

Океан Эльзы — «Вимагай більшого» («Требуй большего»). Стала одним из рекламных слоганов «Пепси» на территории Украины;
The Offspring — «You’re Gonna Go Far, Kid» (реклама «Pepsi Max»);
Звери — «Районы, кварталы»;
Queen — «We Will Rock You» в исполнении Бритни Спирс, Пинк и Бейонсе.
Madonna — «Like A Prayer» (использовалась в скандальной рекламе, которую сняли с эфира по просьбе различных христианских конфессий).
Майкл Джексон — Billie Jean (в рекламе 1984 года); Bad (в 1988); Who Is It (в 1992).

Рекламные персонажи

Влияние на здоровье

В прессе часто поднимаются вопросы о том, является ли употребление «Пепси-колы» полностью безопасным для здоровья и может ли данный напиток быть полноценным элементом рациона здорового человека. Какого-либо специфического негативного действия «Пепси-Колы» на организм официально не установлено; влияние напитка на здоровье не отличается от подобного для аналогичных продуктов:

не рекомендуется пить сильногазированные напитки лицам, страдающим заболеваниями желудочно-кишечного тракта , в частности, острым и хроническим гастритом , в том числе и сопровождающимся повышенной желудочной секрецией, язвенной болезнью желудка и двенадцатиперстной кишки , нарушениями со стороны желчевыводящих путей, заболеваниями поджелудочной железы и другими патологическими процессами;
газированная вода вызывает расстройство желудка и при постоянном употреблении может привести к панкреатиту .
избыточное поступление в организм ортофосфорной кислоты может вызвать дефицит кальция и мочекаменную болезнь ;
при длительном употреблении «Пепси-Колы» может проявиться аллергия на её компоненты (в том числе крапивница), которая держится до 4 недель, так как усугубляется отсутствием необходимой нормы кальция в организме.

В январе 2011 года в Калифорнии 4-метилимидазол , содержащийся в карамельном красителе, был внесён в список возможных канцерогенных веществ, с указанием, что приём 16 мкг вещества в день не имеет значительной опасности. Указанное количество вещества намного меньше, чем среднее поступление в организм при потреблении «Пепси». Пищевая индустрия выступила против данного решения, указывая на необходимость появления дополнительных предупреждений на многих продуктах, а также поставила под сомнение обоснованность указанных данных.

В марте 2012 «Кока-Кола» и «Пепси» сообщили об изменениях в производстве карамельных красителей: для соответствия новым стандартам Калифорнии напитки, продающиеся в Калифорнии, уже соответствуют новым требованиям. По состоянию на март 2012 года способ изготовления карамельных красителей, применяющихся в Европе, не изменён, содержание 4-метилимидазола сохраняется на прежнем уровне.

Возможный состав напитка

Оригинальный рецепт «Пепси-Колы», представленный на суд в США, когда компания объявила о банкротстве в 1923 году.

Если переводить в метрическую систему это будет примерно так:

Перемешивать 2 часа, воду с сахаром предварительно вскипятить.

Петигреневое лимонное масло получается из листьев и веток лимонного дерева. Изначально в напитке содержался фермент пепсин , способствующий пищеварению. Как и «Кока-Кола», напиток «Пепси» сначала продавался на негазированной воде, и вероятно содержал гуммиарабик в качестве эмульгатора.

Отношение общества

Старшее и более патриотичное советское поколение не очень уважительно относилось к представителям эпохи «Пепси», так как последние холодно относились к советским достижениям науки и техники и даже бизнеса в годы Великой Отечественной войны.

Также люди, рожденные в описываемый период, предпочитают не выделяться из толпы, желая полежать на диване, а не участвовать в чужих политических играх. Они ближе к Pepsi и телевизионным приставкам, гуляют с друзьями и смотрят телевизор, чем защищают свои права или восстают против системы. При таком отношении к жизни они вызывают явный негативизм в активных кругах.

Вред

Вредных свойств у пепси намного больше чем полезных. Если регулярно пить пепси, это приведет к повышению артериального давления и дополнительной нагрузке на сердце. Заболевания желудочно-кишечного тракта являются противопоказаниями к употреблению пепси. Фосфорная кислота вымывает кальций из организма и вредит зубной эмали.

Полыгалина Анастасия

Газированная война

Напиток «Пепси-Кола» появился в 1890 году вслед за «Кока-Колой». И спустя столько лет соперничество этих брендов не заканчивается, а наоборот, набирает всё больше оборотов. Пик популярности «Пепси» пришёлся на 30-40-е годы, когда компания создала рекламу, сделав акцент на афроамериканцев.

Спустя годы компания потерпела банкротство, и создателя напитка «Пепси-Кола» Калеба Бредема в суде заставили рассказать рецепт, который на протяжении стольких лет держался в строжайшем секрете.

Если состав «Кока-Колы» до сих пор неизменен, то «Пепси-Кола» меняет его довольно часто. Не каждый любитель газированных напитков скажет, чем «Кола» отличается от «Пепси». Содержание сахара в обоих продуктах равно 11 %, но почему в многочисленных проверках побеждает «Пепси»? Дело в том, что в «Пепси-Коле» нет жиров и протеинов. Но это не значит, что он полезней «Колы». И прежде чем покупать любой из этих газированных напитков, помните, что такое количество сахара (11 %) становится неплохим стартом для развития диабета и полноты, а также постепенно уничтожает зубную эмаль.

Если искать ответ на вопрос, чем «Кола» отличается от «Пепси», на политической арене, то можно сказать так: первые поддерживают республиканцев, а вторые — демократов. И только в политике «Пепси» смогла одержать победу, так как компания поддерживала Б.Обаму. Но наибольшая популярность пока принадлежит фирме «Кока-кола». Стоит отметить, что обе компании активно спонсируют образование и ежегодно предоставляют студентам колледжей около 3000 грантов.

Поиск своего «почему».

Когда речь заходит о поиске своего «почему», мы не можем не упомянуть невероятную работу автора, спикера и консультанта по маркетингу Саймона Синека.

Еще в 2009 году Синек написал книгу «Начни с почему: как великие лидеры вдохновляют всех на действия» о том, как найти и использовать вдохновение в нашей повседневной работе. В то время эта книга произвела фурор в мире маркетинга, попав в бесчисленные списки «обязательного чтения», и ее уроки по-прежнему актуальны более десяти лет спустя.

«Есть только два способа повлиять на поведение человека: вы можете манипулировать им или вдохновлять его». Очень немногие люди или компании могут четко сформулировать, ПОЧЕМУ они делают ТО, ЧТО они делают. Под словом ПОЧЕМУ я подразумеваю вашу цель, причину или убеждение — ПОЧЕМУ существует ваша компания? ПОЧЕМУ вы встаете с постели каждое утро? И ПОЧЕМУ это должно кого-то волновать? Люди не покупают ЧТО вы делаете, они покупают ПОЧЕМУ вы это делаете», — объясняет Синек в книге.

И он делает действительно замечательный вывод: Если понять, зачем вы что-то делаете, вам и тем, с кем вы работаете, будет легче найти удовлетворение в этом деле. А когда вы видите ценность того, что вы делаете или предлагаете, вашим клиентам становится легче принять эту миссию.

Основные приметы

Что еще характерно для представителей этого поколения? Стоит перечислить несколько основных моментов:

они часто уезжают из России, чтобы жить в странах Запада.
не страдают патриотизмом и национализмом;
они используют англицизмы в своей речи («хорошо», «упс», «вау»), но часто не говорят по-английски;
музыка Prodigy, Limp Bizkit, Nirvana, из русской музыки отсутствует — вспомним Рома Жукова, Юра Шатунова, Иванушки»;
пьют импортное пиво, не узнавая его по мыльному вкусу;
автобусная пила ЛиАЗ-677, рефрижераторы «Бирюса», старые ПАЗикс;
не люблю агрессивных, социально опасных людей, в том числе религиозных фанатиков;
придерживаться индифферентных политических взглядов;
сочувствовать автомобилям из 90-х, даже если на них ездят новые;
обожаю мультики про черепашек-ниндзя-подростков, сериалы Диснея, «Сейлор Мун», «Покемоны»;
помнит «Яппи», «Инвайт», «Херши-колу», вставки;
чаще всего атеисты;
вспомните фильм «Звездные войны», очереди в Макдональдс»;
люблю Snickers, Mars, Bounty, фаст-фуд и другие западные продукты;
ностальгию по CD-плеерам;

Появление знаменитого логотипа

Фрэнк Робинсон — человек, подаривший миру знаменитый логотип, который спустя 130 лет использует торговая марка Coca-Cola. Благодаря его таланту предпринимательства во время «сухого закона» в Атланте продажа напитков с 25 галлонов в год увеличилась до 1049. Это единственный человек, который верил в потенциал фирмы и производимого продукта и остался в компании до конца своих дней, в то время как сам создатель напитка, отчаявшись, продал 2/3 компании фармацевту, разбавившему «Колу» содовой.

Основой создания первого логотипа стал шрифт Spencerian. С 1850 до 1925 года его активно использовали при печатании деловых журналов и газет. Сам Робинсон, создав этот рекламный лейбл, сказал пророческую фразу: «2 буквы С будут отлично смотреться в рекламе». А ведь он не прогадал. За все годы конкурентной войны бренд Coca-Cola тщательно наблюдал, как мечется и трудится над созданием новых логотипов их красно-синий соперник. Сама же фирма прокололась лишь в 1980 году, представив миру новый стиль написания 8 известных букв. Так как они не прижились, и народ не оценил причудливое написание, бренд вернулся к старому шрифту.

В 1958 году у лого Coca-Cola появляется красный фон.

16 августа 1888 года Пембертон, будучи нищим человеком, покидает этот мир. И лишь спустя 70 лет на его могиле появилось каменное надгробие.

Заключение

В большинстве бизнес-среды скорость является ключевым фактором. Наличие четко сформулированной миссии облегчает принятие таких решений в масштабах компании, обеспечивая функциональную основу для принятия решения, которое соответствует целям и задачам бизнеса.

Кроме того, если ваша компания достаточно велика, и ее руководство имеет возможность делегировать принятие решений, наличие формулировки миссии дает им направление, необходимое для эффективного исполнения.

Идентичность вашего бренда состоит из нескольких различных стратегических элементов, которые связаны с тем, что вы делаете, почему вы это делаете, и как вы это делаете иначе, чем все остальные. Другими словами, ваш бренд — это гораздо больше, чем просто ваш логотип и цветовая схема, которую вы используете на своем сайте.

Для современного бизнеса сильное запоминание бренда требует, чтобы вы донесли свою цель и обещания до конкретных эмоций, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты и сотрудники испытывали, когда думают о вас. И именно в этом случае формулировка миссии будет иметь огромное значение.

Если вам необходимо разработать логотип для вашей компании, вы можете самостоятельно сделать это в нашем онлайн конструкторе.