Яндекс.директ: как настроить самостоятельно

Теория рекламы в РСЯ

При посещении разных сайтов пользователи могут видеть такие объявления. Они появляются сверху, справа, слева и снизу на страницах ресурсов.

Пример рекламных объявлений в блоке РСЯ

Такие рекламные объявления догоняют пользователей на совершенно разных сайтах и являются объявлениями Рекламной сети Яндекса. Чтобы такая реклама появилась на сайте, владельцы ресурсов должны установить специальные блоки для РСЯ.

Где могут показываться объявления РСЯ

На сайтах экосистемы Яндекса: на главной странице Поиска, на страницах Яндекс.Видео, Яндекс.Новостей, Яндекс.Почты и т. д.
На сайтах партнеров: РБК, Авито, sports.ru и других сайтах, где владелец разместил блок РСЯ.
В мобильных приложениях: Opera, Happy Mama, GoKids и т. д.

По каким принципам Яндекс подбирает аудиторию и показывает объявления РСЯ

Пользователь до этого чем-то интересовался (заходил на сайты похожей тематики, смотрел продукт, искал товар в поиске).
Пользователь прямо сейчас читает материал по тематике рекламодателя. Например, если человек зашел на сайт про автомобили, он может увидеть там блок РСЯ по тематике авто.
Пользователь подходит по краткосрочным интересам, то есть прямо сейчас чем-то интересуется.
Гиперлокальный таргетинг. Пользователь живет, работает, находится прямо сейчас или часто бывает в определенной геолокации.
Аудитория похожа на исходный сегмент пользователей (look-alike).
Ретаргетинг. Рекламодатель нацеливается на аудиторию, которая уже была на сайте или есть в базе. Ретаргетинговые кампании нужно рассматривать отдельно, потому что там другие сценарии взаимодействия с аудиторией. В рамках спецкурса по РСЯ мы на ретаргетинге останавливаться не будем.

Чем РСЯ отличается от Поиска

Пользователь не ищет прямо сейчас. Он заходит на какой-то сайт и там появляется рекламное объявление, которое человека может заинтересовать.

Не настолько важна релевантность рекламных объявлений. В Поиске рекламные объявления отвечают на конкретный поисковый запрос прямо сейчас

Рекламодатель работает с горячим целевым спросом, поэтому в поисковых объявлениях важно соблюсти релевантность. Объявления, которые показываются на сайтах РСЯ, не отвечают на поисковый запрос, они нацелились на пользователя по каким-то характеристикам или ключевым фразам
Здесь не настолько важна релевантность, важно зацепить внимание аудитории и смотивировать пользователей провзаимодействовать с рекламой.

В РСЯ широкий охват, больше, чем в Поиске

Рекламодатели, которые не запускают рекламу в РСЯ, не охватывают огромную аудиторию.

Аудитория РСЯ в России

Показатели CPC, CTR и CR в РСЯ обычно ниже, чем в Поиске.
CTR в РСЯ не так важен, как в Поиске. Супервысокий CTR в РСЯ – это повод задуматься, не скликивают ли рекламу на определенных площадках. Средний показатель кликабельности в РСЯ колеблется в районе 1%.
Показатель CPA (CPL) может быть как ниже, так и выше, чем в Поиске. Эффективность зависит от множества факторов. Для одних проектов эффективнее Поиск, для других РСЯ, но чтобы понять, нужно обязательно РСЯ протестировать.

Примеры сравнения Поиска и РСЯ «в лоб» за один и тот же период времени

В этом первом примере рекламодателю нужно подумать, работать ли с РСЯ дальше. На скриншоте видно, что CTR в РСЯ меньше, средняя цена клика тоже меньше, конверсия ниже. Цена цели – например, отправки заявки – в РСЯ в 2 раза больше, чем на Поиске, а заявок получено из РСЯ намного меньше. Если такая цена заявки не устраивает, нужно оптимизировать кампании в РСЯ или даже отключить их.

Как получится у вас с РСЯ, неизвестно, но потестировать нужно обязательно. РСЯ может приводить много трафика и конверсий по хорошей цене.

Итоги урока

Реклама в РСЯ отличается от поисковой. В Сети совершено другие подходы к формированию объявлений и больше таргетингов.
В РСЯ огромная аудитория, нужно обязательно использовать ее потенциал. Запускайте, тестируйте, оптимизируйте и только потом принимайте решение, подходит вам РСЯ или нет.

РСЯ от А до Я

Урок 1. Чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске.
Урок 2. Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе.
Урок 3. Какие таргетинги есть в РСЯ и как они работают.
Урок 4. Принципы создания эффективных рекламных объявлений
Урок 5. Как создать графические объявления в Рекламной сети.
Урок 6. Как создать видеообъявление в Рекламной сети.
Урок 7. Как управлять ставками и работать с автостратегиями.
Урок 8. Как настраивать рекламные кампании в РСЯ.
Урок 9. Как анализировать и оптимизировать рекламные кампании в РСЯ.

Как построить отчет по эффективности объявлений

Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.

Мастер отчетов — удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».

2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».

3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».

Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:

Обратите внимание на группировку данных.

В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.

Получили такой отчет:

Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.

Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.

Ретаргетинг в Яндекс Директ

Ретаргетинг (от английского – перенацеливание) – это рекламный механизм, результатом работы которого является перенаправление рекламируемого товара с сайта рекламодателя тем посетителям, которые его уже просмотрели. Это делается для того, чтобы вернуть на сайт пользователей, посетивших страницу, но не совершивших покупку, а таких, согласно исследованиям, от 95% до 97%.

Цели

Первоначальная и основная цель ретаргетинга – продажа товара.

Посетитель, покинувший сайт, видит рекламу товара, которого он не купил, после перехода на другую страницу. Считается, что целесообразнее вернуть клиента, на которого потратили часть бюджета для его привлечения, и убедить его совершить покупку, чем тратиться на привлечение нового клиента.

Ретаргетинг в Директе выполняется путем демонстрации объявлений в системах обмена рекламными блоками, графическими баннерами, на веб – площадках, где рекламные компании выкупили показы по требованию своих клиентов.

Также ретаргетинг используется для следующих целей:

допродажи (сопутствующие товары или аксессуары к основному товару);
создание имиджа бренда;
уведомление об акциях и скидках;
продажа недорогих расходных материалов.

Сегмент

Рекомендуется применять в двух основных видах интернет – торговли – электронная (интернет – магазины), и образование (курсы, вебинары, конференции). Они поглощают внушительное количество трафика, разнообразную аудиторию с различными интересами.

Что касается продаж, где количество наименований товара у гигантов коммерции исчисляется десятками тысяч, это является необходимостью, и означает миллионы дополнительной прибыли.

Считается, что при объеме трафика менее 300 уникальных посетителей в день, настройка таргетинга бессмысленна. Учитывая, что оформить заказ решится лишь третья часть посетителей, а средний показатель конверсии с ретаргетинга составляет всего 1 -1,5%, покупкой завершится каждое двухсотое посещение.

Чтобы понять, окупится ли такая реклама, необходимо посчитать, в какую сумму обходится одна продажа с ретаргетинга, учитывая показатели трафика и конверсии.

Аудитории

Цели и сегменты Яндекс Метрики – это два основных инструмента в настройке ретаргетинга в Яндекс Директе. Поэтому рекламная кампания связывается с системой аналитики, чтобы данные передавались в Метрику.

Синхронизация профилей в Метрике и Директе производится следующим образом:

проверить правильность установки целей,счетчика Метрики на страницах сайта, и корректность их отображения;
проследить, чтобы аккаунты были зарегистрированы под одним логином. Если это не так, необходимо открыть доступ одного аккаунта другому.

Затем выбирают цель в качестве условия ретаргетинга и переходят к настройке сегмента

Это важно, в первую очередь, для интернет – магазинов с большим количеством товаров и объемом трафика из разнообразных источников, чтобы выяснить, какая доля клиентов конвертируется лучше

Здесь же можно определить среднее время посещаемости клиента для целевого действия. А также создать сегмент по типу источника, устройства, истории визита и поведения посетителя, местоположения и другое.

Способ 6: смарт-баннеры в Директе с таргетингом на похожих пользователей

Увести аудиторию конкурента можно и с помощью смарт-баннеров. Для этого надо таргетироваться на пользователей, которые интересовались похожими товарами в сети.

Как это сделать: магазин фототехники запускает смарт-баннеры в Яндекс.Директе для рекламы зеркальных камер. Цель — привлечь аудиторию, которая интересуется фотокамерами и смотрит их на сайтах конкурентов.

Выбираем тип кампании — «Смарт-баннеры»:

На этапе выбора аудитории загружаем фид с товарами в систему:

После привязки фида настраиваем фильтры:

Называем настройки фильтра для фида — «Смотрят камеры у конкурентов». В пункте «Целевая аудитория» выбираем look-alike.

После применения условия товары из фида будут показываться аудитории, которая по поведению похожа на потенциальных покупателей фотокамер. К такой аудитории относятся люди, которые ищут информацию о камерах в интернете, посещают сайты конкурентов и кликают по рекламе.

Формируем рекламное объявление в «Яндекс Директ»

Рекламное объявление «Яндекса» состоит из двух заголовков, текста, ссылки, изображения (для РСЯ), визитки (заполняли на этапе кампании), уточнений и быстрых ссылок.

Первый заголовок может состоять из 56 символов, включая пробелы и знаки препинания. Он должен максимально точно соответствовать вашим ключевым фразам.

Второй заголовок выступает в качестве дополнения. Обычно содержит 30 символов, включая пробелы, но знаки препинания не учитываются.

Показывается целиком или полностью после первого заголовка, если на его показ хватает места. В РСЯ появляется редко, так что в него лучше прописывать дополнительную информацию, без которой первый заголовок не потеряет смысла.

Текст несет в себе основное описание вашего товара или услуги. Может иметь в составе 81 символ без учета знаков препинания. В тексте стó‎ит описать ваши преимущества перед конкурентами. Например, долгую гарантию, низкие цены, сезонные скидки и т.д.

Окно сбоку от полей объявления покажет, как будет выглядеть ваше объявление на поиске или в РСЯ.

Здесь второй заголовок длиннее, чем его может показать «Яндекс», потому что на десктопе в поиске текст будет обрезаться многоточием.

Уточнения — краткие фразы, которые будут показываться в объявлении под текстом. Их количество не ограничено, однако в объявление войдет только четыре. Каждое уточнение «Яндекса» может содержать до 25 символов.

Быстрые ссылки — четыре дополнительные ссылки в объявлении, которые могут вести на отдельные страницы сайта. Состоят из заголовка, самой ссылки на страницу и описания.

Описание будет показано только в случае премиум-размещения в поиске, т.е. на первой позиции, или же в некоторых форматах в РСЯ. Всего можно добавить восемь быстрых ссылок, однако показано будет только четыре.

Думаю, очевидно, что необходимо заполнять все поля по максимуму. Однако не стоит гнаться за количеством символов, теряя в качестве.

Графические объявления

Помимо ТГО, в РСЯ можно запустить еще и графические объявления. Эти объявления показываются только в сетях и создаются либо с помощью конструктора креативов в интерфейсе «Яндекс Директ», либо посредством загрузки уже готовых баннеров.

Если идей для баннеров совсем нет, то просто укажите ссылку на сайт и конструктор автоматически сгенерирует варианты баннеров. Вам останется только подправить их.

Всего поддерживается 15 размеров баннеров: чем больше из них будет создано или загружено, тем на бó‎льшем количестве площадок реклама сможет появляться.

При использовании конструктора креативов автоматически будут созданы объявления с каждым из форматов креатива. Сохраняем кампанию и отправляем группу объявлений на модерацию.

Модерация

Обычно модерация кампаний и отдельных объявлений занимает от часа до суток. В редких случаях время может увеличиться. Если это произошло, можно позвонить в техподдержку «Яндекса», и оператор поможет вам разобраться в причине.

В «Яндекс Директ» все кампании проходят модерацию. В некоторых ситуациях объявление может быть допущено к показам автоматически.

Однако позже оно все равно будет оправлено на ручную модерацию, и если модератор заметит несоответствие требованиям рекламы, то может отклонить ваше объявление. Новые кампании обязательно проходят ручную модерацию.

Если вы уже крутите рекламу и решили внести изменения в рекламные объявления в «Яндекс Директе», то после их внесения они сначала отправятся на модерацию, а в это время показываться будет старая версия объявления.

Объявление с изменениями заработает, как только все изменения будут допущены.

Если по какой-либо причине ваше объявление было отклонено, проверьте, не нарушили ли вы требования к рекламным материалам — справка и все требования есть в самом «Яндексе».

Чаще всего объявления отклоняют по причине опечатки в тексте или использовании запрещенных символов (например, «!» и «» в быстрых ссылках), в таком случае просто внесите изменения, и объявление автоматически отправится на повторную модерацию.

Смарт баннеры Яндекс Директ

Показы проходят в ЯН.
Оплата за клик.

Настройка компании.

Выберите подходящий тип рекламной компании.

Далее идет классическая настройка параметров компании, нужно обращать внимание только на стратегию. Есть несколько вариантов, пока я выбрал стратегию «Оптимизировать количество кликов”

Если у вас настроены цели в Яндекс Метрике, то вы можете взять за основу стратегию «Оптимизировать количество конверсий.

Затем он загружает заранее подготовленный поток данных.

Настройка фильтра.

Здесь вы можете выбрать, кто будет видеть рекламу. Существует два основных типа сегментации:

Вы можете выбрать вариант, например, для тех людей, которые уже искали похожие товары и услуги в Интернете.

Однако можно смешать обе ориентации, получится смешанный вариант.

Что касается рекламы, то ее мы можем спроектировать заранее, в рекламном кабинете есть встроенный конструктор креативов для смарт-баннеров.

Вы можете использовать его для персонализации своей рекламы. Интерфейс там интуитивно понятный.

В данной статье был проведен анализ основных вариантов прямой баннерной рекламы Яндекса. В каждом случае имеет смысл создать тестовую компанию для определения эффективности того или иного формата. В этом случае мы получим исходную информацию, которая поможет нам в дальнейшем грамотно настроить масштабную рекламную кампанию.

Сначала проанализируйте своих конкурентов.

Посмотрите на их достоинства и преимущества, как они пытаются продвигать свои товары и услуги, как вообще обрабатывают запросы от потенциальных покупателей.

Если возможно, улучшите свой сайт и свое предложение.

А также не забывайте, что необходимо установить на сайт систему аналитики, чтобы четко и однозначно анализировать эффективность вашей интернет-рекламы.

Медийная реклама в Яндексе.

Также вы можете создать отдельную компанию в Яндекс Директ, где будет использоваться медийная реклама с оплатой за показы.

Это медийные компании.

Там можно использовать ключевые слова, а можно ориентироваться на профиль пользователя, то есть на его интересы и поведение в интернете.

О том, как настроить медийную рекламную кампанию, я рассказывал в этом обучающем материале, рекомендую к прочтению, также есть видеоурок, где я показал, как сделать правильные настройки.

На этом все, всем спасибо за внимание!

Удачи в вашем деле, если вам нужна грамотная настройка контекстной рекламы на Яндекс или Гугл, смело обращайтесь ко мне, оставляйте заявку на этой странице.

Отслеживайте площадки показа объявлений

Проводите мониторинг площадок, на которых показываются объявления. Принцип «чем больше, тем лучше» тут не работает. Если реклама работает на сомнительных сайтах с плохими поведенческими показателями, вы впустую потратите бюджет, не получив результатов. Запретите показы объявлений на неэффективных площадках.

Показы рекламы в мобильных приложениях актуальны для очень узкого сегмента, поэтому стоит оценить, насколько эффективны данные площадки будут для конкретного продукта. Чтобы исключить их, ищите в списке адреса, которые начинаются с «com.» или «ru.» Например: ru.доменное имя.app или com.доменное имя.android.

Что такое РСЯ в Яндекс.Директ и как работает реклама в сетях?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – это совокупность сайтов, приложений, на которых выводятся объявления Директа. При этом технологии Яндекса умеют транслировать рекламу тем пользователям, которые проявляли интерес к определенным товарам или услугам и, вероятно, заинтересованы в их покупке.

Интересы пользователя определяются по его поисковым запросам, поведению в интернете, характеристикам (пол, возраст) и другим параметрам. При настройке рекламы вы помогаете системе выбрать ориентиры для показа рекламы: задаете ключевые слова и другие условия таргетинга. Подробнее о том, как правильно настроить РСЯ в Директе, мы расскажем ниже.

Иногда пользователи спрашивают, чем отличается РСЯ от Директа? Как вы уже поняли, такой вопрос некорректен, потому что РСЯ входит в систему Директа и является ее частью.

Как собрать семантику по конкурентам

Собираем все возможные варианты названий компании: название домена на русском и английском языках, наименование юридического лица, торговой марки, варианты с распространенными ошибками и опечатками. Например, qmedia, кьюмедиа, ооо бизнес решения, wildberries, вайлдберис, вайлдбериз и т. д.
Первый пункт не стоит делать машинально, нужно просмотреть статистику по каждому запросу в Wordstat. Название конкурента может совпадать с именами актеров, моделями техники и т. д. Если вовремя не добавить минус-слова, можно привлечь нецелевой трафик.
Часто организации используют одно название, даже если работают в разных тематиках. Например, компании с названием «Автоальянс»:
- продают автозапчасти оптом и в розницу;
- оказывают услуги по перевозке грузов по всему миру;
- сдают в аренду автомобили.
В таких случаях сосредоточьтесь на фразах с указанием тематики: автоальянс запчасти, автоальянс автозапчасти, автоальянс доставить груз. Общие фразы — автоальянс, автоальянс в москве — используйте только в точном соответствии или вовсе исключите.

Это относится и к брендам с большим ассортиментом товаров. Например, крупный гипермаркет site.ru продает фены и холодильники. Если вас интересуют только фены, используйте запрос «site фены».
Когда пользователи вводят название конкурента, они могут интересоваться самой организацией, вакансиями, реквизитами и т. д. Поэтому в кампании на конкурентов нужно добавлять минус-слова: вакансии, директор, работники, сотрудники, работа, должность, зарплата, карьера, реквизиты.

Как работает аукцион в системе Яндекс.Директ

Так как количество рекламных блоков в поиске и в РСЯ ограничено, в систему контекстной рекламы внедрены алгоритмы, которые выбирают объявления для показа и устанавливают для них цену клика. В Яндекс.Директе работает два типа аукционов, в каком вы будете участвовать, зависит от места показа рекламы.

GSP

Используется, если кампания проводится в РСЯ или креативы будут размещаться в блоках динамических показов. Этот тип называют «аукционом второй цены». В нем побеждает тот рекламодатель, который предлагает больше, но платит он стоимость, указанную его ближайшим конкурентом, увеличенную на минимальный шаг торгов.

Например, вы готовы заплатить за размещение на топовой позиции 200 рублей, а конкурент предложил 170. Минимальный шаг аукциона — 10. В этом случае за клик Яндекс возьмет 180 рублей. Аналогично определяется цена для тех, кто будет занимать более низкие позиции. Число победителей аукциона зависит от количества мест для размещения.

VCG

Этот вариант аукциона предлагается тем, чьи кампании будут проводится по принципу гарантированных показов, а объявления выводится на местах для спецразмещений.

Тут побеждает тот, кто предложил больше. То есть если вы даете за переход 200 рублей, и выше никто не поставил, то объявление будет показываться в топовой позиции, а за клик со счета спишется указанная вами цена.

Победитель в этом случае получает 100% трафика, а конкуренты в зависимости от того, какую цену они предложили. Ближайший к вам — 85% и так далее. Чем ниже стоимость перехода, тем меньше гарантированных показов вам дадут.

Правила написания объявлений для Google AdWords

Использование знаков препинания строго регламентировано. Его использование должно быть логически обосновано. Например, использование написания «*o*t*e*l*b*» недопустимо, но использование «5*» вместо «пять звезд» вполне возможно.
При создании объявлений следует иметь в виду, что Google очень ревностно относится к соблюдению авторских прав. Если вы хотите включить в свое объявление контент, защищенный авторским правом, вам необходимо убедиться, что у вас действительно есть законная причина для его использования.
Для корректного написания объявления необходимо указать два URL: конечный (это адрес страницы, на которую перейдет пользователь при клике по объявлению) и экранный (обычно это адрес всего сайта, на который пользователь идет).
Минус-слова в AdWords можно добавлять только ко всему объявлению, а не к конкретному запросу, как это возможно в Яндекс.Директе.
Google ограничивает ряд тем (в частности, фармацевтика, азартные игры, финансовые услуги, политика и т д.).

1. Поисковая реклама

Начнем наш гайд «Виды рекламы Яндекс.Директ» с самого популярного формата – реклама на поиске. Данный формат рекламы относится к Performance-маркетингу, то есть, реклама, которая побуждает пользователя к выполнению конкретного действия. Например, перейти на сайт, оформить заказ, позвонить и так далее.

При правильных настройках, самый горячий целевой трафик можно получать с помощью запуска рекламных кампаний на поиске в Яндекс.Директ. Пользователь, интересующийся тематикой, вводит поисковый запрос, тем самым дает понять о своих намерениях. Мы должны это грамотно использовать в работе с данным форматом, конвертируя переходы таких пользователей на сайт в лиды.

Выглядит поисковая реклама Яндекс.Директ следующим образом

Пользователь вводит поисковый запрос и, соответственно, под этот запрос получает предложение от рекламодателей в виде рекламных объявлений.

Плюсы поисковой рекламы Яндекс.Директ

— возможность получить горячий целевой трафик

— быстрый вывод сайта в топ выдачи поисковика

— гибкие инструменты настройки рекламных кампаний

Минусы поисковой рекламы Яндекс.Директ

— высокая цена за размещение

Кому подойдет размещение на поиске Яндекс.Директ

Реклама на поиске подойдет практически любому виду бизнеса, где средний чек с заказа более 1500 рублей. Желательно, воронку продаж выстраивать так, чтобы поисковая реклама была нацелена исключительно на коммерческие поисковые запросы или было точное понимание, что трафик привлекается горячий (максимально заинтересованные в приобретении товаров или услуг пользователи). Естественно, чем выше средний чек одной продажи, тем комфортнее будет размещение на поиске.

Динамические товарные объявления в Яндекс.Директ: преимущества и особенности

Алгоритм работы динамических объявлений следующий: система самостоятельно формирует креативы на основании товарных данных. Вы задаёте источник информации, из которого Директ будет брать изображения, ссылки, стоимость и описания продуктов.

Затем указываете настройки показов, а система анализирует ваш ассортимент и создаёт объявления без вашего участия. После этого такая реклама отображается на странице поиска вместе с обычными рекламными креативами.

Отличие динамического таргетинга в том, что вам не придется собирать семантическое ядро рекламной кампании. Яндекс.Директ автоматически определит запросы, по которым пользователи будут искать схожую продукцию.

Семантика Яндекс.Директ – важный фундамент рекламной кампании

Для начала определимся с тем, что такое семантика. Семантическое ядро сайта – это список слов и словосочетаний, по которым клиент попадает на …

Еще

Если же с одними и теми же ключевиками у вас работает и динамическая кампания, и обычная — Директ отдаст приоритет обычной рекламе.

А если ключ стандартного объявления более широкий в сравнении с динамическим креативом — алгоритмы проанализируют эффективность двух вариантов и выберут наиболее кликабельный. Пример широкого ключа: «Диван», более узкий ключ «Купить диван Москва».

Теперь рассмотрим плюсы динамической рекламы в Яндекс.Директ:

Вам не нужно актуализировать ассортимент. Если товар закончится на складе или вы удалите его из каталога, то система не станет показывать рекламу с участием этого продукта.
У динамических объявлений более широкий рекламный охват. Это позволяет расширить аудиторию и заинтересовать новых потенциальных клиентов.
Вы не тратите время на создание объявлений, всё происходит само по заданным настройкам. Можно делать показы по каждому товару или по определённой товарной категории.
Не нужно тратить время на сегментацию аудитории и подбор ключевых слов. Система отслеживает спрос и показывает рекламу заинтересованным пользователям.
Часто динамические рекламные кампании обходятся дешевле из-за того, что отображаются по менее популярным поисковым запросам.

Но не стоит упускать из внимания и особенности динамической рекламы в Яндекс.Директ:

В обычной поисковой кампании вы можете написать отдельный заголовок под каждый ключевой запрос

Яндекс выделяет такие совпадения жирным шрифтом, что привлекает внимание пользователя. Помимо этого прямое попадание в запрос всегда более эффективно, ведь пользователи хотят найти именно то, что искали

В динамической же рекламе отдельный заголовок может иметь только одна группа объявлений. То есть по ряду запросов он точно не будет иметь прямого соответствия.
Динамические креативы не подойдут для сайтов-одностраничников. А также для ряда услуг, попадающих под ограничения Яндекс.Директ.
Как мы уже упоминали в преимуществах — у динамических объявлений шире охват. Поэтому если недостаточно тщательно подобрать минус-фразы, то вы потратите больший бюджет, чем планировали. Перед стартом такой кампании рекомендуем внимательно изучить вопрос использования минусовок.

Эффективная работа с минусовками в Яндекс.Директ

По данным Responsify, почти 50% рекламодателей не задают «минусовки» для своих кампаний, и впоследствии это им дорого обходится. Один из простых способов …

Еще

Теперь, когда разница между обычными и динамическими объявлениями понятна. И если вы хотите попробовать этот вид рекламы в деле — приступим к настройке!

Технические требования к объявлениям

Яндекс.Директ предъявляет определенные требования к рекламным объявлениям. Их необходимо соблюдать, иначе объявление не будет добавлено или не пройдет модерацию. Перечислим основные требования.

Первый заголовок имеет максимальную длину 35 символов.
Второй заголовок имеет максимальную длину 30 символов.
Текст: до 81 символа в длину.

В заголовках, тексте, быстрых ссылках, пояснениях нельзя:

используйте ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ (кроме аббревиатур),
использовать париадки (ставить пробелы между буквами),
указать контакты (номера телефонов, электронную почту и т.д.),
использовать html-разметку.

Также избегайте опечаток (модераторы могут отклонить опечатки).

Требования к изображению:

изображение должно быть четким и качественным, соответствовать тематике рекламы,
изображение должно соответствовать требованиям законодательства,
изображение не должно содержать элементов, вводящих пользователя в заблуждение («кнопка воспроизведения», «закрыть» и т д),
логотипы, водяные знаки, текст на изображении не должны занимать более 20% площади,
нельзя использовать атрибуты конкурентов,
не должно содержать непристойных или оскорбительных изображений,
заливка одним цветом или пустые области не могут занимать более 20% площади изображения.

Далее давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных элементов объявления: заголовок и текст. Эффектный заголовок и текст — залог правильного написания объявления в Яндекс.Директе.

Проверка работы исполнителя при передаче настройки на аутсорс

По сути, достижение высоких результатов рекламной кампании заключается в отключении некачественных площадок и регулярном тестировании. При передаче рекламы стороннему агентству или специалисту-фрилансеру укажите им следующие требования:

Рекомендуемые настройки кампании. Это позволит избежать безрезультатной траты всего бюджета из-за пары неправильно подключенных или отключенных функций.
Список запросов и минус-слов. Их можно согласовать по желанию. Обратившись к сторонним специалистам, можно узнать новые запросы в той нише, где работает продвигаемый бизнес.
Периодичность тестирования. Нелишним будет указать и работы, которые проводятся в его рамках.
Работы по ведению кампании. Стандартный набор включает расширение групп запросов, фильтрацию неэффективных фраз и рекламных площадок, внесение дополнительных условий ретаргетинга.

Следует уделить большое внимание отчетности. Кроме графиков посещаемости и общего показателя отказов, в отчете должна быть отображена информация по 1–2 пунктам из перечисленных выше

В то время как графики и общие показатели можно составить на глаз, для получения реальных данных, например, по тестированию его нужно будет выполнить. Заказчик также без проблем может проверить, были ли внесены новые минус-слова и условия ретаргетинга.

Еще важный для заказчика момент – понимание того, что бесконечно улучшать кампанию невозможно. Некачественные площадки и минус-слова отсеиваются в течение пары месяцев, далее их почти не будет. В любом случае рекламодатель уже в течение первых трех месяцев может оценить эффективность рекламной кампании в РСЯ для своего бизнеса. Если она показывает высокие результаты, то можно экспериментировать с отдельными настройками ради дальнейших улучшений. Если итоги кампании не впечатляют, нужно искать причины и думать, стоит ли все начинать заново.