Какая реклама есть в вконтакте

Что такое таргетинг, и как он устроен во «ВКонтакте»

Рекламу во «ВКонтакте» чаще всего можно увидеть в новостной ленте, а в десктопной версии еще и под главным меню.

Технические требования ко всем форматам рекламы во «ВКонтакте»

Есть несколько ее форматов, вот самые популярные:

• универсальная запись — это пост с текстом до 16 384 знаков, иллюстрацией (в том числе GIF-анимацией или коротким видео) и ссылкой на сайт или сообщество (она может быть в виде сниппета — блока с картинкой и заголовком, ведущего на другую страницу);
• карусель — в ней, помимо текста, есть от трех до десяти иллюстрированных карточек с товарами;
• реклама сайта — пост с небольшим текстом и сниппетом, ведущим на сайт компании (ссылки на страницы «ВКонтакте» добавлять нельзя);
• запись с кнопкой — пост, где в сниппете есть кнопка, призывающая совершить целевое действие, например, «Купить».

Рекламное объявление показывается тем пользователям, которые по характеристикам — географии, демографии (полу, возрасту, семейному положению), а также по интересам и поведению — попадают в целевую аудиторию рекламодателя. Определение этих характеристик и есть таргетирование — «нацеливание» с английского.

«ВКонтакте» предлагает начинать настройку рекламы с выбора цели и для каждой из них подсказывает подходящий формат.

Например, если вы хотите, чтобы в ваше сообщество вступили новые пользователи, вам порекомендуют один вариант — запись с кнопкой.

Далее нужно создать публикацию, которая будет транслироваться аудитории: написать текст, загрузить картинку, выбрать действие для кнопки. После этого указываем характеристики целевой аудитории — от точности этой настройки зависит 60% успеха рекламной кампании.

Кроме географии, демографии и интересов можно указать сообщества, подписчики которых — ваши потенциальные клиенты, а также ключевые фразы, по которым пользователи ищут информацию в соцсети.

Еще в раздел «Ретаргетинг» в виде эксель-таблицы можно загрузить свою базу клиентских имейлов или телефонов — объявление будет показываться этим людям или тем, кто по своему поведению и интересам похож на них.

Затем вносим в рекламный кабинет любую сумму от 500 руб. и выбираем, за что будут списываться деньги:

• за переходы по рекламе (то есть клики),
• за ее показы,
• за вступление в сообщество.

И устанавливаем лимит, сколько готовы платить за эти целевые действия.

Чем выше стоимость клика или вступления в сообщество, тем бо́льшую аудиторию охватит реклама. А в случае с показами объявления цена выставляется не за один показ, а за тысячу, и чем она больше, тем шире аудитория.

Есть другой вариант управления бюджетом: вносим деньги в рекламный кабинет, указываем дневной лимит (например, расходовать не более 300 руб. в день) и позволяем алгоритму самому управлять ставкой. Он будет повышать и понижать стоимость целевого действия так, чтобы реклама была максимально эффективной. Новичкам я рекомендую эту схему.

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Итак, форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

• в новостной ленте;

• на страницах сайта.

Форматы для ленты новостей

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

1. Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.

2. Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.)

3. Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.

4. Реклама в клипах и историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео (для клипов — только видео).

5. Сбор заявок (доступен при выборе цели «Заполнение лид-формы»). При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т. д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в нашей инструкции.

6. Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во «ВКонтакте». Больше о формате — в отдельной статье.

7. Реклама личной страницы. Для этого формата можно использовать личную страницу во «ВКонтакте» или отдельный пост с нее. Пользователь переходит на страницу по клику на любую область объявления.

8. Мобильное приложение. Позволяет рекламировать приложение из AppStore и/или Google Play.

Форматы текстово-графического блока (ТГБ)

Реклама отображается слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Она показываются только на десктопах.

Для таких объявлений есть три формата:

1. Приложение (VK Mini Apps).
2. Сообщество.
3. Внешний сайт.

Доступные конфигурации объявлений таких форматов:

• Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.

• Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.

• Квадратное изображение (доступно для VK Mini Apps). Заголовок до 13–29 символов, в зависимости от размера картинки, описания нет.

• Продвижение сообществ. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Выберите сообщество, от которого будет запускаться реклама. Затем введите текст объявления. 

Далее можно выбрать из двух вариантов:

Задать кнопку с призывом к действию и оформить традиционное рекламное объявление. К нему можно прикрепить не только фото или видео, но и аудиозапись, файл, карту, граффити, опрос, товар и услугу.

Добавить несколько карточек. Можно указать ссылку на внешний сайт или сообщество во «ВКонтакте», а также номер телефона.

Для каждой из таких карточек можно задать изображение, заголовок и цены (старую и новую).

 

Когда объявление будет оформлено, нажмите «Создать».

Как создать рекламный кабинет Вконтакте

Если Вы ранее не использовали этот инструмент, первым делом следует создать страницу для бизнеса.

Для этого переходим в свой аккаунт — находим в левом меню ссылку «».

Ссылка на рекламный кабинет

Либо воспользуйтесь прямым адресом ниже:

Теперь Вам необходимо выбрать подходящую категорию. В нашем примере, мы будем рекламировать оффлайн предприятие — поэтому выбираем вариант «Бизнес».

Выбираем категорию для страницы

Дальше заполняем базовые настройки и нажимаем на кнопку «Создать сообщество».

Создаем бизнес страницу

После этого наше новое сообщество появиться у нас в списке.

А можно сразу к делу?

Если у Вас нет необходимости создавать публичную страницу (см. чем группа отличается от паблика), или Вы хотите рекламировать сторонний ресурс, можно сразу перейти к интерфейсу рекламного кабинета.

Для этого возвращаемся в раздел «», и здесь открываем одноименную вкладку. Либо воспользуйтесь прямой ссылкой:

Первый запуск рекламного кабинета

Здесь нажмите на кнопку «Запустить рекламу». Если это был первый запуск, вы получите соответствующее уведомление, и сразу перейдете к интерфейсу создания объявления.

Приветственное сообщение при первом запуске

Всеисразу от Райфайзен Банка

Фактически — вариация прошлой карты (Уралсиб скопировал у желтого банка программу, после чего Райф свою еще ухудшил)

Дебетовая — дает кэшбэк 3,9% на все, кредитка — 5% на все. Поэтому кредитка выгоднее, но если вы ярый противник кредитных продуктов — то вас вполне устроит и дебетовка.

Дебетовка полностью бесплатна на весь срок действия, без всяких нюансов.

Дает в первый год 1 балл за каждые 50 полных потраченных 50 рубля, со 2 года — за каждые 100 (кредитка — стабильно дает за каждые 50 р)

Месячный лимит — 1000 баллов, самый выгодный сертификат стоит 20000 баллов (его покупка = получение 50000 рублей)

Ссылка на страницу карты — https://bit.ly/2PnVIE1

Какие способы пополнения рекламного кабинета Вк с бонусом сейчас есть?

В данный момент существует всего 3 способа пополнения рекламного аккаунта Вконтакте с бонусом и лишь один из них многоразовый. Тем не менее, я расскажу вам о всех из них и покажу плюсы и минусы каждого способа.

Способ 1 (одноразовый): Бонус на пополнение от партнеров Вконтакте

В основном к партнерским сервисам относятся банки. Например, когда я открывал расчетный счет в банке «Точка» мне выдали кучу бонусов, в том числе промокод на 9.000 руб. на пополнение рекламного кабинета Вк. Суть работы промокода простая — вы закидываете на свой рекламный аккаунт сумму равную или больше суммы купона и получаете бонусы сверху.

Например в промокоде который я получил, мне нужно было пополнить рекламный аккаунт минимум на 9 тыс. руб. и тогда я получил от Вк бонусом еще 9 тыс. руб. (итого 18.000 руб. на балансе в рекламном кабинете).

В общем способ очень классный, но есть ограничение на использование данного бонуса.

Ограничения: Промокод доступен ТОЛЬКО на первое пополнение рекламного кабинета. Если у вас уже есть кабинет и вы хотите использовать промокод там, то у вас это не получиться сделать, нужен обязательно рекламный кабинет, на который раньше не зачислялись деньги. Плюс на один аккаунт можно ввести только один купон.

На данный момент промокоды выдают следующие партнеры:

• Банк «Точка» — промокод на 9.000 руб. при открытии расчетного счета;
• Банк «Сбербанк» — промокод на 10.000 руб. при открытии расчетного счета;
• Банк «Тинькофф» — промокод на 5.000 руб. при открытии расчетного счета;

Способ 2 (одноразовый): Покупка промокодов или аккаунтов с балансом

Такие магазины перекупают аккаунты у тех, кто зарегистрировал р/с и получил промокод, ну или как-то по другому их получают — в общем то, не важно откуда они получают промокоды, главный факт в том, что получают. Такой способ тоже очень хорош, но можно напороться на нечестных продавцов, которые сольются после оплаты

Поэтому прежде чем покупать такие аккаунты найдите всю информацию о продавце, не ленитесь читать отзывы и на первую покупку лучше используйте гарант.

Да, забыл сказать — тут действуют такие же ограничение как и в первом способе: 1. Промокод можно использовать только на рекламный кабинет, который раньше не пополняли; 2. Можно использовать только один промокод на один рекламный кабинет.

Способ 3 (многоразовый): Используем специальные сервисы и получаем +15% при пополнении рекламного кабинета Вконтакте

Есть разные сервисы, которые готовы дать вам +5-15% на пополнение рекламного аккаунта Вк. Об одном (и на мой взгляд самом удобном сервисе) я вам и расскажу ниже. Но сперва, чтобы не было вопросов, мы разберем логику работы этого и подобных сервисов.

Пояснение: Чтобы вы понимали — некоторые сервисы заключают партнерский договор с Вконтакте, который позволяет им (сервисам) создавать агентские рекламные кабинеты для своих клиентов и пополнять их дешевле.

Со стороны это работает так: Партнер обязуется поддерживать оборот своих агентских рекламных аккаунтов выше определенной суммы (ну скажем выше 2 млн. рублей в месяц) и если это условие выполняется, Вконтакте предоставляет партнеру бонус на пополнение в размере 20% (бонус может быть и меньше и больше, 20% просто взяты для примера).

В свою очередь, партнер начинает привлекать пользователей к сотрудничеству в свой сервис и выдает им какой-либо бонус (для примера возьмем бонус в размере 15%), ну а сам получает повышенный оборот на своих агентских аккаунтах и зарабатывает оставшуюся часть от бонуса (изначальный бонус 20%, пользователи получают 15%, ну а оставшиеся 5% это заработок сервиса).

Думаю, что логика работы сервиса и то, откуда берутся +15% понятно. Теперь давайте перейдем к самому сервису и процессу пополнения с процентами.

Есть всего несколько сервисов, которые дают проценты на пополнение, но разбирать мы будем только один, под названием GetUniq, так, как он дает самый большой начисление на пополнение рекламного аккаунта. Ниже я расскажу, как правильно с ним работать.

(Инструкция) Как пополнять рекламный аккаунт Вконтакте с 15% сверху

Очень рекомендую вам зарегистрировать аккаунт в ГетУнике сразу и сохранить его в закладки, чтобы не потерять.

Шаг 1: Регистрируем аккаунт Открываем сайт GetUniq, вводим свой емейл и жмем на кнопку «Зарегистрироваться» (рис. 1).

рис. 1

Шаг 2: ГетУник сразу отправит нам ссылку на активацию аккаунта (рис. 2).

рис. 2

Переходим к себе на емейл и активируем аккаунт (рис. 3).

рис.3

Публикуем объявление и запускаем рекламную компанию

Теперь, когда у нас на счету есть деньги, и все предварительные настройки закончены, можно завершить запуск нашей рекламной компании. Для этого следует вернуться к объявлению, которое мы оформляли несколькими пунктами ранее.

Здесь нажимаем на кнопку «Запустить». После этого объявление отправляется на проверку. Модераторы ВК проследят, чтобы ваши материалы соответствовали всем правилам рекламной сети Вконтакте.

• Вы не рекламируете запрещенные материалы
• В оформлении объявления нет нарушений, грамматических ошибок и т.д.
• Сайт, группа или другой ресурс, на который Вы ссылаетесь, не нарушает действующего законодательства.

Финальный запуск объявления

Если проблем не возникнет, и ваше объявление успешно пройдет модерацию, оно сразу начнет откручиваться. После этого Вы сможете просматривать статистику, вносить коррективы.

Пополнение баланса рекламного кабинета для юридических лиц

Юрлица и ИП могут пополнять рекламный бюджет ВКонтакте по безналичному расчету. При этом не нужно составлять и подписывать договор: ВКонтакте работает по договору-оферте, который обладает юридической силой и не требует подписания.

Как юрлицо вы выбираете безналичный расчет при первичном пополнении кабинета. В дальнейшем изменить тип оплаты в этом кабинете нельзя.

После выбора способа оплаты заполните реквизиты компании. Одному рекламному кабинету соответствует один ИНН. Если вы индивидуальный предприниматель, и у вас нет КПП, оставьте соответствующее поле незаполненным.

Укажите сумму пополнения.

Счет будет сформирован автоматически, после чего его нужно оплатить. Внесенные средства поступят на баланс в течение трех дней.

Если вы выбираете безналичный расчет, обратите внимание:

• юрлицо в реквизитах и плательщик должны совпадать;
• сумма в счете и фактически оплаченная сумма не должны различаться, оплатить счет частично нельзя;
• одним платежным поручением нельзя оплатить несколько счетов;
• в назначении платежа обязательно нужно указать номер счета;
• при необходимости вы можете получить комплект закрывающих документов через электронную систему документооборота.

Что делать, если деньги не поступили на баланс кабинета ВКонтакте

Стандартный срок зачисления денег:

• для физических лиц — до 1 часа;
• для юрлиц при оплате по счету — до 3 дней.

Нормативный срок истек, а средства не были зачислены? Обратитесь в техподдержку ВКонтакте.

Сколько может стоить настройка рекламы специалистом

Тех, кто запускает рекламные кампании в соцсетях, называют таргетологами. А с Яндекс.Директом, например, работают специалисты по контекстной рекламе, или, проще говоря, директологи. И первых, и вторых можно назвать диджитал- или интернет-маркетологами — это будет корректно.

Что делают эти люди? Определяют целевую аудиторию для бизнеса, делят ее на сегменты (в одном и том же товаре может нуждаться разная аудитория, и рекламировать его нужно по-разному), готовят рекламную публикацию, запускают рекламу и отслеживают ее эффективность. Если кампания не достигает целей, интернет-маркетолог корректирует настройки, к примеру, меняет характеристики целевой аудитории, текст или изображение в объявлении.

Есть штатные маркетологи. Обычно их нанимают крупные компании, чьи рекламные бюджеты начинаются от 500 тыс. руб., а сама реклама сильно сегментирована по продуктам, аудитории и даже по каналам (например, кампанию запускают одновременно в нескольких соцсетях и в Яндекс.Директе, причем на разную аудиторию). Зарплата такого специалиста — от 30 до 80 тыс. руб. в месяц.

Малому бизнесу, чей рекламный бюджет не превышает 150 тыс. руб., выгоднее привлекать специалиста-фрилансера. Его услуги стоят 10-20 тыс. руб. в месяц.

Другой вариант — обратиться в рекламное агентство. Этот путь надежнее, чем работа с фрилансером, но услуги будут дороже, потому что агентство берет комиссию за посредничество.

Наконец, можно настроить рекламу во «ВКонтакте» самостоятельно. Мы уже убедились, что рекламный кабинет соцсети выглядит просто: настроек в нем немного, и все они интуитивно понятны. Но есть типичные ошибки, которые допускают начинающие рекламодатели.

Попробовать запустить рекламную кампанию самому стоит еще и для того, чтобы уметь распознавать недобросовестных специалистов. Немало таргетологов несмотря на небогатый опыт берут большие деньги за услуги, но не справляются с задачами клиента. Зная, как работает таргетированная реклама, можно быстро распознать некомпетентного человека.

Как создать рекламный кабинет ВКонтакте

Чтобы перейти в рекламный кабинет ВК, сначала нужно создать рекламную публикацию. Для этого, перейдите в раздел “Для бизнеса ” и нажмите на вкладку “запустить рекламу ”. После этого, откроется меню выбора цели и форматы рекламы. Вы можете выбрать следующие цели: 

Также на выбор доступны различные форматы рекламы:

• Карусель.
• Универсальная запись.
• Реклама сайта.
• Запись с кнопкой.
• Реклама в клипах и историях.
• Реклама личной страницы.

Также пользователи могут выбрать модели оплаты, исходя из целей и задач кампании. Вконтакте предлагает две модели:

• CPM — модель оплаты за 1000 показов. Подойдет пользователям, которые хотят увеличить охваты и просмотры страницы или группы.
• CPC — модель оплаты с установленной ценой за клик по объявлению. Подойдет пользователям, которые хотят платить только за переходы по рекламе.

В качестве примера рассмотрим, как создать рекламу личной страницы.

Настройки объявления

После того, как вы выбрали цель и формат вашей кампании, нужно перейти к настройкам объявления. Необходимо ввести заголовок, описание и добавить изображение или видеозапись.

Далее, нужно установить надпись на кнопке (перейти, подать заявку, связаться, скачать и др.) и по желанию добавить сопровождающий текст, не длиннее 25 символов.

Следующий шаг — определение тематики объявления. Интерфейс приложения предлагает на выбор следующие тематические направления: 

• Бизнес.
• Бытовые услуги.
• СМИ.
• Развлечения и хобби.
• Финансы и страхование.
• Образование и работа и др.

На заключительном этапе настройки объявления, пользователям предлагают установить возрастную маркировку рекламы и указать ее ОКВЭД. 

ОКВЭД (Общероссийский классификатор видов экономической деятельности) — идентификационный номер рекламы.

Настройка целевой аудитории

В этом разделе вы можете подобрать автоматическую аудиторию или задать настройки вручную: выбрать страну, города и регионы, местоположение, а также задать исключения для определенных городов или регионов. 

Также пользователям доступна выборка аудитории по полу, возрасту, году рождения, а также по семейному положению. Кроме того, есть подборка аудитории по интересам и подпискам на сообщества схожей тематики.

Далее, нужно подобрать ключевые слова, которые чаще всего используются пользователями при наборе в поисковых системах Яндекс или Google. Вы можете добавить не более 200 фраз и установить слова-триггеры. Изменив параметры ЦА, алгоритмы социальной сети в режиме реального времени покажут вам общее число пользователей приложения, подходящее под ваши параметры. 

Время показа рекламы

В этом блоке вы можете установить дни, по которым ваша реклама будет транслироваться подписчикам соцсети. Вы можете также добавить исключения для праздничных дней или для выходных, если считаете, что в эти дни конверсия будет низкой. 

Чтобы объявление ВКонтакте было активно 24/7, оставьте этот блок без изменений.

Настройка кампании, цены и размещение

Здесь вы можете настроить бюджет кампании, установить дневной лимит, а также максимальный CPM (цена за 1000 показов). После этого, необходимо отправить рекламные данные ОРД и нажать “Создать объявление ”. 

Если все настройки заданы правильно, рекламный кабинет будет создан автоматически, и вы сможете перейти в него через администрируемый паблик или страницу, а также через раздел “Бизнес ВКонтакте ”. 

Реклама в сообществах Вконтакте (маркет-платформа)

Маркет-платформа — это рекламная система для быстрого размещения рекламных записей в сообществах ВКонтакте.

</span>

Настройка и создание рекламного объявления Вконтакте

</span>C ее помощью вы можете в автоматическом режиме договариваться с администрацией подходящих вам сообществ о размещении в них ваших объявлений.  Больше нет сложных процессов согласования поста с администрацией сообществ, достаточно указать бюджет и даты кампании — система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.Рекламная кампания создается в четыре шага:

1. Создайте рекламную запись и отправьте ее на модерацию.
2. Укажите бюджет и период размещения.
3. Изучите список подобранных платформой сообществ.
4. Подтвердите размещение.

Разберем каждый шаг подробнее.1. Создайте рекламную запись и отправьте ее на модерацию Для начала вам нужно перейти в маркет-платформу и нажать «Создать запись». Во всплывающем окне вам предложат выбрать тип записи — запись с текстом и вложениями или репост другой записи — написать текст, короткое название, а также выбрать рекламную кампанию.    «Запись с текстом и вложениями» можно обозвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другой записи» больше подойдет для раскрутки вашего сообщества или страницы ВК. К каждой новой записи может быть добавлено до 10 вложений: фотографий, видеозаписей, аудиозаписей и т.д. К «репосту» же можно прикрепить только одно вложение. В поле «Короткое название» вы можете написать название, которое будет использоваться для обозначения записи в личном кабинете и SMS-оповещениях. Никто, кроме вас, его не увидит. После создания рекламной записи, ее нужно будет отправить на проверку. 2. Укажите бюджет и период размещения Нажмите на кнопку «Разместить запись» и выберете параметры нужные для поиска подходящих сообществ. 3. Изучите список подобранных платформой сообществ На основе вышеперечисленных данных маркет-платформа предложит вам список из тех сообществ, которые соответствую заявленным критериям. Если какие-то из сообществ вам не подходят, вы можете исключить их, нажав на соответствующую кнопку.4. Подтвердите размещение После того, как вы закончили подбор сообществ, нажми на кнопку «Разместить». Бронирование места произойдет автоматически в тот временной диапазон, который вы указали. Информация о ваших заявках появится в разделе «Ожидают публикации». </span>

Статусы заявок

• «Ожидают публикации» — рекламная запись запланирована к размещению. Рядом со статусом будут указаны дата и время, в которые она будет опубликована. 
• «Активные» — рекламная запись уже опубликована на стене сообщества и будет показываться 24 часа. 
• «Выполненные» — рекламная запись была опубликована и находилась на стене сообщества 24 часа. Договоренность считается выполненной, и деньги за размещение рекламы списываются с Вашего счёта. 
• «Не выполненные» — рекламная запись была опубликована, но находилась на стене сообщества менее 24 часов и/или вы отозвали заявку на публикацию и/или администраторы сообщества отменили заявку до момента публикации. 

</span>

Для тех, кто хочет выжать из рекламы максимум — рекламный кабинет TargetHunter

Преимущества рекламного кабинета TargetHunter.Ads

• Возможность систематизировать рутинные задачи, автоматизировать работу со ставками и лимитами.
• Можно создавать индивидуальные стратегии, следить за выполнением KPI. И всё это на автомате. Создав стратегию один раз, не нужно будет ежедневно перепроверять кучу объявлений, чтобы определить успешные, регулировать ставки, подкручивать лимиты, следить за охватами. Всё это сделает сервис.
• Быстрая работа с делением и сегментацией.
• Возможность выставлять «интеллектуальные» лимиты в зависимости не от общей суммы и бюджета, а от стоимости целевого действия.
• Бонусная система.
• Это далеко не все преимущества, подробнее можно изучить здесь.