Что такое rich media и в каких сетях есть этот формат

Особенность баннерной рекламы

1) Баннерная реклама переняла свойства контекстной рекламы , благодаря чему показывается пользователям в зависимости от их поисковых запросов и географии их нахождения.2) Баннерная реклама – это самый раздражающий вид медийной рекламы. Интернет-пользователю зачастую мешает, когда что-то «мельтешит» перед глазами (flash-баннер), закрывает половину пространства нужной страницы (Rich-Media) или рекламные блоки «выпрыгивают сами по себе», поэтому надо тратить время, чтобы их позакрывать. К подобной отвлекающей рекламе 90% пользователей относятся нетерпимо. Наиболее лояльно посетители сайтов относятся к графическим блокам в верхней или нижней части сайта (TopLine). Каждый рекламодатель решает самостоятельно – что для него более приоритетно, запомниться обязательно, даже с негативными ассоциациями или получить лояльного клиента, ведь пользователи, которые ищут целенаправленно – более внимательные.

Как мультимедиа влияет на продажи

Использование мультимедиа позволяет добавить в карточку товара любые элементы, отражающие привлекательность товара для покупателя. Традиционное наполнение можно улучшить за счет видеороликов, полноразмерных анимационных изображений и другого яркого контента. Такой вариант подачи информации имеет целый ряд преимуществ:

Воздействие на эмоциональную сферу. Креативные видеоролики, яркие баннеры со слоганами вызывают яркий эмоциональный отклик. Клиент не просто смотрит фото и читает описание, он получает гораздо больше информации, поэтому составляет правильное представление о продукте. В результате вероятность покупки увеличивается в разы.

Наглядная демонстрация отличительных особенностей товара. Рич-контент обладает большими возможностями показа преимуществ. Ни одно текстовое описание не сможет представить продукцию так, как видео с демонстрацией ее функциональности.

Презентация разных вариантов применения – это лучший способ показать, как можно использовать пылесос в разных режимах работы, объяснить потенциальному заказчику, где искать разъем для подключения гаджета к телевизору и т.д. Добавление видеоинструкции, изображений или аудио-описания значительно облегчает представление всех преимуществ и широкого функционала товаров.

Просмотр на 360 градусов. Во время онлайн-шоппинга пользователь не может взять изделие в руки, внимательно изучить его со всех ракурсов. Это один из основных недостатков онлайн-площадок, который часто является причиной возвратов. Покупатель формирует неверное представление о продукте по причине недостатка информации, некорректных фотографий, некачественного или слишком краткого описания, поэтому его ожидания иногда не оправдываются. Изображения высокого качества в формате 3D, добавленные в карточку с описанием, помогают рассмотреть товары со всех сторон и увеличить мелкие детали, которые вызвали интерес. В результате решение о покупке чаще становится положительным и принимается быстрее.

Улучшение взаимодействия с покупателем

Динамичные элементы, анимированные сообщения, оригинальное размещение инструкций удерживают внимание и заставляют оставаться на странице дольше, поэтому клиенты начинают задумываться о покупке, даже если не планировали приобрести ваш товар.

Эффективный призыв к действию. Мультимедиа файлы позволяют добавлять активные призывы, обращенные к покупателям, усиливая действие других материалов, размещенных в карточке.

Суть работы

Конечно, некоторые разработчики ведут себя не хорошо и вместо закрытия баннера отправляют пользователей на сайт рекламодателя, имитируя попандеровские замашки, но в большинстве случаев соблюдают неписанную этику формата rich media. А она гласит: если посетителя сайта не заинтересовала информация, представленная в баннере, и он пожелает его закрыть, выполняться это должно беспрепятственно.
Менее грешные дизайнеры могут себе позволить спрятать закрывающую кнопку в структуре рекламного окна, заменив на нее привычный крестик. Это вынуждает посетителей бегло изучать его содержимое в поисках возможности закрытия. Однако, все эти уловки скорее приведут пользователей в бешенство, нежели посодействуют проведению высокоэффективной рекламной кампании.

Цели у rich media те же, что и у других форматов: привлечь к себе внимание, заинтересовать информацией, отправить на рекламируемый сайт. Вот только подходы и возможности другие

Если ваша рекламная кампания ориентирована на высокую конверсию, а не на огромный холодный трафик, то вы должны быть заинтересованы в приходе на ресурс не случайных посетителей, а целевой аудитории. Этому способствует rich media реклама, работающая с людьми по белому, максимально подготавливая их перед отправкой «в гости» к рекламодателю. Осуществляется это во многом благодаря интерактивности, которой наделен rich media баннер, и ряду других преимуществ описываемого вида рекламы.

Проволока биметалл.ГОСТ 3822-79 БСМ-1,6мм БСМ-2мм БСМ-3мм БСМ-4мм БСМ-6мм. Провод биметаллический ПБСМ-70мм ПБСМ-95мм. Провод МСн-70 МСн-95 Провод биметаллический ПРБВВ. Проволока ПБВМ ПБВТ

+79255182583 +74957787518 [email protected]

What should be paid attention to while creating rich ads?

There are many display ad examples, and for advertising to be effective, it’s essential to stick to some rules when creating those. Rich media ads are not an exception, so here are some recommendations that can help to make your reach media ads truly effective.

Don’t make rich media ads too hard to understand. Try to keep the message maximally simple and short, yet impactful.

Don’t rely on your personal experience only when creating rich media ads. If you are not sure what the final result should look like, the best decision is to consult a designer. A professional will help you to make your rich media ads truly nice-looking.
Don’t make your rich media ads too big. If the file is big, the load time of the page is likely to increase, which is not a good thing.
In some cases, creating several versions of the same ad is a sound choice. This may be influenced by geography, region, and so on. This can help to improve the results of advertising greatly.
Offer a value exchange — something that users will find instantly useful after clicking on your ad.

What are rich media ads?

In simple sense, rich media is any form of digital advertising that includes several interactive elements such as video, audio or others that are specifically designed to encourage user interaction.

Google’s DoubleClick Studio defines this as “a digital advertising term for an ad that includes advanced features like video, audio, or other elements that encourage viewers to interact and engage with the content.”

Rich media enables advertisers and marketers to create sophisticated ads that can trigger user response with ease. With the use of HTML5 technology, ads can incorporate several different layers of content in a single placement.

Since rich media uses several interactive elements for advertising such as audio, video and even live videos-it offers infinite possibilities for advertisers to present their messages in an impactful and believable way.

And why so?

If you look at the traditional form of advertising, it uses only text, image and flash animation, which offers a lower possibility of interaction with customers.

On the other hand, rich media ad markets have the flexibility to determine the level of complexity and offer exciting ways to engage with their services or products.

In summary, the following are the features of rich media ads:

They contain image, video, social media components and various interactive elements.
Rich media ads are also called multimedia banners.
They blend along with mobile devices, helping a lot in mobile advertising.
You could have real-time statistics on the behaviour of your audience.


Small in file size, quite beneficial when the purpose is only branding.	Larger File size
Offers less flexibility to the advertisers	Offers high flexibility to the advertisers.
Rich media cannot be incorporated	Rich media can be streamlined with technologies such as HTML, Java Script, DHTML etc.
Have only one interaction point.	Has many interaction points.
No interactivity	Highly interactive.
They have only one pint of interaction	They have many points of interaction

Рич-контент: как увеличить интерес покупателей к товару и добавить до 22% к конверсии в продажу

Карточки товаров в онлайн-магазинах и отдельные сайты продавцов перестали быть просто набором данных — сегодня их можно отнести к информационной услуге, в качестве которой соревнуются бренды.

Чем понятнее и быстрее контент будет объяснять покупателю свойства товара, тем проще ему будет принять решение о покупке. И для этого эффективнее использовать рич-контент — особый контент, который показывает товар с разных сторон в понятной покупателю форме.

Рассказываем, что такое рич-контент, как его сделать и регулярно проверять эффективность.

ЮЛИЯ ШАТИЛОВА

Директор по работес розничными сетями и партнёрами Brandquad

Что же такое rich media?

Как следует из названия, rich media включают в себя множество элементов, таких как видео, аудио и других мультимедиа. Это вызывает интерес пользователя и мотивирует его взаимодействовать с объявлением.

Возможности создания такой рекламы и креатива практически безграничны. Эти объявления могут принимать форму всплывающих окон, лайтбоксов, видеоисторий. Учитывая их необычный характер, наличие современных медиатехнологий и изобилие контента, реклама в таком формате оказывает на пользователя эффект значительно больший, чем стандартные баннеры. Исследования показали, что rich media во многом превосходят обычные объявления по конверсиям. Это существенный аргумент «за» то, чтобы добавить их в свою стратегию.

И еще несколько преимуществ этого формата

Высокий уровень взаимодействия. В отличие от стандартные баннеров, мультимедийные объявления могут работать как видео, аудио или приглашать пользователей выполнять определенные действия

Они активно привлекают внимание — причина в том, что rich media предлагают развлекательный опыт.
Высокая производительность. У rich media объявлений всегда больше кликов и конверсий, так как широкий спектр средств массовой информации позволяет сделать CTA-элемент внутри рекламы более убедительным

Вы также можете использовать видео или аудио. А видео, как известно, сейчас «король» рекламы.
Несколько CTA-элементов. Вы можете отправлять людей на несколько целевых страниц, перемещать кнопки в разные области объявления. Например, если вы продаете одежду, отправляйте женщин на страницу женской одежды, а мужчин — в другой раздел с помощью 2-х разных кнопок.
Лучшее отслеживание. При запуске онлайн-объявлений вы можете получить достаточно данных о ваших пользователях, отслеживать показы и клики, а также информацию о UX.

Теперь мы расскажем о традиционных видах rich media объявлений, в том числе для десктопа, и покажем, как мы используем rich media в своих проектах.

Formats of rich media ads

What are rich media ads and what are their types? Rich media makes it possible to create a variety of stylish and creative ads. At the same time, the structure of all banners in this format is quite similar. Thus, a typical module of rich media ads consists of 3 parts:

teaser: it is a short, bright, attention-grabbing phrase. It appears immediately after loading the page and is displayed within 2-3 seconds;
reminder — this is a small animated block, located in a prominent place on the page, but it does not interfere with the site view.
the main video — the completion of the advertising message; it usually contains information about the company of the advertiser, makes it possible to make a purchase or suggests other forms of interaction with the user.

Depending on the tasks to be solved, sometimes rich media ads are limited to showing only the main video. Let’s now have a look at forms in which rich media ads are usually presented.

Types of rich media banners

Pop-up is a pop-up window that opens in a new browser window, covering the web page.

Pop-under appears in a separate window but remains invisible until some action is taken (closing, minimizing) to an active browser window.

Screen-glide is a standard size banner that opens when the mouse cursor is pointed at it. The rich media banner covers some part of the content on the page. By removing the cursor from it, we «fold» the banner to its original size.

TopLine is a banner located at the top of the page that takes up the entire width of the window or site, regardless of the user’s screen resolution and window size.

Multiscreen — this technology allows you to display multiple banners on the same ad space without reloading the page, which allows the site owner to get more traffic, while the advertiser saves money on placement.
Fullscreen is a so-called splash screen banner. This is a page with an advertising video that covers the main site for a short period of time, after which it disappears. The splash screen can be skipped, or you can click on it and visit the advertiser’s site. This type of rich media content gives a strong advertising effect because it involves the use of high-quality animation, various videos, and sound effects.
PeelDown is a banner, imitating the bending edge of the page. It can be placed in the corner of the browser. It takes up little space in a minimized state. When clicked, it unfolds and shows a large banner, covering the page content.
Radiobanner is a banner that downloads a radio program (mp3 file) from third-party hosting. Radio banner saves the state of playback (on/off). The next time it is loaded, even on a different page, the playback will start from the same position you stopped on. The playback will start automatically if the playback was not interrupted with the buttons «stop» or «pause» before the page reloads.
A video banner is a banner that contains a video file. It consists of two parts: a loader and the video itself.
ShowCase is a banner with XML content (images, text). When the banner is loaded, it shows one image, the next time another image appears. When you click on different images, you proceed to different URLs.
Expandable is an advertising module that displays a large banner and then (after a specified time interval) a small TopLine banner.
The BackGround is the background image of the web page. By clicking on the background, you can visit the advertiser’s site.
BackOver when you point the mouse cursor on the banner, the background of the web page changes. When clicking on the banner, you go to the advertiser’s site.
Catfish is an interactive flash movie, which is displayed covering the page content and placed at the bottom of the screen.

These are not all types of rich media content. Almost all types of rich media ads have their own characteristics and technical requirements, which should be followed when choosing the right form of rich media advertising suitable for your business. In addition, when choosing forms of rich media banners, you need to consider all the risks. All rich media banners have their own advantages.

Таргетинг медиа-рекламы

Создавая тергетинговую медийную рекламу, можно воздействовать на клиентов и пользователей целенаправленно, посредством настройки тематического таргетинга. Маркетинговый инструмент выделяет ЦА по конкретно заданным запросам, возрастным ограничениям, половой принадлежности.

Географическая настройка сужает круг пользователей, выделяя посетителей из указанных регионов, городов, населенных пунктов. Такой прием актуален для организаций, ведущих бизнес в конкретном регионе. Территориально можно делить крупные маркетинговые компании. В таком случае ЦА увидит предложения и акции, предназначенные для их города, региона.

В чем преимущества и недостатки медийки

Плюсы display ads

●
Повышение узнаваемости бренда. Потребители не захотят покупать именно у вас, если они о вас не знают. Благодаря увеличению охвата медийка позволяет рассказать о бренде максимально широкой аудитории.

●
Привлечение внимания. Медийные объявления направляют фокус внимания пользователей на продукт, скидки или другие актуальные предложения.

●
Выбор форматов. Медийка может включать любые изображения, видео или интерактивы, которые помогут решить маркетинговые задачи.

●
Выбор способа закупки. Оплата может быть по фиксированной цене за 1 тысячу показов, в готовых пакетных предложениях или по методу программатик: (онлайн-аукцион, где вы сами определяете ставки).

Минусы display ads

●
Блокировщики рекламы. В любом браузере пользователи могут заблокировать показ рекламы. Хотя многие сайты борются с этим явлением, охват вашего объявления будет меньше запланированного.

●
Баннерная слепота. Из-за большого количества рекламы потребители перестают замечать баннеры. Выход — придумывать нестандартные визуальные решения.

Как анализировать эффективность медиаплана

Сравнив фактические показатели с прогнозными, можно получить представление о том, какие кампании демонстрируют лучшие результаты, а какие требуют доработки

Основные метрики, на которые следует обращать внимание:

CTR. Если он существенно ниже прогнозных, имеет смысл переработать креативы или поискать новые площадки.
Конверсии. Здесь все зависит от того, на каком этапе воронки возникают проблемы. Если сайт конвертирует, но лиды не превращаются в клиентов — вопросы к отделу продаж. Если наоборот — стоит провести аудит целевой страницы и разобраться, что отталкивает потенциальных клиентов.
ROMI. Низкие значения — повод полностью пересмотреть маркетинговую стратегию и выбор площадок.

Мы рекомендуем отслеживать показатели запущенных кампаний каждый день, чтобы вовремя отключить или изменить ту рекламу, которая приносит убыток.

На каких площадках можно добавлять Rich-контент?

Практически все популярные маркетплейсы в том или ином виде допускают добавление отдельных элементов rich-контента в товарную карточку.

Например, на Wildberries можно добавлять короткие видеоролики, инструкции по эксплуатации, 3D-изображения, инфографику и панорамный обзор (фото 360), а также любой полезный текстовой контент. Из-за этого можно встретить рассуждения о том, как Rich-контент помогает продавать на Вайлдберриз. Однако нужно понимать, что по факту Wildberries на данный момент не поддерживает rich-формат, а всего лишь постепенно расширяет возможности для заполнения карточек по шаблонам.

Пока что только две площадки в России позволяют использовать rich-контент в классическом понимании – для создания ярких, выделяющихся описаний с произвольной структурой:

OZON. Маркетплейс представил бесплатный сервис для селлеров, где каждый может создавать Rich-контент самостоятельно в специальном конструкторе. Визуальный конструктор позволяет легко редактировать панели с rich-контентом, менять расположение блоков и добавлять новые элементы. Если продавцу нужно больше контроля, он может написать контент сразу в JSON в режиме песочницы.
AliExpress. На AliExpress Rich-контент – практически обязательное условие для успешных продаж. Раздел «подробное описание» поддерживает HTML-разметку любой сложности, но селлеры могут пользоваться и встроенным редактором.

Тип разрешенного контента и его формат будет зависеть от платформы, и это нужно учитывать при создании товарной карточки. Более того, один и тот же контент по-разному «заходит» аудитории на разных площадках, поэтому экспериментировать нужно не только с содержимым, но и с подачей.

Advantages of rich media content

Understandably, rich media ads have plenty of advantages. Let’s have a look at those.

High level of interaction

Unlike standard banners, rich media banners, as well as any rich media content website, can attract people with the help of video, audio, or invite users to take specific actions. They are actively attracting attention, as they offer an entertainment experience.

High performance

Rich media content always boasts more clicks and conversions, as a wide range of media can make the CTA element within the ad more persuasive. You can also use video or audio in rich media ads. And video, as you know, is now the «king» of advertising.

Convenience

You can direct people to multiple pages, move buttons to different areas of the ad. For example, if you sell clothes, direct women to the women’s clothing page and men to another section using 2 different buttons.

Improved tracking

When launching online ads, you can get enough data about your users, track clicks, and UX information.

Lots of visitors

What are rich media ads? Users who see rich media ads are much more likely to visit the advertiser’s site than those who see a standard banner. Moreover, Internet users are 85% more likely to purchase after watching a video introducing a product.

Параметры показа креативов Rich Media

Тип графики. Тип скрипта, используемого в креативе, например HTML5.

Поведение браузера. Выберите с помощью флажков, нужно ли скрывать полосы прокрутки или меню браузера при раскрытии креатива.

Смещение в свернутом виде. Величина смещения по осям X и Y. Если указаны значения, отличные от нуля, то объявление может оказаться обрезанным.

Смещение по оси X. Расстояние в пикселях от левого или правого края свернутого объекта до левого или правого края развернутого объекта. Положительные значения – расстояние от левого края, отрицательные – от правого.
Смещение по оси Y. Расстояние в пикселях от верхнего или нижнего края свернутого объекта до верхнего или нижнего края развернутого объекта. Положительные значения обозначают расстояние от верхнего края, отрицательные – от нижнего.

Размеры. Формат креатива в пикселях (ширина-x-высота).

Размеры в раскрытом состоянии (только для креативов из Креативной студии). Формат креатива в пикселях (ширина-x-высота) в раскрытом состоянии.

Положение вверху / Положение слева. Расположение креатива в окне браузера. Можно указать расстояние от верхнего и левого края в пикселях или в процентах от размера окна.

Сдвигать вниз. Установите этот флажок, если нужно сдвигать контент веб-страницы вниз, а не скрывать его при раскрытии креатива.

Затем введите время, в течение которого креатив должен полностью развернуться (максимум – 9,99 секунды). Сворачиваться креатив будет с такой же скоростью.

Время начала / Время окончания

Время начала. Укажите, через сколько секунд после загрузки объявления в нем должен начаться показ рекламного файла.
Время окончания. Вариант «Авто» означает, что показ будет отключен сразу после последнего кадра; «Нет» означает бесконечный повтор воспроизведения; «Время окончания» показывает, сколько секунд после последнего кадра будет показываться объявление.

Z-индекс. Указывает порядок элемента в стеке. Он определяет, какой элемент будет виден полностью (то есть находится в верху стека), а какие могут быть частично скрыты, потому что находятся ниже (по оси Z). Элемент с наибольшим z-индексом находится выше остальных. Расположение слоев на странице от верхнего к нижнему соответствует последовательности значений z-индекса в убывающем порядке: элемент с наибольшим z-индексом находится выше остальных, а с наименьшим – в самом низу. Некоторые издатели ограничивают для рекламодателей максимальное значение Z-индекса, чтобы реклама не скрывала контент сайта.

The benefits of rich media ads

Higher engagement – Unlike standard banners, rich media banners can function as video, audio, or invite users to perform certain actions. These ads actively seek a user’s attention and aim at engaging him with the brand. And when you offer an entertaining experience, people are happy to interact with your ad.
Higher performance – More click-throughs and conversions. Engagement leads to clicks and conversions. Using a wide array of media to convey your message you have more chances to motivate people to click and visit your website. And eventually, convert them into buyers.
You can include video or audio – Video is king nowadays and you can integrate your videos into your banners and they will be shown anywhere on the internet. With video, you can say so much more about your brand and promotion. Studies show people because they entertain, educate, and inspire.
More space – With rich media ads, you get more space to show off your products and speak about your brand, because you’re not restricted to stick to only one layout. You can use more images, calls to action, text, videos, or voice over.
Multiple buttons – You can send people to multiple landing pages because you can include buttons in various areas of the ad. For example, if you’re selling clothes you can send women to a page and men to another one, by using two different buttons.
Better tracking – When running online ads you want to know a variety of details about people who interact with your ads and their performance. This is possible. You can not only track impressions and click-throughs but also facts about users’ behavior and multiple link tracking.

Какие бывают виды медийной рекламы

Медийная баннерная реклама

● Текстово-графические баннеры. Заголовок + рекламный текст + изображение + СТА (призыв к действию).

● Тизеры. Разновидность баннеров с элементом интриги: кликбейтный заголовок, незавершенное предложение, провокационная картинка. Чаще всего тизеры размещают блоками из нескольких объявлений.

● Слайдеры. Карусель из нескольких рекламных блоков, которые сменяют друг друга.

● Rich-media. Агрессивный баннер с мультимедийным содержимым: анимацией, видео, звуком. Может быть разных видов: от небольшого pop-up окна, перекрывающего часть контента, до fullscreen-баннера, закрывающего страницу целиком.

Видео

● Объявления In-Stream. Появляются в начале, середине или конце ролика с возможностью или без возможности пропуска.

● Видеообъявления в фиде. Отображаются в результатах поиска YouTube.

● Объявления Out-Stream. Появляются на мобильных устройствах — на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

● Объявления в форматах InPage и мультиролл: 15-секундные ролики на площадках видеосети Яндекса.

Форматы медийной рекламы

Существует пять основных видов медийной интернет-рекламы.

Баннерная реклама

И в интернете, и в офлайне это самый примелькавшийся способ продвижения. Чтобы запустить баннерную рекламу, бренды на какое-то время покупают конкретное место на сайте или в приложении либо оплачивают определенное количество показов и кликов.

Баннеры — старейший вид интернет-рекламы. Изначально такие сообщения выглядели как статичная картинка с коротким текстом, но сегодня этот формат эволюционировал. Теперь в них часто добавляют анимацию или звук, они умеют реагировать на движения мыши или клики.

Размещать баннерную рекламу можно разными способами: напрямую через администрацию сайта, в рекламной сети Google или на страницах поисковой выдачи «Яндекса». Если рекламодателю нужен большой охват, то придется потратить внушительную сумму. К примеру, так выглядит цена баннера на главной странице «Яндекса»:

Несмотря на новые креативные форматы, многие маркетологи уверены, что баннерная реклама умирает

Из-за обилия информационного шума пользователи перестают обращать внимание на назойливые картинки, а многие вообще блокируют их при помощи специальных программ. Некоторые сайты даже идут на отчаянные меры и просят посетителей на время выключить AdBlock

Видеореклама

В отличие от баннеров, видеореклама лучше влияет на узнаваемость бренда и создает меньше информационного шума. Пользователь видит на странице сайта множество заголовков, картинок и объявлений, поэтому не всегда может сосредоточиться на чем-то конкретном. Ролик же всегда находится в центре внимания.

Запускается перед показом ролика. Обычно ее можно пропустить через несколько секунд после начала.

Сообщение в конце видеоролика.

Помимо роликов, встроенных в видеоконтент, существует формат outstream, когда рекламные сообщения интегрированы в текст или баннеры. Это те самые плееры, которые внезапно появляются в тот момент, когда вы читаете материал в интернет-журнале.

Стоимость размещения видеорекламы складывается из количества показов и переходов на сайт рекламодателя. В создании самого видеоролика участвует большая команда: режиссер, сценарист, актеры, монтажеры, специалисты по звуку и колористы — их труд тоже нужно оплачивать. Бюджет здесь измеряется сотнями тысяч рублей.

Брендированные страницы

Обычно брендирование используют крупные компании. Это имиджевое продвижение, которое подходит скорее для повышения узнаваемости, чем для продаж.

Брендирование страницы или рубрики приурочено, как правило, к какому-то крупному событию: концерту, премьере фильма, масштабной распродаже или презентации нового продукта.

Текстово-графическая реклама

Это объявления, которые показываются пользователям в соответствии с их запросами. Их размещают через рекламную сеть «Яндекса» или контекстно-медийную сеть Google. Отчасти они напоминают баннеры и рекламу в печатных СМИ: объявление состоит из картинки для привлечения внимания и короткого текста.

А можно искать блогера не только ВКонтакте или Инстаграме*?

Численное выражение интересов аудитории показывает «Яндекс.Метрика». Из всех рассмотренных нами площадок для ведения блогов она используется только на этой платформе.

Кроме пола, возраста и гео, в «Яндекс.Метрике» можно найти аффинити-индекс к определенной тематике.

У тематики ухода за волосами аффинити-индекс 409 %. Данные за кварталО чем и говорили ранее

Для первого опыта в нативном размещении отличный тренажер.

На курсе «Эффективная блогерская реклама» рассказываем, как правильно продвигаться через блогеров, ставить цели и анализировать результаты. Проходите, если хотите научиться эффективнее развивать аккаунты, находить подходящих инфлюенсеров для сотрудничества и продвигать с их помощью блог или продукт.

Поиск подходящего блогера

Поисковая выдача внутри платформы

В строку мы вводим тематический тег, по которому будем искать блогера. Бюджета в 5000 хватит на нативную интеграцию у канала с аудиторией в 70-100 тыс. человек.

Указывается аудитория и количество подписчиков

Аудитория показывает, сколько человек за месяц дочитывали до конца публикации на канале. Как только вы соберете список подходящих каналов, напишите каждому блогеру по поводу рекламы.

Какие данные спрашивать у блогера? Запросите скрины из «Яндекс.Метрики» по следующим параметрам:

количество посетителей за квартал: чем больше, тем лучше;
пол, возраст и гео, которые нам нужны;
аффинити-индекс по тематике «Уход за волосами»: ориентируемся на > 300 %.

Из всех присланных скринов выбирайте блогера с максимальным значением аффинити-индекса и посетителей по нему. Снова обратимся к скриншоту:

Здесь у нас 62 241 посетителей за квартал с аффинити-индексом 409 % по тематике ухода за волосами

С выбранным блогером начинаете создание нативной интеграции.

Как работать с блогером при создании нативной рекламы?

Нативная реклама должна быть незаметной. Значит, следует подробно изучить публикации выбранного блогера: используемые слова, тон общения, локальные мемы, стиль повествования.

Предложите блогеру несколько тем для публикации, например:

Почему лучше пользоваться расческами ручной работы?
Топ-5 средств по уходу за волосами.
Чем расческа ручной работы отличается от стандартной?

Подумайте, какую пользу вы можете принести читателям. Сформулируйте это в список того, что блогеру нужно упомянуть в статье. Предоставьте необходимые иллюстрации для публикации. Договоритесь с блогером о сроках сдачи статьи. Для минимизации рисков – оплата только по факту публикации, без последующего удаления.

Как только текст публикации согласован, надо обеспечить возможность контроля эффективности с нашей стороны. Для этого дайте блогеру ссылку на ваш магазин в конце статьи, на ваш сайт или страничку с товаром. Так вы сможете отслеживать переходы. Для дополнительной мотивации к покупке, предоставьте блогеру именной промокод.

Как оценить эффективность нативной рекламы в данном случае?

Наша цель была только в увеличении количества продаж определенной модели расчесок. Значит, нам достаточно посчитать классическое ROI = 100* (доходы-расходы)/расходы.

Как отследить продажи с нативной рекламы? Самый простой способ – спрашивать при покупке откуда клиент о вас узнал и учитывать промокоды. Посложнее – сегментировать в источниках трафика «Яндекс.Метрики» переходы с нативной публикации, а затем посмотреть, сколько из них достигли цели в покупке.

Зона ответственности блогера заключается только в том, чтобы были осознанные переходы заинтересованных людей

Именно поэтому нам было важно количество людей с высоким тематическим аффинити-индексом

What is rich media?

You’ve probably seen a banner floating around a web page or expanding the moment you hovered your mouse over it, at least once in your netizen lifetime. These are not regular banners (as you might have noticed).

They’re called rich media ads and their broad category goes far beyond floating and expanding.

Rich media definition according to Google:

“Rich media is a digital advertising term for an ad that includes advanced features like video, audio, or other elements that encourage viewers to interact and engage with the content. While text ads sell with words, and display ads sell with pictures, rich media ads offer more ways to involve an audience with the content.”

As the name suggests, rich media ads incorporate numerous types of elements such as video, audio, or other media elements that invite a user to interact and engage with the ad.

The possibilities to build rich media banners for desktop or mobile ads, and to creatively surprise the people surfing the internet are practically endless. These ads and take the form of pop-ups, peel-offs, push-downs, light-boxes, and many more.

Given their surprising nature, state-of-the-art media technology, and abundance of content, rich media advertisements have a humongous impact on users. Considerably bigger than that of standard display ads.

Research has shown that rich media ads can outperform standard and animated display ads with increased click-through rates and conversions by as many as five times!

I’d say this is a notably solid reason to incorporate rich media ads into your own online strategy.

Rich media