7 шагов по созданию собственного творческого бренда, который обречен на успех

Еще немного о том, как развивать личный бренд

Даже, если вы ярый противник социальных сетей, без них в создании и развитии личного бренда не обойтись

По большому счету, все, кто активно занимается продвижением своей личности, являются блогерами, поэтому важно уделить внимание тому, какую информацию стоит размещать на своей странице, а какую – нет

В каждой социальной сети есть поля для заполнения, в которых можно указать место работы, специальность, увлечения и написать несколько слов о себе. Не оставляйте их без внимания и не забывайте о том, что по данной информации вас также можно найти среди миллионов других пользователей.

Важно, чтобы ваше главное фото соответствовало профилю деятельности или, хотя бы, было максимально привлекательным с точки зрения делового взаимодействия. Если вы ведете канал на YouTube, позаботьтесь о его названии и обложке

Поддерживайте общение с подписчиками: всегда отвечайте на комментарии, сообщения, проводите опросы. Периодически напоминайте, в чем именно вы эксперт, и не забывайте транслировать, чему новому вы научились за последнее время и какие навыки приобрели .

Мария Елуферьева, руководитель агентства Lawyerspr рекомендует составлять контент-план на месяц. Мария в данном плане прописывает тему постов, их заголовки и целевое действие, т.е. то, что должен сделать читатель. Планирование, в среднем, занимает три часа (20 постов) с учетом корректировки плана. На реализацию задуманного уходит около часа ежедневно. С учетом остальных временных затрат на ведение контента получается, что только на продвижение одного аккаунта может уходить примерно 28 часов в месяц

Одним словом, ведение личного бренда – это тоже работа, которой следует уделять должное внимание

Листая новостную ленту в социальной сети, часто можно встретить «глянцевые» посты, в которых все идеально: и фото, и текст, и сам герой как с обложки модного журнала. Ощущение, что у таких людей совершенно нет никаких проблем и забот. Копировать данный подход не стоит, ведь клиентам важна не обложка, а содержание, они доверяют тем, кто с ними честен.

Вторая крайность – это «новая искренность». Так называют тенденцию выкладывать на своей странице все подряд, закрывая глаза на общественное мнение, моду, вкусы и предпочтения окружающих. Сюда входят странные девиантные посты, которые, конечно, найдут свой круг воздыхателей, но вряд ли это поможет повысить свою популярность как эксперта и привлечь целевую аудиторию.

«Глянец» и «Новая искренность» – это вершины треугольника, а самой выгодной из трех вершин будет третий угол – профессионализм: рассказывайте о своей деятельности, делитесь реальными кейсами, достижениями и тем, как вы справлялись со сложностями .

Несмотря на все преимущества личного бренда, есть некий стоп-лист, который препятствует его созданию и развитию. В частности, это личные убеждения, которые мешают заявить о себе как о профессионале:

«Это уже есть»: такая установка мешает многим начать свой путь. Конечно, предложить что-то кардинально новое в сегодняшних реалиях непросто, но даже в условиях высокой конкуренции можно быть уникальным, главное определить, что может отличать вас от других.

«Не хочу делиться секретами своей работы со всеми»: это говорит об опасении, что кто-то воспользуется вашей методикой и сделает в итоге лучше вас. Не стоит раскрывать всю подноготную, достаточно будет рассказать о нескольких фишках, которые помогают выполнять работу на высоком уровне.

«Я не уникален»: это убеждение ошибочно независимо от того, чем вы занимаетесь. Каждый человек – это личность со своими уникальными способностями, знаниями и умениями. Но не забывайте, что уникальность требует постоянного развития.

«У меня ничего не получится»: этот страх присущ практически каждому, кто начинает новое дело. Не стоит надеяться, что все пройдет без сучка и задоринки

Ошибки и препятствия будут, и здесь важно не опускать руки.

«Моя история не будет интересна аудитории»: легенда – это основа построения личного бренда. Речь идет не о выдуманных фактах, а о реальных событиях

Ваша жизнь, профессиональный путь, то, как вы пришли к идее стать экспертом именно в этой области, – и есть ваша легенда .

Самая очевидная причина, которая свидетельствует о том, что лучше оставаться в тени, – это нежелание быть публичным человеком. Действия, выполненные под давлением кого-либо или с ощущением, что на плечах ноша, от которой хочется поскорее избавиться, никогда не приведут к желаемому результату.

Итак, мы разобрали основы построения личного бренда, а значит, теперь самое время вдохновиться реальными примерами успешного продвижения личности на различных социальных площадках.

Объем вложений, доходность, перспективы

Анализ приведенных выше франшиз показывает, что размер инвестиций в магазин существенно различаются в зависимости от известности бренда, вида предлагаемой одежды. Много зависит от выбранной концепции и ценовой политики. В большинстве случаев ставка делается на дорогой товар (малое количество продаж), или на относительно дешевый — прибыль за счет оборота.

Большое значение имеет площадь магазина, что влияет на размер арендной платы. Разброс большой — от 20 до 300 кв. м. Объем первоначальных вложений: от 300 тыс. до 10 млн. рублей. Если ориентироваться на средний размер магазина (50–70 м2), потребуются инвестиции порядка 1–3 млн. рублей. Срок окупаемости от полугода до 2-х лет.

Расходы на приобретение товара с учетом сезонной смены коллекций составляют 70–80 % от всех расходов магазина одежды. Приемлемой считается торговая наценка от 200 % на закупочную цену, включая доставку. На товар из Китая она достигает и 500 %, на отечественный — обычно до 100 %. Нормальный уровень рентабельности с оборота составляет 10–15 %.

Магазин одежды — перспективное направление для бизнеса при выборе удачной концепции. Главное, учитывать тенденции рынка: продвижение в регионы брендовой одежды средней ценовой категории (H&M, Zara, Mango, Baon), растущий интерес к дизайнерским бутикам, движение в сторону спорта и активного отдыха.

Товарный знак или торговая марка?

Первый шаг в защите интеллектуальной собственности бренда — регистрация названия и логотипа. Товарный знак и торговая марка, по сути, одно и то же. Если вы планируете работать за рубежом, будет торговая марка. В России правильно говорить товарный знак.

• Товарный знак (R) — обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг в России. В качестве товарного знака можно зарегистрировать что угодно: от названия до мелодии или цвета. Регистрируют то, что отличает бренд от конкурентов.
• Торговая марка (TM) — международное обозначение зарегистрированного бренда.
• Фирменное наименование — то, как ваша компания зарегистрирована в налоговой: ООО «Ромашка» или ИП Васечкин А. Е.
• Коммерческое обозначение — название бренда. То, как вашу компанию знают потребители. ООО «Ромашка» может выпускать чай «Алтайская поляна». ИП Васечкин откроет юридическую фирму «Васечкин и Ко».

Компании, которые регистрируют свои товарные знаки, получают ряд преимуществ:

• никто и ни при каких обстоятельствах не сможет использовать их название в своих целях;
• можно запускать франшизу: без регистрации товарного знака это невозможно;
• товарный знак можно сделать нематериальным активом компании, поставить на баланс по доходному принципу, это увеличит инвестиционную привлекательность фирмы и повлияет на стоимость франшизы.

Если кто-то воспользуется вашим названием или другой зарегистрированной интеллектуальной собственностью, можно через суд требовать с нарушителя до 5 000 000 руб. компенсации. А если компания не регистрирует свой бренд, в любой момент название могут зарегистрировать на себя конкуренты и потребовать компенсацию с вас.

Если кто-то воспользуется вашим названием или другой зарегистрированной интеллектуальной собственностью, можно через суд требовать с нарушителя до 5 000 000 руб. компенсации. А если компания не регистрирует свой бренд, в любой момент название могут зарегистрировать на себя конкуренты и потребовать компенсацию с вас.

Бренд — это то, как вашу компанию, товар или услугу видят и знают потребители.

Речь идет не только про название. Упаковка, фирменные разработки, модельный ряд товаров, слоганы и много, что еще клиенты воспринимают как часть вашего бренда. Если вы придумали название для фирмы, дизайн платья или красивую обертку, нужно регистрировать, чтобы другие не скопировали.

Юридическая защита — гарантия безопасности для владельца бренда, а также для его партнеров и клиентов. Крупные маркетплейсы и федеральные сетевые магазины уже давно не сотрудничают с компаниями, которые не регистрируют свои бренды.

Нет регистрации, значит кто угодно может предоставить товар под вашей маркой. Значит магазин не может гарантировать качество своим покупателям. Если компания заботится о своей репутации, у нее будет зарегистрирована вся интеллектуальная собственность.

Узнайте можно ли защитить ваш бренд

Инструменты удержания

Первое. Это самобытные тексты написанные своим языком, которые разбивают заезженные штампы и популярные речевые модели. Данный навык приходит с практикой. Нужно много писать и много читать других. Оригинальные текста откладывают в голове на долго.

Второе. Видео ролики превосходят тексты по параметру удержания. Однако длинные видео мало кто досматривает до конца. Если ролик длинною в час, то лучше его разбить на несколько мелких. Идеальное время 10-15 минут для образовательного контента. На Youtube идет органический трафик, это люди которые заинтересованы смотреть, нежели аудитория которая приходит с рекламы. С рекламы очень низкий процент удержания.

Третье. Нет ничего мощнее усиливающее личный бренд, как издание своей книги. Потому что книги обычно читают до конца. Книги обладают невероятно высокой степенью удержания внимания. Книги перечитывают даже по нескольку раз, возвращаются к конкретным главам. Когда вы написали пост, вас читают одну минуту. Однако когда вы написали книгу, человек будет с вами на связи на протяжении нескольких часов и дней. Никакой другой канал трафик не сможет похвастаться такой высокой степенью удержания. Книга повышает статус бренда. В России всегда ценились люди, которые пишут книжки, писатели и поэты

Обратите внимание, сейчас каждый второй инфобизнесмен издал книжку. Потому что они знают толк в продвижении личного бренде

Мощный личный бренд для инфобизнесмена жизненно необходим.

Четвертое. По этой же причине круто работать с живыми выступлениями. Если человек пришел на мероприятия, то вряд ли он выйдет из зала посередине лекции. Даже если это вебинар в интернете, удержание все равно высокое.

Пятое. Сторителлинг или сериальность. Это когда каждый следующий пост вытекает из предыдущего. Сценарное ремесло сложное, но данных навык будет в цене очень долго, и вряд ли когда-то обесценится. Потому что специалисты, которые прокачивают личный бренд в первую очередь пишут кейсы, а кейси это и есть истории, а хорошие истории пишутся по сценарию.

Например, сериал «Игра престолов» с каждым новым сезоном все больше и больше людей смотрели до конца. А финальный сезон собрал рекордное количество зрителей. Секрет в том, что сериал был снят по книге, и ее автор участвовал в создании.

Обратите внимание, вебинары с конкретной датой гораздо лучше удерживают внимание, нежели спонтанный прямой эфир. Эфиры редко смотрят до конца

Основные проблемы на старте запуска собственного бренда

Любой человек, запускающий свой проект по производству одежды, на всех этапах сталкивается с определенными трудностями. В дальнейшем, набираясь опыта, решать их становится все легче, но на первых порах их масштаб кажется грандиозным.

Рассмотрим основные:

1. Недостаточность опыта предпринимателя. Пошив одежды, как любой бизнес, требует полного погружения и знания тонкостей творческого и технического процесса. Кроме того, нужно обладать даром менеджмента и иметь некоторые навыки в юридической стороне вопроса. Получается довольно широкий круг знаний. Решить эту проблему можно, потратив некоторое время на самообучение, либо изначально доверив дела профессионалам. В этом случае «кадры решают все»;
2. Сложности самого производственного процесса. Поиск помещения или аренда готовых цехов с оборудованными рабочими местами и швеями, покупка швейного оборудования или заключение договора на отшив изделий, к примеру, в Китае — все эти процессы требуют тщательного планирования и организации. Причём трудности подстерегают на любом периоде, ведь человеческий фактор никто не отменял, логистика тоже иногда подводит, а техническая составляющая очень масштабна;
3. Бюрократические проволочки. Сюда следует отнести все, что связано с государственными структурами. Открытие фирмы, регистрации товарного знака или бренда, охрана труда, система пожарной безопасности — все вышеперечисленное нуждается в профессиональном и грамотном подходе. Есть предприятия, которые выполняют все эти функции «под ключ», возможно стоит прибегнуть к их услугам, чтобы сохранить свое время и нервы.
4. Правильная настройка рекламной кампании. Услуга востребована, существует бесчисленное количество агенств по организации широкого спектра рекламы, обращаясь в которые получить гарантию на результат очень сложно. Чтобы не растратить бюджет рекламной кампании впустую, целесообразно запросить портфолио у представителей агенств, а лучше всего обращаться к проверенным отзывами знакомых профессионалам.

Книги по личному бренду

Каналы с максимальным охватом

• Социальные сети, личные страницы, паблики и каналы
• Рассылки в мессенджеры и каналы
• Телевидение
• Издание бумажной книги
• Посев контента на тематических площадках, в СМИ и форумах

Возможно вас заинтересует

Почему Ксения Собчак настолько популярна? И другие медийные личности? Задумайтесь. Потому что они постоянно присутствуют на ТВ и на радио. Либо постоянно выступают в живую на различных шоу, концертах, кино и тренингах. Таким образом они длительно контактируют со зрителем. Бренд Ксении Собчак сидит в голове каждого второго русского.

Итак, теперь перейдем к пошаговой инструкции создания личного бренда.

Кстати личный бренд и брендинг это разные вещи. Читайте подробнее здесь: что такое брендинг

2. Выход за рамки

Маркетинговые стратегии и сценарии построения бренда, которые выходят за рамки, позволяют целевой аудитории пересмотреть своё отношение к вашему бренду.

Как пример — Apple. Стив Джобс хотел сделать компьютер, доступный для всех. Не только для специалистов, а и для простых людей. Для этого нужно было создать приспособление, удобное и функциональное, которое не будет занимать много места. Ему это удалось. Хотя сначала никто не верил в его идею. Продукция его компании известна своим качеством и функциональностью, а нестандартная на тот момент идея помогла сделать компьютер вещью, которая есть в каждом доме.

Концепция проекта

Реализация любого бизнеса начинается с выбора концепции. Необходимо выбрать конкретное направление деятельности:

• Изготовление повседневной одежды (футболки, шорты, свитшоты, штаны или один из предлагаемых вариантов).
• Пошив платьев (коктейльные, повседневные, свадебные).
• Изготовление костюмов (деловых, спортивных, пижамных, повседневных).
• Пошив нижнего белья.

Акцентировать внимание лучше на одном виде одежды. Не стоит сразу изготавливать много вещей, можно не угадать. Чтобы минимизировать риск неуспеха, предприниматель должен обратить внимание на следующие аспекты:

Чтобы минимизировать риск неуспеха, предприниматель должен обратить внимание на следующие аспекты:

• Качество изготавливаемой одежды (ровные швы, достойный материал, хороший крой).
• Отличительные особенности (особые ткани, фурнитура, креативный внешний вид).
• Линия одежды должна вызывать положительные эмоции (в помощь – возможности рекламы).
• Ориентация на определенную аудиторию.

Примеры успешного личного бренда

Понятие личного бренда приобрело особую популярность с развитием социальных сетей, но на самом деле оно было известно еще в царской России. В частности, многие владельцы бизнеса в то время называли детище своим именем. Например, «Смирнов» – производство горячительного напитка, которое основал Петр Арсеньевич Смирнов, или «Абрикосов и сыновья» – кондитерская, созданная семьей русских купцов.

Еще один яркий пример развития личного бренда – Михаил Лабковский, российский психолог, который одним из первых популяризовал психологию в нашей стране. Он написал самую продаваемую книгу в жанре нон-фикшн и был первым, кто использовал в своей деятельности формат психологических стендапов. Свою деятельность Михаил Лабковский начинал с частных консультаций, а после начал продвигать свой бренд через радио и телевидение, став постоянным гостем и экспертом популярных передач.

Среди представительниц прекрасного пола также есть много примеров успешного личного брендинга. Мария Шарапова несколько раз завоевывала титул самой самостоятельной спортсменки в мире. Мария занимала лидирующие места на всех турнирах Большого шлема, но яркая спортивная карьера не мешала ей вести параллельно бизнес. В частности, она запустила производство жевательных конфет под брендом Sugarpova, а также участвовала в рекламных акциях компаний Canon, Land Rover, Nike и т.д. В 2018 году теннисистка попала в список главных российских знаменитостей .

Основы брендинга

Чтобы создать качественную эмблему, необходимо изучить основы дизайна. Под брендом понимают определенный образ, который вызывает у потребителей ассоциации с конкретной компанией. Под интернет-брендингом (e-branding) имеют ввиду процесс подготовки комплекса маркетинговых мероприятий, который направлен на разработку и продвижение образа бизнеса в онлайн-пространстве с целью создать положительный имидж компании и обеспечить ее прибыльную деятельность.

E-branding имеет неограниченные возможности коммуникации, которые предоставляет онлайн-пространство. Вы можете публиковать огромное количество контента на всех доступных площадках в разных форматах. Из преимуществ можно выделить низкие затраты на создание бренда в интернете.

Брендинг позволяет достичь следующих целей:

гарантировать качество товаров и услуг;
привлечь внимание покупателей;
обосновать ценовую политику;
повысить узнаваемость;
захватить нишу рынка;
найти партнеров;
наладить сбыт.

В основе бренда лежит информация о компании, услуге или продукте, которая преподносится в символической форме, способной вызывать стойкие ассоциативные связи. Брендинг подразумевает разработку ряда элементов, таких как:

1. название;
2. фирменный стиль, который включает эмблему, цвета, шрифты и прочее;
3. сайт;
4. корпоративная коммуникация;
5. корпоративная культура;
6. прочие составляющие, например упаковка.

ВАЖНО! Статус бренда получают те торговые марки, которые смогли завоевать доверие и любовь покупателей, а также стали узнаваемыми в онлайн-пространстве. Чтобы стать брендом, недостаточно просто оригинально подать информацию о компании, товаре или услуге

Личный бренд: публично о личном?

Личный бренд – это публичный образ, который формируется у человека, когда он слышит конкретное имя

Сегодня вопрос развития бренда особенно актуален для каждого профессионала или специалиста-любителя, чья деятельность направлена на извлечение коммерческой выгоды и кому важно привлекать внимание аудитории к своей деятельности

Вы можете быть кем угодно, политиком, врачом, учителем, юристом, флористом или просто увлекаться путешествиями, но если вы хотите, чтобы ваше имя было на слуху, то здесь без создания и поддержания публичного образа не обойтись. Кстати, многие ошибочно полагают, что успех личного бренда заключается в следующем: «Чем больше о тебе слышат и знают, тем лучше». На самом деле, эффективность самопродвижения определяется тем, насколько человек известен именно среди своей целевой аудитории.

По мнению экспертов, личный брендинг – это пошаговый план развития себя в рамках публичного общения и уникальная возможность оставить след в истории благодаря своей деятельности. Недавно проведенный опрос тех, кто заинтересован в развитии личного бренда, и тех, кто пока не задумывался над этой темой, показал, что люди по-разному трактуют это понятие, но при этом каждый из вариантов отражает его суть. Вот некоторые из них:

1. Продвижение себя и своих продуктов.
2. Комплекс мероприятий, которые направлены на ассоциацию имени со сферой деятельности с целью повышения экспертности и среднего чека на услуги.
3. Инструмент, который помогает целевой аудитории ответить на вопрос «Кто я такой»?
4. Социальная маска публичного человека.
5. Продвижение себя как индивидуальности, публичного человека, на которого хочется ровняться.

Итак, в чем же смысл личного бренда, и какие задачи он помогает решить? Ответ лежит на поверхности

Сегодня люди склонны выбирать те продукты и услуги, лицом которого является привлекательный во всех смыслах этого слова человек, поэтому одним из самых простых и доступных способов раскрутить свое дело и обратить внимание на свою персону является продвижение личного бренда. Что касается работодателей, в этом случае поддержание «симпатичного лица» на рынке труда помогает привлечь на работу талантливых сотрудников, инвесторов и партнеров и даже продать франшизу

Раньше на плаву оставались те компании, которые просто создавали качественный продукт. Затем выигрывали те, кто, кроме качества, делал запоминающуюся рекламу. В наше время в условиях высокой конкуренции этого уже недостаточно, чтобы оставаться в топе, т.к. восприятие информации и потребности потребителей поменялись. Сегодня люди заботятся о своей безопасности и проявляют доверие не к красивым баннерам, а к живым людям. Проще говоря, мозг человека при анализе безопасности думает примерно следующим образом: «Я знаю этого человека, значит, это безопасно, т.е

я могу остановить свое внимание на этом продукте (услуге)»

Понять, стоит развивать личный бренд или нет, просто: если вы задумываетесь об этом, то непременно пора начинать

Но прежде, чем обратиться к экспертной поддержке в этом вопросе, важно определить, из каких составляющих формируется это понятие. Как раз об этом мы поговорим далее

Восемь этапов формирования личного бренда

Шаг 1. Точка входа

Используем какой-то канал, например личную страницу в инстаграм. Далее нужно занишеваться. Например, все делают СММ, но СММ для недвижимости делают единицы. Все настраивают таргет, но таргет под мобильные приложения настраивают единицы.

Шаг 2. Создание контента

Личный бренд невозможен без контента. Контент может быть не только экспертным, но и личным. Необходимо экспертный контент разбавлять личным. Создание экспертного контента стройте на реальных потребностях вашей аудитории. Для этого анализируйте комментарии, обратную связь и вопросы клиентов. Например как строить отдел продаж? Как найти таргетолога. Как стать SMM-менеджером?

Но самый действенный контент это кейсы. И не только удачные, но и провальные. Очень важна конкретика в кейсах, например стоимость рекламы, стоимость клика, ROI, цена заявки, время настройки, подводные камни, неудачные попытки и т.д. Также хорошо заходят видео уроки, инструкции или эксперименты.

Выражайте мнение по поводу новостей и событий в вашей тематике. Например произошло скрытие лайков в инстаграм. Это новость. Напишите свое особое мнение на этот счет.

Многие подходят креативно и рассказывают что происходит внутри вашего бизнеса, закулисные моменты и весь внутряк. Рассказывайте истории клиентов и работу над их ошибками.

Хорошо заходит разбавка профессионального контента лайфхаками по личной эффективности и саморазвитию. Это то, что будет интересно любому человеку занятому делом.

Еще идеи для создания контента: снятие возражений, интервью в СМИ, слив секретной информации, трансляция отзывов, развенчание мифов, споры с другими экспертами или реакция на youtube комментарии.

Шаг 3. Реклама

Сразу включайте рекламу: таргет, тизеры, контекст или промопосты. Толку ноль от контента для личного бренда если нет рекламы. Без рекламы никуда. Возьмем к примеру блогера Александру Митрошину — она тратит на рекламу более 700 тысяч рублей.

Раньше можно было сформировать личный бренд без рекламы, потому что работала органика. Но сейчас органически расти уже невозможно, как была сказано выше, по причине рассеянного внимания.

Шаг 4. Консультирование

На данном этапе обязательно будут проявлять активность новые люди. Помогайте им: отвечайте на вопросы, консультируйте и рекомендуйте. Общайтесь бесплатно. Не пропускайте данные активности. Порою комментарии могут дать заказ. Даже если комментарии размещаются у конкурентов. Потому что экспертное, честное и прямое мнение всегда ценится.

Шаг 5. События

1. Проводите бесплатные вебинары и семинары с ценной информацией.
2. Проводите платные мероприятия
3. Прямой эфир с ответами на вопросы
4. Участвуйте в профильных конференциях
5. Нестандартные идеи

Забудьте о продающих вебинарах если вы качаете личный бренд. Продающий вебинар сильно понижает ваш уровень в глазах аудитории.

Шаг 6. Засветка

Когда ваш личный бренд набрал вес, самое время чтобы начать светиться. Высказывайте свое мнение на сторонних площадках. Участвуйте в закрытых чатах. Делайте упоминания у авторитетов.

Шаг 7. Книга

В какой-то момент вы накопите огромное количество опыта и контента, и его можно легко уложить в книгу. Самый слабый вариант и простой, это самому создать в электронном PDF-файле. Самый лучший вариант издать бумажную версию через издательство.

Кроме всего прочего, издательство помогает с распространением, увеличивая охват и силу личного бренда. Бумажная версия придает авторитет имени автору. Бумажная книга имеет более тесную связь с читателем и высокий показатель удержания внимания.

Самое главное книга должна быть реально ПОЛЕЗНОЙ!

Шаг 8. Комьюнити

По мере роста личность бренда постепенно обрастает единомышленниками. Необходимо поддерживать это и устраивать оффлайн встречи. Мозговые штурмы, посиделки в кафе с подписчиками. Можно создать закрытый клуб. В какой-то момент члены вашего сообщества начнут создавать вам дополнительный контент.

Что нужно использовать в раскрутке своей марки

Позиционирование бренда – важный процесс, без которого вы не сможете реализовать свою одежду и получить прибыль. Если правильно выбрать концепцию и подход в продвижении, то вы быстро заработаете популярность и станете востребованным производителем.

Не забывайте о соцсетях и собственном сайте. Без отражения бизнеса в интернете вы не существуете, как бренд. Обязательно ведите профили во всех популярных сетях, рекламируйте свою продукцию, показывайте закулисную жизнь. Вашим клиентам наверняка интересно, как создаются их любимые вещи.

А здесь вы найдете пошаговый план, как создать и раскрутить свой бизнес-аккаунт в Инстаграм.

Используйте медийные лица для рекламы. Отличным способом быстро раскрутится, будет сделка с какой-то известной личностью, которой вы бесплатно презентуете одежду своего бренда. Она (или он) будет её носить и тем самым её рекламировать.

Таким же способом можно договориться с известными блоггерами в Инстаграме, например, которые будут рекламировать ваш товар у себя в профилях. Так как блоггерство сейчас очень популярно, то такой вариант будет весьма действенным.

Используйте только качественные фотографии своего товара. Не скупитесь на услуги профессиональных фотографов. Ведь одежда, сфотографированная на телефон, вряд ли у кого-то будет ассоциироваться с престижем и качеством.

Редкие, но важные моменты в регистрации брендов

Если вы вкладываете существенные средства в рекламу, ваш бренд знают по всей стране, название не путают с другими компаниями, можно признать бренд общеизвестным. Сейчас в России около 400 таких брендов: «РЖД», «КАМАЗ», «Русское Радио», эти бренды ни с чем не спутать. 

Товарный знак признан общеизвестным — другие компании не могут зарегистрировать название в других классах МКТУ.

Правом на НМПТ могут обладать несколько компаний, если это нужно. Зарегистрировать общеизвестное обозначение, такое как «Тульский пряник», не получится. А заполучить бренд «Красноярская колбаса» для продвижения своего производства можно.

НМПТ выдается на 10 лет, продлить можно только 1 раз. То есть, максимум место происхождения товара будет принадлежать вам 20 лет. Потом его сможет использовать кто угодно.

ВАЖНО: Если вы регистрируете наименование места происхождения товара — производство должно быть в том же регионе. Не получится зарегистрировать «Московские кофты», если шьете в Китае.

Целевая аудитория ≠ статистике и демографии.

Не нужно искать потребителя внутри одной категории, ведь если вы взгляните за границы этой категории, то поймете, что человек потребляет не только газированную воду, но и морсы, минеральные воды, освежающие чаи. Что у каждого есть свои привычками и нужды. И поначалу потребитель может даже не посмотреть на Ваш продукт. В продуктовой корзине потребителя можно найти много всего интересного. А если увидеть логику сбора этой корзины – можно завладеть огромным преимуществом.

Кроме изучения потребителей – обратитесь к опыту брендинга. Все работающие стратегии уже давно придуманы. Ваша задача их уловить и спроецировать, адаптировать под себя. Общие тренды заполняют наш мир. А грамотный подход к использованию тенденций и уже разработанных ходов – может все.

Наброски

Как обычно начинаем с набросков на бумаге. Так как я люблю рисовать для меня сложнее всего было не увлечься и не уйти с головой прорисовку дракона))

Осень… Драконы полетели на юг)

Но первоначальные варианты мне не особо импонировали, потому-что переход из буквы в дракона уж слишком дёшево смотрится. Для бренда одежды прямо скажем — по детски.

И я решил вписать имеющийся визуальный контент в геральдическую форму. Опять-же наброски. И уже что-то более конкретное и серьёзное прорисовывается.

К тому-же дракон смотрится менее зловеще когда вписан в какую-то более внятную форму

По рисованию у меня всегда были пятерки

Но это ещё нужно отрисовать в векторе и доделать.

Раньше я делал это в кореле, но после продолжительно отпуска я решил перебраться в люстру. Для меня это не составило труда, благо я в нём в до этого иногда работал и у них с фотошопом много общих хоткеев.

Определяем тип будущего магазина

Разрабатывая бизнес-план открытия магазина одежды, где преимущественно инициатором проекта являются женщины, чтобы чётко представлять какой формат магазина подойдёт лучше, важно досконально изучить этот вопрос.

В настоящее время существует несколько типов таких предприятий. Среди них нужно выделить:

1.       Секонд-хенд, торгующий одеждой из Европы, а также товаром, конфискованным или имеющим фабричный брак, пользуется определённой популярностью среди населения России среднего класса и ниже среднего. Такие точки лучше открывать в отдалённых от центра районах города.

2.      Сток. Здесь продаются вещи из коллекций бутиков прошлых сезонов, которые не были куплены своевременно. Рентабельность такого магазина тоже достаточно высока. Основными покупателями являются люди среднего достатка.

3.      Мультибрендовый магазин представляет гибкую систему, поскольку работает с различными производителями и выбирает тех, продукция которых пользуется спросом. Но известные марки могут выставлять свои требования к оформлению предприятия, торгующего предоставленным ими товаром. Их покупатели чаще всего относятся к среднему классу и выше среднего.

4.      Монобрендовый. Торгует продукцией одного производителя с известной маркой. Предназначен для покупателей среднего и выше среднего достатка. Оформление такого предприятия полностью должно соответствовать требованиям производителя. Разновидность шоу рума.

5.      Бутик. Магазин, торгующий одеждой и аксессуарами из лучших коллекций мировых брендов. Основными покупателями являются люди с высоким достатком. Одно из направлений шоу рума.

Данный бизнес-план магазина женской одежды с расчетами, которые будут указаны ниже, предусматривает открытие монобрендовой торговой точки. Кстати, если это ваш первый бизнес, то лучше открыть подобный бизнес по франшизе. Такое решение имеет ряд преимуществ. Среди которых:

·         помощь в проведении маркетинговых мероприятий;

·         предоставление качественной продукции;

·         решение кадровых вопросов;

·         уверенность в сравнительно быстрой окупаемости такого магазина.

Организуя данный бизнес по франшизе или нет, имея на своих прилавках конкурентоспособные товары известных брендов, предприятие станет популярным в городе и сможет обеспечить модной одеждой людей, с доходами средний и выше среднего.

Бизнес-план магазина одежды, где также приведен расчет рентабельности, в первую очередь необходим для ведения переговоров с ведущими российскими дизайнерами в мире моды. Магазин женской одежды, для которого пишется данный бизнес-план, будет открыт в крупном городе, где численность населения составляет около 800 тысяч человек. То есть можно говорить о возможности быстрого продвижения торговой точки, а в дальнейшем и расширении сети.