Яндекс.дзен

Оформление в Яндекс Дзен описания статьи

Описание есть только у статей. Его можно качественно использовать.

В описание лучше добавить деталь или триггер, который не уместился в заголовок. Чтобы усилить впечатление от него. Приведём вот такой пример:

Заголовок «Почему женщины любят закидывать ногу на ногу? Есть 5 причин».Подзаголовок«Четыре из них кажутся мне странными».

Провокация любопытства (чем они странные) и аж целых 5 причин почему закидывают.

Ещё один пример :

Заголовок «Рецепт красивого торта без выпечки, который можно сделать за 15 минут».Подзаголовок «Идеально подойдёт для хозяек, которые устали стоять у плиты».

Акцент на красоте, на скорости и на боли целевой аудитории.

Примеры статей с хорошими подзаголовками

Первый вариант – описательная часть в заголовке дополняется добивающим подзаголовком. Открой статью и прочитай, что лучше не покупать.

Второй вариант – акцент на бюджетности, игра на стериотипе, что китайские тачки дешевые, а втрое, что на Кавказе никогда не выпускали машины.

Особенности ленты

Рекомендательная лента учитывает данные об активности и предпочтениях пользователей, на основе которых предлагает релевантные материалы. Для этого учитываются:

история поисковых запросов и посещения сайтов в Яндекс.Браузере;
оценки публикаций;
клики по карточкам в Дзене;
время прочтения публикаций по тематике и так далее.

Искусственный интеллект Яндекса рекомендует именно материалы, а не конкретные каналы — это несколько уравнивает шансы издателей и блогеров с любым размером аудитории. Тысячи прочтений интересного материала может получить как крупное издание с сотнями тысяч подписчиков, так и узконишевый блогер.

Если пользователь только зарегистрировался и не имеет истории посещений в Яндекс.Браузере, Дзен предложит ему выбрать самые интересные каналы из сотни популярных. Это позволяет понять базовые интересы пользователя. А дальше уже отслеживается поведение читателя и взаимодействие с публикациями — лайки и дизлайки:

Оценки публикаций в Дзене

Если поставить публикации дизлайк, отобразится уведомление о том, что теперь пользователю будет показываться меньше подобных публикаций. Это позволяет корректировать рекомендательный алгоритм и сделать ленту более персонализированной.

Создание и настройка канала в «Яндекс.Дзен»

«Дзен» — довольно демократичная платформа. Создать канал может любой желающий, темы ограничены лишь правилами (логичными и довольно простыми, но все-таки стоящими ознакомления перед началом публикаций).

Чтобы создать канал, вам потребуется аккаунт в Яндексе. Вы можете использовать свой обычный (если пользуетесь сервисами), либо создать отдельный конкретно для канала. Второй способ безопаснее.

Если у вас есть раскрученные аккаунты в других соцсетях, вы можете получить статус верифицированного пользователя. Для этого при регистрации канала нужно предоставить администрации «Дзена» ссылки на свои другие профили, статью в Википедии о вас или публикации газет или других СМИ. В результате вы получите голубую галочку рядом с названием канала, которая будет подтверждать ваш статус.

Публикация через Кабинет

Публиковать материалы вам предстоит через личный кабинет «Дзена». Сперва настройте канал — выберите аватарку, обложку (широкий декоративный баннер вверху канала) напишите короткое и цепляющее описание. Это можно сделать, нажав на кнопку «Настроить канал».

Теперь перейдем к созданию публикаций. Перейдите на вкладку «Публикации» и нажмите на желтый плюсик справа вверху (или кнопку «+Создать» в центре экрана). В открывшемся окне создавайте уникальный и качественный материал, который понравится пользователям.

Типы контента, которые можно создавать

«Дзен» работает не только со статьями (хотя для большинства каналов именно статьи являются преимущественным форматом контента). Кроме них вы можете создавать следующие публикации:

видеоролики;
галереи с фото;
трансляции;
сториз (их можно добавлять и смотреть только с мобильной версии «Дзена»).

В сами публикации можно встраивать фото и видео, а также виджеты (например, опросы, треки, репосты из соцсетей).

Размещение публикаций с сайта

Если вы ведете собственный сайт и хотите просто дублировать некоторые материалы с него на «Дзен», то этот процесс можно автоматизировать. Подключите к своему сайту Яндекс.Метрику, и система сама будет искать наиболее популярные публикации и дублировать их на «Дзен».

Чтобы копировать материалы со своего сайта, нужно подключить метрику, используя тот же аккаунт Яндекса, на который зарегистрирован канал на «Дзене».

Управление каналом

Теперь у вас есть канал, и вы даже научились добавлять на него материалы. Самое время разобраться, что еще можно здесь сделать.

«Карма» и бонусные показы

«Карма» — встроенный сервис, в автоматическом режиме оценивающий, насколько ваш канал интересен читателям. Чтобы открыть его, щелкаем по одноименной вкладке в верхнем меню.

Сервис еженедельно проверяет, насколько качественный и оригинальный материал вы публикуете. Нравится ли он пользователям. Достаточно ли активно канал развивается и наращивает влияние.

На основе полученных данных робот выводит среднюю оценку. За каждый показатель можно получить максимум 20 баллов, а суммарно – 100. После получения 70 баллов вы получаете бонусные показы своих статей (неактуально для материалов «18+»). Чтобы запустить их, щелкаете по значку в виде трех точек в карточке статьи и выбираете пункт «Продвинуть». Отключение происходит аналогично.

Делегирование полномочий

Нередко один и тот же блог в «Дзене» ведут сразу несколько человек. Это актуально, например, для крупных компаний, где за публикации отвечают редакторы. Чтобы не давать им доступ к основному аккаунту (а вместе с ним и к привязанной почте), достаточно выполнить делегирование полномочий.

Чтобы это сделать, открываем настройки, щелкнув по кнопке «Настроить канал» и в появившемся слева меню выбираем пункт «Доступы».

Появится новое всплывающее окно. Указываем электронный ящик пользователя, которого хотим добавить (обязательно заканчивающийся на @yandex.ru).

Выбираем уровень его полномочий:

Администратор может распоряжаться вашим каналом, как своим.
Редактору разрешено добавлять материалы и редактировать их.
Наблюдатель просто имеет доступ на просмотр публикаций и материалов, отложенных в черновики. Но ни править, ни удалять их он не способен.

Если пользователю нужно запретить доступ к редактору, нажимаем на иконку в виде мусорной корзины напротив соответствующей записи.

Удаление канала

Если дела совсем плохи, канал можно удалить. В этом случае в корзину отправятся и все публикации, созданные за время его существования. А заработанные деньги нельзя будет вывести. Поэтому позаботьтесь об этих вопросах (обналичивании средств и сохранении нужного контента) заблаговременно.

Удаление канала не имеет обратной силы. Поэтому, чтобы избежать неприятных ситуаций, «Яндекс» запретил пользователям самостоятельно пользоваться этой функцией. Чтобы выполнить удаление, вам надо войти в тот аккаунт, к которому привязан канал. Перейти на сайт справки (https://yandex.ru/support/zen/channel/channel-management.html).

В разделе «Создание и настройка» прокручиваем страницу вниз до пункта «Удаление канала». Нажимаем на одноименную кнопку и заполняем все поля в открывшемся выпадающем списке. Затем кликаем по «Написать в службу поддержки» — и ваш запрос на удаление будет отправлен. Осталось лишь дождаться решения модератора.

Подготовка к созданию канала

Изучите правила площадки

На платформе запрещено:

рекламировать азартные игры, оружие, наркотические вещества и лотереи;
дублировать контент с других каналов Дзена, в том числе собственных;
использовать кликбейт и искусственно завышать показатели канала;
размещать ложную информацию;
призывать пользователей к противозаконным действиям, использовать оскорбления и нападки;
показывать откровенный контент;
спамить;
вызывать у читателей интерес к товарам и услугам, вредящим здоровью.

Есть также несколько менее жестких правил:

у заимствованных цитат и изображений должен быть указан источник;
материалы на медицинскую тематику, особенно с упоминанием препаратов, должны опираться на научные исследования;
не приветствуются посты про происшествия и трагедии, шокирующий контент;
материалы со сниженной лексикой показываются ограниченно, а если их много, весь канал станет показываться в рекомендациях реже.

Подробные требования Дзена к контенту и тематике каналов описаны на данной странице.

Перед началом работы с площадкой сверьте свои планы по ведению блога с ограничениями ресурса. Возможно, Дзен-канал не подойдет вам для продвижения товаров или услуг.

Как выбрать рекламную платформу для своего бизнеса?

Растеряться в многообразии предложений проще простого, как и нечаянно слить бюджет на не подходящие для Вашего бизнеса методы продвижения. Как определиться с рекламной площадкой и …

Еще

Продумайте цель и концепцию канала

Перед созданием канала разберитесь самостоятельно или с командой, для какой цели вам нужен блог. Примеры:

поиск потенциальных или уже лояльных клиентов, а также сбор их контактов;
выстраивание отношений с целевой аудиторией через релевантный контент, экспертные материалы, ответы на отзывы в комментариях и так далее;
привлечение трафика на сайт через новый канал;
постинг контента в качестве хобби;
размещение медиа, которые нельзя поставить на сайт компании, например, длинных видеозаписей;
донесение информации о бренде и др.

В соответствии с целью разработайте концепцию: какой формат материалов решит вашу задачу, как часто планируются публикации, на что опираться при их создании. Когда цель и концепция готовы, вам будет проще представлять будущий канал и соответственно оформлять его.

Придумайте название канала

Имя Дзен-канала должно отражать его тематику и в то же время быть креативным. Интересное название привлечет читателей, которых цепляет ваша тема, а удерживать их вы сможете с помощью качественного контента.

Проверьте, какие каналы по вашей тематике уже существуют. Для этого введите в строку поиска по Дзену название сферы, например, «строительство». Используйте при этом исследовании также ключевые слова, которые должны приводить к вам целевую аудиторию. Это поможет вам получить представление о «местных» конкурентах.

Популярность ключевиков и динамику частоты их показов можно проверить через Вордстат. Введите свою ключевую фразу или слово в строку поиска, при необходимости уточните регион. Также в инструменте есть пункт «История запросов», где можно отследить популярность ключевых слов в течение последнего года.

Вы можете подобрать необычный вариант названия канала и проверить, были ли похожие на него запросы в Яндексе.

Яндекс Wordstat: как работать со статистикой запросов и подбирать ключевые слова

Вордстат — бесплатный сервис Яндекса, который показывает статистику запросов в одноименном поисковике. Это ценный инструмент для маркетологов и предпринимателей. Можно изучить потребности аудитории, выявить популярные …

Еще

Если канал будет вести конкретный автор, то логично использовать его имя или творческий псевдоним в качестве названия блога. Для имени единственного Дзен-канала компании подойдет ее название.

Таким образом, имя канала на Дзене должно быть сформулировано:

интересным, креативным;
соответствующим сфере бизнеса и позиционированию бренда или блогера.

Создание аккаунта

Если у вас уже есть почта на Яндексе и вы собираетесь использовать ее для создания канала, можете пропустить данный пункт. Если профиля нет, то выполните следующие действия.

Выберите «Создать ID». Если нужно, выйдите из другого профиля и затем перейдите к созданию нового по этой же кнопке.

Теперь заполните форму регистрации. Требуются только имя, фамилия, пароль и номер телефона.

В качестве имени и фамилии вы можете указать название канала, если собираетесь использовать аккаунт только для работы с этим ресурсом.

Готово, теперь у вас создан аккаунт на Яндексе. Через этот профиль вы будете создавать и настраивать Дзен-канал.

Какой контент можно публиковать

В Дзене публикуется контент трех видов – статьи, «нарративы» и видеоролики.

Правда, поскольку эта площадка еще молодая и носит экспериментальный характер, реальную возможность публикации видеороликов пока получили лишь отдельные авторы. Всем остальным приходится довольствоваться только статьями и «нарративами».

Статьи

Статьями в Дзене называются публикации, которые содержат текст, картинки и — о чудо! — …видеоролики! То есть хотя видеоролики как самостоятельные публикации вам пока недоступны, никто не запрещает вам размещать их внутри своих статей, заимствуя из Youtube, «ВКонтакте» и других социальных сетей.

Кстати, Лев Левченко уже строчит свою первую статью.

Нарратив

«Нарратив» – что это за зверь такой? Это специальный формат для смартфонов: что-то вроде слайд-шоу из нескольких кадров, на каждом из которых можно поместить небольшой текст (максимум 300 символов), изображение, видео.

Чтобы создать «нарратив», вновь кликните по зеленой кнопке и выберите одноименный пункт меню.

Вот первый слайд «нарратива», за подготовку которого засел Лев Левченко.

Видео

Пока этот вариант недоступен, но скоро станет активным для всех авторов.

Механизм монетизации видеороликов на платформе отсутствует (во всяком случае, пока). Так что даже когда размещение видео станет доступным для всех авторов, зарабатывать на публикации вирусных роликов все равно не получится.

Но зато ролики смогут принести вашему ресурсу новых подписчиков! Предполагается, что на платформе будет поддерживаться публикация видеороликов длительностью до двух минут и объемом до тысячи мегабайт.

Аналитика канала на Яндекс Дзен

В вашем личном кабинете вы можете отслеживать статистику своего канала, которая включает в себя дочитывания и просмотры, показы, общее время просмотра, новых подписчиков.

Перейдя в подробную статистику, кроме основных, вы увидите для каждой публикации разбивку по таким показателям:

реакция общая/подписчиков — цветная шкала, которая показывает, как много людей увидит публикацию в ленте.

среднее время дочитывания — время, затраченное на полное прочтение(не учитывается, если статью читали менее 30 секунд)

карту дочитываний — она показывает, в какой момент читатели уходят из вашей публикации.

CTR(кликабельность) — отношение кликов к показам

Чем выше этот показатель, тем лучше, чтобы его повысить уделите внимание изображению, заголовку и краткому содержанию — то есть всему тому, что привлекает внимание в первого взгляда.

подписки после дочитывания или просмотра;

комментарии и лайки( по этим двум показателям статьи можно отфильтровать по возрастанию/убыванию). Во вкладке аудитория канала можно отследить количество уникальных посетителей, дочитавших или досмотревших любой из материалов канала и подписчиков

Во вкладке аудитория канала можно отследить количество уникальных посетителей, дочитавших или досмотревших любой из материалов канала и подписчиков.

Во вкладке Кампании вы можете отследить дочитывания, досмотры, внешние переходы, цену перехода, расход, среднее время дочитывания, карты дочитываний и процент досмотров.

Откройте Дзен-студию, выберите пункт статистика

Нажмите значок и вставьте номер счетчика.

Теперь нажав на значок , вы можете переходить в Метрику.

Сколько платят в Яндекс.Дзен

Для многих пользователей Дзена публикация является одним из основных способов заработка. Особенно если карма пользователя достаточно высока и он генерирует качественный контент с определенной периодичностью.

Также важно понимать, что доход может быть лишь у тех компаний, которые напрямую размещают материалы на сайте, а не используют RSS, чтобы переводить пользователей на сайт. Во много доход будет зависеть от следующих показателей:

Во много доход будет зависеть от следующих показателей:

Количества показов и просмотров материала. Чем больше человек будет читать статьи, тем больше они увидят рекламы;

Тематики. Наиболее доходной является тематика финансов и страхования, но также можно получить хорошую прибыль от туризма, кулинарии, автомобильной тематики и медицины;

Вовлеченность аудитории. При правильной стратегии продвижения и удерживания пользователей, часть из них будет просматривать больше страниц канала, что позволит в значительной мере увеличить доход.

Заключение

повысить узнаваемость бренда;
донести до целевой аудитории новую информацию;
монетизировать хобби;
найти новый рекламный канал;
продвигать товары или услуги;
получить дополнительную аудиторию.

Благодаря его использованию можно найти новый канал для своего бизнеса и получать дополнительный заработок благодаря публикациям и созданию контента.

Инструменты Редактора позволяют осуществлять следующие действия:

создавать новые публикации;
редактировать существующие публикации;
удалять уже существующие публикации;
просматривать уведомления;
настраивать канал;
следить за статистикой и кармой.

В этой статье мы рассмотрим три сущности этого интерфейса:

Окно.
Карточка.
Статус.

Возможности редактора Яндекс Дзена

Поскольку публикация является основой любого дзен-блога, стоит быть осторожным при создании привлекательного контента. Лучших возможностей для этого не предусмотрено, поэтому нужно только использовать их на 150%

Виды публикаций

Сегодня авторам дзен доступны две категории контента:

Статья.
Повествование.

Статья: текст на выбранную тему с изображениями и ссылками на страницы основного сайта (если применимо).

Нарратив — это небольшая презентация в виде «альбома», где на отдельных страницах можно размещать изображения, видео, текст и ссылки. Получается «рассказ» о событии, выложенный в последовательность изображений.

Редактор Дзена

На мой взгляд, редактор заметок не радует разнообразием возможностей. Нет ни списков, ни нормального форматирования, ни шрифтов, ни размеров.

Но есть:

два варианта субтитров — H2 и H3;
полужирный, курсив и подчеркивание;
выделение цитирования — знак «»;
перелинковка — возможность поставить ссылку на другой пост или статью на сайте.

Также есть возможность вставить фото, ссылку на изображение или загрузить его с компьютера.

Также предусмотрена работа с кодами всех популярных социальных сетей.

Если не удобно работать с текстом без должного форматирования, можно обойти ограничения редактора Дзен, для этого достаточно создать текст в Google Документах, отформатировать и скопировать в Дзен.Списки, центрирование, размеры шрифтов будут быть сохранены.

По поводу повествования разработчики подготовили понятное и простое видео.

Я думаю, что как создать свой канал и как писать статьи в Яндекс Дзен более чем понятно. Теперь о самом интересном: финансовых возможностях.

Разбираемся с форматами и периодичностью постинга

Регулярный выход публикаций — одно из главных условий для успеха в Дзене. Постарайтесь найти свою формулу частоты постинга. Мы советуем выпускать материалы не менее трех-четырех раз в неделю, чтобы не терять актуальности. Оценить, насколько востребован ваш контент, можно в разделе «Статистика». В таблицах и графиках наглядно видно, как активно кликают, лайкают, дочитывают и досматривают ваши публикации.

Статьи

Объем статьи может быть любым. Мы рекомендуем публиковать тексты в 3–4 тысячи знаков, разбивая блоки подзаголовками, картинками, фотографиями и видео. Больше советов по оформлению тут.

️ Посты

Объем поста — не более 4096 знаков, к нему можно прикреплять до 10 картинок (можно их использовать как набор слайдов). В ленте рекомендаций посты показываются трое суток, а в канале блогера остаются навсегда.

Ролики

Короткие вертикальные ролики могут длиться до двух минут — их можно снять и обработать прямо в мобильном приложении Дзена. Они рекомендуются в отдельных каруселях в ленте, а также в специальном разделе с полноэкранным форматом: так люди больше вовлекаются в происходящее.

Видео

Также в Дзене можно публиковать горизонтальные видео длиной до трех часов. Это может быть репортажная съемка, обзор продукта, летсплей или интервью — главное, чтобы его содержание соответствовало требованиям.