13 facts about nike

Дальнейшее продвижение бренда

С 1990 г. компания приступила к созданию сети собственных розничных магазинов Nike Town. Первый фирменный магазин был открыт в Портленде. Его оформление сделало вскоре заведение местом паломничества туристов в городе. Сейчас сеть таких магазинов действует по всему миру.

В 1991 г. продажи Nike в Америке достигли уровня её главного конкурента — фирмы Reebok. Достаточно успешно бренд продвигался и по Европе, где выручка составила 1 млрд. $.

Найк позиционирует себя как глобальную корпорацию в мире спорта. В 90-х она продолжает расширять линейку товаров. Появляются серии NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding, дочерние бренды ColeHaan, HurleyInternational и Converse.

Туфли серии ColeHaan

Компания Nike сегодня

Сегодня уже брэнд Nike известен по всему миру и является одним из главных символов спорта. Фирма закрепила свои позиции в рынках по всему миру. Она предлагает все необходимое практически для всех видов спорта. Компания неоднократно выступала и продолжает выступать в качестве спонсора разных спортивных мероприятий. Компания Nike успешно продвигает свою продукцию в сфере футбола, где традиционно лидировал ее конкурент . Значительная доля успеха компании приходится на многомиллионную армию любителей производства бренда Nike.

Именно Nike впервые создала специальную социальную сеть, которая посвящена баскетболу. Компания делает все, чтобы всегда быть в курсы новых тенденций в мире моды, никогда не отдаляясь от клиентов и фанатов. Благодаря социальной сети каждый фанат имеет уникальную возможность лично участвовать в создании «кроссовок своей мечты». Все, что нужно, лишь придумать модель и заказать ее у производителя.

Nike успешно сотрудничает не только с компаниями в сфере спорта, но и компаниями по производству техники. Плодом сотрудничества с Apple стал набор «Nike+iPod», который представляет собой набор аудиоплеера и кроссовок, которые связаны друг с другом. Таким способом каждый спортсмен получает возможность наблюдать за различными статистическими данными о ходе тренировки прямо на экране плеера.

Как и в любой истории, здесь тоже есть темные стороны. Компанию Nike неоднократно критиковали и продолжают критиковать за многочисленные нарушения прав людей и техники безопасности. Поскольку продукция компании производиться в третьем мире, то ее не раз ругали за очень низкие заработные платы (40 долларов в месяц). Также причиной критики стал скандал с использованием детского труда на производстве. Руководство бренда, конечно, пробует сохранять контроль над всем, однако объемы Nike этого попросту не позволяют.

В любом случае нельзя опровергнуть тот факт, что Nike является одним из самых крупных компаний по производству спортивных товаров в мире. Компания имеет заводы в 55-и странах мира. Число сотрудников компании составляет 30 тысяч человек. Центральный офис бренда находится в городе Бивертон, штат Орегон, Соединенные Штаты.

Тонкости в дизайне

Если вы решили купить фирменные кроссовки Найк, проверка на подлинность должна включать в себя и оценку внешнего вида обуви. Оригинальные изделия изготавливаются только из высококачественных материалов.

В дизайне брендовых изделий используются сложные технологии и инновационные разработки – специальные вентилируемые сетки, амортизационные баллоны. Такие инновации практически невозможно подделать, так как это очень дорого, поэтому паль можно отличить по их отсутствию. Все используемые инновации обязательно указываются на моделях в виде значков.

В процессе того, как делают оригинал Найк, уделяется максимум внимания всем деталям, в том числе и швам. Поверхность кроссовок идеально гладкая, без шероховатостей и заусениц, без дублирования и разрывов строчек. По неаккуратным швам, расходящимся строчкам ниток и заметным следам клея можно узнать подделку.

Новые линейки

К наиболее востребованным сериям современных кроссовок данного бренда можно отнести:

React Element;
Brazen;
Hi-Jack;
Air Zenyth;
Air Offense.

Несомненно, выпускается много моделей, но эти разновидности пользуются наибольшим спросом среди потребителей. В них можно увидеть модные силуэты, сочетающиеся с новейшими технологиями, которые придают парам особый шик. При создании обуви используются качественные материалы. Есть модели унисекс, которые могут носить как женщины, так и мужчины.

React Element

Модельный ряд React Element появился на рынке в 2017 году. При производстве подошвы изделий использовали пеноматериал React. Разработчики довольно долго подбирали более подходящую форму подошвы, высверливая борозды в разных участках, чтобы сделать передвижение еще комфортнее. Что касается внешнего вида кроссовок Nike React Element, то у них много схожего с беговой линейкой Nike Internationalist, появившейся в восьмидесятых. Они имеют такой же задник, остальные детали (полупрозрачная верхняя часть, асимметричность элементов) были взяты с Nike Zoom Fly SP 2017, также выпущенной в 2017 г.

Brazen

Эта серия отличалась грубым и массивным внешним видом за счет специфического строения подошвы. Появилась она на рынке в 2002 г. Первые изменения были введены в 2010 году, а через 9 лет производители полностью обновили дизайн. Версия новой обуви приобрела облегченное строение подошвы, а для большей прочности при скреплении с верхом стали использовать не только клей, но и нити. Верхняя часть производится из замши высокого качества, а для улучшения циркуляции воздуха при передвижениях применяется дополнительный продув язычка.

Hi-Jack

Женские кроссовки данной линейки были разработаны в 2009 г. Внешне они напоминают высокие ботинки, выполненные из легкого, прочного материала. Цветовая гамма разнообразна, можно легко подобрать модель под любые предпочтения. Красивая, качественная обувь этой линии позволяет сочетать ее со спортивным, городским, повседневным, а также другими стилями.

Air Zenyth

Эту серию запустили в 2009 г. Очень удобные, стильные кроссовки выполнены из натуральной замши, кожи. Подошва имеет воздушный амортизатор, язычок небольшой, что делает повседневное ношение более удобным. Белая подошва и разнообразные цветовые сочетания верха придают обуви элегантность. Подойдут не только для занятий спортом, а также для ношения на каждый день.

Air Offense

Air Offense — линейка унисекс, прекрасно подходит для ежедневной эксплуатации. При создании за основу были взяты кроссовки для баскетбола Vandal 1984. Конструкторы сохранили несколько старых деталей, разработали новые, создав стильную модель с разнообразной цветовой гаммой. Остались небольшая воздушная подушка, металлические клипсы для шнурков и люверсов, простроченный верх, конструкция для поддержки пятки. Основные изменения коснулись подошвы — у новинок она разноцветная.

Подлинная история Найк

На данный момент фирма широко известна, особенно в кругах профессиональных спортсменов. Её товарами пользуются многие знаменитые футболисты и приверженцы других видов спорта. Аналитики утверждают, что 95% баскетболистов отдают предпочтение обуви этой торговой марки. Сейчас её капитализация оценивается в 10,7 миллиарда американских единиц. Корпорация обеспечивает рабочими местами около 44 000 людей по всему земному шару.

История компании Nike начинается с 1964 года, когда студент Фил Найт и его тренер по бегу на средние дистанции Билл Бауэрман решили заниматься поставками кроссовок из Азии. На старте каждый из них вложил по 500$. За эти деньги мужчины купили 300 пар у японского бренда Onitsuka Tiger, после чего занялись реализацией на родине. Организация была официально зарегистрирована под именем Blue Ribbon Sports. Бизнес развивался неплохо, однако перепродажа чужих вещей однажды наскучила руководителям. Они поняли, что способны на большее.

1971 год сыграл существенную роль в истории развития Найк. В это время стартует выпуск собственного продукта. Кроссовки с вафелеобразной подошвой были идеей Бауэрмана. Увидев эту текстуру на вафельнице своей жены, предприниматель решил, что она будет эффектно смотреться на спортивной обуви. Руководство принимает решение о переименовании бренда. Новое название взято на основе древнегреческого мифа о богине победы Ники. В русскоязычной среде по ошибке закрепилась неправильная транскрипция, поэтому большинство наших соотечественников до сих пор называют продукцию «Найк».

История логотипа Найк достаточно интересна. Изображение было выдумано студенткой университета в Портленде – Каролин Дэвидсон. Дизайнерская работа продана за очень малую сумму – 30$. Через годы девушка получила в награду бриллиантовую статуэтку с изображением логотипа и часть акций. Говорят, что благодаря этому незатейливому и запоминающемуся рисунку бренд приобрел ещё большую популярность. Лого практически никогда не переделывали, за исключением изменения расцветки и слогана.

В 21 веке Nike основала собственную социальную сеть, где поклонники баскетбола могут обмениваться мнениями, дискуссировать, получать советы профессионалов и просто проводить время в компании единомышленников. Фирма активно использует новомодное направление хенд-мейд и приветствует создание товара своими руками. На одном из ресурсов пользователь может нарисовать собственную модель обуви, которая будет сшита по индивидуальному заказу.

Найк плотно сотрудничает с технологическим гигантом Эппл. Вместе они создали оригинальный товар: кроссовки, подключенные к плееру. Теперь во время пробежки спортсмен может слушать музыку и получать достоверные данные о качестве своей тренировки.

Сегодня Nike активно спонсирует популярные спортивные мероприятия. Он занимается разработкой революционной обуви и проводит состязания в нескольких видах спорта.

При этом деятельность компании нельзя назвать безоблачной. Она регулярно конфликтует с работниками фабрик третьего мира. Корпорация старается бороться с чрезвычайно низким уровнем заработной платы и использованием детского труда, но у неё не всегда получается добиться успеха.

Местное руководство предприятий нередко нарушает основные права человека. На территории некоторых заводов уровень выделения вредных веществ существенно превышает установленные нормы. Плохое медицинское обслуживание рабочих приводит к серьёзным болезням и даже к летальным исходам. Несмотря на попытки Nike пресекать подобные нарушения, они до сих пор встречаются в слабо развитых государствах. Для обретения полноценного контроля над ситуацией необходимо выделять существенно больше средств на инфраструктуру и производство.

История фирмы Найк показана в следующем ролике:

Развитие

Конец 60-х годов прошлого века ознаменовался развитием в истории компании Nike. Именно тогда открылся первый фирменный магазин в городе Санта-Моника в штате Калифорния. В 1968-м году компания выпустила кроссовки нового типа.

В начале 70-х годов партнер компании в Японии решил, что заокеанская компания зарабатывает очень много. Это было именно так ведь по сравнению с первым годом, компания многократно увеличила годовой доход, который в 1971-м году составил 1.3 миллиона долларов. После этого компания Onitsuka Tiger попробовала выкупить долю американского партнера и подняла цены на поставляемый товар. Найт предугадал подобное развитие событий и до этого успел связаться с другой японской компанией – «Nisho Iwai». Одновременно основатели бренда вместе с менеджером по продажам приняли решение начать собственное производство в Соединенных Штатах. Тем более что у них было все необходимое для успешного старта.

В том же 71-м году компания получила новый логотип, который вскоре должен был стать популярным по всему свету. Автором логотипа стала студентка университета Портленда Каролин Девидсон. Тогда девушка создала знаменитую эмблему в виде росчерка, который символизировал крыло греческой богини почти даром, получив за свою работу 30 долларов. Спустя годы, когда компания набрала обороты, Найт преподнес щедрое вознаграждение. Каролин получила в подарок некоторое количество акций компании и эксклюзивную статуэтку логотипа Nike, которая была усыпана бриллиантами.

Популярность компании выросла после очередного нововведения – кроссовок с «вафельной» подошвой. Производилась подобная подошва по абсолютно новой технологии. Подобная подошва позволяла значительно снижать вес обуви, одновременно увеличивая импульс во время бега. Идея создания революционной технологии принадлежит тренеру Найта. Рассказывается, что Бауермен придумал ее совершенно случайно, когда смотрел на вафельницу жены.

Дебют компании произошел в 1972-м году, когда состоялись олимпийские сборы Соединенных Штатов перед летними Играми.

Следующие годы принесли компании головокружительную славу. В 1978-м году фирма впервые вышла на международный рынок. В следующем году Nike запускает производство спортивной одежды. Над созданием первых моделей одежды работали Найт и его жена.

В те годы фитнесс набирал популярность. Именно это стало основным толчком, который повлиял на продажи обуви Nike с облегченной подошвой, что закрепило позиции компании в мировом рынке.

С того времени компания считала своим главным конкурентом Adidas. Начиная с тех времен, компании соревнуются за главную позицию на рынке спортивной продукции. В 1973-м году Nike удается завоевать половину доли рынка.

Преимущества простого дизайна логотипа, такого как у Nike

В рамках усилий по брендингу для любого малого бизнеса важно отметить, что вы делаете логотип максимально простым. Не включайте слишком много информации

Это делается для того, чтобы аудитория не была перегружена и не потребляла чрезмерное количество информации.

Кроме того, логотип с простой цветовой палитрой часто вызывает больше доверия. Простой логотип имеет более знаковый и увлекательный смысл.

Логотип Nike был удален в самое подходящее время. Они воздерживались от дебрендинга, пока их компания не стала крупной и известной во всем мире.

Лучше меньше, да лучше + Произносимый логотип — два принципа дизайна логотипа Nike.

На протяжении всего изменения логотипа Nike мудрость логотипа Nike заключалась в том, что «чем меньше, тем лучше». Убрав типографику, логотип Nike передает дух приключений и храбрости.

Еще один умный ход заключался в том, чтобы сделать логотип галочки произносимым, так как он может читаться как «нравится», «галочка», «галочка» или «правильно». Естественно, «Найк» — это сочетание слов «Новый» и «Нравится».

Рождение логотипа

История логотипа весьма прозаична. Легендарный swoosh («галочка» или «пролетающий со свистом») придуман и спроектирован студенткой Портлендского университета, будущим рекламщиком Кэролайн Дэвидсон. Судьба свела их с Найтом на занятиях по бухгалтерскому учету, которые он вел как преподаватель. Она подрабатывала фрилансером и Фил попросил её придумать эмблему, которую он мог бы наносить на боковину кроссовок. За работу бизнесмен заплатил ей 35 $.

Эволюция логотипа Найк

Изображение напоминает силуэт крыла богини Ники и всегда ассоциировалась создателями с позитивным мышлением, здоровым и энергичным образом жизни, символом лидерства в спортивной индустрии.

В 1983 году, уже будучи главой акционерного общества Nike, господин Найт подарил Дэвидсон статуэтку богини с бриллиантами, а также пакет акций корпорации.

Найк в кинематографе

Пожалуй одной из самых успешных рекламных компаний в кино по праву считается история Фореста Гампа, который бегал, если кто не помнит, в кроссовках Найк. Фильм получил огромную известность и почитателей по всему миру.

Те самые кроссовки из знаменитого фильма

Также невозможно не упомянуть про всеми любимую трилогию «Назад в будущее», где именно в том самом будущем герой Майкла Джея Фокса удивлялся невероятным кроссовкам, которые были оснащены функцией автоматической шнуровки.

Кадр из фильма «Назад в будущее»

Кстати, к то не в курсе, несколько лет назад Найк презентовал те самые кроссовки уже в реальности- Nike Air Mag. Они стали одними из самых дорогих кроссовок в мире.

Nike Air Mag

Ну и как же не упомянуть великого кайла Риза из первого Терминатора, который также выбирал Найк)

Кроссовки Найк в первом Терминаторе

За пятьдесят лет в компании Nike было принято немало спорных
решений. Многие из них могли потопить бизнес. Несмотря на рисковые ситуации,
Nike осталась на плаву и продолжает наращивать производство

Ее новинки всегда
появляются накануне важных спортивных мероприятий, поэтому на них обращают
внимание и болельщики, и их кумиры. Кроссовками хвастаются светила мирового
спорта

Поэтому капитал бизнесменов постоянно увеличивается

Но самое важное
то, что Nike не только стала разрабатывать кроссовки и одежду, но и ввела моду
на занятия спортом. Это позволило ей оставить конкурентов позади

Ну и на последок немного юмора, куда же без него)

Для тех, у кого любимый вид спорта-сон

История компании

Первые деньги стали неплохим стартовым капиталом. Дальше бизнес
нарастал стремительными темпами. Происходило это следующим образом:

В 1964 году в фирму пришел Джефф Джонсон. Он раскритиковал имеющееся название и стал думать над изменениями. Говорят, что во сне к нему явилась богиня победы Ника. Поэтому компанию назвали Nike в ее честь. Кстати руское прочтение «Найк» считается не точным, правильно транскрибировать «Найки».

Джефф Джонсон

В конце шестидесятых годов Nike основала свой первый магазин. Затем в течение нескольких лет открылись еще несколько фирменных точек, что дало возможность увеличить прибыль до одного миллиона долларов. В это же время у Найк появился логотип – фирменная галочка. Его разработала студентка Кэролин Дэвидсон, которой презентовали за проект всего 30 долларов. Несколько лет спустя на нее записали часть акций фирмы. По другим источникам Кэролин преподнесли огромное количество спортивных товаров.

Эволюция логотипа Найк

В начале семидесятых годов Nike перестала работать с поставщиками обуви и решила производить кроссовки по собственным эскизам. Необходимым такое решение стало из-за того, что японские партнеры (ныне всеми известная компания ASICS) заинтересовались набирающим обороты американским рынком и в ультимативной форме настаивали на продаже компании. В противном случае агрессоры угрожали выйти самостоятельно на обширный североамериканский сектор спортивной обуви и просто на просто раздавить молодых конкурентов. Тогда же благодаря хватке и характеру Найта сотрудничество было разорвано и найдены новые партнеры все в той же Японии Nisho Awai- компания, которая помогла Найк с первой производственной линией в самих штатах. И вот здесь преимущества бизнеса без условий поставщиков стали для владельцев компании очевидны.

Билл Боурмэн

Первая модель собственных кроссовок
была разработана Боурмэном. Наблюдая за тем, как жена ловко орудует на кухне с
вафельницей, он придумал рифленую подошву. По своему строению она действительно
напоминает клеточки вафельницы. Новинка восхитила всех, кто с ней ознакомился,
и выручка в 1972 году выросла до трех миллионов.

Первые найки на «вафельной подошве»

Через два года Найк вышла на
рынки соседних стран и заключила несколько договоров с известными
представителями спорта. Результат – двадцать миллионов долларов уже в 1977
году. Часть денег была направлена на выпуск детской линейки спортивной обуви.

Эволюция кроссовок Найк

В начале восьмидесятых годов Найк переориентировалась на европейский рынок, так как популярность бега в США стала падать. Работать с Европой оказалось очень сложно, поскольку здесь прочно держали позиции Adidas и Puma. Но рекламные кампании с привлечением известных футболистов позволили увеличить продажи. Кроме того, Nike стала выпускать спортивную форму, ракетки для тенниса и многие другие аксессуары.
С 1983 по 1985 годы бизнес Nike работает в минус. Людей сокращают, количество выпускаемой продукции снижается. В это время руководство компании делает ставку на женскую одежду и обувь, а также увеличивает бюджет на маркетинг.

Так в 1985 году Найк заключают рекламный контракт с тогда еще начинающим баскетболистом Майклом Джорданом, который (спойлер)) и стал поворотным моментом в для всей компании. В дальнейшие десять лет юноша стал настоящей мировой звездой баскетбола, легендой спорта. И все это в кроссовках Найк! Идеальный маркетинговый ход.

Легендарный Майкл Джордан с легендарными кроссовками Air Jordan

Мало того, великий баскетболист не просто рекламировал продукцию Найк, но и постоянно играл в кроссовках, разработанных специально под него Air Jordan. К слову, правилами NBA было запрещено использование красно-черной палитры (в которой были выполнены кроссовки), но Майкла Джордана это не останавливало- за каждую игру он выплачивал штраф 1000 долларов, за то, что выходил играть в кроссовках имени себя.

Благодаря правильному маркетингу компания Найк начинает наращивать продажи и вновь становится одной из самых успешных корпораций в мире.

Первая реклама Nike Just do it, 1988

И в 1986 году доход вновь поднимается до миллиарда долларов. В последующие годы заработанные средства вкладывались в изменение дизайна кроссовок и строительство крупных спортивных торговых центров. Все это привело к тому, что в начале девяностых годов Найт был объявлен самым влиятельным человеком в области спорта. Это был беспрецедентный случай, так как до этого таковыми становились либо сами спортсмены, либо президенты спортклубов, но никак не бизнесмены.

Фил Найт

Безумная идея

Идея продавать японскую беговую обувь пришла Филу во время учёбы в Стэнфордской школе бизнеса. Как бегун, он кое-что знал о беговых кроссовках. И как человек, увлечённый бизнесом, представлял, какой ажиотаж могут получить кроссовки из Японии.

Однако это была всего лишь бизнес-идея. Чтобы придать ей импульс и реальное воплощение, нужен был порох, желание сделать нечто большое. То, что выходит за пределы отдельной личности и за рамки одной человеческой жизни.

Заветной мечтой Фила было стать великим спортсменом. Но к 24 годам он понял, что ему предначертано стать лишь хорошим атлетом.

Фил Найт не стал великим спортсменом, но его обувь помогла другим спортсменам стать великими

Тогда он задал себе вопрос: «А что, если бы нашёлся способ, не будучи спортсменом, почувствовать то же, что чувствуют они? Получать от работы столько удовольствия, что она стала бы игрой».

Эти размышления вернули Фила к его безумной идее о продаже обуви, которая находилась в другой части земного шара. А если попробовать? Вдруг сработает?

Он пришел к мысли, что мир сотворили безумные идеи. «История – это один длинный гимн безумным идеям». Фил приказал себе не сметь даже думать об остановке до тех пор, пока цель не будет достигнута. Чтобы ни случилось.

Как отличить оригинал от подделки

Вся продукция производства Nike — это образец высокого качества изготовления обуви. Именно поэтому при наличии у приобретенной пары даже незначительных признаков брака (пятен клея, потертостей и прочего) можно легко выявить подделку. Если говорить о намеренных или случайных «опечатках» в названии бренда, которые часто встречаются в рядах китайского контрафакта, нужно понимать, что оригинальный производитель никогда этого не допустит.

К явным признакам того, что перед покупателем поддельная пара обуви, а не оригинал, можно отнести следующее:

Качество швов. Они должны быть выполнены идеально ровно с применением ниток одного цвета. У поддельной обуви нередко встречаются «заусенцы» — незафиксированные края нити.
Подошва. У фирменных кроссовок она матовая, так как выполнена из сложного композитного материала. У поддельных — блестящая, так как изготавливается из более дешевого сырья (простой резины и прочего).
AIR-система. Фирменная воздушная подушка, которая стала настоящей гордостью Nike, в поддельных версиях не дает никакого эффекта, а со временем продавливается, будучи просто бутафорией, а не качественной амортизацией. К сожалению, проверить это сразу крайне сложно, но в ходе эксплуатации все встанет на свои места.

Сейчас можно встретить достаточно много примеров качественных подделок, и их действительно очень сложно отличить от оригинала. Во избежание напрасной траты денег, прежде всего стоит воздержаться от приобретения без примерки и осмотра обуви. К сожалению, как показывает статистика, 98% представленной в онлайн-магазинах продукции Nike — поддельные кроссовки. Поэтому обращаться следует только в специализированные магазины бренда или делать заказы через официальную страницу компании.

Идеально ровные швыМатовая подошваAir-блок у оригинальной модели более сжат

The world’s largest store

For a long time, the Niketown London Unveiled was considered the largest in the collection of the American brand. The flagship in the UK capital opened in 2011 after a renovation of 13,000 sqm on four floors. But at the end of 2018, the 000 Innovation House was unveiled in New York: Nike was able to afford a grandiose retail space of over 20,000 square meters on the corner of 5th Avenue. The store has become the most technologically advanced and innovative store in history, offering customers a variety of digital services and an entire floor of the Nike Speed Shop with market-driven merchandise.

By the way, the five-story Nike flagship store on Kuznetsky Most in Moscow, which opened in 2017, is the largest in Central and Eastern Europe.

Рекламная стратегия

Как-то в интервью Фил Найт заявил, что маркетинг — то, чем, в основном, и занимаются все подразделения корпорации. Конструкция и функциональные характеристики товара — это лишь часть глобального процесса маркетинга. Он выделял три кита, на которых держался успех организации:

использование известных спортсменов в рекламе;
дизайн изделий;
сама реклама.

Стратегия Найта в рекламе на протяжении всей истории Найк строилась на использовании знаковых спортсменов. Важнейшей вехой стало подписание в 1984 г. долголетнего контракта с лучшим баскетболистом NBA Майклом Джорданом. Вложив в рекламу с его участием миллионные средства, корпорации Найк удалось сделать суперзвезду лицом своей обувной империи.

Майкл Джордан в рекламе Найк

Для него были изготовлены кроссовки AirJordan, функционально подходящие для его стиля игры. Они стали чрезвычайно популярны в Америке. Подростки готовы были все отдать за такие же кеды, как у «его воздушества». Популярнее становилась заодно и вся продукция Nike. Годовой товарооборот компании за время сотрудничества с «королем воздуха» увеличился в 4,5 раза до 4 млрд.$.

Кроссовки Nike Air Jordan 1 White

В 1988 г. развернулась ставшая классической рекламная кампания Найка под лозунгом «Just do it» (Просто сделай это). В дальнейшем «JustDoIt» превратится фактически во второе имя бренда и займет свое место в истории как один из лучших слоганов. Затраты на продвижение лозунга к 1989 году достигнут 45 млн. $. К сотрудничеству, наряду с Джорданом, были привлечены теннисная звезда Андре Агасси и бейсболист Бо Джексон.

Первые кроссовки Nike

Хотя название Nike было придумано в 1971 году, первые кроссовки, идейно созданные в компании, появились раньше – перед Олимпиадой 1968 года в Мехико.

Сооснователь Nike Билл Бауэрман заметил, что на тренировочной модели из Японии внешняя часть подошвы таяла, как масло. Обновлённая внешняя подошва была взята из другой модели – получилась готовая тренировочная обувь для длительного бега.

Первоначально кроссовки получили название «Ацтек», однако мировой гигант adidas к тому времени изготовил, но не выпустил в продажу шиповки «Ацтека голд» и пригрозил маленькой «Блю Риббон Спортс» подачей иска.

Тогда Бауэрман спросил Найта: «Как звали того парня, который дух вышиб из ацтеков?» – «Кортесом». И кроссовки стали «Кортесами».

В этом был весь Бауэрман и формирующийся дух нового конкурента adidas.

Версия «Кортесов» 1970-х годов со «свушем» стала значительно легче благодаря нейлоновому верху. Это была основная обувь, в которой тренировались американские олимпийцы.

В настоящее время модель Nike Cortez известна как повседневная мужская и женская обувь. Кстати, в «Кортесах» можно увидеть главного героя фильма «Форрест Гамп».

Читайте: Сколько бежал Форрест Гамп и реально ли это повторить

Элементы дизайна логотипа Nike

Один из самых простых дизайнов логотипа — это логотип Nike. Символ галочки — запоминающийся деловой знак благодаря своей простоте. Идентичность бренда компании в основном зависит от этого знака.

Форма логотипа Nike: как мы уже упоминали, эмблема-галочка напоминает крыло Ники, греческой богини победы. Итак, благодаря богине Кэролайн Дэвидсон имела в виду форму крыла.

Найк Цвет: на протяжении многих лет символ галочки принимал различные оттенки. Он появился в кромешной тьме в течение многих лет. Затем в какой-то момент цвет бренда был изменен на базовый оранжевый. Перешел на красный, а теперь вернулся к черному.

Шрифт логотипа Nike: Шрифт логотипа является символом. Однако иногда над эмблемой появляется слоган «Просто сделай это». В других случаях логотип также будет включать название компании. В тексте используется шрифт Futura Bold. Логотип Nike написан крупным шрифтом и служит для продвижения бренда.

Буква К немного наклонена, чтобы выделить фирменное наименование. До 1995 года название «Nike» отображалось поверх эмблемы шрифтом Futura Bold.

В 1995 году с логотипа было убрано фирменное наименование «Найк». Единственная оставшаяся особенность дизайна логотипа — это галочка, которая служит основным идентификатором компании.

Если у тебя есть тело, то ты атлет

В штате Орегон основана центр Nike, состоящий из 7 зданий, названных в честь великих спортсменов. Со временем, в 1999 г. центр расширяется. Число рабочих в нем достигает 4500 человек.
С 2001 г. компания берет новый курс, выводя на первый план товары для простых людей, а не профессиональных спортсменов. Отныне миссия Nike – служить вдохновением для каждого атлета в мире. И “если у тебя есть тело, то ты атлет”, – считают в Nike.
Бренд продолжает расширятся. В 2002 г. Nike покупает Converse – своего бывшего конкурента в области баскетбольной обуви.
На данный момент Nike – это гигантская корпорация, включающая в себя несколько десятков успешных брендов.

Выбрать кроссовки Nike, а также сравнить цены удобно на Price.ua.

«В моих кроссовках бегать лучше»

В апреле 1964 года из Японии приехала партия из 300 беговых кроссовок. Фил обратился в несколько спортивных магазинов, где ему дали от ворот поворот со словами: «Миру не нужна ещё одна пара трековых кроссовок».

Поэтому Фил объехал весь северо-запад Тихоокеанского побережья, побывав на различных легкоатлетических соревнованиях. Между забегами он показывал новую японскую обувь и всегда получал такую реакцию, что не успевал записывать заказы.

Фил не был прирождённым продавцом. Более того – он ненавидел этим заниматься. Во время своего турне по миру он имел опыт продажи энциклопедий и так ненавидел это занятие, что готов был ногами расшвыривать книги.

Однако с продажей кроссовок всё оказалось иначе.

«Я верил в занятие бегом. Я верил, что если люди будут выходить из дома и пробегать каждый день по нескольку миль, мир станет лучше. И я верил, что в моих кроссовках бегать лучше. Люди, чувствуя мою веру, хотели приобрести её часть для себя. Вера непреодолима».

Амортизация

История Nike неотрывно связана с многочисленными техническими прорывами, которые совершались на их заводах. Ведь только производитель, который все время изобретает что-то новое, может занимать почетное место среди лучших мировых брендов. Так в 1979 году было принято решение сделать обновление обуви. Новые модели стали иметь амортизирующую подушку. Удивительно, но раньше вся обувь производилась без нее. В чем же преимущество такого нововведения?

Нога меньше напрягается благодаря тому, что ударяется не об асфальт, а о специальную подушку-подложку, встраиваемую в подошву. Такую технологию, получившую название Nike air, придумал Френк Руди. Этот человек не был сотрудником Nike. Изобретатель знаменитой подошвы предлагал покупку своей идеи многим спортивным брендам, но согласилась опробовать новшество только Nike.

Еда на вынос

Несмотря на то, что с момента своего основания в 1964 году у Nike были взлеты и падения, корпорация не проявляет никаких признаков замедления темпов роста, и ее будущее кажется более ярким, чем когда-либо. История успеха этого бренда и логотипа умна и оригинальна, устанавливая стандарты для многих современных спортивных компаний. Многие поклонники Nike в наши дни не смогли бы работать без продукции компании.

Увеличение количества подделок и дубликатов может быть еще одним признаком успеха Nike. Многие спортивные товары в некоторых областях имеют похожие, если не идентичные, товарные знаки и символы Nike. Однако, если вам нужно качество и гарантия Nike, вам придется покупать напрямую у производителя.

Nike and company

Nike remains the most valuable sports brand in the world, with a valuation of over $30 billion, according to Forbes estimates. This is almost three times more than Adidas. The company’s share of the US market is 37%. Converse-owned companies and surfer clothing manufacturer Hurley, of course, contribute to the business. The first has been a serious competitor for a long time: people began to buy simple rag sneakers for 30-40 dollars, expressing their protest against high-quality sneakers and globalism in general. Nike had no choice but to buy a competitor. The deal closed in 2003, with over $300 million paid for Converse. Incidentally, Nike’s market value in 2019 is over $86 billion.